大型体育赛事品牌资产影响因素研究——基于体验经济的视角 被引量：7

1

作者 文红为 刘俊 《武汉体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2012年第9期55-59,72,共6页

首次利用品牌管理和体验经济的相关理论,运用文献资料法、问卷调查法和访谈法等研究方法,从体验经济的视角对大型体育赛事品牌资产的影响因素进行了研究。研究显示,构成体育赛事品牌资产的影响因子主要包括赛事的宗旨和理念、赛事氛围... 首次利用品牌管理和体验经济的相关理论,运用文献资料法、问卷调查法和访谈法等研究方法,从体验经济的视角对大型体育赛事品牌资产的影响因素进行了研究。研究显示,构成体育赛事品牌资产的影响因子主要包括赛事的宗旨和理念、赛事氛围、明星忠诚、媒体渠道以及赛事赞助。这5个因子对于不同类型的观众而言重要程度会有所差别:对于现场参与比赛的观众,"赛事氛围"显得最为重要,他们注重更多的是视觉、感官上的享受,不仅仅限于比赛的过程,更多地包含了参与到赛事中的观众、比赛选手、裁判、赛事文化等多层面的相互交融,同时对赛事理念的理解更为深刻;而对非现场参与比赛的观众而言,他们一般会选择"媒体渠道"作为感知赛事体验的主要方式,赛事中明星的表现是观众对赛事是否满意并形成忠诚的重要原因。 展开更多

关键词 体育赛事 品牌资产 体验经济 赛事氛围

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论品牌建设在公司成长中的作用 被引量：2

2

作者 张文伟 《保险研究》 CSSCI 北大核心 2005年第9期9-11,81,共4页

随着保险业在中国的快速发展，越来越多的保险公司开始重视品牌建设。如何有效地树立品牌，利用品牌优势推动公司的发展并增加公司的价值，是每个为品牌建设进行投入的公司所追求的目标。品牌建设必须与公司整体战略相适应，同时要力求... 随着保险业在中国的快速发展，越来越多的保险公司开始重视品牌建设。如何有效地树立品牌，利用品牌优势推动公司的发展并增加公司的价值，是每个为品牌建设进行投入的公司所追求的目标。品牌建设必须与公司整体战略相适应，同时要力求：保持品牌差异，形成品牌竞争力；内外结合，营造品牌氛围；充分利用品牌杠杆，延伸品牌影响；缔造品牌联盟，实现双赢。 展开更多

关键词 品牌建设 影响力模型 品牌杠杆 品牌氛围 品牌联盟

原文传递

医院党建与打造医院品牌 被引量：3

3

作者 柯维旭 林捷 江耀睦 《中国医院》 2004年第9期33-35,共3页

从医院管理学角度,论述在社会主义市场经济条件下,医院党建与打造医院品牌的关系,指出医院党建的强化及合力、凝聚力的形成,是打造医院品牌的关键。组织建设是打造医院品牌的核心。基层党组织建设是打造医院品牌的保证。打造医院品牌,... 从医院管理学角度,论述在社会主义市场经济条件下,医院党建与打造医院品牌的关系,指出医院党建的强化及合力、凝聚力的形成,是打造医院品牌的关键。组织建设是打造医院品牌的核心。基层党组织建设是打造医院品牌的保证。打造医院品牌,必须发挥医院党建的作用,党组织必须营造良好的文化氛围,引导职工在创新中提升医院品牌。 展开更多

关键词 医院品牌 从医 医院管理 作用 关系 党建 角度 基层党组织建设 保证 社会主义市场经济

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品牌敏感影响因素的假设性研究及理论模型构建 被引量：2

4

作者 葛晓鸣 《长春大学学报》 2011年第11期39-42,共4页

品牌敏感是消费者行为领域一个重要的研究课题。首先明确了品牌及品牌敏感的概念,并结合目前有关品牌敏感的研究文献,以服装购买为例进行了探索性研究。其次在小范围调研后,通过主题分析法找出了品牌敏感的影响因素,即消费者感知质量差... 品牌敏感是消费者行为领域一个重要的研究课题。首先明确了品牌及品牌敏感的概念,并结合目前有关品牌敏感的研究文献,以服装购买为例进行了探索性研究。其次在小范围调研后,通过主题分析法找出了品牌敏感的影响因素,即消费者感知质量差异、品牌定位、消费价值观和消费氛围,并据此提出了品牌敏感的理论模型。最后就理论模型和现有的研究结果进行了比较,提出了需要进一步实证研究的课题。 展开更多

关键词 品牌敏感 消费者感知质量差异 品牌定位 消费价值观 消费氛围

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创建学习型教师团队,打造高等学校的品牌 被引量：1

5

作者 朱安安 《黄山学院学报》 2012年第5期78-82,共5页

学习型教师团队的内涵与特征要求创建学习型教师团队,提高教师的整体素质,这是高等院校打造自己学校品牌的战略工程。为此高校可采取以下措施来达到打造学校品牌的最终目标:拥有一个信念——教育者首先要成为终身学习者;确立一套目标—... 学习型教师团队的内涵与特征要求创建学习型教师团队,提高教师的整体素质,这是高等院校打造自己学校品牌的战略工程。为此高校可采取以下措施来达到打造学校品牌的最终目标:拥有一个信念——教育者首先要成为终身学习者;确立一套目标——学习型团队建设的系列目标;培养一种精神——融入团队、依靠团队、服务团队,为了团队;建立一种机制——形成开放的、多元反馈的学习制度和建成学习共享与互动的网络学习平台;创设一种氛围——在工作中学习,在学习中工作。 展开更多

关键词 学习型教师团队 信念 精神 目标 机制 氛围

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论商标和广告标题翻译的自由度空间

6

作者 尹纪玲 《成都教育学院学报》 2004年第4期30-31,共2页

文章从翻译的目的出发 ,以商标和广告的翻译为例 ,阐述了翻译的一大艺术特色 ,即自由性。文章的目的旨在强调 :商标和广告的翻译有别于一般的文本翻译 ,它们的翻译不应该拘泥于形式或普通的翻译标准 ,而具有更大的灵活性和趣味性 ,以使... 文章从翻译的目的出发 ,以商标和广告的翻译为例 ,阐述了翻译的一大艺术特色 ,即自由性。文章的目的旨在强调 :商标和广告的翻译有别于一般的文本翻译 ,它们的翻译不应该拘泥于形式或普通的翻译标准 ,而具有更大的灵活性和趣味性 ,以使产品为消费者所接受 。 展开更多

关键词 商标 广告标题 英语翻译 自由性 文化特征

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家具品牌在线社群互动对品牌忠诚的影响研究 被引量：3

7

作者 李英禹 崔亭亭 《林业经济问题》 北大核心 2020年第3期312-319,共8页

基于回归分析法,实证检验在线品牌社群的信息互动、人际互动及人机互动对顾客品牌忠诚的影响,并探讨社群氛围在社群互动与顾客品牌忠诚度之间的调节作用。结果表明:信息互动、人际互动和人机互动对品牌忠诚均有显著影响,其中信息互动对... 基于回归分析法,实证检验在线品牌社群的信息互动、人际互动及人机互动对顾客品牌忠诚的影响,并探讨社群氛围在社群互动与顾客品牌忠诚度之间的调节作用。结果表明:信息互动、人际互动和人机互动对品牌忠诚均有显著影响,其中信息互动对顾客的品牌忠诚度影响程度最大;社群氛围的支持性氛围正向调节信息互动与品牌忠诚之间的关系,负向调节人际互动、人机互动和品牌忠诚之间的关系;控制性氛围负向调节人际互动和品牌忠诚之间的关系。因此,为提升营销绩效提出家具品牌社群管理者应提升在线品牌社群互动质量以及营造良好的社群氛围等对策和建议。 展开更多

关键词 在线品牌社群 社群互动 社群氛围 家具品牌 品牌忠诚

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在线品牌社群氛围如何培育成员幸福感?--利他行为的中介作用 被引量：3

8

作者 周志民 张良波 郑付成 《企业经济》 北大核心 2020年第9期62-71,共10页

本文以社会信息加工理论为基础,基于两种在线品牌社群氛围视角,构建了在线品牌社群幸福感的三种形成机制模型,探讨了社群成员利他行为在其中的中介作用。实证分析结果显示:支持性社群氛围对社群生活满意度有正向影响,而控制性社群氛围... 本文以社会信息加工理论为基础,基于两种在线品牌社群氛围视角,构建了在线品牌社群幸福感的三种形成机制模型,探讨了社群成员利他行为在其中的中介作用。实证分析结果显示:支持性社群氛围对社群生活满意度有正向影响,而控制性社群氛围不影响社群生活满意度;社群生活满意度会正向影响成员的利他行为;社群生活满意度在支持性社群氛围和成员利他行为之间起到部分中介作用;成员利他行为会正向影响社群自我接纳和社群社会贡献。基于研究结论,本文从提升社群成员幸福感视角提出了企业在线品牌社群经营的政策建议。 展开更多

关键词 在线品牌社群 社群氛围 利他行为 成员幸福感

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社群氛围对虚拟品牌社区成员忠诚度的作用机理 被引量：1

9

作者 俞林 许敏 《无锡职业技术学院学报》 2023年第3期63-70,共8页

随着互联网技术的深度发展,虚拟社区逐渐成为企业留存老客户、发展新客户,并进行产品品牌推广和建设的重要场所。基于社区认同理论,构建社群氛围对虚拟品牌社区成员忠诚度的作用机理模型;通过设计问卷对虚拟品牌社区成员进行调研,分析... 随着互联网技术的深度发展,虚拟社区逐渐成为企业留存老客户、发展新客户,并进行产品品牌推广和建设的重要场所。基于社区认同理论,构建社群氛围对虚拟品牌社区成员忠诚度的作用机理模型;通过设计问卷对虚拟品牌社区成员进行调研,分析虚拟品牌社群氛围、社区成员认同感与虚拟品牌社区成员忠诚度间的相互作用机理。实证结果表明:虚拟品牌社群氛围的测量维度由自由、共享、关心、激励和创新等因素构成,除自由氛围外的其他氛围维度对企业和产品品牌均有正向影响,成员认同感在社群氛围与品牌忠诚间有中介效应。该研究结论可为我国企业营造社区氛围、强化品牌忠诚、提升营销能力等提供重要参考。 展开更多

关键词 虚拟品牌社区 社区氛围 成员认同感 品牌忠诚度

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虚拟品牌社区下顾客参与对顾客体验的影响研究 被引量：2

10

作者 魏想明 潘佳欣 《经济研究导刊》 2020年第11期101-106,共6页

以顾客感知价值为中介变量、自由氛围为调节变量,研究虚拟品牌社区下顾客参与对顾客体验的影响,并通过问卷法收集数据进行实证分析。研究得出,虚拟品牌社区中顾客参与对顾客感知价值和顾客体验具有显著的正向作用,顾客感知价值在顾客参... 以顾客感知价值为中介变量、自由氛围为调节变量,研究虚拟品牌社区下顾客参与对顾客体验的影响,并通过问卷法收集数据进行实证分析。研究得出,虚拟品牌社区中顾客参与对顾客感知价值和顾客体验具有显著的正向作用,顾客感知价值在顾客参与和顾客体验之间的关系中起着中介作用,自由氛围对顾客参与和顾客感知价值的关系起着正向调节作用。因此,丰富了虚拟品牌社区相关研究,并在此基础上为企业提供相关对策建议。 展开更多

关键词 虚拟品牌社区 顾客参与 顾客感知价值 顾客体验 自由氛围

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虚拟品牌社群价值对品牌忠诚的影响——基于控制性氛围的调节作用

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作者 张瑞 裴明雪 《济宁学院学报》 2019年第6期76-84,共9页

为了探索虚拟品牌社群价值的功能、情感和社会三个维度在虚拟品牌社群控制性氛围的调节下对顾客忠诚各维度的影响,以发放问卷的形式进行实证研究。结果表明:虚拟品牌社群的功能价值和社会价值均能提高顾客对品牌的态度忠诚和行为忠诚,... 为了探索虚拟品牌社群价值的功能、情感和社会三个维度在虚拟品牌社群控制性氛围的调节下对顾客忠诚各维度的影响,以发放问卷的形式进行实证研究。结果表明:虚拟品牌社群的功能价值和社会价值均能提高顾客对品牌的态度忠诚和行为忠诚,而情感价值对品牌忠诚各维度的正向作用并不显著。此外,功能价值对行为忠诚的影响比对态度忠诚的影响更强,而社会价值对态度忠诚的影响比对行为忠诚的影响更强;控制性氛围能够调节功能价值、情感价值和社会价值对态度忠诚和行为忠诚的影响,但对社会价值影响态度忠诚的调节作用并不显著。 展开更多

关键词 虚拟品牌社群价值 控制性氛围 品牌忠诚

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浅议高职院校品牌宣传氛围的培育

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作者 翁爱萍 《南宁职业技术学院学报》 2011年第2期79-82,共4页

高职院校的品牌包括学生品牌、专业或学科品牌和学校品牌三个层次。宣传氛围越浓,影响越大,品牌效应也相对越好。因此,加强高职院校品牌宣传氛围培育,对强化学校的良好形象,提升学校的知名度和美誉度起着重要作用。品牌宣传氛围培育的途... 高职院校的品牌包括学生品牌、专业或学科品牌和学校品牌三个层次。宣传氛围越浓,影响越大,品牌效应也相对越好。因此,加强高职院校品牌宣传氛围培育,对强化学校的良好形象,提升学校的知名度和美誉度起着重要作用。品牌宣传氛围培育的途径,主要包括着力培育品牌外部宣传氛围和内部宣传氛围两个方面。 展开更多

关键词 高职院校品牌 宣传氛围 现代传媒手段 公共关系学 CIS

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