试论幽默广告 被引量：2

1

作者 邓惠兰 龚轶白 《江汉大学学报》 2000年第2期76-80,共5页

当今幽默广告十分被受众看好 ,由于它有着深刻的内涵和独特的表现形式 ,因此它的宣传效果和促销实绩也是明显的。本文从探讨幽默广告的美学规范 ,即从它的内在本质和外在形式等方面入手 ,进一步分析它运用于广告行为中所延伸出来的商业... 当今幽默广告十分被受众看好 ,由于它有着深刻的内涵和独特的表现形式 ,因此它的宣传效果和促销实绩也是明显的。本文从探讨幽默广告的美学规范 ,即从它的内在本质和外在形式等方面入手 ,进一步分析它运用于广告行为中所延伸出来的商业价值与功能作用。在此基础上 ,也考虑到了受众接受心理的民族制约性对幽默广告的接受制约性 ,因而对东西方幽默广告的差异从应用和表现的方面进行了分析比较。 展开更多

关键词 幽默广告 美学规范 商业价值 接受制约性

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楼宇电视“内容为王”时代的无内容生存 被引量：2

2

作者 龚轶白 《传媒》 2006年第6期56-58,共3页

关键词 电视 楼宇 纳斯达克 “圈地” 竞争对手 传媒 大城市 全国性 股权 媒介

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卫生巾、女人及其他——后女权主义的影响与广告创意方向 被引量：3

3

作者 龚轶白 《广告大观（综合版）》 2002年第5期44-45,共2页

广告为了求得与其受众“心与心的共鸣”,向来是流行文化现象和前沿时尚的温床。我们每每可以一叶知秋,从些广告的创意中窥见几丝时下的流行文化趋势及其影响。当男人代替女人最近,笔者便见到几则有意思的广告作品,愿与大家分享。首先是... 广告为了求得与其受众“心与心的共鸣”,向来是流行文化现象和前沿时尚的温床。我们每每可以一叶知秋,从些广告的创意中窥见几丝时下的流行文化趋势及其影响。当男人代替女人最近,笔者便见到几则有意思的广告作品,愿与大家分享。首先是美国达西广告公司为宝洁的“Always ultra” 展开更多

关键词 后女权主义 卫生巾 广告创意 广告公司 女性地位 平面广告 女权主义运动 男人 卫生护垫 方向

原文传递

大众传播的数字化革命 被引量：2

4

作者 龚轶白 《传媒》 2005年第6期41-43,共3页

21世纪,数字化技术以加速度渗入到人们的生活中,而其对于大众传播领域的影响尤为明显。它从根本上动摇了大众传播的基本概念,进而撼动了整个大众传播经典理论的理论基础。除了在理论领域内的颠覆,数字化技术也使得大众传播的实践及建立... 21世纪,数字化技术以加速度渗入到人们的生活中,而其对于大众传播领域的影响尤为明显。它从根本上动摇了大众传播的基本概念,进而撼动了整个大众传播经典理论的理论基础。除了在理论领域内的颠覆,数字化技术也使得大众传播的实践及建立在此基础上的大众传播机构管理体制、经营模式发生了剧变。本文旨在阐述和解释数字化技术对大众传播从理论到实践上的多角度影响,预测大众传播的发展方向,以更好地把握大众传播未来发展及国际竞争的主动权。 展开更多

关键词 大众传播 数字化革命 数字化技术 21世纪 传播领域 基本概念 理论基础 经典理论 管理体制 传播机构 经营模式 发展方向 国际竞争 加速度 主动权 实践

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品牌王国的世纪对垒——“宝洁”与“丝宝”的多品牌管理比较 被引量：1

5

作者 龚轶白 《中国广告》 2002年第1期51-53,共3页

当我们步入超市，商场，总会发生货架上有两个品牌的商品似乎是天生的家：“风影”与“海飞丝”相伴相存；“洁婷”与“护舒宝”各分江山：“舒蕾”系列与“飘柔”，“潘婷”系列明争暗斗。当今中国市场上的日化类产品，唯一有资格与实... 当我们步入超市，商场，总会发生货架上有两个品牌的商品似乎是天生的家：“风影”与“海飞丝”相伴相存；“洁婷”与“护舒宝”各分江山：“舒蕾”系列与“飘柔”，“潘婷”系列明争暗斗。当今中国市场上的日化类产品，唯一有资格与实力雄厚的“宝洁”叫饭的，恐怕只有“丝宝”了。除了随处可见的二者在卖场的针锋相对外，促使我们将“宝洁”与“丝宝”相比较，便是它们极为相似的品牌策略－多品牌组合。 展开更多

关键词 宝洁公司 丝宝集团 品牌策略 品牌管理 多品牌组合

原文传递

从洗面奶到女性护理液——由女性护理液市场营销看消费观念引导及变革

6

作者 龚轶白 《广告大观（综合版）》 2002年第1期38-39,共2页

使用洗面奶需要理由吗?不需要吗?需要吗?不需要吗?需要吗?……如今,洗面奶早就成为了女孩子们生活中必可少的一部分,决不会有人一再追问自己使用洗面奶的理由。然而,只要稍作回首,我们就会想起,仅仅只是10余年前,我们还几乎不知道洗面... 使用洗面奶需要理由吗?不需要吗?需要吗?不需要吗?需要吗?……如今,洗面奶早就成为了女孩子们生活中必可少的一部分,决不会有人一再追问自己使用洗面奶的理由。然而,只要稍作回首,我们就会想起,仅仅只是10余年前,我们还几乎不知道洗面奶为保物,更加想象不出来有什么道理能够让我们非用它不可。在那个年代。 展开更多

关键词 护理液 洗面奶 未婚女性 观念引导 消费者 冲洗器 观念变革 日用消费品 消费观念 妇科疾病

原文传递

另类品牌战场——“杰士邦”安全套品牌非广告推广初探

7

作者 龚轶白 《现代广告》 2001年第9期33-34,共2页

当商品信息传播由推销发展到营销进而到整合营销时，品牌的建立越来越成为商品的生命线，它早已从一线图案变成了实实在在的经济数字。在国际品牌排名中，可口可乐以391亿美元雄居榜首，万宝路以387亿美元紧随其后，就连第十位的雀巢咖... 当商品信息传播由推销发展到营销进而到整合营销时，品牌的建立越来越成为商品的生命线，它早已从一线图案变成了实实在在的经济数字。在国际品牌排名中，可口可乐以391亿美元雄居榜首，万宝路以387亿美元紧随其后，就连第十位的雀巢咖啡也价值103亿美元。显然，这些数字都是用几乎是与其等同的巨额广告费换来的，很难想象，没有广告强大的宣传和说服力，这些品牌将如何被人们所熟知并铭刻在心。 展开更多

关键词 美元 品牌战 广告推广 经济数字 雀巢咖啡 商品信息 广告费 说服力 初探 另类

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“自由”不能没有边——由“N度自由”系列广告看品牌个性的渗透

8

作者 龚轶白 《广告大观（综合版）》 2001年第10期36-37,共2页

在产品的绝对数量和同质化程度越来越高的今天,任何品牌想要从无数相同的东西中脱颖而出,都绝不是一件容易的事。商家和策划人们也为了能够挤进消费者眼前那一块狭小的地盘而绞尽脑汁,奇招、怪招迭出。也许是在噪音干扰空前强大的情况... 在产品的绝对数量和同质化程度越来越高的今天,任何品牌想要从无数相同的东西中脱颖而出,都绝不是一件容易的事。商家和策划人们也为了能够挤进消费者眼前那一块狭小的地盘而绞尽脑汁,奇招、怪招迭出。也许是在噪音干扰空前强大的情况下引起注意确实是太难了,以至于“吸引注意”这个广告策略的第一步被不少品牌倒置成了目的,一旦有了众多的目光看过来,就喜滋滋喝庆功酒去了。 展开更多

关键词 品牌个性 系列广告 建立品牌 生活方式 洗发水 自由 消费者 渗透 策划人 广告策略

原文传递

走向理性的新坐标

9

作者 张金海 龚轶白 《现代广告》 2005年第7期24-26,共3页

在中国广告历史的坐标上，2004年以它特有的表征，成为中国广告业迎接新一轮竞合到来，走向理性、规范和成熟的重要年份。

关键词 坐标 理性 2004年 中国广告业

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除了个性,“李宁”还应该有什么——从国际化策略看“李宁”服饰广告创意及核心概念变换

10

作者 龚轶白 《广告大观（综合版）》 2001年第6期73-74,共2页

最近“李宁”的新广告片开始投放播出。然而笔者在欣赏了“李宁”新的广告创意及广告口号后,却由此为“李宁”所走的方向隐隐感到担忧,愿在此试述一二。一、追求个性,所以改变新广告创意是这样的:一个年轻的保安在下班后脱去制服,换上... 最近“李宁”的新广告片开始投放播出。然而笔者在欣赏了“李宁”新的广告创意及广告口号后,却由此为“李宁”所走的方向隐隐感到担忧,愿在此试述一二。一、追求个性,所以改变新广告创意是这样的:一个年轻的保安在下班后脱去制服,换上了“李宁”牌休闲运动装,他自由自在地奔跑、跳跃,不时做几个漂亮的鞍马托马斯全旋动作(这是“李宁”广告的招牌动作之一。 展开更多

关键词 广告创意 李宁 个性 广告口号 国际化策略 核心概念 服饰 全旋动作 变换 运动装

原文传递

谈“世界杯”转播间隙广告时机的利用

11

作者 龚轶白 《广告大观（综合版）》 2002年第7期47-48,共2页

2002年,是球迷们盼望已久的四年一度的“世界杯”年,同时也是无数商家觊觎多时的广告良机。随着足球比赛如火如荼地进行,“世界杯”广告也渐入佳境,开始慢慢在球迷消费者们的心中占据一席之地。笔者身兼广告人与球迷二职,自然就对世界... 2002年,是球迷们盼望已久的四年一度的“世界杯”年,同时也是无数商家觊觎多时的广告良机。随着足球比赛如火如荼地进行,“世界杯”广告也渐入佳境,开始慢慢在球迷消费者们的心中占据一席之地。笔者身兼广告人与球迷二职,自然就对世界杯比赛转播间隙的产品广告多了一份关注。新产品的“初见情缘”与老产品的“熟视无睹” 展开更多

关键词 世界杯 广告时机 消费者 新产品 比赛前 球迷 产品广告 关注度 转播 广告人

原文传递

“剑南春”的一次品牌之旅——“剑南春之旅”全国大型系列营销活动实录

12

作者 龚轶白 《广告大观（综合版）》 2002年第4期26-28,共3页

近年来,国家对白酒产业实行控制政策,使得白酒厂家的竞争日趋白热化。一批白酒新锐利用新颖的品牌概念、到位的广告攻势、灵活多变的营销模式迅速崛起,老牌名酒面临着前所未有的严峻挑战。在这生死存亡的紧要关头,老牌名酒要赢得市场的... 近年来,国家对白酒产业实行控制政策,使得白酒厂家的竞争日趋白热化。一批白酒新锐利用新颖的品牌概念、到位的广告攻势、灵活多变的营销模式迅速崛起,老牌名酒面临着前所未有的严峻挑战。在这生死存亡的紧要关头,老牌名酒要赢得市场的先机,其关键在于找到“人无我有”的优势之所在,最大限度地挖掘自身潜力。而它们最无法被模仿的核心价值。 展开更多

关键词 剑南春 消费者 营销活动 品牌概念 迅速崛起 品牌形象 明信片 白酒厂 白酒产业 营销模式

原文传递

除了个性，“李宁”还应该有什么——从国际化策略看“李宁”服饰广告创意及核心概念变换

13

作者 龚轶白 《现代广告》 2001年第7期38-39,共2页

最近“李宁”的新广告片开始投放播出。然而笔者在欣赏了“李宁”新的广告创意及广告口号后，却由此为“李宁”所走的方向隐隐感到担忧，愿在此试述一二。

关键词 广告创意 李宁 广告口号 国际化策略 广告片 核心概念 方向 个性 欣赏 服饰

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另类品牌战场——“杰士邦”安全套品牌非广告推广初探

14

作者 龚轶白 《广告大观（综合版）》 2001年第9期68-69,共2页

当商品信息传播由推销发展到营销进而到整合营销时,品牌的建立越来越成为商品的生命线。品牌早已从一纸图案变成了实实在在的经济数字。在国际品牌排名中,可口可乐以391亿美元雄居榜首,万宝路以387亿美元紧随其后,就连第十位的雀巢咖啡... 当商品信息传播由推销发展到营销进而到整合营销时,品牌的建立越来越成为商品的生命线。品牌早已从一纸图案变成了实实在在的经济数字。在国际品牌排名中,可口可乐以391亿美元雄居榜首,万宝路以387亿美元紧随其后,就连第十位的雀巢咖啡也价值103亿美元。显然,这些数字都是用几乎是与其等同的巨额广告费换来的:可口可乐的广告战打到了全球的所有角落;今天虽然香烟广告被严令禁止,但万宝路的辉煌是来自于多年前驰骋在世界的每一寸土地上并早已为人们所铭记的牛仔; 展开更多

关键词 安全套 品牌 广告 社会市场营销 生殖健康知识 可口可乐 艾滋病防治 媒体 消费者 社会观念

原文传递

在“秀”中永生——与《“明星该死”的逻辑证明》一文作者商榷

15

作者 龚轶白 《广告大观（综合版）》 2001年第7期42-43,共2页

在读了《广告大观》2001年第五期《明星该死的逻辑证明》一文后。实在是不由自主地为作者随便动用生杀大权而义愤填膺。不知道是我辈驽钝,未解其中深意,还是作者确有值得商榷之处,总之笔者眼前似乎总有一层雾水朦胧,现且斗胆道出,以期... 在读了《广告大观》2001年第五期《明星该死的逻辑证明》一文后。实在是不由自主地为作者随便动用生杀大权而义愤填膺。不知道是我辈驽钝,未解其中深意,还是作者确有值得商榷之处,总之笔者眼前似乎总有一层雾水朦胧,现且斗胆道出,以期指教。一、矛盾的推理论据照文章的前半部分理解,明星之所以该死,是循着这样的逻辑推理出来的——明星必须是少数人,并且要单独出现,才能有吸引人的效果; 展开更多

关键词 明星广告 逻辑证明 大众媒体 广告人 作者 永生 逻辑推理 商榷 消费者 推理论

原文传递

品牌慎打“爱国牌”

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作者 龚轶白 白海 《现代广告》 2006年第6期130-130,共1页

无数品牌商都曾希望通过爱国宣传来加强本土消费者对于该品牌的偏好。 美国遭受9·11恐怖袭击．当时的通用汽车打出口号“让美国继续运转起来．成为美国主流品牌实践“企业责任感”的一个典范。其实早在上世纪80年代在日本汽车、... 无数品牌商都曾希望通过爱国宣传来加强本土消费者对于该品牌的偏好。 美国遭受9·11恐怖袭击．当时的通用汽车打出口号“让美国继续运转起来．成为美国主流品牌实践“企业责任感”的一个典范。其实早在上世纪80年代在日本汽车、家用电器大举进入美国市场的时候．美国的企业界和新闻媒体就提出了国货和爱国主义的概念，鼓动消费者把购买通用．福特和克菜斯勒的汽车．当作爱国行为。90年代．当美国制造业抱怨进口的廉价产品越来越多充斥于零售商货架的时候．全球最大的零售商沃尔玛更是旗帜鲜明地高喊．“让我们购买美国货。”而在日本、韩国的市场上．其他跨国公司的产品一直以来都很难立足。 展开更多

关键词 主流品牌 爱国主义 美国市场 通用汽车 日本汽车 美国制造业 恐怖袭击 80年代 新闻媒体 家用电器

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