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题名老品牌如何保持“年轻态”
被引量：1
- 1
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作者
高京君
CFP
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机构
天策行品牌顾问机构
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出处
《企业观察家》
2017年第9期106-107,共2页
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文摘
老品牌年轻化之路并不好走,关键是要保持一颗年轻的心。老品牌需放下身段,走到年轻人中去,以年轻人的语言与之沟通,用年轻人的视角表达产品诉求,用年轻人的价值观传达品牌理念。随着＂90后＂年轻一代逐渐成长为当今市场中的消费主力,＂怎么抓住年轻人的心＂成为了品牌营销发展中一个不得不思考的课题。天策品牌策划机构发现,老品牌已存在、发展多年,其本身的历史、产品、口碑都是老品牌的独特优势,然而,由于形象固化、产品创新力不足、受众群年龄层老化等自身压力,以及对年轻人所热衷的＂社交化＂＂黑科技＂等营销领域的不了解,众多＂功成名就＂的老品牌面临着前所未有的挑战。时代在发展,
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关键词
营销领域
天策
自身压力
体验式营销
营销变革
年龄层
互联网营销
曝光度
奥格威
营销手段
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分类号
F713.5
[经济管理—市场营销]
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题名被误解的面粉营销
被引量：1
- 2
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作者
高京君
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机构
天智品牌行销顾问机构
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出处
《农业机械》
2010年第4期46-47,共2页
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文摘
面粉的行业本质
在电脑、医药行业，只要出现断货，一般都是赢利超额，但面粉行业供不上货时却不一定都是赢利，甚至与亏损相关联，这是什么原因呢？
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关键词
面粉行业
营销
医药行业
赢利
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分类号
F426.82
[经济管理—产业经济]
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题名中央经济工作会议透出粮油食品企业的发展契机
被引量：1
- 3
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作者
高京君
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出处
《科技智囊》
2010年第1期20-21,共2页
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文摘
12月7日，中央经济工作会议闭幕，粮油食品营销傍着国家发展“三农”这棵大树，迎来新一轮的发展契机。
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关键词
中央经济工作会议
食品企业
粮油
“三农”
国家发展
食品营销
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分类号
F124
[经济管理—世界经济]
F426.82
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题名中粮香雪面包项目品牌策划
- 4
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作者
高京君
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机构
天智品牌行销顾问机构
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出处
《农业机械》
2010年第10期45-46,共2页
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文摘
品牌策划是开展中粮香雪面包营销策划的第一站,也是天智面包营销策划团队与中粮集团合作以来碰到的最棘手项目,因为这不仅仅是一个面包品牌策划或面包营销策划的问题,更是涉及到引导整个事业部的销售团队如何在全新的市场环境下开展工作的问题。所有的经营人员都不知道未来是什么样子,对未来也没有一个明确的预期,一场特殊的面包品牌策划项目就这样拉开帷幕……
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关键词
品牌策划
面包
营销策划
市场环境
经营人员
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分类号
F426.82
[经济管理—产业经济]
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题名粮食(面粉)加工企业路在何方
- 5
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作者
高京君
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机构
天.智品牌行销顾问机构
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出处
《农业机械》
2010年第18期42-43,共2页
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文摘
在2009年12月中粮新乡项目召开新闻发布会的第二天，一位记者打电话跟我聊起了中国粮食行业加工格局的问题，因为2009年中粮频频高调亮相，使嗅觉敏锐的媒体感觉到粮食加工这个传统行业正在加速洗牌。
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关键词
粮食行业
加工企业
面粉
新闻发布会
粮食加工
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分类号
F426.82
[经济管理—产业经济]
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题名营销策划专家谈快销新品市场营销路在何方？
- 6
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作者
高京君
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出处
《今日财富》
2014年第1期53-55,共3页
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文摘
是现在的市场竞争越来越激烈了？是现在的市场对于企业的要求越来越高了？是企业越来越急功近利了？面对诸多新产品营销策划挫折和失败的案例，面对许多企业老总颇显无奈的眼神和再朴实不过的问题，北京品牌策划公司天策行策划专家利均认为，新产品营销策划出现问题有竞争、市场环境、企业目标等方面的原因，但都不是核心问题，真正导致企业新产品上市营销策划失败和频遇挫折的关键因素是战略规划的缺失，简而言之，就是不知自己产品的市场营销策划路在何方。
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关键词
市场营销策划
策划专家
新产品上市
企业目标
销路
市场竞争
策划失败
急功近利
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分类号
F713.50
[经济管理—市场营销]
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题名品牌营销，打造中粮集团面粉食品业务的利润神话
- 7
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作者
高京君
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出处
《科技智囊》
2011年第11期I0032-I0037,共6页
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文摘
2003年5月13日，在中粮集团旗下的粮油食品企业山东鲁德公司，做了一天提案的高总回到宾馆，鲁德的殷总敲门进来，脸色神秘地说：明天濮阳中粮有人过来听您对鲁德的品牌规划，您得尽力哈!高总哈哈一笑：当然!当然!作为长期在食品策划里摸爬滚打的营销策划公司，在与中粮集团鲁德合作近一年来，天策行面粉食品营销策划团队的业务战略规划、营销策划深获鲁德甚至中粮集团面粉食品业务单元高层的赞赏，兄弟企业过来交流也是理所当然，所以高总也没在意。
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关键词
食品企业
中粮集团
业务战略
品牌营销
面粉
神话
利润
策划公司
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分类号
F426.82
[经济管理—产业经济]
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题名面粉行业营销方式的演变
- 8
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作者
高京君
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机构
天.智品牌行销顾问机构
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出处
《农业机械》
2010年第20期44-45,共2页
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文摘
目前，虽然面粉行业的销售方式依然是以粮油批发市场为主，但随着我国食品工业的蓬勃发展，食品种类丰富多样化以及食品加工工艺设备先进化的发展，对主要食品原料之一的面粉多样化和专用化以及产品质量稳定性的要求逐步提高。
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关键词
面粉行业
营销方式
演变
质量稳定性
批发市场
销售方式
食品工业
工艺设备
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分类号
F426.82
[经济管理—产业经济]
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题名香雪面包品牌设计
- 9
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作者
高京君
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出处
《市场营销案例》
2011年第4期28-29,共2页
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文摘
品牌策划是开展中粮香雪面包营销策划的第一站，也是天智面包营销策划团队与中粮集团合作以来碰到最棘手的项目，因为这不仅仅是一个面包品牌策划或面包营销策划的问题，而是如何引导整个事业部的销售团队在全新的市场环境下开展工作的问题。所有的经营人员都不知道“未来的孩子”是什么样子，对未来也没有一个明确的预期，一场特殊的面包品牌策划项目就这样拉开帷幕。
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关键词
面包
品牌设计
营销策划
品牌策划
中粮集团
市场环境
销售团队
经营人员
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分类号
F272.3
[经济管理—企业管理]
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题名零食万亿大市场，消费渠道正在改变
- 10
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作者
高京君
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出处
《现代商业银行》
2017年第12期71-73,共3页
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文摘
此前，传统商超被视为休闲食品品类的主流销售渠道，一些独立的零食店要想分割市场，首先在链接经销商资源这一环节就难以突破。但随着消费者的购物观念越来越个性化、休闲食品产业内部升级，这一壁垒逐渐被打破。
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关键词
大市场
消费渠道
零食
休闲食品
销售渠道
购物观念
食品产业
经销商
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分类号
F276.3
[经济管理—企业管理]
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题名中粮挂面营销策划,以正合,以奇胜
- 11
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作者
高京君
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机构
天.智
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出处
《农业机械》
2010年第24期34-35,共2页
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文摘
挂面,曾经是一种礼品和储蓄品,在保证温饱的年代,用于表达关心亲朋或保证不时之需。随着经济发展,人们生活水平提高,挂面已成为人们生活的一种基本食品,挂面市场的竞争也日趋激烈,超市由1个牌面增加到两三个甚至更多。
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关键词
挂面
营销策划
正合
经济发展
生活水
食品
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分类号
F426.82
[经济管理—产业经济]
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题名中粮香雪面包项目品牌策划
- 12
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作者
高京君
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出处
《科技智囊》
2010年第2期I0028-I0029,共2页
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文摘
品牌策划是开展中粮香雪面包营销策划的第一站，也是天智面包营销策划团队与中粮集团合作以来碰到最棘手的项目，因为这不仅仅是一个面包品牌策划或面包营销策划的问题，而是如何引导整个事业部的销售团队在全新的市场环境下开展工作的问题。所有的经营人员都不知道“未来的孩子”是什么样子，对未来也没有一个明确的预期，一场特殊的面包品牌策划项目就这样拉开帷幕。
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关键词
品牌策划
面包
营销策划
中粮集团
市场环境
销售团队
经营人员
事业部
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分类号
F272.3
[经济管理—企业管理]
TS213.21
[经济管理—国民经济]
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题名时代变了,征战市场关键在年轻用户
- 13
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作者
高京君
CFP
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机构
天策行品牌顾问机构
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出处
《企业观察家》
2017年第8期96-97,共2页
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文摘
伴随着消费升级，年轻用户蜂拥而上，选择有限商品的时代过去了，吃穿住行等基本需求早已解决，屌丝经济存翻篇，享受型、服务型消费正当其道。如此情形下，无论是传统企业还是新兴互联网企业，通过传统营销手段：诸如投放硬广，普发新闻稿件，制作成本高昂的TVC等，营销效果都有所下降。社交网络的盛行，意见领袖及网红的崛起，则给了背销人新的想象空间。
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关键词
用户
市场
征战
消费升级
传统企业
互联网企业
营销手段
新闻稿件
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分类号
F713.5
[经济管理—市场营销]
-
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题名面粉营销,你是不是从根上就错了?
- 14
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作者
高京君
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机构
天.智品牌行销顾问机构
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出处
《农业机械》
2010年第16期41-43,共3页
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文摘
面粉行业有两个很有意思的现象:小麦收购像过年,营销管理像赶集。小麦收购,全家动员,一年一度的面粉行业论坛,十场有九场是讨论小麦价格走势的。小麦占整个面粉成本的70%左右,抢收优质小麦资源能为公司创造大量的利润,正如行业的俗语"面粉企业的利润是采购出来的"一样,这是一个上百年来难以更改的规律,但这一规律造成了中型面粉企业质量的两个不稳定:——收购时间紧任务急,难保小麦质量良莠不齐。"天·智"在调研走访众多企业后发现,很多中小型面粉企业的小麦收购集中在周边乡镇,小麦收购时间受天气因素、人手多少的影响,众企业抢收现象严重,一"抢"小麦质量管控就难免出现漏洞。——小麦来源为周边乡镇,熟人朋带关系较多,难免出现放松管控、一起挖公司墙角的现象,最后面粉质量出了问题,却无法追溯小麦来源。
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关键词
面粉行业
营销管理
优质小麦
价格走势
面粉企业
企业质量
不稳定
收购
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分类号
F426.82
[经济管理—产业经济]
-
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题名白酒公共型营销渠道建设趋势
- 15
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作者
高京君
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出处
《科技智囊》
2012年第6期I0028-I0032,共5页
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文摘
如今，高档白酒成为了投资商眼中的肥肉，白酒行业以较高的收益率吸引着广大投资者的日光。这个现象的背后，折射出目前白酒行业的日趋成熟和品牌运作的逐渐完善。然而纵观白酒整体的发展大局，目前白酒行业的营销和品牌格局在一定程度上限制了白酒向更高更远的方向发展，如何突破这样无形的限制呢？
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关键词
高档白酒
渠道建设
营销
白酒行业
品牌运作
品牌格局
投资商
投资者
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分类号
F723
[经济管理—市场营销]
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题名品牌建设:东北白酒走出低谷的支点
被引量：1
- 16
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作者
高京君
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出处
《酒世界》
2011年第11期37-37,共1页
-
文摘
东北三省物产丰富,常被人们形容成好山、好水、好粮、好人之地。长白山、大小兴安岭闻名全国,松花江、嫩江、辽河水清甘洌,高粱、小麦、玉米、水稻等农产品品质优良,这一切都为东北白酒的酿造提供了扎实的物质基础。据此,有业内专家提出,中国白酒东北产区的概念,更有人提出,东北地区处于世界三大黑土带,除了东北黑土地外,还有两块分布在乌克兰大平原和美国密西西比河流域,这些地区都是盛产美酒之地。东北白酒企业目前的产销量虽然已达65万吨,约占全国白酒总体份额的16%。
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关键词
白酒企业
中国白酒
品牌建设
东北三省
白酒品牌
东北地区
密西西比河
大小兴安岭
支点
品牌文化
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分类号
F426.82
[经济管理—产业经济]
F273.2
-
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题名文化营销的魅力
- 17
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作者
高京君
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出处
《企业文化》
2013年第8期77-77,共1页
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文摘
放眼国外知名品牌，无一不在贩卖概念与个性。如今，国内很多企业面临的早已不是前几年没有市场的局面，而是眼睁睁看着国外的品牌端着高姿态，而自己仅仅卖出成本价的难题。
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关键词
文化营销
知名品牌
成本价
国外
贩卖
市场
企业
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分类号
F713.50
[经济管理—市场营销]
-
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题名企业顶层设计缺失的5种表现
- 18
-
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作者
高京君
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机构
天策行品牌顾问机构
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出处
《商界（评论）》
2014年第8期69-69,共1页
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文摘
1团队凝聚力缺失我们在一次调研时不经意间问市场部人员:"你知道最近公司投资了一个新业务吗?"市场部人员回应了一句:"不知道,"然后补充了一句:"新业务跟我没半毛钱关系。"如果你是企业老板,估计你会喷血了。但回过头来你想,一线人员觉得你的新业务跟他没半毛钱关系,这完全是他的错吗?你让他感受到公司的发展与他有关系了吗?你的事业和他们没有形成共同的愿景,又怎么能期望和他们形成共同的价值观呢?
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关键词
顶层设计
一线人员
回过头
不知道
上下游客户
部门间
操作手法
铺货率
粮油食品
高度同质化
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分类号
F272
[经济管理—企业管理]
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题名填补企业管理中侵蚀利润的三个漏洞
- 19
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作者
高京君
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出处
《北方牧业》
2013年第14期31-31,共1页
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文摘
企业在绩效考评会议的时候,总会莫名其妙地冒出一笔开支;一线业务人员常给领导电话,这个客户是否还需要继续支持下去;季度绩效考评的时候,货卖得不少,但利润越来越少.如今企业人力成本不断上涨,不同行业的利润空间日渐萎缩.同时,以上问题也是导致我们在经营管理过程中利润不断下降的因素.我们把以上问题归纳为在日常企业管理中侵蚀利润的三个漏洞.漏洞一：组织架构迄今为此,国内企业组织架构基本模仿西方管理学说.西学东用的组织管理机制,国内企业在执行上就出现过不同程度的问题.
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关键词
企业管理
利润空间
侵蚀
填补
组织架构
绩效考评
国内企业
业务人员
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分类号
S157.1
[农业科学—土壤学]
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题名有故事的品牌有未来
- 20
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作者
高京君
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出处
《质量探索》
2014年第9期45-45,共1页
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文摘
笔者比较赞同内容营销,做营销就是要有故事的品牌,有故事的品牌才有未来。故事究竟重不重要？让我们看一下去年的一个经典营销案例—褚橙,看看褚老是如何为我们讲述一个颇为励志的故事的。昔日烟草大王褚时健75岁再创业,搞农业的还有比这个更有卖点的人物么？我们都曾失败过,是一蹶不振还是再次站起,褚时健这个最富争议的人物,给了我们一个答案。褚橙,励志橙,这么高大上的名字,在正能量欠缺的现在,这个名字还不够么？褚时健,
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关键词
故事
品牌
营销案例
人物
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分类号
I247.8
[文学—中国文学]
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