品牌理论研究(1) 品牌理论发展评述 被引量：18

1

作者 韩福荣 王仕卿 《世界标准化与质量管理》 2006年第9期4-6,共3页

本文通过对品牌理论发展过程的评述,阐述了在新的时代背景下品牌理论的演化规律及发展趋势。

关键词 品牌理论 评述 品牌生态

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品牌生态系统化的结构分析 被引量：17

2

作者 张锐 张燚 《科技进步与对策》 CSSCI 北大核心 2006年第10期92-94,共3页

首先提出驱动品牌生态系统化的4种基本力量模型,然后对每种驱动作用力进行了具体分析,旨在阐释品牌竞争战略管理范围的扩展趋势,最后就可扩展的内容进行了初步探讨。

关键词 品牌生态系统 品牌生态系统化 竞争战略管理 品牌竞争战略管理

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生态学原理与品牌研究 被引量：5

3

作者 李振键 韩伯棠 《北京理工大学学报（社会科学版）》 2005年第2期30-33,共4页

在竞争的市场环境中,品牌的产生与成长涉及到品牌特质、品牌之间相互作用、品牌与环境等问题,这与生态学研究生物个体与种群和环境的关系有着内在的相似性。品牌研究的一个新方向就是基于这两个学术领域之间在原理和方法上的相互借鉴,... 在竞争的市场环境中,品牌的产生与成长涉及到品牌特质、品牌之间相互作用、品牌与环境等问题,这与生态学研究生物个体与种群和环境的关系有着内在的相似性。品牌研究的一个新方向就是基于这两个学术领域之间在原理和方法上的相互借鉴,从而引申出品牌个性、品牌生命周期、名牌生态系统、品牌生态学等富有启发性的概念,这些跨学科隐喻或类比研究,具有实践和理论的意义。 展开更多

关键词 品牌 生态学 品牌生态学 品牌生命周期

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品牌生态理论研究动态及展望 被引量：11

4

作者 王启万 朱虹 王兴元 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2017年第3期14-22,共9页

品牌生态研究对品牌定位与塑造、品牌关系梳理,以及品牌资产的提升都具有重要意义。本文通过对国内外现有文献的分析、比较和总结,发现品牌生态理论研究聚焦于品牌生态的性质,以及品牌生态系统、品牌生态位及品牌生态管理等问题,这些研... 品牌生态研究对品牌定位与塑造、品牌关系梳理,以及品牌资产的提升都具有重要意义。本文通过对国内外现有文献的分析、比较和总结,发现品牌生态理论研究聚焦于品牌生态的性质,以及品牌生态系统、品牌生态位及品牌生态管理等问题,这些研究奠定了现有的品牌生态理论基础,但是在品牌的“生态”功能挖掘、品牌群整体生态系统的构建以及品牌生态位维度及要素体系、前置因素和后效机制构建等方面尚需作进一步研究。 展开更多

关键词 品牌生态 品牌生态系统 品牌生态位 品牌生态管理

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品牌生态学科发展趋势及其应用 被引量：7

5

作者 王兴元 《企业经济》 北大核心 2014年第7期5-8,共4页

近年来,生物生态学理论被引介入品牌管理领域,逐步形成了品牌生态学科的基本概念、基本原理及基本方法。本文在国内外相关文献综述基础上,对品牌生态学科的发展历程、框架与重点发展方向以及理论应用前景进行了分析。认为品牌生态学科... 近年来,生物生态学理论被引介入品牌管理领域,逐步形成了品牌生态学科的基本概念、基本原理及基本方法。本文在国内外相关文献综述基础上,对品牌生态学科的发展历程、框架与重点发展方向以及理论应用前景进行了分析。认为品牌生态学科的发展基本上沿着一条由现象到概念再到原理及应用的理论发展路径展开,其框架主要包括研究意义、研究对象、概念体系、原理体系、研究方法体系以及应用体系等。今后研究重点在于探索并界定品牌生命、品牌生态、品牌生态环境、品牌生态系统等的内涵与基本命题,深入研究品牌生态系统构成及内在规律等。品牌生态学科理论方法的应用有着广阔前景。 展开更多

关键词 品牌 品牌生态 品牌生态系统 品牌生态学科

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品牌生态领域高频作者与研究热点前沿的可视化分析 被引量：9

6

作者 王红君 张锐 张燚 《企业经济》 北大核心 2012年第7期11-15,共5页

以国内品牌生态领域的1704篇学术论文作为数据样本,统计1996-2011年间论文的时间分布和作者分布状况。运用CiteSpaceⅡ可视化分析工具分别绘制品牌生态领域高频作者和研究热点前沿的知识图谱,并建立两者共现混合的二维时空分布图谱。评... 以国内品牌生态领域的1704篇学术论文作为数据样本,统计1996-2011年间论文的时间分布和作者分布状况。运用CiteSpaceⅡ可视化分析工具分别绘制品牌生态领域高频作者和研究热点前沿的知识图谱,并建立两者共现混合的二维时空分布图谱。评述并揭示高频作者的合作聚类状况、研究热点、热点区域、关键知识元、研究前沿及主要代表作者。 展开更多

关键词 品牌生态 高频作者 研究热点 研究前沿 可视化分析

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品牌进化理论研究文献综述及展望 被引量：6

7

作者 杨保军 黄志斌 《企业经济》 北大核心 2015年第3期10-15,共6页

信息和社交技术的发展使品牌与消费者之间的关系发生了巨大变化。本文在品牌生态研究背景下从动态视角分析品牌演进的过程，以推进品牌的不断成长和创新，即“品牌进化”。品牌进化是品牌生态理论演进的新方向。国内外学者对品牌进化理... 信息和社交技术的发展使品牌与消费者之间的关系发生了巨大变化。本文在品牌生态研究背景下从动态视角分析品牌演进的过程，以推进品牌的不断成长和创新，即“品牌进化”。品牌进化是品牌生态理论演进的新方向。国内外学者对品牌进化理论进行了一系列的研究，本文从品牌理论研究的历程、品牌进化的概念、影响因素角度进行了综述，并展望未来进一步的研究方向。 展开更多

关键词 品牌进化 品牌生态 综述

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品牌生态位理论评述与展望 被引量：3

8

作者 王启万 《技术经济与管理研究》 北大核心 2011年第12期47-50,共4页

本文通过对研究者们关于品牌生态位的基本概念、影响因子、测度方法、品牌生态位策略理论的文献进行分析,结果表明,学者们在品牌生态位概念的界定上基本达成了共识,即品牌在市场中所处的位置和利用市场资源的综合状态;在品牌生态位测度... 本文通过对研究者们关于品牌生态位的基本概念、影响因子、测度方法、品牌生态位策略理论的文献进行分析,结果表明,学者们在品牌生态位概念的界定上基本达成了共识,即品牌在市场中所处的位置和利用市场资源的综合状态;在品牌生态位测度方面还没有统一标准,品牌生态位影响因子的界定不同,测度的方法也有很大差异;在品牌生态位策略方面,仍然停留于宏观的品牌战略上,还没有根据其生态特性进行品牌生态位策略制定。由于发展较短,在企业实践、案例研究等方面都缺乏数据支持,定性和定量还没有结合起来,所以该理论还显得比较单薄。在品牌生态位形成机理和演化规律,以及生态位协同进化方面研究不足,需要做进一步的理论和实证研究。 展开更多

关键词 品牌生态学 品牌生态位 品牌生态环境

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中国独立服装设计师品牌的竞争力评价体系研究

9

作者 孟媚 吕成智 +1 位作者 吴艳 唐颖 《丝绸》 CAS CSCD 北大核心 2024年第9期81-88,共8页

为提升中国独立服装设计师品牌的核心竞争力,识别中国独立服装设计师品牌竞争力发展的关键指标,文章在对其品牌生态理解及以往研究成果梳理的基础上,对相关指标进行系统性识别。共筛选出7个一级指标、16个二级指标和33个三级指标要素用... 为提升中国独立服装设计师品牌的核心竞争力,识别中国独立服装设计师品牌竞争力发展的关键指标,文章在对其品牌生态理解及以往研究成果梳理的基础上,对相关指标进行系统性识别。共筛选出7个一级指标、16个二级指标和33个三级指标要素用以构建中国独立服装设计师品牌竞争力的评价指标体系。采用网络层次分析法分析指标间的关联关系,形成评价模型并确定各指标的权重和优先级排序。研究结果显示,新构建的评价模型能够指导中国独立服装设计师品牌核心竞争力的发展战略,能准确反应影响中国独立服装设计师品牌竞争力的重要因素。结果表明,提升其品牌竞争力的首要任务是增强品牌资源筹供力、品牌形象力和品牌创新力,其中政策扶持力度、品牌集群激励指数、销售额增长率、设计师专业素质指数和市场占有率对中国独立服装设计师品牌竞争力的影响较大。 展开更多

关键词 中国独立服装设计师品牌 竞争力评价 评价体系 网络层次分析 品牌生态 设计师品牌

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图书馆品牌生态研究 被引量：4

10

作者 汪灿 《图书馆研究与工作》 2019年第1期33-36,共4页

在品牌生态理论的背景下,当前的图书馆品牌研究已明显落伍。文章分析了图书馆品牌研究近5年现状及不足,引入品牌生态研究理论,对图书馆品牌生态研究的概念、对象、目的、内容及意义进行了初步探讨,以期打开图书馆品牌研究和品牌实践活... 在品牌生态理论的背景下,当前的图书馆品牌研究已明显落伍。文章分析了图书馆品牌研究近5年现状及不足,引入品牌生态研究理论,对图书馆品牌生态研究的概念、对象、目的、内容及意义进行了初步探讨,以期打开图书馆品牌研究和品牌实践活动的新视野,让图书馆品牌成为一个不断生长的有机系统。 展开更多

关键词 图书馆 品牌研究 品牌生态

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新时代科普日活动品牌建设研究

11

作者 王唯滢 杨枭枭 赵沛 《今日科苑》 2024年第6期80-90,共11页

全国科普日作为我国重要的大型科技节事活动,其持续开展在全社会起到了良好示范先导作用。面向新时代科普事业实现高质量发展的要求,应进一步发挥大型科普活动的引领作用。本文分析了全国科普日活动品牌建设运营、公众认知以及媒介呈现... 全国科普日作为我国重要的大型科技节事活动,其持续开展在全社会起到了良好示范先导作用。面向新时代科普事业实现高质量发展的要求,应进一步发挥大型科普活动的引领作用。本文分析了全国科普日活动品牌建设运营、公众认知以及媒介呈现情况,指出了当前科普日活动品牌运营中存在的品牌显著度较低、品牌生态建设滞后、品牌传播力有待提升等问题,从优化品牌资本、共建品牌生态和提升品牌传播能力三个维度提出了路径建议。 展开更多

关键词 全国科普日 科普活动 品牌运营 品牌生态

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基于品牌生态学视角的会议品牌建设研究 被引量：2

12

作者 李晨 《天津商业大学学报》 2011年第4期51-55,共5页

相比较于一般的服务品牌,会议品牌具有特殊的官方色彩、品牌态度取决于宏观因素、品牌评价来自于服务过程、增值的间接性和品牌延伸相关度低等特征。这些特征决定了在研究会议品牌时,应着重考虑其与外界环境之间的共生关系。因此,参考... 相比较于一般的服务品牌,会议品牌具有特殊的官方色彩、品牌态度取决于宏观因素、品牌评价来自于服务过程、增值的间接性和品牌延伸相关度低等特征。这些特征决定了在研究会议品牌时,应着重考虑其与外界环境之间的共生关系。因此,参考品牌生态学的分析路径,对研究当前我国会议品牌管理的现状将大有裨益。 展开更多

关键词 会议品牌 品牌生态学 品牌建设

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我国饭店品牌竞争力提升对策 被引量：1

13

作者 王荣成 孙国霞 《企业经济》 北大核心 2014年第7期17-21,共5页

要]经济一体化的发展,使国际饭店品牌纷纷进入我国饭店市场,面对激烈的市场竞争,我国饭店品牌竞争力明显表现较弱。依据品牌生态理论中的品牌DNA理论、品牌生命周期理论、品牌适应理论和品牌群落理论,发现我国饭店品牌在品牌规模、品牌... 要]经济一体化的发展,使国际饭店品牌纷纷进入我国饭店市场,面对激烈的市场竞争,我国饭店品牌竞争力明显表现较弱。依据品牌生态理论中的品牌DNA理论、品牌生命周期理论、品牌适应理论和品牌群落理论,发现我国饭店品牌在品牌规模、品牌价值、品牌策略、品牌传播、品牌经营模式、品牌综合运作能力和品牌管理专业人才等方面存在着一些问题,应从不断壮大饭店品牌规模、树立品牌资产观念、实施多元化品牌策略和传播手段、提升品牌运作能力和培育专业的品牌管理人才等方面入手,来提升我国饭店品牌竞争力。 展开更多

关键词 饭店品牌 品牌生态 竞争力 品牌价值 品牌影响力

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基于品牌生态学的时尚品牌发展宏观环境要素分析 被引量：1

14

作者 盛锐 《中国皮革》 CAS 2020年第11期56-61,共6页

当下皮革行业运行持续低潮时间较长,很多企业信心不足或感到迷茫。以现代生态学的环境因素为模型,模拟分析皮革行业时尚品牌生长环境的构成、要素、各要素的功能作用。研究各个宏观环境因素与品牌本身的相互影响,并尝试形成初步的理论... 当下皮革行业运行持续低潮时间较长,很多企业信心不足或感到迷茫。以现代生态学的环境因素为模型,模拟分析皮革行业时尚品牌生长环境的构成、要素、各要素的功能作用。研究各个宏观环境因素与品牌本身的相互影响,并尝试形成初步的理论系统和分析方法。对行业品牌宏观环境进行剖析,通过国别和不同历史阶段的对比,总结我国品牌自身的优势和条件。希望行业企业能够认清形势,提振信心。 展开更多

关键词 时尚品牌 要素 品牌生态学 宏观环境 品牌发展

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产业集聚与品牌生态系统演化的要素与功能——以乳品产业为例 被引量：2

15

作者 祝合良 张志明 《品牌》 2017年第3期4-10,共7页

产业集聚和品牌生态系统是经济管理理论和实践中的热点问题。现阶段的研究主要是有关产业集群和品牌生态的相互影响,而对乳品产业集聚和品牌生态之间的关系研究则相对较少。乳品产业空间集聚引致了品牌之间的集聚,从而构成乳业品牌生态... 产业集聚和品牌生态系统是经济管理理论和实践中的热点问题。现阶段的研究主要是有关产业集群和品牌生态的相互影响,而对乳品产业集聚和品牌生态之间的关系研究则相对较少。乳品产业空间集聚引致了品牌之间的集聚,从而构成乳业品牌生态系统,系统中乳业品牌在适应市场、对手和环境的过程中不断演进。在品牌集聚的竞争中,演进出了乳品产业集聚品牌的要素结构,并发挥相应的功能,实现乳业品牌自身的日益拓展。 展开更多

关键词 产业集聚 品牌生态 要素功能 乳品产业

原文传递

品牌理论研究(2) 基于生态视角的长三角名牌形成机制研究

16

作者 孙莉莉 韩福荣 《世界标准化与质量管理》 2006年第10期8-11,共4页

文章针对长江三角洲地区中国名牌产品辈出的现象,借助生态学理论,探讨了该区域名牌的形成机制,并对三个主导性因素——经济市场化、产业集群和招商引资进行了深入研究,揭示了区域中名牌形成机制的生态原理。

关键词 品牌生态学 形成机制 协同进化 名牌

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系统理论视角下的品牌生态商业模型构建 被引量：1

17

作者 于馨燕 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2011年第9期48-50,共3页

品牌生态商业系统是由环境、品牌、企业、供应商、顾客、相关组织与群体等成员组成的复杂系统,是社会商业生态系统的核心组成部分。本文借鉴系统理论,探讨品牌生态商业模型的构建理论基础,指出品牌生态商业系统应具备完整性、多层次性... 品牌生态商业系统是由环境、品牌、企业、供应商、顾客、相关组织与群体等成员组成的复杂系统,是社会商业生态系统的核心组成部分。本文借鉴系统理论,探讨品牌生态商业模型的构建理论基础,指出品牌生态商业系统应具备完整性、多层次性、差异性和循环性等特征;同时,对生态商业系统的开放性进行了研究,给出了完整的生态商业模型———动态开放具有自我调节功能的多层次系统,期望对生态商业模型的建立提供理论参考。 展开更多

关键词 系统理论 品牌生态 生态商业 生态商业模型

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区域品牌群落的影响因素分析——以江苏常州木业品牌为例

18

作者 任晓峰 陈颖 《南京财经大学学报》 2008年第5期61-65,共5页

品牌生态作为一种新的品牌管理思想,不再局限于单个品牌。品牌生态从品牌建立到成长,甚至品牌衰亡和退出市场,对品牌的内外部环境进行全面系统的观察,以全新的角度为企业的品牌发展以及整个产业环境可持续发展提供助益。本文以常州木业... 品牌生态作为一种新的品牌管理思想,不再局限于单个品牌。品牌生态从品牌建立到成长,甚至品牌衰亡和退出市场,对品牌的内外部环境进行全面系统的观察,以全新的角度为企业的品牌发展以及整个产业环境可持续发展提供助益。本文以常州木业品牌生态为例,探讨目前品牌生态存在的形成机制,从企业内部生态环境和外部生态环境着手,提出构建战略品牌生态系统的策略。 展开更多

关键词 区域经济 品牌管理 品牌生态

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TikTok跨境拓展的品牌价值积累路径

19

作者 梁瑞明 刘亚萍 徐艟 《乐山师范学院学报》 2020年第11期81-87,共7页

随着Tik Tok抖音跨境品牌的不断扩张,品牌期望在规模和深度上再上一个台阶,这势必促使营销战略更深层次地展开谋划。低成本地吸引用户、差异化的引流、构建极富创意的生态UGC内容模式、融入他国平台使Tik Tok本地化、以文化价值的正能... 随着Tik Tok抖音跨境品牌的不断扩张,品牌期望在规模和深度上再上一个台阶,这势必促使营销战略更深层次地展开谋划。低成本地吸引用户、差异化的引流、构建极富创意的生态UGC内容模式、融入他国平台使Tik Tok本地化、以文化价值的正能量溢出,让抖音的品牌价值在跨境拓展中不断地聚合多样化的积累路径。 展开更多

关键词 抖音App 差异化战略 品牌生态 UGC 文化传播

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战略生态系统中的品牌生态战略管理 被引量：3

20

作者 费明胜 陈杰 《特区经济》 北大核心 2007年第1期209-210,共2页

战略生态系统是由企业赖以生存、发展的外部环境或战略环境所形成的,它是企业及其利益相关者构成的集群,是一种复杂的生态系统。品牌生态系统是战略生态系统中的一个子系统。品牌生态战略管理包括品牌生态系统的构建、品牌生态关系的识... 战略生态系统是由企业赖以生存、发展的外部环境或战略环境所形成的,它是企业及其利益相关者构成的集群,是一种复杂的生态系统。品牌生态系统是战略生态系统中的一个子系统。品牌生态战略管理包括品牌生态系统的构建、品牌生态关系的识别以及品牌生态关系管理。 展开更多

关键词 战略生态系统 品牌生态系统 品牌生态战略管理

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