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北京农户叶类蔬菜营销渠道绩效评价
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作者 刘瑞涵 王艳宇 +1 位作者 卢瑞雪 何忠伟 《现代市场营销》 2014年第4期57-66,共10页
评价北京农户的叶类蔬菜渠道绩效时,首先建立相应评价指标体系;其次通过层次分析法建立多阶层次分析模型并计算影响绩效的各因素指标权重,同时基于三角白化权函数的灰色评估方法,评估渠道各层次指标,得到相应渠道绩效的等级和综合评价... 评价北京农户的叶类蔬菜渠道绩效时,首先建立相应评价指标体系;其次通过层次分析法建立多阶层次分析模型并计算影响绩效的各因素指标权重,同时基于三角白化权函数的灰色评估方法,评估渠道各层次指标,得到相应渠道绩效的等级和综合评价值。定量评价结论是:“农户 + 企业或合作社”模式的渠道绩效最高,其次是“农户 + 产地集贸市场”和“农户 + 产地收购商”。“农户 + 批发市场”模式的渠道绩效最低,不适于农户进行叶类蔬菜的销售。 展开更多
关键词 农户 营销渠道 绩效评价 灰层次分析法
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