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我国中小企业品牌建设存在的问题及解决对策 被引量:49
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作者 王慧灵 朱亚莉 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2011年第1期69-72,共4页
在品牌竞争时代,品牌建设已经是中小企业健康发展的关键。然而,中小企业在品牌建设中存在很多问题,主要表现在四个方面:回避品牌建设甘做OEM;品牌管理观念薄弱;品牌建设手段单一;品牌运营混乱。针对这些问题,本文提出了相应的解决对策:... 在品牌竞争时代,品牌建设已经是中小企业健康发展的关键。然而,中小企业在品牌建设中存在很多问题,主要表现在四个方面:回避品牌建设甘做OEM;品牌管理观念薄弱;品牌建设手段单一;品牌运营混乱。针对这些问题,本文提出了相应的解决对策:即制定相应政策推进中小企业品牌建设;加强人才培训强化品牌管理;选择正确的品牌发展战略;创造性地设计品牌和营销方案;加强品牌的有效管理,促进品牌健康发展。 展开更多
关键词 中小企业 品牌建设 问题 对策
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基于非遗文创的品牌构建与探究--以湘西地区土家织锦为例 被引量:44
2
作者 温鑫淼 刘宗明 李麟 《家具与室内装饰》 北大核心 2021年第9期55-59,共5页
本文以基于对非物质文化遗产传承发展以及积极发展文化创意产业为目的。通过对非遗文创产品及品牌现状的梳理,主要从缺少代表性品牌、用户群体范围较小、产品“文化”的缺失、产品同质化问题严重、品牌推广较少这几个方面分析,并借鉴其... 本文以基于对非物质文化遗产传承发展以及积极发展文化创意产业为目的。通过对非遗文创产品及品牌现状的梳理,主要从缺少代表性品牌、用户群体范围较小、产品“文化”的缺失、产品同质化问题严重、品牌推广较少这几个方面分析,并借鉴其他非遗文创品牌成功经验的思路扩充。最终对于非遗文创品牌构建提出4个重点策略:赋能品牌文化属性;树立企业及非遗传承人的品牌观念来引导品牌定位;力求非遗产品推陈出新、跨界发展;整合线上线下营销推广。同时,以湘西土家织锦文创品牌的构建为例,提供一个策略方案的参考。 展开更多
关键词 非物质文化遗产 文化创意产品 品牌构建 湘西土家织锦
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以特色求生存 以品牌求发展——论地方高等院校的品牌专业、特色专业建设 被引量:36
3
作者 陆为群 《盐城师范学院学报(人文社会科学版)》 2003年第3期99-104,共6页
品牌、特色是水平 ,是生命 ,更是优势。在激烈的国际竞争中 ,发展教育已成为增强综合国力和国际竞争力的关键措施 ,教育将从社会经济舞台的边缘进入中心。高等院校必须加强品牌专业和特色专业建设 ,扎实推进专业建设工程 ,积极创建专业... 品牌、特色是水平 ,是生命 ,更是优势。在激烈的国际竞争中 ,发展教育已成为增强综合国力和国际竞争力的关键措施 ,教育将从社会经济舞台的边缘进入中心。高等院校必须加强品牌专业和特色专业建设 ,扎实推进专业建设工程 ,积极创建专业建设的特色与亮点。本文就品牌专业。 展开更多
关键词 品牌战略 地方高等院校 品牌专业 特色专业 学科建设
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大数据时代的图书馆品牌建设与营销 被引量:38
4
作者 张浩如 《图书与情报》 CSSCI 北大核心 2016年第5期70-75,共6页
图书馆品牌具有公益性、开放性、特色性和复合性等内涵特征。目前的图书馆品牌建设与营销主要有品牌创建与培育、品牌注册、营销推广等内容。大数据时代的图书馆品牌建设与营销主要存在着重视不够、缺乏数据支撑与精准化营销、互动性不... 图书馆品牌具有公益性、开放性、特色性和复合性等内涵特征。目前的图书馆品牌建设与营销主要有品牌创建与培育、品牌注册、营销推广等内容。大数据时代的图书馆品牌建设与营销主要存在着重视不够、缺乏数据支撑与精准化营销、互动性不足等问题。需要从大数据视角转变思维、实施数据分析、制定营销策略、理清关系,以推动大数据时代的图书馆品牌建设与营销。 展开更多
关键词 图书馆营销 大数据 大数据思维 品牌建设 品牌营销
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区域性公共图书馆联盟阅读推广品牌建设研究--以浙江省公共图书馆阅读推广联盟“图书馆之夜”为例 被引量:38
5
作者 单骅 胡晶晶 《图书馆工作与研究》 CSSCI 北大核心 2020年第3期100-104,共5页
各地公共图书馆拥有的阅读推广品牌虽在本地享有一定知名度,但从更广的整体区域性视角看,依然存在着影响力不高、活动形式单一等问题,区域内公共图书馆阅读推广活动的联动受到掣肘。本文以浙江省公共图书馆阅读推广联盟推出的"图... 各地公共图书馆拥有的阅读推广品牌虽在本地享有一定知名度,但从更广的整体区域性视角看,依然存在着影响力不高、活动形式单一等问题,区域内公共图书馆阅读推广活动的联动受到掣肘。本文以浙江省公共图书馆阅读推广联盟推出的"图书馆之夜"活动为例,探讨基于区域性公共图书馆联盟协作下的阅读推广品牌建设与发展问题。 展开更多
关键词 公共图书馆 图书馆联盟 阅读推广 品牌建设
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文化基因视域下文旅特色小镇品牌塑造实践研究 被引量:37
6
作者 刘甜 林家阳 《包装工程》 CAS 北大核心 2020年第2期89-96,共8页
目的针对当下特色小镇品牌塑造泛化、内涵空洞以及产业关联性差等痛点,提出围绕地域文化探索当下特色小镇品牌塑造理论及设计的实践途径。方法以浙江省温岭市石塘镇金沙湾特色小镇品牌塑造为例,在文化基因视域下通过地域文化基因梳理归... 目的针对当下特色小镇品牌塑造泛化、内涵空洞以及产业关联性差等痛点,提出围绕地域文化探索当下特色小镇品牌塑造理论及设计的实践途径。方法以浙江省温岭市石塘镇金沙湾特色小镇品牌塑造为例,在文化基因视域下通过地域文化基因梳理归类,构建基因谱系图,提出基因提取及转承路径,提炼小镇品牌文化基因核心点,构建小镇品牌理念及文化内生系统。结果通过核心文化基因构建金沙湾地域文化产业发展框架,完成特色小镇品牌塑造,最终实现该地域文化的可持续发展。结论特色小镇品牌塑造的核心是地域文化的提炼,文化核心基因的提取。只有在文化基因视域下探索地域文化核心基因的提取及转承方式,完成文化资源到文化价值符号的转变,才能赋予小镇品牌核心竞争力并实现地域文化的永续发展。 展开更多
关键词 文化基因 文化基因谱系图 提取路径 品牌塑造 可持续发展
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基于原产地效应的地理标志农产品品牌建设研究 被引量:31
7
作者 刘金花 刘洁 吉晓光 《农业经济与管理》 2016年第2期74-79,共6页
地理标志又名原产地标志,地理标志农产品应向目标消费者传递正向信息以形成积极的原产地形象,进而增强其原产地效应。在目标消费者心目中,与非地理标志农产品相比,地理标志农产品的正向原产地效应更显著,具有无法复制性、浓厚的地域特... 地理标志又名原产地标志,地理标志农产品应向目标消费者传递正向信息以形成积极的原产地形象,进而增强其原产地效应。在目标消费者心目中,与非地理标志农产品相比,地理标志农产品的正向原产地效应更显著,具有无法复制性、浓厚的地域特色、标识识别效应明显、生产的地理空间有限且要求严格、品牌效应显著等优势,但消费者对其认知度较低,在品牌建设方面存在如产品品质具有波动性、品牌公共属性易产生搭便车的投机行为、假冒产品防治难度较大等问题。因此在正确认识加强地理标志农产品品牌建设的重要意义基础上,应通过树立科学的品牌理念,注重技术进步,稳定提高产品质量,建立品牌保护的长效机制,加强品牌文化的传播,加强产业链发展等有效措施加强品牌建设。 展开更多
关键词 地理标志农产品 原产地效应 品牌建设
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农产品品牌打造与脱贫攻坚效果——对贵州省9个地州市的调研分析 被引量:26
8
作者 徐大佑 郭亚慧 《西部论坛》 CSSCI 北大核心 2018年第3期100-106,共7页
农产品品牌打造有助于拓展市场、提高销售价格和提升市场竞争力,进而可以增加农户收入。对贵州9个地州市的调研表明,品牌打造有利于农产品市场拓展,但农业企业带动农民增收的效果有待提升。目前,贵州省的农产品品牌打造与贫困农民脱贫... 农产品品牌打造有助于拓展市场、提高销售价格和提升市场竞争力,进而可以增加农户收入。对贵州9个地州市的调研表明,品牌打造有利于农产品市场拓展,但农业企业带动农民增收的效果有待提升。目前,贵州省的农产品品牌打造与贫困农民脱贫致富还缺乏有效的联动机制,存在品牌意识淡薄、品牌延伸不足、规模效应不佳、品牌营销水平低、地理标志品牌滥用等问题。因此,需要增强品牌意识,强化品牌延伸,扩大规模效应,优化营销手段,规范品牌管理,进而建立和完善品牌打造与脱贫致富的联动机制,并充分利用品牌价值带动相关产业发展,提升脱贫攻坚效果。 展开更多
关键词 农产品品牌 品牌打造 脱贫攻坚 产业扶贫 地理标志产品 品牌战略 品牌管理
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基于品牌要素的绿道体育旅游品牌打造——以广东省绿道为例 被引量:25
9
作者 王建文 谢冬兴 《武汉体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2013年第8期43-47,共5页
以生态型、郊野型、都市型为分类标准,对珠三角区域绿道体育旅游资源进行分析;以艾克的品牌识别层次理论为依据,设计绿道体育旅游品牌构建"双螺旋"动态模型;以品牌元素为基础,设计绿道体育旅游品牌识别四维模型;分析绿道体育... 以生态型、郊野型、都市型为分类标准,对珠三角区域绿道体育旅游资源进行分析;以艾克的品牌识别层次理论为依据,设计绿道体育旅游品牌构建"双螺旋"动态模型;以品牌元素为基础,设计绿道体育旅游品牌识别四维模型;分析绿道体育旅游品牌形象与品牌识别的动态关系,认为只有在品牌识别和品牌形象两者之间取得"和谐共鸣",才能创建出强势的品牌。以广州增城"荔乡仙境绿道体育休闲生态游"品牌打造为例,分析增城绿道体育旅游特征、现状与不足,提出突出区域特色、强化品牌识别,倡导低碳意识、打造品牌形象,树立旅游市场定位观、细化拓展旅游市场等三点建议。 展开更多
关键词 绿道体育旅游 品牌识别 品牌形象 品牌化
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医院品牌建设六个维度实践与思考 被引量:25
10
作者 王建敏 花蕾 张国君 《中国医院》 2018年第11期76-78,共3页
医院品牌对于树立医院形象、提升医院综合竞争力、推动医院健康永续发展具有重要的意义。加强医院品牌建设已经成为各级医疗卫生机构在市场竞争条件下形成的普遍共识。文章从医院品牌的概念内涵、加强医院品牌建设的必要性以及医院品牌... 医院品牌对于树立医院形象、提升医院综合竞争力、推动医院健康永续发展具有重要的意义。加强医院品牌建设已经成为各级医疗卫生机构在市场竞争条件下形成的普遍共识。文章从医院品牌的概念内涵、加强医院品牌建设的必要性以及医院品牌建设的六个维度阐释了医院品牌建设的思考与实践。 展开更多
关键词 医院品牌 品牌建设 医院文化
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乡村振兴背景下我国农产品品牌建设策略研究 被引量:24
11
作者 钱秋兰 彭丹 《江苏商论》 2021年第11期19-21,28,共4页
在乡村振兴战略的背景下,提升农产品质量和打造农产品优势品牌成为推动农业现代化的重要手段。目前,我国农产品品牌建设存在着名优品牌数量少,影响力有限,农产品精深加工技术不强,农业农村专业化人才紧缺,农产品品牌维护意识差,相关部... 在乡村振兴战略的背景下,提升农产品质量和打造农产品优势品牌成为推动农业现代化的重要手段。目前,我国农产品品牌建设存在着名优品牌数量少,影响力有限,农产品精深加工技术不强,农业农村专业化人才紧缺,农产品品牌维护意识差,相关部门对农产品品牌建设支持力度不够,品牌宣传和推广手段落后等情况。需要更加重视农产品质量标准认证和监管,拓展营销渠道,加强品牌宣传,增强政府对农产品品牌建设的支持力度,加强“三农”工作队伍建设,提升农产品品牌维护意识等对策。 展开更多
关键词 乡村振兴 农产品品牌 品牌建设
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品牌建设中的问题与对策研究 被引量:23
12
作者 郑忠智 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2009年第5期88-90,共3页
品牌概念延伸和承载了许多信息,从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面,品牌的研究从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,品牌建设不仅仅是企业要关注的问题,而且全社会都应予以高度... 品牌概念延伸和承载了许多信息,从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面,品牌的研究从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,品牌建设不仅仅是企业要关注的问题,而且全社会都应予以高度重视。社会的各个领域、各个行业、各个层面都应该树立品牌意识,加强自身的品牌建设。政府要积极倡导品牌意识并身体力行的进行自身品牌建设,企业则要提升品牌文化内涵,塑造品牌独特的核心价值。 展开更多
关键词 品牌 品牌意识 品牌建设
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大数据时代基于叙事性理论的农产品品牌包装设计研究 被引量:24
13
作者 罗滔 张鹏 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2016年第2期5-8,12,F0003,共6页
目的通过大数据分析和品牌设计的手段提升农产品品牌价值。方法通过对网络营销趋势和营销大数据的分析,在叙事性理论的支撑下,阐述特色农产品的品牌创新案例,提出对农产品品牌名称、包装设计的叙事性构建方法。结论在探讨构成品牌要素... 目的通过大数据分析和品牌设计的手段提升农产品品牌价值。方法通过对网络营销趋势和营销大数据的分析,在叙事性理论的支撑下,阐述特色农产品的品牌创新案例,提出对农产品品牌名称、包装设计的叙事性构建方法。结论在探讨构成品牌要素的基础上,提出叙事性理论在农产品品牌构建中的作用与价值。通过探讨大数据对农产品品牌的作用,提出基于叙事的农产品品牌体系与模型,以期对农产品的形象树立及品牌营销有所裨益。 展开更多
关键词 大数据 叙事性理论 农产品 品牌构建 文脉 包装设计 讲故事
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产业集群视角下出口跨境电商发展对策——以河北省为例 被引量:24
14
作者 郭海玲 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2017年第5期55-65,共11页
在全球经济一体化和信息技术快速发展的进程中,跨境电商为产业集群找到了一个全新的网络出口,而产业集群也赋予了跨境电商一种独特的运营理念。近几年,随着一系列产业集群转型和跨境电商发展利好政策的密集出台,河北省产业集群跨境电商... 在全球经济一体化和信息技术快速发展的进程中,跨境电商为产业集群找到了一个全新的网络出口,而产业集群也赋予了跨境电商一种独特的运营理念。近几年,随着一系列产业集群转型和跨境电商发展利好政策的密集出台,河北省产业集群跨境电商既面临良好发展机遇,也面临严峻挑战。为开辟一条符合河北省产业集群特色的跨境电商发展之路,必须立足自身产业优势,正确认识自身在产业集群跨境电商发展中存在的一系列问题,借鉴产业集群跨境电商发展有益经验,在主体业务层面,积极建立和完善跨境电商物流体系,建立和完善跨境电商金融服务体系,建立和完善产业集群跨境电商综合服务平台;在支撑业务层面,加强产业集群的品牌化建设,建立和完善产业集群跨境电商信用体系,建立和完善产业集群跨境电商监管体系,建立和完善产业集群跨境电商人才培养体系。 展开更多
关键词 产业集群 跨境电商 主体业务 支撑业务 品牌化建设
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我国商贸流通业品牌建设现状与特征 被引量:21
15
作者 关冠军 祝合良 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2015年第5期11-19,共9页
从国际商贸流通业发展的过程看,品牌化是商贸流通业发展的主要趋势。近年来,我国高度重视商贸流通业发展与商贸流通业品牌建设,并制定了许多相关政策。为更好地进行商贸流通业品牌建设,从总体上把握商贸流通业品牌建设现状与特征具有十... 从国际商贸流通业发展的过程看,品牌化是商贸流通业发展的主要趋势。近年来,我国高度重视商贸流通业发展与商贸流通业品牌建设,并制定了许多相关政策。为更好地进行商贸流通业品牌建设,从总体上把握商贸流通业品牌建设现状与特征具有十分重要的意义。从国内品牌建设看,商贸流通业国内品牌占服务品牌数量的一半,但在服务经济成为我国经济发展趋势和服务业占全国GDP比重超过50%的背景下,服务品牌仅为商品品牌的1/3,服务品牌发展严重滞后;从知名品牌发展看,商贸流通业国内知名品牌仅占历年驰名商标总量的2.5%左右,且这些知名品牌大多集中在零售业、餐饮业、住宿业这三个细分行业,批发业、仓储业、会议及展览服务业、洗浴业知名品牌数量很少,服务类驰名商标仅为商品类驰名商标的1/10;从品牌国际化发展看,我国商贸流通业品牌国际化建设处于服务业平均水平之上,但仍然需要进一步加强。 展开更多
关键词 商贸流通业 品牌建设 品牌国际化 知名品牌
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以人为本打造医院文化品牌实践与思考 被引量:22
16
作者 杜楚源 白燕 +1 位作者 杨新梅 汪昕 《中国医院》 北大核心 2021年第2期69-71,共3页
以文化人,以文育心,是医院可持续发展的内在动力。在对医院文化建设需求进行分析的基础上,对文化建设的途径进行了思考,并介绍了复旦大学附属中山医院的文化建设实践案例。复旦大学附属中山医院自建院以来,开展了系列文化建设项目,从点... 以文化人,以文育心,是医院可持续发展的内在动力。在对医院文化建设需求进行分析的基础上,对文化建设的途径进行了思考,并介绍了复旦大学附属中山医院的文化建设实践案例。复旦大学附属中山医院自建院以来,开展了系列文化建设项目,从点到线再到面,不断拓展和创新,形成了让患者感受"温情"、为员工提供"温暖"、向社会传递"温度"的中山特色文化氛围,展现了"以人为本、全心守护"的中山医院文化精神,体现了代代中山人坚守的使命与责任。 展开更多
关键词 以人为本 医院文化 品牌建设
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“书香中国”战略下我国全民阅读活动品牌建设研究——基于我国各省的调查分析 被引量:22
17
作者 严贝妮 卫玉婷 《图书馆学研究》 CSSCI 北大核心 2019年第17期78-85,39,共9页
综合使用网络调查和文献调查法,以我国"书香中国"战略下,各省全民阅读活动品牌为研究对象,从品牌标识和主题对品牌形象进行定位,从品牌建设的内容和形式解析品牌的塑造,提炼我国全民阅读活动品牌推广的四大模式:阅读共同体协... 综合使用网络调查和文献调查法,以我国"书香中国"战略下,各省全民阅读活动品牌为研究对象,从品牌标识和主题对品牌形象进行定位,从品牌建设的内容和形式解析品牌的塑造,提炼我国全民阅读活动品牌推广的四大模式:阅读共同体协同推广模式、结合地方特色推广模式、多品牌共振推广模式、多维度立体推广模式,进而从品牌定位、塑造、推广三个方面得到启示:围绕全民阅读,精准定位品牌形象;创新差异化建设方式,协调共塑品质内容;加大推广力度,丰富品牌宣传渠道。 展开更多
关键词 全民阅读 书香中国 品牌建设
原文传递
乡村振兴背景下乡村文化产业发展展望 被引量:21
18
作者 李宇佳 刘笑冰 +1 位作者 江晶 魏东雄 《农业展望》 2018年第7期56-60,65,共6页
十九大将文化自信和乡村振兴战略提到了重中之重的地位,乡村文化产业的发展成为中国特色社会主义建设过程中最为重要的环节。在对乡村文化产业的部分代表性地区进行实地调研的基础上,总结分析了乡村文化产业的五大类型,并指出了乡村文... 十九大将文化自信和乡村振兴战略提到了重中之重的地位,乡村文化产业的发展成为中国特色社会主义建设过程中最为重要的环节。在对乡村文化产业的部分代表性地区进行实地调研的基础上,总结分析了乡村文化产业的五大类型,并指出了乡村文化产业发展中存在的问题,探讨了乡村振兴背景下乡村文化产业发展的现实意义和前景。 展开更多
关键词 乡村振兴 乡村文化产业 类型 产业布局 品牌建设 前景
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品牌意识与品牌建设 被引量:14
19
作者 顾金兰 《大庆师范学院学报》 2007年第6期49-52,共4页
品牌意识是人们对品牌或有关品牌现象的观点和态度的总称,其构成要素或表现形态具有多层次性,有观念层面的品牌意识、价值层面的品牌意识、主体层面的品牌意识。品牌建设不仅是企业要关注的问题,而且全社会都应予以高度重视。政府要积... 品牌意识是人们对品牌或有关品牌现象的观点和态度的总称,其构成要素或表现形态具有多层次性,有观念层面的品牌意识、价值层面的品牌意识、主体层面的品牌意识。品牌建设不仅是企业要关注的问题,而且全社会都应予以高度重视。政府要积极倡导品牌意识并身体力行的进行自身品牌建设,企业则要提升品牌文化内涵,塑造品牌独特的核心价值。 展开更多
关键词 品牌概念 品牌意识 品牌建设
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新媒体时代科技期刊品牌建设的价值共创研究 被引量:19
20
作者 刘俊冉 《中国科技期刊研究》 CSSCI 北大核心 2021年第12期1585-1593,共9页
【目的】探究新媒体时代科技期刊基于价值共创视角进行品牌建设的模式与路径。【方法】以文献研究、案例分析方法为主,分析新媒体时代科技期刊品牌建设面临的挑战,提出科技期刊品牌建设的价值共创模式与实践路径。【结果】新媒体时代科... 【目的】探究新媒体时代科技期刊基于价值共创视角进行品牌建设的模式与路径。【方法】以文献研究、案例分析方法为主,分析新媒体时代科技期刊品牌建设面临的挑战,提出科技期刊品牌建设的价值共创模式与实践路径。【结果】新媒体时代科技期刊品牌价值共创集中在共创精品内容、共创品牌传播、共创知识服务三个重要环节。【结论】新媒体技术驱动用户与期刊共同参与精品内容生产、期刊品牌传播、期刊知识服务等,以求实现期刊品牌价值最大化。提出基于价值共创加快科技期刊品牌建设,立足用户思维,树立价值共创理念;聚焦优质资源,持续创新特色内容;开启"智能+",搭建价值共创平台;注重品牌体验,构建品牌共同体。 展开更多
关键词 科技期刊 品牌建设 价值共创
原文传递
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