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涉农媒体与环境传播:基于媒介生态位理论的研究 被引量：11
1
作者 卫欣 马高曼 《阅江学刊》 2016年第6期86-92,共7页
当前,我国涉农媒体面临着严重的生态位竞争问题,比如节目定位与农民需求分离、节目表现形式与农民接收能力不符、缺乏农民式的话语体系等问题普遍存在。今后,要加强涉农媒体的生态位优势,并非简单地增加农村媒体的数量,也不是仅仅要求... 当前,我国涉农媒体面临着严重的生态位竞争问题,比如节目定位与农民需求分离、节目表现形式与农民接收能力不符、缺乏农民式的话语体系等问题普遍存在。今后,要加强涉农媒体的生态位优势,并非简单地增加农村媒体的数量,也不是仅仅要求央视、卫视都开设涉农频道,而是要在市场化的前提下,调整涉农媒体的生态位规划,加强其媒介竞争力,扩充其营养生态位。关键措施是:一,争取政府和民间的多元化投资,保障其媒介公共性得以充分发挥;二,提高政府投入的效率、提高农村受众资源的质量、加大城乡媒体融合的力度,提高涉农媒体对于资源的控制力与吸引力;三,实现涉农媒体的公共服务性,使其充分履行社会监管的义务,最终逐步形成健康有序的城乡信息传播环境与生活圈媒体。 展开更多
关键词 涉农媒体 生态位 营养生态位 媒介竞争力
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基于使用与满足理论下的高校微信订阅号平台的策略研究——以南京机电职业技术学院学工处微信公众号为例 被引量：2
2
作者 马高曼 《新闻传播》 2020年第3期57-58,61,共3页
随着传播方式的演进,新媒体已经成为当今社会最主流的传播载体,在校园文化建设中,新媒体发挥着非常重要的作用。高校新媒体传播效率高、互动性强,深受青年学生们的喜爱,逐渐成为思想活跃、易于接受新生事物的大学生获取和交流信息的重... 随着传播方式的演进,新媒体已经成为当今社会最主流的传播载体,在校园文化建设中,新媒体发挥着非常重要的作用。高校新媒体传播效率高、互动性强,深受青年学生们的喜爱,逐渐成为思想活跃、易于接受新生事物的大学生获取和交流信息的重要渠道。互联网高速发展,智能手机普及,以微信公众号为代表的新媒体成为当今高校最主流的传播方式,深受学生喜爱,也逐渐成为高校文化建设的重要内容。微信订阅号在高校宣传、日常管理、学生服务等工作中扮演着重要的角色,本文基于"使用与满足"理论的研究,以南京机电职业技术学院学工处微信公众号为例,站在受众需求的角度探讨高校微信公众号平台应如何明确定位与构建板块,从而提升高校的管理和服务工作。 展开更多
关键词 使用与满足 高校 微信订阅号
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泛网络生存下网络直播的审美反思 被引量：1
3
作者 张瑜 马高曼 《湖南大众传媒职业技术学院学报》 2016年第6期18-20,共3页
在互联网技术的支持下,网络直播实现了受众在虚实一体网络环境下的高效互动,默认了个性和差异的存在,使得受众在极大程度上释放了自己的天性。但许多网络直播所提供的内容是肤浅、恶俗的,甚至是欲望发泄式的,缺乏深层次探索以及对精神... 在互联网技术的支持下,网络直播实现了受众在虚实一体网络环境下的高效互动,默认了个性和差异的存在,使得受众在极大程度上释放了自己的天性。但许多网络直播所提供的内容是肤浅、恶俗的,甚至是欲望发泄式的,缺乏深层次探索以及对精神世界的追求,其中暗含的泛审美意识和泛娱乐诉求正在瓦解传统文化价值体系,使得网络审美出现严峻的审美危机。 展开更多
关键词 网络直播 审美活动 审美反思
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基于宏观视阈下的南京新媒体广告发展研究 被引量：1
4
作者 马高曼 林雪冬 《现代商贸工业》 2017年第26期30-31,共2页
随着信息时代的到来,广告业受到互联网科技的影响,更加趋于多样化。新媒体的出现,更是给整个媒介的格局也带来了巨大的变化,无论是信息层面还是精神层面,都能够最大限度满足受众的需求。为此,重点分析南京新媒体广告的发展环境,探讨南... 随着信息时代的到来,广告业受到互联网科技的影响,更加趋于多样化。新媒体的出现,更是给整个媒介的格局也带来了巨大的变化,无论是信息层面还是精神层面,都能够最大限度满足受众的需求。为此,重点分析南京新媒体广告的发展环境,探讨南京新媒体广告发展的挑战与机会。 展开更多
关键词 南京 新媒体 广告
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县级媒体与区域传播——以江苏新沂电视台为例
5
作者 马高曼 卫欣 《新闻研究导刊》 2016年第19期9-10,共2页
新媒体的出现改变了并存区域组织传播的形式。本文针对县级电视台的现状,从县级电视台改革的必要性和可行性入手,分析了县级电视媒体现阶段面临的困境,并结合区域组织传播理论研究应对的创新对策,强调了县级电视媒体对乡村区域传播影响... 新媒体的出现改变了并存区域组织传播的形式。本文针对县级电视台的现状,从县级电视台改革的必要性和可行性入手,分析了县级电视媒体现阶段面临的困境,并结合区域组织传播理论研究应对的创新对策,强调了县级电视媒体对乡村区域传播影响的重要性,并从四个方面探讨了县级电视媒体改革的基本思路。 展开更多
关键词 县级媒体 区域传播 电视
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