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围绕品牌定位点实施品牌整合营销传播——以农夫山泉为例
1
作者 谢兰璋 《北方经贸》 2024年第4期68-71,共4页
我国很多企业的品牌营销传播缺乏个性特色,究其原因在于缺乏鲜明的品牌定位点,不能有效地以品牌定位为导向实施整合营销传播,受众对品牌的识别、感知和体验不深,品牌价值无法根植于顾客内心。文章选取农夫山泉这一知名的瓶装饮用水品牌... 我国很多企业的品牌营销传播缺乏个性特色,究其原因在于缺乏鲜明的品牌定位点,不能有效地以品牌定位为导向实施整合营销传播,受众对品牌的识别、感知和体验不深,品牌价值无法根植于顾客内心。文章选取农夫山泉这一知名的瓶装饮用水品牌,探讨其品牌定位点的开发,以及如何围绕品牌定位点实施品牌整合营销传播,从而获得品牌营销的成功。文章指出,品牌定位点是品牌传播的“魂”,应围绕这个“魂”来进行品牌传播,不论是传播内容的选取还是传播手段的运用,都要以品牌定位点为中心来进行。 展开更多
关键词 品牌定位点 整合 传播 农夫山泉
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新媒体时代下视觉营销在品牌整合传播中的应用 被引量：5
2
作者 张牧 《艺术与设计（理论版）》 2018年第10期39-41,共3页
随着新媒体碎片化时代的到来,视觉营销在品牌传播中发挥了越来越重要的作用。在新的媒体环境下,视觉营销的特点发生了很多变化,在品牌传播中也形成了新的传播策略。
关键词 新媒体时代 视燮营销 品牌整合传播
原文传递
清江土苗民俗风情旅游区的品牌传播
3
作者 徐红 王丹丹 《武汉科技学院学报》 2011年第1期54-60,共7页
清江土苗民俗风情旅游区以清江为纽带,融生态自然景观、巴人历史文化及土苗民俗风情三大旅游资源内涵于一体,品牌定位突出"清江画廊,巴人秘境,土家正宗"。对于品牌传播中存在的信息不一致、品牌管理混乱的现状通过品牌整合传... 清江土苗民俗风情旅游区以清江为纽带,融生态自然景观、巴人历史文化及土苗民俗风情三大旅游资源内涵于一体,品牌定位突出"清江画廊,巴人秘境,土家正宗"。对于品牌传播中存在的信息不一致、品牌管理混乱的现状通过品牌整合传播加以解决。在品牌广告传播中建立统一形象识别系统,整合大众媒介,利用新媒体构建数字化网络服务,利用宣传品赠送,进行宣传推广;在品牌公关传播中打造知名品牌活动,遵守"政府主导、企业赞助、农家参与、学者支持、协会监督、媒介全程报道"的原则;在品牌人际传播中加强旅游区内部标准构建,选择"旅游尝试者"带头,培训出优秀的服务人员;在品牌销售传播中通过旅游优惠、免费旅游等促销手段刺激旅游消费,充分利用节庆事件造势,采用投票、抽奖等方式促进旅游者参与,提升旅游区人员服务水准,开展销售会展促进旅游业务的成交。 展开更多
关键词 清江土苗民俗风情旅游区 品牌传播 品牌定位 品牌整合传播 品牌活动
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媒体深度融合背景下青岛历史文化品牌的传播策略 被引量：3
4
作者 范靓 苏梦倩 《中国石油大学学报（社会科学版）》 2022年第6期111-117,共7页
城市历史文化品牌是一个城市特有的文化符号,在城市文化竞争激烈的当下,起着愈发重要的作用,媒体深度融合这一战略机遇为城市历史文化品牌传播带来了新的发展契机。城市历史文化品牌传播策略创新是适应媒体深度融合趋势的关键之举,也是... 城市历史文化品牌是一个城市特有的文化符号,在城市文化竞争激烈的当下,起着愈发重要的作用,媒体深度融合这一战略机遇为城市历史文化品牌传播带来了新的发展契机。城市历史文化品牌传播策略创新是适应媒体深度融合趋势的关键之举,也是提升城市历史文化品牌传播效能的必由之路。青岛有“国家历史文化名城”之称,但在历史资源和文化内涵的宣传与推广方面还有所欠缺,城市历史文化品牌传播效能有待提升。针对青岛历史文化品牌传播现存的问题,可以构建内容-媒介-主体-受众“四位一体”的历史文化品牌传播模式,即挖掘地域性、典型性传播内容,形成全媒体、多样化传播格局,构建多层次、全民化传播主体,探索分众化、互动式传播方式,建立多维度、长效化评估体系,从而使历史文化品牌成为提高城市文化软实力的有力抓手,推动青岛高质量发展,塑造城市文化竞争新优势。 展开更多
关键词 青岛 历史文化品牌 媒体深度融合 品牌传播
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