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产品外观特征组合植入对受众记忆的影响 被引量：2
1
作者 宋思根 郭雪影 《北京工商大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2018年第6期54-62,共9页
近年来植入式广告的发展颇受学界和业界关注,然而学界对于植入产品外观特征及其与植入设计的关系尚未给予足够重视。采用剧院法和正交设计的研究发现,产品外观特征对受众记忆的影响程度由强到弱依次是产品颜色、品牌标识、产品尺寸和产... 近年来植入式广告的发展颇受学界和业界关注,然而学界对于植入产品外观特征及其与植入设计的关系尚未给予足够重视。采用剧院法和正交设计的研究发现,产品外观特征对受众记忆的影响程度由强到弱依次是产品颜色、品牌标识、产品尺寸和产品形状;在组合呈现的条件下,文字+图形的复合品牌标识、大尺寸、曲线弧度形状植入分别比仅图片标识、小尺寸和圆柱体形状植入有更显著的记忆效果,产品颜色对受众记忆的影响程度由高到低依次是橙色、绿色和红色;优势外观特征维度单独或组合植入可以提升受众记忆。产品特征多维组合植入研究能够帮助企业将产品特征与植入设计进行有效耦合,提升广告效果。 展开更多
关键词 产品外观 植入品牌 受众记忆 剧院法 复合品牌标识 组合植入
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影视剧中服装品牌植入广告对消费者购买意愿的影响研究 被引量：2
2
作者 闫幸 张宇 《武汉纺织大学学报》 2017年第2期10-16,共7页
影视植入广告是服装企业常用的营销沟通手段之一,恰当的服装品牌植入广告不但能为影视剧加分,也能提升消费者对服装品牌的喜爱度。分析服装品牌植入广告的特征对服装购买意愿的影响机制对服装企业的品牌管理有重要意义。280份问卷调查... 影视植入广告是服装企业常用的营销沟通手段之一,恰当的服装品牌植入广告不但能为影视剧加分,也能提升消费者对服装品牌的喜爱度。分析服装品牌植入广告的特征对服装购买意愿的影响机制对服装企业的品牌管理有重要意义。280份问卷调查的结果表明影响消费者购买意愿的服装品牌植入广告特征包括三个:服装感知质量、服装与影视情节的契合性和明星吸引力,兴趣在影视植入广告特征和购买意愿之间起中介作用。 展开更多
关键词 服装 植入广告 消费者 购买 兴趣
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国外植入性广告研究述评
3
作者 赵明 《现代广告》 2014年第12期34-43,共10页
随着信息的膨胀和消费者自由选择权力的增长，传统商业广告明显劝说意图的弊病日益突出，而植入性广告以其灵活和隐蔽的特点倍受青睐。本文通过对西方植入性广告的研究梳理和评述。从植入方式、产品、个体、媒体、社会文化和政府管制六... 随着信息的膨胀和消费者自由选择权力的增长，传统商业广告明显劝说意图的弊病日益突出，而植入性广告以其灵活和隐蔽的特点倍受青睐。本文通过对西方植入性广告的研究梳理和评述。从植入方式、产品、个体、媒体、社会文化和政府管制六个方面构建了一个该领域的综合研究框架，并指出了该领域的研究热点和未来研究趋势，为我国植入性广告的研究提供一定的理论基础，本文对植入性广告的实践者们也具有一定的借鉴意义。 展开更多
关键词 植入性广告 产品植入 品牌植入 游戏植入广告
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品牌植入有效性研究综述与展望
4
作者 钱旭潮 陈清爽 许娟娟 《河海大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 2016年第4期58-63,共6页
媒介环境的复杂多元化及受众心理行为的成熟化,使得基于互动体验的品牌植入成为品牌传播领域的研究热点,而有效性研究是品牌植入研究的核心内容。深入研究品牌植入有效性,旨在引入认知神经测量、互联网测量等新兴测量方法和指标,结合品... 媒介环境的复杂多元化及受众心理行为的成熟化,使得基于互动体验的品牌植入成为品牌传播领域的研究热点,而有效性研究是品牌植入研究的核心内容。深入研究品牌植入有效性,旨在引入认知神经测量、互联网测量等新兴测量方法和指标,结合品牌植入有效性影响因素及机制的纵向化、协同化的深入分析,从时效性与适用性等维度探究切实提升品牌植入有效性的途径,更好地满足品牌传播的需要。 展开更多
关键词 品牌植入 有效性 测量 品牌传播
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