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消费升级背景下“小罐茶”品牌传播创新策略探析 被引量：1
1
作者 高璐雅 林刚 《国际公关》 2022年第1期76-77,共2页
“小罐茶”是北京小罐茶业有限公司于2014年推出的茶叶品牌,创始人杜国楹秉持着“做中国好茶,做好中国茶”的品牌使命,通过邀请8位拥有非遗技艺的六大茶类制茶大师联合监制,与日本设计师共同创造出小罐的独特保鲜技术,并提出“小罐茶,... “小罐茶”是北京小罐茶业有限公司于2014年推出的茶叶品牌,创始人杜国楹秉持着“做中国好茶,做好中国茶”的品牌使命,通过邀请8位拥有非遗技艺的六大茶类制茶大师联合监制,与日本设计师共同创造出小罐的独特保鲜技术,并提出“小罐茶,大师作”的品牌理念,迅速在茶饮市场中走红,成为现代中国茶品牌中的佼佼者。 展开更多
关键词 消费升级 茶叶品牌 保鲜技术 品牌传播 策略探析 品牌理念 茶品牌
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消解与重构:新媒体广告女性刻板印象分析--以腾讯地图“做个‘女子’司机”为例
2
作者 高璐雅 林刚 《新闻研究导刊》 2021年第19期94-96,共3页
随着“她经济”时代的到来,女性逐渐成为消费市场的主力军,女性意识也开始觉醒,但广告创意仍然对女性存在刻板印象。2021年三八妇女节,腾讯地图“做个‘女子’司机”的创意广告,意图重建女司机形象,消除司机性别偏见,其广告创意、效果... 随着“她经济”时代的到来,女性逐渐成为消费市场的主力军,女性意识也开始觉醒,但广告创意仍然对女性存在刻板印象。2021年三八妇女节,腾讯地图“做个‘女子’司机”的创意广告,意图重建女司机形象,消除司机性别偏见,其广告创意、效果与价值令人关注。当前,新媒体广告中的女性刻板印象仍然存在,本文根据其存在的问题、问题出现的原因分析新媒体广告中的女性刻板印象,并提出相关对策建议。 展开更多
关键词 新媒体广告 创意 女性 刻板印象 消解 重构
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