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题名服装品牌IP联名现象以及在服装设计上的应用
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作者
王笑谈
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机构
绫致时装男装品牌杰克琼斯
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出处
《纺织报告》
2023年第5期55-57,共3页
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文摘
随着中国经济快速发展,服装行业作为一个日新月异的行业,为最大限度地获得消费者的青睐,每季都会涌现大量新品。由于“90后”“00后”逐渐成为中国新生代消费主力,服装的功能性已不能满足这些拥有独立审美、勇于接受新事物的年轻群体,精神层面逐渐成为他们消费的原因之一。近年来,各大服装品牌IP跨界联名的现象层出不穷,但有时过度商业化也导致服装品牌不愿集中精力在设计本身推陈出新,更愿意走捷径获得“流量”,甚至联名的两个品牌本身的精神理念相去甚远,让人不禁怀疑是否在大量消耗联名品牌或艺术品的价值。文章以Jack Jones和NBA、Coach和艺美国艺术家Jean-Michel Basquiat两个联名为正反两例(笔者参与前者项目),分析了目前市场上IP跨界联名现象。
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关键词
IP联名
服装设计
商业化
年轻群体
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Keywords
IP co-branded
clothing design
commercialization
young group
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分类号
J523.5
[艺术—艺术设计]
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