品牌生命周期的形成机理及其管理控制 被引量：20

1

作者 白玉 陈建华 《武汉理工大学学报（信息与管理工程版）》 CAS 2002年第6期117-120,共4页

随着知识经济的到来,以及全球经济一体化的形成,品牌已成为现代市场竞争的制胜法宝。文中从品牌生命周期及其形成机理出发,探讨品牌生命周期各阶段的特征,以期企业在品牌经营的过程中实施相应的管理和控制策略。

关键词 品牌经营 品牌生命周期 形成机理 管理控制策略 市场竞争 企业管理

下载PDF 职称材料

品牌市场生命周期管理理论论纲 被引量：17

2

作者 潘成云 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2006年第9期42-45,共4页

本文基于对品牌生命周期规律的认识,以灰色系统中灰色关联熵理论与和谐矩阵理论为分析工具,提出一种品牌市场生命周期管理理论研究框架。文章认为,品牌市场生命周期管理理论分析框架由品牌市场生命全周期研究、品牌市场生命周期残期研... 本文基于对品牌生命周期规律的认识,以灰色系统中灰色关联熵理论与和谐矩阵理论为分析工具,提出一种品牌市场生命周期管理理论研究框架。文章认为,品牌市场生命周期管理理论分析框架由品牌市场生命全周期研究、品牌市场生命周期残期研究、品牌市场生命周期各阶段评价指标体系研究、品牌市场生命周期管理战略和策略研究、典型样本品牌跟踪实证研究等构成。 展开更多

关键词 品牌 生命周期 品牌管理 论纲

下载PDF 职称材料

论品牌生命周期及各阶段的品牌营销战略 被引量：8

3

作者 杜治洲 陈立军 《重庆商学院学报》 2001年第3期65-66,79,共3页

在商品多样化的市场经济条件下，随着消费者消费水平的提高，品牌逐渐成为消费者选择产品的重要参考指标。因此，企业愈来愈重视对品牌营销战略的运用。本文试从品牌生命周期出发，探讨品牌生命周期各阶段的品牌营销战略，以期对企业营... 在商品多样化的市场经济条件下，随着消费者消费水平的提高，品牌逐渐成为消费者选择产品的重要参考指标。因此，企业愈来愈重视对品牌营销战略的运用。本文试从品牌生命周期出发，探讨品牌生命周期各阶段的品牌营销战略，以期对企业营销有所裨益。 展开更多

关键词 品牌生命周期 品牌营销战略 企业

下载PDF 职称材料

论品牌关系生命周期中消费者品牌信任与心理契约的建立 被引量：9

4

作者 贺爱忠 李钰 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2008年第11期175-179,共5页

企业之间的竞争,集中体现为品牌统治权的争夺,实质是对消费者的争夺。只有与消费者建立长期持久的关系,才能取得竞争的先机。而信任是长期关系的基础,是关系营销取得成功的关键,与心理契约存在正相关关系。系统梳理、借鉴有关品牌信任... 企业之间的竞争,集中体现为品牌统治权的争夺,实质是对消费者的争夺。只有与消费者建立长期持久的关系,才能取得竞争的先机。而信任是长期关系的基础,是关系营销取得成功的关键,与心理契约存在正相关关系。系统梳理、借鉴有关品牌信任和心理契约研究成果,并从理论上论证了品牌关系生命周期中消费者品牌信任与心理契约建立的横向动态关系与纵向互动关系同时存在,它们共同形成了消费者品牌信任与心理契约建立的动态整合模型。 展开更多

关键词 品牌信任 心理契约 品牌关系 生命周期

下载PDF 职称材料

生态学原理与品牌研究 被引量：5

5

作者 李振键 韩伯棠 《北京理工大学学报（社会科学版）》 2005年第2期30-33,共4页

在竞争的市场环境中,品牌的产生与成长涉及到品牌特质、品牌之间相互作用、品牌与环境等问题,这与生态学研究生物个体与种群和环境的关系有着内在的相似性。品牌研究的一个新方向就是基于这两个学术领域之间在原理和方法上的相互借鉴,... 在竞争的市场环境中,品牌的产生与成长涉及到品牌特质、品牌之间相互作用、品牌与环境等问题,这与生态学研究生物个体与种群和环境的关系有着内在的相似性。品牌研究的一个新方向就是基于这两个学术领域之间在原理和方法上的相互借鉴,从而引申出品牌个性、品牌生命周期、名牌生态系统、品牌生态学等富有启发性的概念,这些跨学科隐喻或类比研究,具有实践和理论的意义。 展开更多

关键词 品牌 生态学 品牌生态学 品牌生命周期

下载PDF 职称材料

基于模糊识别模型的品牌生命周期测评方法研究 被引量：9

6

作者 姜嫄 赵红 《管理评论》 CSSCI 北大核心 2012年第1期90-98,共9页

品牌处于不同的生命周期阶段,其发展的战略侧重点不同,管理策略也相应不同。因此,准确划分品牌生命周期对于企业进行品牌管理、实现品牌可持续发展具有非常重要的指导意义。本文从品牌生命周期阶段的划分入手,选取反映品牌生命周期特征... 品牌处于不同的生命周期阶段,其发展的战略侧重点不同,管理策略也相应不同。因此,准确划分品牌生命周期对于企业进行品牌管理、实现品牌可持续发展具有非常重要的指导意义。本文从品牌生命周期阶段的划分入手,选取反映品牌生命周期特征的指标,并建立模糊识别模型,对品牌生命周期阶段的测评方法进行研究,最后选取搜索引擎网站品牌对建立的品牌生命周期模糊识别模型进行了应用与验证。 展开更多

关键词 品牌生命周期 模糊识别

原文传递

高校党建品牌的生命周期与创建路径研究 被引量：8

7

作者 孔川 《扬州大学学报（高教研究版）》 2022年第5期77-84,共8页

基于生命周期理论,高校党建品牌建设分为初创期、成长期、成熟期、衰退期。初创期是高校党建品牌的策划与培育阶段,包括树立品牌意识,做好品牌定位,构建品牌培育的基本框架;成长期是党建品牌的维护与经营阶段,包括形成品牌的核心产品、... 基于生命周期理论,高校党建品牌建设分为初创期、成长期、成熟期、衰退期。初创期是高校党建品牌的策划与培育阶段,包括树立品牌意识,做好品牌定位,构建品牌培育的基本框架;成长期是党建品牌的维护与经营阶段,包括形成品牌的核心产品、品牌标识、品牌形象,提高党建品牌质量,保持党建品牌美誉度;成熟期是品牌文化的培育与塑造阶段,包括建设品牌文化阵地、塑造党建品牌文化,强化党建品牌忠诚度;衰退期是评估与更新阶段,科学评估品牌,实现品牌更新与再创新,保持党建品牌的创新活力。 展开更多

关键词 高校党建 党建品牌 生命周期 品牌文化

下载PDF 职称材料

不同生命周期的品牌形象设计策略 被引量：7

8

作者 聂晓梅 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2015年第20期12-16,共5页

目的品牌具有一定的生命周期,根据生命周期的特点制定品牌形象策略来延长品牌的生命周期。方法通过对中外品牌案例的分析,对不同阶段的品牌识别设计与广告传播策略进行探索。结论品牌在导入期、成长期、成熟期和衰退期等阶段需制定相应... 目的品牌具有一定的生命周期,根据生命周期的特点制定品牌形象策略来延长品牌的生命周期。方法通过对中外品牌案例的分析,对不同阶段的品牌识别设计与广告传播策略进行探索。结论品牌在导入期、成长期、成熟期和衰退期等阶段需制定相应的品牌形象设计策略。 展开更多

关键词 品牌生命周期 品牌形象 品牌识别 广告传播

下载PDF 职称材料

基于创新扩散的快速消费品品牌生命周期研究 被引量：5

9

作者 丁士海 韩之俊 《技术经济》 2008年第7期39-42,共4页

品牌生命周期研究主要集中于模型构建、参数估计、阶段划分及相应营销策略研究等方向。本文基于创新扩散理论,在考虑品牌重复购买因素并结合品牌形成机理的基础上,提出快速消费品品牌生命周期模型;并应用非线性最小二乘法进行参数估计,... 品牌生命周期研究主要集中于模型构建、参数估计、阶段划分及相应营销策略研究等方向。本文基于创新扩散理论,在考虑品牌重复购买因素并结合品牌形成机理的基础上,提出快速消费品品牌生命周期模型;并应用非线性最小二乘法进行参数估计,且通过实例对模型进行检验;根据首次购买和重复购买的变化趋势,提出了较为科学合理的阶段划分方法,从而为企业做出营销决策提供理论依据。 展开更多

关键词 品牌生命周期 创新扩散 重复购买 参数估计

下载PDF 职称材料

基于品牌生命周期视角的品牌危机产生机理研究 被引量：3

10

作者 许安心 《技术经济》 2007年第11期93-96,共4页

中国企业品牌经过近三十年的发展,目前已进入品牌危机的高发期,品牌危机常态化。从品牌生命周期的视角分析企业品牌危机产生机理,以利于企业防范和处理品牌危机。首先解释品牌生命周期,其次分析基于品牌生命周期视角的品牌危机产生机理... 中国企业品牌经过近三十年的发展,目前已进入品牌危机的高发期,品牌危机常态化。从品牌生命周期的视角分析企业品牌危机产生机理,以利于企业防范和处理品牌危机。首先解释品牌生命周期,其次分析基于品牌生命周期视角的品牌危机产生机理,最后阐述基于品牌生命周期视角的品牌危机产生机理对企业品牌危机管理的启示。 展开更多

关键词 品牌生命周期 品牌危机 产生机理 启示

下载PDF 职称材料

基于BLC理论的广西老字号品牌价值提升研究——以桂林三花酒为例 被引量：4

11

作者 吴方 《广西经济管理干部学院学报》 2015年第4期55-61,共7页

文章以品牌生命周期理论(BLC)为视角,分析"中华老字号"桂林三花酒目前的品牌现状、问题及对策。认为从品牌成长过程看,桂林三花酒正处于品牌生命周期的成熟期,面临着成熟期各种问题的困扰。对成熟期的品牌,宜采取主动出击的策... 文章以品牌生命周期理论(BLC)为视角,分析"中华老字号"桂林三花酒目前的品牌现状、问题及对策。认为从品牌成长过程看,桂林三花酒正处于品牌生命周期的成熟期,面临着成熟期各种问题的困扰。对成熟期的品牌,宜采取主动出击的策略,使成熟期延长。为此,要能够适应不断发展变化的外部环境,强化品牌质量意识、服务意识,树立品牌领导观念、维护观念。通过现代技术的创新、产品的创新打造良好的品牌形象,并采取切实有效的营销传播策略,广泛传播企业和品牌文化,用文化内涵来增加品牌价值。 展开更多

关键词 老字号 桂林三花酒 品牌生命周期 品牌价值

下载PDF 职称材料

生命周期视角下农产品品牌传播策略研究——以怀远石榴为例 被引量：2

12

作者 陈健 李俏 《无锡商业职业技术学院学报》 2016年第3期24-28,共5页

基于生命周期的理论视角,以怀远石榴为例,对农产品品牌传播的生命周期进行分析,发现其在品牌传播过程中存在着传播范围狭窄、传播理念滞后、传播合力不强、传播主体意识欠缺、传播方式单一等问题,应结合农产品自身的特点,利用新媒体传... 基于生命周期的理论视角,以怀远石榴为例,对农产品品牌传播的生命周期进行分析,发现其在品牌传播过程中存在着传播范围狭窄、传播理念滞后、传播合力不强、传播主体意识欠缺、传播方式单一等问题,应结合农产品自身的特点,利用新媒体传播手段,促进品牌传播向科学化、多样化的方向发展,形成多层次的具有整合性和针对性的策略。 展开更多

关键词 生命周期 农产品品牌 品牌传播 怀远石榴 品牌建设

下载PDF 职称材料

品牌管理的新思路:品牌生命周期战略 被引量：1

13

作者 王敏 《十堰职业技术学院学报》 2006年第4期34-36,共3页

品牌是企业的无形资产,它是企业的核心。品牌管理对于企业更加重要,产品日益同质化的市场竞争主要表现为品牌的竞争。目前中国企业面临的管理问题之一是对品牌管理重视度不足。从品牌的建立、成长、忠诚、退化来分析我国企业在发展中应... 品牌是企业的无形资产,它是企业的核心。品牌管理对于企业更加重要,产品日益同质化的市场竞争主要表现为品牌的竞争。目前中国企业面临的管理问题之一是对品牌管理重视度不足。从品牌的建立、成长、忠诚、退化来分析我国企业在发展中应采用的策略以及如何来管理和维护品牌。品牌生命周期各阶段顾客对品牌的认知和态度各异,企业在品牌管理活动中应当依据各阶段顾客品牌态度的不同,采取相应的品牌战略,推动品牌的发展。 展开更多

关键词 品牌管理 品牌生命周期 品牌忠诚

下载PDF 职称材料

区域品牌视角下的品牌扩展模式研究 被引量：2

14

作者 李继承 张璐 《科技与管理》 2014年第3期78-81,共4页

以区域品牌影响下品牌生命周期为基础,提炼品牌扩展的3个生命周期阶段。根据品牌扩展的影响因素,构建区域品牌视角下的品牌扩展模式模型。其结论为企业实行品牌扩展提供方法路径的选择和决策依据,提供了切实可行的操作工具和必要的理论... 以区域品牌影响下品牌生命周期为基础,提炼品牌扩展的3个生命周期阶段。根据品牌扩展的影响因素,构建区域品牌视角下的品牌扩展模式模型。其结论为企业实行品牌扩展提供方法路径的选择和决策依据,提供了切实可行的操作工具和必要的理论支持。 展开更多

关键词 品牌 区域品牌 生命周期 品牌扩展

下载PDF 职称材料

基于品牌生命周期的药品营销策略研究 被引量：3

15

作者 汪波 韩玮 《北京理工大学学报（社会科学版）》 2006年第6期41-43,共3页

随着医药行业改革的深入,药品市场的竞争越发激烈,消费者对药品的选择范围也随之增大,药品品牌的重要性日益凸现出来。文章从品牌生命周期理论出发,结合药品市场的复杂性,提出了药品品牌生命周期,将其分为前导期、产生期、知晓期、知名... 随着医药行业改革的深入,药品市场的竞争越发激烈,消费者对药品的选择范围也随之增大,药品品牌的重要性日益凸现出来。文章从品牌生命周期理论出发,结合药品市场的复杂性,提出了药品品牌生命周期,将其分为前导期、产生期、知晓期、知名期、衰退期五个阶段,分析了各个阶段特点,并针对每个阶段提出了相应的药品营销策略。 展开更多

关键词 药品市场 品牌生命周期 营销策略

下载PDF 职称材料

卷烟品牌生命周期研究——基于增长型曲线对黄鹤楼品牌的分析 被引量：2

16

作者 兰丽丽 《中南财经政法大学研究生学报》 2009年第3期71-75,共5页

许多企业用产品生命周期概念来解释产品、品牌或市场的动态性,并对产品或品牌的销量进行预测。对产品生命周期的定性描述不能准确指明产品或品牌所处的阶段,不利于制定营销决策。增长型曲线是对产品或品牌生命周期进行定量分析的重要模... 许多企业用产品生命周期概念来解释产品、品牌或市场的动态性,并对产品或品牌的销量进行预测。对产品生命周期的定性描述不能准确指明产品或品牌所处的阶段,不利于制定营销决策。增长型曲线是对产品或品牌生命周期进行定量分析的重要模型,通过增长型曲线可对黄鹤楼品牌的生命周期进行分析,并提出相应的营销策略。 展开更多

关键词 卷烟 品牌生命周期 增长型曲线

下载PDF 职称材料

对浙江省电脑体育彩票市场营销的特性探讨 被引量：1

17

作者 彭湃 《浙江体育科学》 2004年第6期24-26,29,共4页

体育彩票是各国发展体育事业的重要经济手段和经费来源渠道。浙江省电脑体育彩票经过五年的运作发行,取得了不错的成绩,其产生的效益和影响已远远超过了彩票运作的本身。文章就浙江省电脑体育彩票在营销过程中所涉及的主要特性,并就国... 体育彩票是各国发展体育事业的重要经济手段和经费来源渠道。浙江省电脑体育彩票经过五年的运作发行,取得了不错的成绩,其产生的效益和影响已远远超过了彩票运作的本身。文章就浙江省电脑体育彩票在营销过程中所涉及的主要特性,并就国外体育彩票营销手段及经验所带来的借鉴与启示加以论述,提出建议,以促进浙江省电脑体育彩票的销量不断提高。 展开更多

关键词 电脑体育彩票 营销特性 品牌 生命周期 促销 销售点

下载PDF 职称材料

基于品牌生命周期的大同刀削面品牌管理研究 被引量：1

18

作者 薛海霞 李波 《山西农业大学学报（社会科学版）》 2013年第9期918-924,共7页

通过店面实体调查和发放调查问卷收集数据,运用定性分析方法对大同刀削面品牌知名度、品牌产品结构和品牌形象进行分析,认为大同刀削面品牌发展处于导入期向知晓期过渡的阶段,并提出此阶段品牌发展的策略,即:重视品牌,培植品牌理念,进... 通过店面实体调查和发放调查问卷收集数据,运用定性分析方法对大同刀削面品牌知名度、品牌产品结构和品牌形象进行分析,认为大同刀削面品牌发展处于导入期向知晓期过渡的阶段,并提出此阶段品牌发展的策略,即:重视品牌,培植品牌理念,进行品牌定位和塑造品牌形象。 展开更多

关键词 品牌生命周期 大同刀削面 品牌管理

下载PDF 职称材料

厦门马拉松赛事品牌周期演进特征与应对策略 被引量：1

19

作者 张红艳 郭法博 《体育科学研究》 2022年第2期37-43,共7页

研究采用文献研究法、调查法等方法,梳理厦门马拉松品牌打造策略的演进历程,明确厦门马拉松品牌成长的阶段特征,认为厦门马拉松赛经历了导入期(2003年—2007年)和成长期(2008年—2017年),目前已进入成熟期(2018年以来)。研究发现厦门马... 研究采用文献研究法、调查法等方法,梳理厦门马拉松品牌打造策略的演进历程,明确厦门马拉松品牌成长的阶段特征,认为厦门马拉松赛经历了导入期(2003年—2007年)和成长期(2008年—2017年),目前已进入成熟期(2018年以来)。研究发现厦门马拉松赛的特殊性,导致目前品牌运营存在品牌定位缺乏长久规划、品牌识别多变、品牌传播缺乏对新媒体的管控等问题。研究提出制定符合马拉松赛品牌发展规律的长期规划,如优化标准产品、加强品牌识别、拓宽品牌传播渠道、增强品牌市场竞争力等应对策略。这既有助于厦门马拉松建立强势品牌,也对其他城市马拉松品牌打造提供了借鉴与参考。 展开更多

关键词 品牌生命周期 厦门马拉松 品牌管理

下载PDF 职称材料

旅游目的地品牌研究 被引量：1

20

作者 任宁宁 《贵州商业高等专科学校学报》 2011年第4期59-62,共4页

旅游目的地营销经历了旅游地形象、旅游宣传口号之后,迎来了旅游目的地品牌竞争时代,构建旅游目的地品牌已经成为一种必然趋势。通过在前人研究基础上对旅游目的地品牌做进一步研究,探究了旅游目的地品牌内涵及自身发展规律,对旅游地品... 旅游目的地营销经历了旅游地形象、旅游宣传口号之后,迎来了旅游目的地品牌竞争时代,构建旅游目的地品牌已经成为一种必然趋势。通过在前人研究基础上对旅游目的地品牌做进一步研究,探究了旅游目的地品牌内涵及自身发展规律,对旅游地品牌有进一步的认识,更好的促进旅游地可持续发展。 展开更多

关键词 旅游目的地品牌 旅游形象 品牌生命周期

下载PDF 职称材料