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图书馆短视频发展现状、问题与对策分析--以抖音平台为例 被引量：70
1
作者 王海燕 《图书馆工作与研究》 CSSCI 北大核心 2020年第5期76-80,共5页
短视频平台已经成为移动互联网重要的流量入口,具有良好的传播效果。目前,图书馆抖音账号的开通率较低,基本没有影响力较大的账号,运营管理不规范,缺乏原创优质内容。本文认为,今后各级各类图书馆要积极入驻短视频平台,重视短视频账号... 短视频平台已经成为移动互联网重要的流量入口,具有良好的传播效果。目前,图书馆抖音账号的开通率较低,基本没有影响力较大的账号,运营管理不规范,缺乏原创优质内容。本文认为,今后各级各类图书馆要积极入驻短视频平台,重视短视频账号的运营管理,利用图书馆优势进行专业化原创,通过策划线上线下活动吸引用户关注并参与互动。 展开更多
关键词 图书馆 短视频 抖音
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公共图书馆“抖音”短视频服务现状及发展策略研究 被引量：68
2
作者 孙雨 陈凤娟 《图书馆工作与研究》 CSSCI 北大核心 2021年第1期85-94,共10页
短视频应用以其良好的传播效果、庞大的用户规模,逐步成为移动互联网应用中最具潜力的社交平台。抖音更是行业中的佼佼者。本文通过对全国各省级、省会城市及副省级城市公共图书馆的抖音账号开通及服务情况进行调研、分析,总结现阶段存... 短视频应用以其良好的传播效果、庞大的用户规模,逐步成为移动互联网应用中最具潜力的社交平台。抖音更是行业中的佼佼者。本文通过对全国各省级、省会城市及副省级城市公共图书馆的抖音账号开通及服务情况进行调研、分析,总结现阶段存在的问题,并提出图书馆短视频服务的未来发展策略。 展开更多
关键词 公共图书馆 短视频 抖音 新媒体
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抖音传播的特征、挑战及未来发展趋势探析 被引量：65
3
作者 邵征锋 《现代教育技术》 CSSCI 北大核心 2018年第12期80-86,共7页
文章回顾了抖音自2016年上线以来的发展历程,分别对其蛰伏期、推广期和发展期的情况进行了系统梳理,并从传播学角度解构了抖音的特征,如抖音迎合了人们表达自我价值和快节奏、碎片化阅读的需求,具有草根原创内容、智能算法推送、即时演... 文章回顾了抖音自2016年上线以来的发展历程,分别对其蛰伏期、推广期和发展期的情况进行了系统梳理,并从传播学角度解构了抖音的特征,如抖音迎合了人们表达自我价值和快节奏、碎片化阅读的需求,具有草根原创内容、智能算法推送、即时演绎互动和本土化等传播特征;与此同时,抖音也面临着诸如监管度的把握,存在虚假有害内容、断章取义、伦理失范、推送同质化过多,造成网络成瘾、注意力退化、虚拟与现实交互失衡等问题。文章基于对抖音发展历程的梳理和对其现阶段发展的判断,探讨了抖音未来发展的趋势,为抖音在教育、文化、宣传等领域的应用提供理论依据。 展开更多
关键词 抖音 短视频 传播特征 网络文化 算法
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抖音热门科普短视频的传播力探析 被引量：59
4
作者 金心怡 王国燕 《科普研究》 北大核心 2021年第1期15-23,96,共10页
随着网络信息技术的不断发展,公众获取科学知识的渠道和手段也相应改变,以抖音为代表的短视频平台正逐步成为科普的又一重要途径。在抖音平台上,不同科普短视频的传播效果之间存在巨大差异,创新地引入"传播力"这一概念,作为... 随着网络信息技术的不断发展,公众获取科学知识的渠道和手段也相应改变,以抖音为代表的短视频平台正逐步成为科普的又一重要途径。在抖音平台上,不同科普短视频的传播效果之间存在巨大差异,创新地引入"传播力"这一概念,作为衡量科普短视频传播效果的指标,运用熵权法对抖音科普短视频的传播力进行量化,以抖音平台上2019年11月1日至2020年2月1日传播力在前100名的科普短视频为研究对象,从传播主体、传播内容、呈现形式等方面入手,探究高传播力短视频的共性特征,结合具体案例进行深入分析,并对生产和传播科普短视频提出几点建议:输出适应平台特征的优质科普内容,打造人格化的科普账号,鼓励用户深度参与等。 展开更多
关键词 抖音 短视频 科学传播 传播力 内容分析
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移动短视频生产的“众神狂欢”与秩序治理 被引量：50
5
作者 高宏存 马亚敏 《深圳大学学报（人文社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2018年第6期47-54,共8页
移动互联网深度普及的文化语境带动了抖音等短视频平台强势爆红的"众神狂欢"的文化景象,成为"草根全体"权利置换新场域、主流核心价值与优秀传统文化传播新空间,为公共文化服务与文化产业发展注入时尚元素与新活力... 移动互联网深度普及的文化语境带动了抖音等短视频平台强势爆红的"众神狂欢"的文化景象,成为"草根全体"权利置换新场域、主流核心价值与优秀传统文化传播新空间,为公共文化服务与文化产业发展注入时尚元素与新活力。但"抖时代"短视频生产利益驱动的市场逻辑挑战文化价值,有意增加拥堵黏度的平台设计与用户行为上瘾带来"疾患"矛盾等问题,深度凸显互联网文化生态问题。移动短视频行业未来将呈现以并购、兼并为主要形式的市场删汰趋势,亟需提升企业、平台的社会责任感与准入门槛,鼓励平台提高技术审核能力,完善举报投诉机制,建立短视频行业内容规范,提高监管效率和处罚力度,完善政府、平台与用户之间合作共治的长效机制,构建互联网生态下的文化理性。 展开更多
关键词 移动互联网 短视频 抖音 文化冲突 文化治理
原文传递
我国图书馆抖音号的运营现状与优化策略 被引量：43
6
作者 白禄 郭宝华 《图书馆研究》 2019年第1期80-85,共6页
随着短视频传播形式的兴起,抖音短视频成为受众面最广的短视频平台,各类图书馆开始创立官方抖音号,开展信息发布、读者互动等服务。以18个各类图书馆抖音号为调查样本,采用网络调查法和内容分析法对调查样本的发布内容、互动效果及其显... 随着短视频传播形式的兴起,抖音短视频成为受众面最广的短视频平台,各类图书馆开始创立官方抖音号,开展信息发布、读者互动等服务。以18个各类图书馆抖音号为调查样本,采用网络调查法和内容分析法对调查样本的发布内容、互动效果及其显著特点等进行分析,探讨图书馆抖音号的运营流程,并针对现阶段图书馆抖音号的运营状况提出优化策略。 展开更多
关键词 图书馆 新媒体 抖音短视频
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国内图书馆移动短视频服务现状调查及启示——以抖音号为例 被引量：34
7
作者 官凤婷 《山东图书馆学刊》 2019年第6期68-72,113,共6页
针对国内多媒体平台并存,微信公众号打开率下降、移动短视频火爆的现象。笔者通过网络调查的方式,对我国图书馆抖音号现状进行调查,从开通时间、粉丝、作品、获赞、内容等方面进行分析,总结出图书馆抖音号应用的特点和存在问题。同时,... 针对国内多媒体平台并存,微信公众号打开率下降、移动短视频火爆的现象。笔者通过网络调查的方式,对我国图书馆抖音号现状进行调查,从开通时间、粉丝、作品、获赞、内容等方面进行分析,总结出图书馆抖音号应用的特点和存在问题。同时,从媒体融合的角度,从受众思维的视角提出图书馆抖音号建设的策略,以加强图书馆抖音号的平台建设,打造读者喜爱的作品内容。 展开更多
关键词 图书馆 抖音 受众思维 内容
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基于扎根理论的短视频抖音用户出游行为形成机理研究 被引量：33
8
作者 孙平 邵帅 +1 位作者 石佳云 康文青 《管理学报》 CSSCI 北大核心 2020年第12期1823-1830,共8页
基于自我决定理论和计划行为理论,从抖音迷因现象出发,运用扎根理论研究方法,分析抖音热点旅游地话题下的视频文案及评论,构建抖音用户出游行为的形成机理模型。研究结果呈现两个过程:①动机产生及内化过程:网络无意识动机在抖音制造的... 基于自我决定理论和计划行为理论,从抖音迷因现象出发,运用扎根理论研究方法,分析抖音热点旅游地话题下的视频文案及评论,构建抖音用户出游行为的形成机理模型。研究结果呈现两个过程:①动机产生及内化过程:网络无意识动机在抖音制造的迷因刺激下产生,与基本心理需要和目标追求结合,内化生成“我必须去”的自主性出游动机;②出游动机转化为出游意愿和行为过程:出游动机、感知价值、主观规范以及感知行为控制直接影响出游态度,进而影响出游意愿及出游行为;主观规范及感知行为控制直接影响出游意愿,并调节出游意愿与出游行为的关系。 展开更多
关键词 短视频平台 抖音 扎根理论 出游行为 在线评论
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图书馆“爆款”短视频特征分析及短视频平台运营策略研究 被引量：30
9
作者 姜玲 《图书馆理论与实践》 CSSCI 2021年第6期128-136,共9页
短视频平台逐渐成为图书馆营销风口。以抖音平台为例,采用网络调查法和内容分析法对图书馆短视频平台运营建设情况进行调研,并重点从获赞数、来源账号、时长、主题、内容、感情色彩、“名人效应”、背景音乐等8个方面对获赞量排名前20... 短视频平台逐渐成为图书馆营销风口。以抖音平台为例,采用网络调查法和内容分析法对图书馆短视频平台运营建设情况进行调研,并重点从获赞数、来源账号、时长、主题、内容、感情色彩、“名人效应”、背景音乐等8个方面对获赞量排名前20的“爆款”图书馆原创短视频进行分析,总结“爆款”短视频的共性特征。利用移动互联网时代用户消费行为分析工具SIPS模型,对不同传播阶段平台运营策略提出建议:共鸣阶段以情动人,建立情感纽带;确认阶段制造话题,引发价值确认;参与阶段打造线上和线下的立体化互动;共鸣阶段促成用户从信息接受者到信息传播者的角色转变。 展开更多
关键词 图书馆 抖音 “爆款”短视频 SIPS模式
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医院科普短视频传播现状与对策研究——以中南大学湘雅医院抖音号为例 被引量：29
10
作者 陈暖 《科普研究》 北大核心 2021年第1期32-38,55,97,共9页
对国内82个粉丝数过万的医院官方抖音账号展开调研,了解医院科普短视频的传播现状,发现当前医院科普短视频传播中存在的问题,并对中南大学湘雅医院抖音号进行详细的文本分析,探讨影响其短视频传播效果的多种因素,最后提出提升医院科普... 对国内82个粉丝数过万的医院官方抖音账号展开调研,了解医院科普短视频的传播现状,发现当前医院科普短视频传播中存在的问题,并对中南大学湘雅医院抖音号进行详细的文本分析,探讨影响其短视频传播效果的多种因素,最后提出提升医院科普短视频传播效果的建议:培养权威传播主体、科学设置丰富的传播内容和刺激类型、合理安排视频的呈现方式。 展开更多
关键词 健康科普 抖音号 短视频 传播效果
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图书馆抖音号运营优化策略探究 被引量：29
11
作者 陈维 《图书馆工作与研究》 CSSCI 北大核心 2021年第8期96-101,共6页
以图书馆官方抖音号为调查对象,对调查样本的基本运营信息、作品内容及特点进行分析,指出其运营和发展中存在的主要问题,针对现阶段图书馆抖音号的运营状况,提出"精、合、销、评",即创作精品、合作矩阵、提升营销、考核评价4... 以图书馆官方抖音号为调查对象,对调查样本的基本运营信息、作品内容及特点进行分析,指出其运营和发展中存在的主要问题,针对现阶段图书馆抖音号的运营状况,提出"精、合、销、评",即创作精品、合作矩阵、提升营销、考核评价4个方面的优化策略,为图书馆抖音号的良性运营提供参考。 展开更多
关键词 图书馆 抖音 短视频
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抖音短视频营销广告对消费者购买意愿的影响研究 被引量：22
12
作者 李复达 黄华乾 李悦宁 《上海商学院学报》 2019年第6期76-89,共14页
结合短视频营销广告特点,基于计划行为理论,构建短视频营销广告内容、广告热度和消费者自我控制对消费者购买意愿影响的理论模型。以抖音短视频为例,通过问卷调查收集数据,并进行结构方程估计及假设检验。研究发现:广告内容显著正向影... 结合短视频营销广告特点,基于计划行为理论,构建短视频营销广告内容、广告热度和消费者自我控制对消费者购买意愿影响的理论模型。以抖音短视频为例,通过问卷调查收集数据,并进行结构方程估计及假设检验。研究发现:广告内容显著正向影响消费者购买意愿,而广告热度和消费者自我控制显著正向影响消费者购买意愿的假设未获得支持;广告内容的清晰度和趣味性显著正向影响消费者购买意愿,而广告内容的实用性显著正向影响消费者购买意愿的假设未获得支持。 展开更多
关键词 购买意愿 计划行为理论 短视频营销 抖音
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政务短视频发展现状及在政府传播中的作用 被引量：22
13
作者 贾哲敏 何婧琪 《北京航空航天大学学报（社会科学版）》 2019年第6期53-58,共6页
政务短视频是现阶段发展最快的政务新媒体形式,各级政府纷纷布局。政务短视频提供了丰富的场景,贴近现实、题材广泛、脚本丰富、制作精良,重视人情趣味的表达与细节刻画,善用流行语和表情包,获得了巨大的流量与粉丝,有效地提升了政府传... 政务短视频是现阶段发展最快的政务新媒体形式,各级政府纷纷布局。政务短视频提供了丰富的场景,贴近现实、题材广泛、脚本丰富、制作精良,重视人情趣味的表达与细节刻画,善用流行语和表情包,获得了巨大的流量与粉丝,有效地提升了政府传播效果。在政府传播理论视域中,研究认为政务短视频不仅在盘活资源、突破风格、提高质量等方面具有优势,还能在激励政府探索政务信息与政策传播的可视化、强化形象塑造、优化政府-公众公共关系等方面发挥重要作用。未来政务短视频可利用媒介融合、流量、粉丝、内容、运营等策略发展改进。 展开更多
关键词 政务短视频 抖音 政务新媒体 政府传播
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健康传播在抖音短视频平台中的问题和提升路径 被引量：22
14
作者 王勇安 樊清丽 《长安大学学报（社会科学版）》 2019年第6期53-60,共8页
针对抖音短视频在关于健康问题传播方面存在的问题,依据对抖音短视频平台上289个健康传播账号的相关统计数据,从传播主体类型、账号认证管理、健康传播内容、短视频制作形式等4个方面,系统观察分析了抖音的健康传播现状。研究认为,抖音... 针对抖音短视频在关于健康问题传播方面存在的问题,依据对抖音短视频平台上289个健康传播账号的相关统计数据,从传播主体类型、账号认证管理、健康传播内容、短视频制作形式等4个方面,系统观察分析了抖音的健康传播现状。研究认为,抖音短视频平台的健康传播现存在以下亟待解决的4个问题:一是非专业传播主体成为平台健康传播的主力军;二是健康传播主体的账号认证名称混乱;三是短视频传播的健康信息不科学危害受众认知;四是短视频制作形式单一。为确保抖音短视频平台健康传播良性发展,应由具有较高公信力的各级政府卫生健康委员会和医疗机构主动引领短视频平台的健康传播,抖音短视频平台应加强传播主体认证管理和内容审核把关,传播主体则要坚守“内容为王”并提升制作水平。 展开更多
关键词 健康传播 专业生产内容 抖音 短视频 传播主体 账号认证 内容监管
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基于传播效果分析的公共图书馆短视频服务策略研究——以抖音平台为例 被引量：21
15
作者 高馨 《四川图书馆学报》 2021年第2期52-56,共5页
通过调研24家传播指数较高的公共图书馆抖音号,研究其整体传播力,分析其内容建设技巧和服务运营特点,以期为公共图书馆借助短视频平台开展服务提供参考。
关键词 公共图书馆 短视频 抖音 传播效果
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科普类抖音号分析研究——以21个传播影响力较大的科普抖音号为例 被引量：19
16
作者 马奎 莫扬 《科普研究》 北大核心 2021年第1期39-46,97,共9页
以进入五大排行榜前50或前100的21个科普类抖音号为例,并选取21个账号内点赞量前10的短视频为对象,从主体类型、学科内容、叙事方式、科学性等方面进行分析研究,发现:部分科普类短视频在内容的科学性上存在问题;内容呈现上过度偏重视觉... 以进入五大排行榜前50或前100的21个科普类抖音号为例,并选取21个账号内点赞量前10的短视频为对象,从主体类型、学科内容、叙事方式、科学性等方面进行分析研究,发现:部分科普类短视频在内容的科学性上存在问题;内容呈现上过度偏重视觉冲击而非深入解说;部分内容在选题上存在"标题党"的隐患,且科普类抖音短视频较少利用平台运营规律扩大影响力。对此,提出以下思考和建议:科普机构应提升抖音内容的吸引力及运营能力;重视信息来源,提升账号及内容的权威性;打造鲜明特色,提升科普类抖音号的辨识度;加强对平台运营规律的利用,提升科普类抖音号的影响力。 展开更多
关键词 科普 抖音号 内容分析 科普短视频
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“抖音”走红对高校思想政治教育工作的启示 被引量：18
17
作者 许人杰 《高校辅导员学刊》 2018年第6期92-95,共4页
移动互联网的普及和网络社交媒介的发展,使得新媒体得以迅猛发展,新媒体也对青年的思想和观念产生了较大影响,也为高校思想政治教育工作带来新的挑战。文章以移动端应用"抖音"为例,通过分析抖音的发展态势和用户的使用习惯,... 移动互联网的普及和网络社交媒介的发展,使得新媒体得以迅猛发展,新媒体也对青年的思想和观念产生了较大影响,也为高校思想政治教育工作带来新的挑战。文章以移动端应用"抖音"为例,通过分析抖音的发展态势和用户的使用习惯,对青年的思想动态进行分析,进而提出高校思想政治教育工作的相应措施。 展开更多
关键词 新媒体 高校 思想政治教育 抖音
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科普视频在“抖音”短视频平台的传播 被引量：18
18
作者 郝倩倩 《科普研究》 2019年第3期75-81,113,共8页
在短视频行业日益火爆的今天,科普工作应当创新发展,以科普短视频这种更具活力的形式结合短视频平台强大的传播力量,使科普更加深入人心。本文以“抖音”短视频平台为例,首先归纳出科普短视频在抖音平台上的两种传播形式,分别为发布短... 在短视频行业日益火爆的今天,科普工作应当创新发展,以科普短视频这种更具活力的形式结合短视频平台强大的传播力量,使科普更加深入人心。本文以“抖音”短视频平台为例,首先归纳出科普短视频在抖音平台上的两种传播形式,分别为发布短视频和发起挑战活动。从选题、内容和推送特点三个方面,分析了科普短视频在抖音平台上的传播优势,体现在拉近与公众的距离、促进行业内科普视频资源共建共享和填补科普的最后一分钟。提出科普视频在抖音平台传播的几点建议:提升账号品质,创新展示手段,设置吸引用户的挑战话题等。 展开更多
关键词 科普 短视频 抖音 传播
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“抖音之家”:新技术与家庭互动的文化阐释 被引量：18
19
作者 孙信茹 王东林 《新闻大学》 CSSCI 北大核心 2021年第10期58-75,119,120,共20页
本文聚焦家庭内部场景,通过质性研究方法,观察一个普米族村落三代同堂的家庭成员如何拍摄和运用抖音。文章将研究对象称为"抖音之家",通过分析生命周期里的家庭、民族和村落社会中的家庭、社会转型期的家庭三个层次,发现抖音... 本文聚焦家庭内部场景,通过质性研究方法,观察一个普米族村落三代同堂的家庭成员如何拍摄和运用抖音。文章将研究对象称为"抖音之家",通过分析生命周期里的家庭、民族和村落社会中的家庭、社会转型期的家庭三个层次,发现抖音不仅使家庭成员的生命轨迹得以保存和展露,还与家庭生活中亲密情感、亲子互动等紧密相关。由此,作为一种新媒体技术,抖音与特定家庭成员的角色、互动关系、生活方式、家庭结构等因素嵌合在一起。从这个角度看,抖音为我们提供了理解家庭的新的方式,同时,家庭也构成了分析和理解新媒介技术的重要文化视角。 展开更多
关键词 家庭 抖音 亲密情感 亲子互动
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我国图书馆抖音号传播力评价研究 被引量：16
20
作者 高坤 《山东图书馆学刊》 2020年第3期45-50,共6页
随着移动互联网的发展,以抖音为代表的短视频得到了快速的发展。目前,我国有59个图书馆已经参与到抖音号运营中。文章对我国图书馆抖音号分别从粉丝指数、互动指数、发布指数和爆款指数等4个维度进行传播力研究,最后提出相应的发展建议。
关键词 图书馆 抖音 短视频 传播力
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