国内外奢侈品品牌研究的最新进展及启示 被引量：12

1

作者 冯林燕 王新新 何云春 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2015年第1期21-31,共11页

中国奢侈品市场近年来迅速扩大,却鲜有得到世界认可的本土奢侈品品牌。本文通过对国内外最近几年的奢侈品品牌相关研究进行梳理,辨析了奢侈、奢侈品和奢侈品品牌概念,从顾客感知的视角分析了奢侈品品牌价值的构成及其影响因素,探讨了奢... 中国奢侈品市场近年来迅速扩大,却鲜有得到世界认可的本土奢侈品品牌。本文通过对国内外最近几年的奢侈品品牌相关研究进行梳理,辨析了奢侈、奢侈品和奢侈品品牌概念,从顾客感知的视角分析了奢侈品品牌价值的构成及其影响因素,探讨了奢侈品品牌的塑造、品牌忠诚及品牌长期管理等主题,并指出了现有研究的局限和未来研究的方向,希望能够为中国本土奢侈品品牌的构建提供借鉴,并为后续研究提供启示。 展开更多

关键词 奢侈品 奢侈品品牌 品牌忠诚 品牌延伸

原文传递

3G业务融合创新的品牌策略研究 被引量：3

2

作者 马凌 易兰 《重庆邮电大学学报（社会科学版）》 2009年第1期35-39,共5页

随着通信技术的进步,网络融合将给世界通信产业带来一系列的机遇和挑战。寻求一种有效的业务模式,顺利实现3G业务市场的推进则成为当前我国运营商战略转型关注的焦点。为此,通过设计3G业务融合创新的品牌架构模型,试图以品牌的建立、拓... 随着通信技术的进步,网络融合将给世界通信产业带来一系列的机遇和挑战。寻求一种有效的业务模式,顺利实现3G业务市场的推进则成为当前我国运营商战略转型关注的焦点。为此,通过设计3G业务融合创新的品牌架构模型,试图以品牌的建立、拓展和延伸三个阶段的营销策略的制定来探索2G业务向3G业务平滑演进的创新业务模式。 展开更多

关键词 业务融合 3G业务 品牌建立 品牌拓展 品牌延伸

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品牌延伸与技术创新:南京“老字号”绿柳居的现代转型 被引量：6

3

作者 王泗通 《青海民族研究》 CSSCI 北大核心 2016年第4期47-51,共5页

随着市场制改革进程的加快,我国"老字号"企业面临严峻的生存发展挑战。本文基于南京市百年"老字号"绿柳居的实地调查,发现南京"老字号"绿柳居主要通过品牌延伸和技术创新来保持企业的持续发展。具体在品... 随着市场制改革进程的加快,我国"老字号"企业面临严峻的生存发展挑战。本文基于南京市百年"老字号"绿柳居的实地调查,发现南京"老字号"绿柳居主要通过品牌延伸和技术创新来保持企业的持续发展。具体在品牌延伸方面:第一"素食"到"清真"的全新餐饮定位,消费者大众、中档、高档三个层次的针对性服务;第二,增加产品种类,拓宽行业领域。在技术创新方面:第一,重新设计企业形象,用新颖途径宣传企业产品;第二,组织管理结构科学化,生产工艺现代化。两者的共同作用的结果使得南京"老字号"绿柳居成为国内发展较好乃至亚洲最大的清真食品有限公司。南京绿柳居现代转型的成功,也显示了企业人力、资本、组织、技术等要素在现代企业发展中重要性,并且老字号企业在使用现代转型工具的同时,需要紧密结合企业的文化底蕴和传承工艺。 展开更多

关键词 南京绿柳居 老字号企业 现代转型 品牌延伸 技术创新

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从《百家讲坛》看电视品牌的延伸

4

作者 禹雄华 朱晋 《宁波广播电视大学学报》 2008年第2期99-101,共3页

每个电视品牌都有自己的生命周期,无外乎初创、成长、成熟、衰退四个主要阶段,而延伸策略是延长电视品牌"寿命"的必修课。《百家讲坛》的热播及其相关书籍和音像制品的畅销,为中国电视品牌栏目的延伸提供了参考范式。本文尝... 每个电视品牌都有自己的生命周期,无外乎初创、成长、成熟、衰退四个主要阶段,而延伸策略是延长电视品牌"寿命"的必修课。《百家讲坛》的热播及其相关书籍和音像制品的畅销,为中国电视品牌栏目的延伸提供了参考范式。本文尝试归纳分析《百家讲坛》品牌延伸的基本原则、因素及其策略,试图为其它电视品牌的延伸提供一些借鉴和实践观照. 展开更多

关键词 电视品牌 百家讲坛 品牌延伸

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品牌识别设计的战略纵深与转变 被引量：2

5

作者 何星池 李伍清 《设计艺术研究》 2018年第2期56-62,共7页

"品牌识别"区别于"企业形象识别系统",前者在解决组织与消费者的视觉沟通方面提出了更高的要求。当下万众创新的时代,品牌竞争越发激烈,产品的推广不再是以企业为主导,这为品牌识别设计发展带来了新的契机。通过对... "品牌识别"区别于"企业形象识别系统",前者在解决组织与消费者的视觉沟通方面提出了更高的要求。当下万众创新的时代,品牌竞争越发激烈,产品的推广不再是以企业为主导,这为品牌识别设计发展带来了新的契机。通过对品牌识别设计概念与模型的解析,阐述品牌战略意识对视觉设计的影响。 展开更多

关键词 品牌识别 企业形象 品牌扩张 设计管理 战略趋势

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互联网企业扩张动因及实现条件——基于BAT的案例研究 被引量：2

6

作者 郑鸿 徐勇 《管理案例研究与评论》 CSSCI 2016年第6期550-566,共17页

本文基于百度、阿里巴巴和腾讯(BAT系百度、阿里巴巴、腾讯首字母统称)这三个互联网企业发展扩张的典型案例,运用多事件研究法,研究了互联网企业的扩张动因及实现条件。研究结论表明,战略导向、品牌扩张、企业创新、资本运营、管理团队... 本文基于百度、阿里巴巴和腾讯(BAT系百度、阿里巴巴、腾讯首字母统称)这三个互联网企业发展扩张的典型案例,运用多事件研究法,研究了互联网企业的扩张动因及实现条件。研究结论表明,战略导向、品牌扩张、企业创新、资本运营、管理团队是互联网企业扩张的动因,企业文化和政策制度是互联网企业扩张的实现条件。以此为基础,提出了互联网企业扩张的动因及实现条件的理论分析框架。研究结论可为互联网企业的扩张决策提供理论借鉴和现实启示,同时也可为政府决策部门完善资本市场制度和企业创新、品牌保护等政策提供有益参考。 展开更多

关键词 企业扩张 战略导向 品牌扩张 创新 资本运营 管理团队

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《中华医学信息导报》走向市场的探索 被引量：1

7

作者 常静 雍伟哲 《编辑学报》 CSSCI 北大核心 2007年第1期76-77,共2页

介绍《中华医学信息导报》近5年来注重品牌定位和品牌栏目的延伸与拓展,以及与企业合作经营的做法和体会。

关键词 医学学术期刊 定位 品牌 市场 合作经营

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生态学视角的品牌扩张动因及策略探讨

8

作者 白彦壮 冯玉芳 《现代财经（天津财经大学学报）》 CSSCI 北大核心 2009年第12期66-70,共5页

品牌扩张是品牌成长期的主要行为特征,本文运用生态学的基本观点,从品牌自身的逐利性、品牌生态环境的改变等因素分析促使品牌产生扩张行为的原因和品牌DNA结构对品牌扩张的影响。论文提出了一种基于新生境拓展的品牌扩张策略,通过品牌... 品牌扩张是品牌成长期的主要行为特征,本文运用生态学的基本观点,从品牌自身的逐利性、品牌生态环境的改变等因素分析促使品牌产生扩张行为的原因和品牌DNA结构对品牌扩张的影响。论文提出了一种基于新生境拓展的品牌扩张策略,通过品牌新生境适宜性判断选择适宜品牌生存的新生境,在建立良好的品牌神经系统、打造通畅的品牌血液循环系统、完善品牌消化系统的基础上,保证品牌扩张的顺利实现。 展开更多

关键词 品牌扩张 生态系统 品牌DNA 新生境拓展

原文传递

跨国公司对华品牌扩张模式 被引量：1

9

作者 任荣 邓荣霖 《改革》 CSSCI 北大核心 2005年第10期68-75,共8页

在明确界定品牌扩张内涵及研究角度的基础上,对品牌扩张的相关理论进行回顾,并根据跨国公司在华品牌战略的实践活动,总结和提炼出跨国公司对华品牌扩张的八种模式。通过研究,旨在为中国企业的品牌扩张提供帮助。

关键词 跨国公司 品牌 扩张模式 品牌扩张模式 相关理论 实践活动 品牌战略 中国企业

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品牌扩张的利弊分析

10

作者 杨兔珍 《山西广播电视大学学报》 2006年第3期96-97,共2页

品牌扩张是当今企业立于不败之地的策略之一。总结近年来我国品牌扩张的现状,扬利抑弊,采取科学、规范的实施办法非常重要。

关键词 品牌扩张 作用 问题 对策

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品牌扩展的风险规避研究

11

作者 刘翠云 刘登银 《吉林农业科技学院学报》 2007年第3期27-29,共3页

品牌扩展是企业品牌经营的重要策略之一,不少企业在推出新产品、进入新领域时,广泛采用这种策略。但是,品牌扩展在为企业赚取利润的同时,也隐藏着巨大的风险。只有有效地规避风险,才能促进企业发展。

关键词 品牌扩展 风险 定位

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城市品牌设计的跨媒体战略研究

12

作者 何星池 孙茜 《建筑与文化》 2018年第10期156-157,共2页

现代社会国家与国家、城市与城市、地区与地区、企业与企业的不断竞争促进了产业与经济的发展。城市作为整合地区与企业的融合体必将跨越国境代表国家竞争在21世纪国际舞台。基于城市品牌传达,中国国内城市品牌形象设计普遍缺少色彩及... 现代社会国家与国家、城市与城市、地区与地区、企业与企业的不断竞争促进了产业与经济的发展。城市作为整合地区与企业的融合体必将跨越国境代表国家竞争在21世纪国际舞台。基于城市品牌传达,中国国内城市品牌形象设计普遍缺少色彩及形态的活用设计系统(design system),图形扩张性不强,相互作用不明显。文章展示了运用整合媒体(Media Integration)来区别不同城市的品牌设计及可持续发展方案。 展开更多

关键词 品牌识别 城市形象 品牌扩张 跨媒体 战略趋势

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从《百家讲坛》看电视品牌的延伸

13

作者 禹雄华 朱晋 《湖南大众传媒职业技术学院学报》 2008年第3期34-37,共4页

每个电视品牌都有自己的生命周期,无外乎初创、成长、成熟、衰退四个主要阶段,而延伸策略是延长电视品牌"寿命"的必修课。本文尝试归纳分析《百家讲坛》品牌延伸的基本原则、因素及策略,试图为其它电视品牌的延伸提供借鉴和... 每个电视品牌都有自己的生命周期,无外乎初创、成长、成熟、衰退四个主要阶段,而延伸策略是延长电视品牌"寿命"的必修课。本文尝试归纳分析《百家讲坛》品牌延伸的基本原则、因素及策略,试图为其它电视品牌的延伸提供借鉴和实践观照。 展开更多

关键词 电视品牌 《百家讲坛》 品牌延伸

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品牌拓展新市场过程中消费者选择行为研究

14

作者 姚慧丽 袁颖慧 +1 位作者 刘善智 张耀东 《江苏科技大学学报（社会科学版）》 2013年第3期89-94,共6页

研究消费者品牌选择行为是进行品牌拓展新市场的前提。本文基于消费者决策理论,利用元胞自动机分析了品牌文化、广告宣传、邻居关系及数量、竞争者、市场的经济环境等对消费者进行品牌选择时的影响,研究结果表明该模型能较好地模拟出品... 研究消费者品牌选择行为是进行品牌拓展新市场的前提。本文基于消费者决策理论,利用元胞自动机分析了品牌文化、广告宣传、邻居关系及数量、竞争者、市场的经济环境等对消费者进行品牌选择时的影响,研究结果表明该模型能较好地模拟出品牌进行拓展新市场过程中的消费者选择行为。通过对品牌拓展新市场过程中的消费者选择行为的分析,找出更适合进行品牌扩张的区域。 展开更多

关键词 品牌扩张 拓展新市场 消费者行为 元胞自动机 复杂系统

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我国体育用品制造业对外品牌扩张模式

15

作者 邵明虎 李建设 《体育科研》 2007年第4期42-44,共3页

运用经济学的理论和研究方法对我国体育用品制造企业跨出国门进行品牌扩张的动力、模式进行了研究。研究表明,致使本土企业进行海外品牌扩张主要来自于三股动力:一是全球市场利益的驱动:二是国内市场竞争的压力:三是企业内部发展的动力... 运用经济学的理论和研究方法对我国体育用品制造企业跨出国门进行品牌扩张的动力、模式进行了研究。研究表明,致使本土企业进行海外品牌扩张主要来自于三股动力:一是全球市场利益的驱动:二是国内市场竞争的压力:三是企业内部发展的动力。在进行海外拓展的路径上,我国体育用品制造企业可采用五种品牌扩张模式,即品牌直接移植扩张模式、品牌特许经营扩张模式、品牌当地化扩张模式、品牌联合扩张模式和品牌虚拟经营扩张模式。 展开更多

关键词 体育用品 品牌扩张 模式 中国

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温德姆酒店集团长沙品牌扩张战略研究

16

作者 林龙飞 何鑫 原彤 《湖南工程学院学报（社会科学版）》 2021年第2期35-42,57,共9页

温德姆酒店集团作为较早入驻中国的外资酒店集团,在华进行品牌扩张的过程中呈现出入驻时间周期性、空间分布非均衡性、品牌结构多样性、运营模式特许性的特征。在长沙豪华型和高档型酒店市场中,相比绝大多数外资和本土酒店集团而言具有... 温德姆酒店集团作为较早入驻中国的外资酒店集团,在华进行品牌扩张的过程中呈现出入驻时间周期性、空间分布非均衡性、品牌结构多样性、运营模式特许性的特征。在长沙豪华型和高档型酒店市场中,相比绝大多数外资和本土酒店集团而言具有更强的市场竞争优势。温德姆酒店集团在长沙的品牌扩张战略为:档次全覆盖、公司品牌化、布局区位优先化、营销多元化、业务领域多元化。温德姆酒店集团品牌扩张战略对其他外资和本土酒店集团的品牌扩张具有借鉴价值。 展开更多

关键词 温德姆酒店集团 长沙 品牌扩张

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基于产业集群的清涧红枣加工企业品牌推广研究

17

作者 白茜 白延平 《榆林学院学报》 2017年第6期112-116,共5页

清涧县的红枣久负盛名,1995年被国务院命名为唯一的"中国红枣之乡",2008年清涧红枣被农业部列为国家地理标志产品,被中国食品工业协会授予"全国食品加工强县",其红枣产业已成为推动县城经济发展的支柱产业。但近年... 清涧县的红枣久负盛名,1995年被国务院命名为唯一的"中国红枣之乡",2008年清涧红枣被农业部列为国家地理标志产品,被中国食品工业协会授予"全国食品加工强县",其红枣产业已成为推动县城经济发展的支柱产业。但近年来,当地枣制品企业难以将资源优势转化为市场优势,在品牌推广方面遇到了诸多困境。以清涧红枣加工企业为研究对象,分析当地独特的红枣资源优势及政策战略布局趋向,找出其存在的劣势及面临困境。提出依托产业集群优势,从精准的品牌定位出发,寻找合适的品牌营销渠道,综合运用各种宣传手段将品牌推广出去,破解清涧红枣加工企业品牌推广困境。并通过政府、行业协会、企业自身三方共同发力,促进地方经济可持续发展。 展开更多

关键词 清涧县 红枣加工企业 产业集群 品牌推广

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论连锁企业品牌发展战略途径及其实施策略 被引量：2

18

作者 彭娟 《改革与战略》 北大核心 2011年第1期150-152,共3页

文章从连锁企业经营特点出发提出了连锁企业品牌发展战略体系,并对连锁企业的品牌开发战略和品牌扩张战略途径进行深入剖析。连锁企业的品牌开发战略主要包括品牌定位策略和品牌命名策略,品牌扩张战略主要包括连锁企业规模扩张战略和多... 文章从连锁企业经营特点出发提出了连锁企业品牌发展战略体系,并对连锁企业的品牌开发战略和品牌扩张战略途径进行深入剖析。连锁企业的品牌开发战略主要包括品牌定位策略和品牌命名策略,品牌扩张战略主要包括连锁企业规模扩张战略和多品牌扩张战略。根据连锁企业的经营特色,对各个战略又提出了具体的实施策略。 展开更多

关键词 连锁企业 品牌发展战略 品牌开发战略 品牌扩张战略

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国际饭店集团在华扩张战略之比较——以洲际集团和香格里拉酒店集团为例 被引量：3

19

作者 李艳平 《宜宾学院学报》 2011年第5期40-42,共3页

洲际集团与香格里拉酒店集团在我国的扩张区位选择、品牌扩张、扩张模式上,既存在相似的地方也有差异之处。我国饭店集团要走向世界,不仅要走出品牌观念误区,明确企业发展重心,更要饭店企业和政府共同促进知识资本的合理流动、投资和整合。

关键词 品牌扩张战略 洲际集团 香格里拉酒店集团 比较

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关于品牌的可延性评估探讨

20

作者 罗满建 《六盘水师范高等专科学校学报》 2011年第3期85-88,共4页

品牌延伸可能使企业受益也可能会损害品牌资产。需要从战略实施角度对品牌的可延性进行评估。从影响品牌延伸的因素论述评估的原因、内容并提出对策,便于品牌经营者指导实际的管控活动。

关键词 品牌延伸 可延性评估 影响因素

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