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广告映射时代变迁——战后50年日本广告诉求的变化轨迹及其消费者研究 被引量：2
1
作者 郭桂萍 张炬 《社会科学战线》 CSSCI 北大核心 2011年第3期268-269,共2页
广告的初始角色虽然是经济活动的伴生物，但伴随着人类经济活动在社会生活中主流地位的形成，广告已经跨越经济范畴，渗透到社会生活的每一个角落，它不仅传递产品的特性与功能，还引领着大众的生活时尚与消费文化，反映着社会和时代的... 广告的初始角色虽然是经济活动的伴生物，但伴随着人类经济活动在社会生活中主流地位的形成，广告已经跨越经济范畴，渗透到社会生活的每一个角落，它不仅传递产品的特性与功能，还引领着大众的生活时尚与消费文化，反映着社会和时代的变迁，成为社会发展的晴雨表。透过不同时代广告诉求的变化轨迹，可以清晰地观测到时代经济环境、社会文化的变迁，以及建立在此基础上的消费者研究的演进过程，这一点，以战后日本最为典型。 展开更多
关键词 广告诉求 消费者研究 时代变迁 战后日本 映射 社会生活 经济活动 主流地位
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