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对中国奥委会无形资产基本问题的研究 被引量：21
1
作者 钟秉枢 邱招义 《北京体育大学学报》 CSSCI 北大核心 2001年第3期289-291,共3页
北京申奥的成功 ,使国内外越来越多的企业意识到奥运会无形资产巨大的潜在价值和无限商机 ,愿意借助中国奥委会无形资产 ,提升企业组织形象和产品品牌。从概念、内涵、表现形式、主要内容等方面对中国奥委会无形资产进行了界定 ,探讨了... 北京申奥的成功 ,使国内外越来越多的企业意识到奥运会无形资产巨大的潜在价值和无限商机 ,愿意借助中国奥委会无形资产 ,提升企业组织形象和产品品牌。从概念、内涵、表现形式、主要内容等方面对中国奥委会无形资产进行了界定 ,探讨了中国奥委会无形资产的特征和分类 。 展开更多
关键词 中国奥委会 无形资产 基本问题
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中国奥委会无形资产营销中的产品定位 被引量：18
2
作者 钟秉枢 邱招义 《体育科学》 CSSCI 北大核心 2003年第2期60-63,共4页
中国奥委会无形资产市场开发的任务是树立品牌,保证品质,以期更有效地进行市场开发。采用文献分析与管理实践相结合的方法,利用营销学的产品理论对中国奥委会无形资产市场开发问题进行了分析,讨论了中国奥委会无形资产营销中产品的概念... 中国奥委会无形资产市场开发的任务是树立品牌,保证品质,以期更有效地进行市场开发。采用文献分析与管理实践相结合的方法,利用营销学的产品理论对中国奥委会无形资产市场开发问题进行了分析,讨论了中国奥委会无形资产营销中产品的概念、产品的特性、产品品牌的确立以及产品质量的保证。 展开更多
关键词 体育经济 中国奥委会 无形资产 产品定位 市场营销
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国际奥委会无形资产营销中定价及其对中国奥委会的借鉴 被引量：5
3
作者 董进霞 邱招义 于静 《北京体育大学学报》 CSSCI 北大核心 2004年第7期869-871,共3页
通过文献资料、专家访谈法和实地研究等研究方法 ,探讨了国际奥林匹克无形资产营销中赞助费、电视转播费和特许使用费等定价方式和特点 ,分析了中国奥委会在设计定价战略和方案时 ,既要参考国际奥委会的成熟经验又要结合自身实际情况 ,... 通过文献资料、专家访谈法和实地研究等研究方法 ,探讨了国际奥林匹克无形资产营销中赞助费、电视转播费和特许使用费等定价方式和特点 ,分析了中国奥委会在设计定价战略和方案时 ,既要参考国际奥委会的成熟经验又要结合自身实际情况 ,以便制定合理的价格。研究结果表明 ,确定定价目标应遵循定价和营销战略相结合 ;定价和价值前景相结合 ;按照细分价值来定价并提供服务 ;按照细分成本和竞争形式来制定价格的定价。中国奥委会的定价策略发展趋势是与国际奥委会少而精原则、排他性原则、垄断经营原则、捆绑销售原则和合理授权原则接轨 ,逐步采用垄断经营方式 ,当前应采取认知定价法 。 展开更多
关键词 国际奥委会 中国奥委会 无形资产 营销 定价
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对中国奥委会无形资产营销中赞助问题的研究 被引量：6
4
作者 邱招义 刘姝 李玉新 《北京体育大学学报》 CSSCI 北大核心 2005年第1期8-10,共3页
通过文献资料、专家访谈法和实地研究等研究方法,探讨了赞助的由来以及国际奥委会的TOP计划特点,集中分析了赞助中国奥委会及中国体育代表团的魅力。研究结果表明,中国奥委会无形资产营销中赞助应是企业向中国奥委会及中国体育代表团提... 通过文献资料、专家访谈法和实地研究等研究方法,探讨了赞助的由来以及国际奥委会的TOP计划特点,集中分析了赞助中国奥委会及中国体育代表团的魅力。研究结果表明,中国奥委会无形资产营销中赞助应是企业向中国奥委会及中国体育代表团提供经费、实物或相关服务等支持,从而享有某些属于它的权利,这只是商业活动的开始。企业应花赞助资金的2～3倍的金钱去施加其作为赞助商的影响,并尽可能发挥活动的潜在利用价值。中国奥委会向企业提供包括对企业赞助效果的评估在内的一揽子营销机会作为回报。赞助绝非只是"卖广告"或"属冠名权",而是双方资源重新配置的深层次合作。因此一项成功的赞助必须是双方互利互惠、互有所得,是双方资源或利益的交换与合作。 展开更多
关键词 中国奥委会 无形资产 营销 赞助
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中国奥委会、中国台北奥委会与国际奥委会关系问题的研究（1949～1979） 被引量：4
5
作者 裴东光 田有惠 《首都体育学院学报》 2005年第2期13-21,共9页
1946～1949中国经历了三年内战,被打败的以蒋介石为首的国民党逃到了台湾.在国际政治舞台上从此就出现了中国和中国台北问题,国际奥委会也同样遇到了中国奥委会和中国台北奥委会在国际奥委会合法席位归属问题的困扰.最终,在1979年名古... 1946～1949中国经历了三年内战,被打败的以蒋介石为首的国民党逃到了台湾.在国际政治舞台上从此就出现了中国和中国台北问题,国际奥委会也同样遇到了中国奥委会和中国台北奥委会在国际奥委会合法席位归属问题的困扰.最终,在1979年名古屋国际奥委会执委会上,国际奥委会、中国奥委会、中国台北奥委会达成协议.至此,持续了30年的中国奥委会和中国台北奥委会在国际奥委会的合法席位问题最终得以解决. 展开更多
关键词 国际奥委会 中国奥委会 中国台北奥委会
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中国奥委会无形资产问题刍议
6
作者 程洪玲 牟利明 马法超 《河北体育学院学报》 2009年第1期21-23,共3页
随着2008年奥运会的成功举办,中国奥委会无形资产的价值也逐日凸现。在解释无形资产基本含义的基础上,界定了中国奥委会无形资产的涵义,讨论了中国奥委会无形资产的主要内容,概括了中国奥委会无形资产的主要特征。
关键词 无形资产 中国 奥委会 内容 特征
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中国奥委会推进“Team China”国家品牌计划的现实基础、功能定位及路径选择 被引量：1
7
作者 付群 胡智婷 +1 位作者 侯想 王雪莉 《河北体育学院学报》 2022年第6期40-47,共8页
中国奥委会“Team China”国家品牌计划的提出既是中国体育事业健康可持续发展的现实需要,也是更好服务奥林匹克运动与文化传播的重要途径。运用文献资料法和逻辑分析法,对“Team China”国家品牌计划发展问题进行探讨和分析。研究表明... 中国奥委会“Team China”国家品牌计划的提出既是中国体育事业健康可持续发展的现实需要,也是更好服务奥林匹克运动与文化传播的重要途径。运用文献资料法和逻辑分析法,对“Team China”国家品牌计划发展问题进行探讨和分析。研究表明,“双奥”的巨大成功、奥运会可持续发展面临的挑战、国家的高度重视、中国奥委会角色的重新定位是“Team China”国家品牌计划发展的现实基础;打造中国奥委会品牌建设新载体、提供奥运会合作的“中国样板”、推动奥林匹克运动与文化发展、促进中国体育事业健康可持续发展是“Team China”国家品牌计划发展的重要功能。为实施好“Team China”国家品牌计划,提出要兼顾品牌建设本土化和国际化,打造国家品牌组织载体,并从角色调整、目标优化、品牌提升、服务共享、动力转型5个方面提出具体建设路径。 展开更多
关键词 中国奥委会 Team China 国家品牌计划 现实基础 功能 路径
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