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浅析情感营销在体育营销中发挥的作用——以耐克“活出你的伟大”为例
1
作者 马渲会 杨婷雅 《山西体育科技》 2013年第2期41-43,共3页
情感营销是一种营销方法,同时也是一条将消费者同企业联结在一起的纽带。在竞争日趋白热化、人们消费观念不断改变的市场环境下,情感营销是企业掌握商机、吸引消费者、赢得市场的关键。本文以耐克公司为例,浅析在体育营销中情感营销发... 情感营销是一种营销方法,同时也是一条将消费者同企业联结在一起的纽带。在竞争日趋白热化、人们消费观念不断改变的市场环境下,情感营销是企业掌握商机、吸引消费者、赢得市场的关键。本文以耐克公司为例,浅析在体育营销中情感营销发挥的作用。 展开更多
关键词 情感营销 体育营销 活出你的伟大
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中国退役运动员保障的思考——公共事业管理视角
2
作者 马渲会 薛成杰 +1 位作者 李超 刘思会 《楚雄师范学院学报》 2013年第3期92-97,共6页
萨缪尔森的公共产品理论是公共事业管理存在的理论基础之一,以公共产品理论为基础,从退役运动员保障的公共需求属性、物品特征、退役运动员保障的公共需求属性与物品特征的关系三个方面,从理论上论述了退役运动员保障的供给主体和退役... 萨缪尔森的公共产品理论是公共事业管理存在的理论基础之一,以公共产品理论为基础,从退役运动员保障的公共需求属性、物品特征、退役运动员保障的公共需求属性与物品特征的关系三个方面,从理论上论述了退役运动员保障的供给主体和退役运动员保障属于公共事业管理领域的原因。进而在理论上提出可以运用公共事业管理的相关方法和手段去探索建立和完善退役运动员的保障,解决退役运动员面临的实际困难。但由于我国特殊的国情,在未来相当长的一段时间内,举国体制仍将是竞技体育发展的模式。针对这一现状,笔者也给出一定的思考。 展开更多
关键词 中国退役运动员 公共产品理论 公共事业管理
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社区体育现状的调查及对策研究——以北京市海淀区上地南路为例
3
作者 马渲会 薛成杰 +1 位作者 李超 刘思会 《玉溪师范学院学报》 2013年第1期38-40,共3页
首都社区体育健身活动的现状尚不能令人满意,全国广大的社区群众体育情况就更不容乐观。有鉴于此,应在:改革社区体育管理体制;开展社区与学校的联谊活动;做好社区体育活动的宣传;不断丰富社区体育活动内容;引进专业的社区体育指导员,为... 首都社区体育健身活动的现状尚不能令人满意,全国广大的社区群众体育情况就更不容乐观。有鉴于此,应在:改革社区体育管理体制;开展社区与学校的联谊活动;做好社区体育活动的宣传;不断丰富社区体育活动内容;引进专业的社区体育指导员,为居民锻炼提供更专业的指导服务这五个方面加强工作。 展开更多
关键词 社区体育 全民健身 体育锻炼
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论社会监管在中国竞技体育中的可行性
4
作者 马渲会 《楚雄师范学院学报》 2014年第9期101-104,共4页
本文通过聚焦电子政务的兴起、大众传媒和互联网技术的快速发展、自媒体时代的到来以及公民权利意识的觉醒及其带来的新的社会管理范式,深入研究和探讨社会监管在中国竞技体育中所需的条件和可行性。
关键词 中国竞技体育 社会监管 可行性
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