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品牌延伸还是子品牌?——基于品牌态度、广告说服和购买意愿的比较 被引量:16
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作者 苏凇 黄劲松 《管理评论》 CSSCI 北大核心 2013年第2期98-107,125,共11页
企业制定新产品的品牌策略时,需要综合权衡对母品牌形象的利用程度和对母品牌形象的反馈影响,并制定针对性的广告策略。本研究提出了一个整合的广告态度中介影响模型,实证比较了消费者对不同品牌策略的反应。结果表明,品牌延伸策略尽管... 企业制定新产品的品牌策略时,需要综合权衡对母品牌形象的利用程度和对母品牌形象的反馈影响,并制定针对性的广告策略。本研究提出了一个整合的广告态度中介影响模型,实证比较了消费者对不同品牌策略的反应。结果表明,品牌延伸策略尽管在承担母品牌形象受损的风险下,更多地利用了母品牌形象,但该策略下产品信息对购买的说服效率较低,这说明广告投放的侧重点应在于强化品牌形象;而子品牌策略虽然在降低对母品牌反馈影响的同时,也减少了对母品牌形象的利用,但该策略下产品信息对购买的说服效率较高,这说明广告投放的侧重点应在于产品的信息说服。该结果可为企业制定品牌策略和广告策略提供借鉴。 展开更多
关键词 品牌策略 母品牌 品牌延伸策略 子品牌策略
原文传递
白酒企业品牌战略选择 被引量:3
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作者 庄爱玲 余伟萍 《改革与战略》 北大核心 2009年第1期60-62,共3页
白酒行业已进入品牌竞争时代,目前各白酒企业在品牌组合战略和品牌延伸战略实践中成败皆有。在不同资源条件与环境约束下,企业如何选择适合的品牌战略以获得最大市场回报,已成为业内企业关注的焦点。文章通过对知名白酒企业品牌战略实... 白酒行业已进入品牌竞争时代,目前各白酒企业在品牌组合战略和品牌延伸战略实践中成败皆有。在不同资源条件与环境约束下,企业如何选择适合的品牌战略以获得最大市场回报,已成为业内企业关注的焦点。文章通过对知名白酒企业品牌战略实例分析,结合品牌战略相关理论梳理,为白酒企业品牌战略选择提供了决策依据。 展开更多
关键词 品牌 品牌战略决策 品牌组合战略 品牌延伸战略
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基于消费者特征的品牌延伸战略影响因素分析
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作者 高婧 李建中 《巢湖学院学报》 2005年第2期31-38,共8页
品牌延伸战略由西方国家引入 ,目前在我国多家企业推广并执行 ,但所取得效果却令经营者不甚满意。寻找问题的症结所在和评估企业是否应该进行品牌延伸是本文所要解决的问题 ,本文通过对品牌延伸战略的影响因素的分析 ,提出了基于消费者... 品牌延伸战略由西方国家引入 ,目前在我国多家企业推广并执行 ,但所取得效果却令经营者不甚满意。寻找问题的症结所在和评估企业是否应该进行品牌延伸是本文所要解决的问题 ,本文通过对品牌延伸战略的影响因素的分析 ,提出了基于消费者特征的品牌延伸战略评估模型。 展开更多
关键词 消费者特征 品牌延伸战略 影响因素
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中国期刊业品牌战略之探析 被引量:3
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作者 王定兴 李明喜 +1 位作者 吴鸿霞 尹春霞 《黄石理工学院学报(人文社科版)》 2008年第5期32-37,共6页
新世纪以来,伴随着改革开放的步伐,中国期刊业步入品牌探索期或品牌竞争期,品牌战略成为期刊生存与发展的重要指导思想和手段。期刊业推行品牌战略,既有市场经济环境下文化体制改革的社会背景,也有期刊业自身的生存原因。把期刊业看作... 新世纪以来,伴随着改革开放的步伐,中国期刊业步入品牌探索期或品牌竞争期,品牌战略成为期刊生存与发展的重要指导思想和手段。期刊业推行品牌战略,既有市场经济环境下文化体制改革的社会背景,也有期刊业自身的生存原因。把期刊业看作一个开放的生态系统,则品牌战略就是期刊寻求合适生态位的过程。品牌战略主要体现为品牌定位、品牌核心价值的形成、品牌经营和品牌延展等策略。 展开更多
关键词 中国期刊业 品牌战略 品牌生态位 定位策略 经营策略 延展策略
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品牌延伸问题及对策 被引量:3
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作者 郝雅琦 孙莹 《科技与管理》 2006年第4期56-58,共3页
市场竞争程度的加剧和产品费用的日益高涨使新产品的市场导入面临着越来越大的风险。解决这些问题的有效途径之一,就是利用品牌延伸策略。通过分析品牌延伸的现状及问题,提出在实际应用中企业可能采取的几种延伸策略,以期为企业实施正... 市场竞争程度的加剧和产品费用的日益高涨使新产品的市场导入面临着越来越大的风险。解决这些问题的有效途径之一,就是利用品牌延伸策略。通过分析品牌延伸的现状及问题,提出在实际应用中企业可能采取的几种延伸策略,以期为企业实施正确的品牌延伸策略提供理论依据。 展开更多
关键词 市场导入 品牌延伸问题 品牌延伸策略 市场竞争程度 企业
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桂林旅游目的地品牌延伸的探讨及策略研究 被引量:2
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作者 严宗光 平冲 《企业活力》 2011年第11期32-35,共4页
品牌延伸是旅游目的地可持续发展的关键因素,甚至是各个旅游目的地间相互竞争的最高境界。桂林旅游目的地品牌的深度挖掘、旅游品牌的创新依然还停留在一个较低的层面上。桂林旅游目的地应通过实施旅游品牌的产品创新、旅游品牌的促销... 品牌延伸是旅游目的地可持续发展的关键因素,甚至是各个旅游目的地间相互竞争的最高境界。桂林旅游目的地品牌的深度挖掘、旅游品牌的创新依然还停留在一个较低的层面上。桂林旅游目的地应通过实施旅游品牌的产品创新、旅游品牌的促销创新和旅游品牌联合等策略,提高桂林旅游目的地的品牌建设,促进桂林旅游目的地的和谐发展。 展开更多
关键词 旅游目的地品牌 品牌延伸 桂林 赢利模型 延伸策略
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酒店集团多品牌战略与品牌延伸战略之比较研究——以雅高集团与凯悦集团为例 被引量:2
7
作者 孔玲 《宜宾学院学报》 2009年第8期58-61,共4页
多品牌战略与品牌延伸战略是酒店集团在实施品牌扩张战略过程中最常见的两种方式,雅高集团与凯悦集团是这两种品牌战略的典型代表。通过品牌战略与集团的联系、形象塑造、发展战略、遵循原则等方面对这两种品牌战略进行深入对比分析,可... 多品牌战略与品牌延伸战略是酒店集团在实施品牌扩张战略过程中最常见的两种方式,雅高集团与凯悦集团是这两种品牌战略的典型代表。通过品牌战略与集团的联系、形象塑造、发展战略、遵循原则等方面对这两种品牌战略进行深入对比分析,可以看出它们各有利弊。因此,我国酒店集团应根据自身发展战略及目标市场的特性,选择适合自身长久发展的品牌战略。 展开更多
关键词 雅高 凯悦 多品牌策略 品牌延伸策略 比较研究
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基于品牌战略影响的针织品牌延伸策略
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作者 熊语嫣 沈雷 《服装学报》 CAS 2017年第3期258-261,共4页
随着中国经济的快速发展和市场竞争的日益激烈,以及目前市场细分的不断深化,品牌战略逐渐受到企业的重视。从战略角度分析品牌和产品之间的深层联系,针对针织品牌的品牌延伸策略进行分析,辩证地看待品牌延伸。通过对国内针织品牌案例的... 随着中国经济的快速发展和市场竞争的日益激烈,以及目前市场细分的不断深化,品牌战略逐渐受到企业的重视。从战略角度分析品牌和产品之间的深层联系,针对针织品牌的品牌延伸策略进行分析,辩证地看待品牌延伸。通过对国内针织品牌案例的收集分析,指出针织品牌延伸策略的选择,并分析了品牌延伸策略对针织品牌的影响,为针织品牌进行品牌延伸活动提供一定的理论参考。 展开更多
关键词 品牌战略 品牌延伸 品牌内涵 延伸战略
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Brand Development Suggestions of Chinese Clothing Enterprises
9
作者 张霞 陈素英 《科技视界》 2013年第24期169-170,共2页
According to the analysis of the current situation and problems of Chinese clothing brand,the corresponding measures are raised from three aspects of brand positioning,brand broadcast and brand extension strategy.Some... According to the analysis of the current situation and problems of Chinese clothing brand,the corresponding measures are raised from three aspects of brand positioning,brand broadcast and brand extension strategy.Some guidance and reference value is provided for the brand building and upgrading of Chinese clothing brand. 展开更多
关键词 英语教学 教学方法 课堂教学 阅读教学
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论品牌延伸模式与策略的选择 被引量:1
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作者 罗满建 《安顺学院学报》 2011年第4期116-119,共4页
文章介绍并归纳品牌延伸模式和策略种类及作用,论证了模式和策略的选择应依赖条件、相互之间的匹配性。便于品牌经营者指导实际的管控活动。
关键词 品牌延伸 延伸模式 延伸策略
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家用纺织品品牌的多元化延伸策略探析
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作者 吴鹏 胡少华 《艺术与设计(理论版)》 2011年第1X期218-220,共3页
随着社会经济的发展与社会资源整合能力的加强,家用纺织品企业间的竞争变得日益激烈,品牌的多元化延伸策略为企业核心竞争力的增强以及综合实力的提升指明了方向。在世界经济复苏的新形势下,怎样掌握并合理运用多元化的品牌延伸策略,是... 随着社会经济的发展与社会资源整合能力的加强,家用纺织品企业间的竞争变得日益激烈,品牌的多元化延伸策略为企业核心竞争力的增强以及综合实力的提升指明了方向。在世界经济复苏的新形势下,怎样掌握并合理运用多元化的品牌延伸策略,是值得家用纺织品企业家思考的问题。 展开更多
关键词 家用纺织品品牌 多元化 延伸策略
原文传递
突出“姓”还是“名”?文化框架对品牌延伸命名策略的影响 被引量:5
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作者 宣长春 魏昀 +1 位作者 林升栋 刘霞 《国际新闻界》 CSSCI 北大核心 2020年第3期155-176,共22页
在"一带一路"的国家战略背景下,无论是中国企业走出去,还是西方企业走进来,都要考虑中西方语言文化差异。本研究采用个案研究法和实验法,选择集体主义/个人主义文化框架的典型代表--中国与美国为研究背景,以市场和消费者视角... 在"一带一路"的国家战略背景下,无论是中国企业走出去,还是西方企业走进来,都要考虑中西方语言文化差异。本研究采用个案研究法和实验法,选择集体主义/个人主义文化框架的典型代表--中国与美国为研究背景,以市场和消费者视角为切入点,具体从品牌延伸命名策略的角度展开研究。研究发现:集体主义/个人主义文化框架下品牌延伸命名的差异与人的命名的差异结果一致,集体主义文化背景下的消费者更偏爱突出母品牌和家族关联式命名策略,个人主义文化背景下的消费者更偏好突出子品牌和独立个性式命名策略。本研究开创性地研究了不同文化背景下的消费者对品牌延伸命名策略的偏好,为企业在跨文化市场上合理应用品牌延伸策略提供理论依据。 展开更多
关键词 品牌延伸命名策略 集体主义 个人主义 跨文化比较
原文传递
关于企业品牌创新及保护的战略选择
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作者 张芝兰 《山西科技》 2008年第4期5-7,共3页
文章针对企业所面临的品牌老化问题,阐述了品牌创新的必要性,并对品牌创新的内容及保护等问题进行了具体说明,提出了企业进行品牌创新和保护的战略选择重点。
关键词 品牌创新 品牌定位 品牌延伸策略 品牌保护 商标权
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