决胜21世纪市场的关键──营销网络概念及其功能 被引量：3

1

作者 陶云彪 胡世峰 《商业研究》 北大核心 2000年第5期86-87,共2页

２１世纪的市场营销面临着传播、分销和互动三个方面的挑战。要想赢得２１世纪的市场，必须运用综合的手段将相关的营销资源进行整合，实施整合营销，确保商品实体能够及时有效地送达消费者手中。

关键词 营销网络 功能 市场营销

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雷峰塔文化定位策略及旅游文化根基探讨 被引量：4

2

作者 乜瑛 陶云彪 《商业经济与管理》 北大核心 2003年第1期52-55,共4页

2 0 0 2年 10月 ,杭州著名景点雷峰塔迎来了它的第二次“重生” ,在文化旅游已成为旅游的主要趋势的今天 ,本文从文化营销的角度对雷峰塔文化定位策略进行了深入思考 ,认为佛文化是作为雷峰塔旅游文化根基的基本缘由 ,而用“白蛇传”引... 2 0 0 2年 10月 ,杭州著名景点雷峰塔迎来了它的第二次“重生” ,在文化旅游已成为旅游的主要趋势的今天 ,本文从文化营销的角度对雷峰塔文化定位策略进行了深入思考 ,认为佛文化是作为雷峰塔旅游文化根基的基本缘由 ,而用“白蛇传”引领雷峰塔文化更能确立雷峰塔这一著名景点的独特旅游地位。 展开更多

关键词 雷峰塔 文化定位 旅游文化 定位策略

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品牌共创:主动消费时代的品牌战略 被引量：4

3

作者 陶云彪 《企业管理》 北大核心 2011年第3期16-18,共3页

戴尔、联合利华等国际品牌正在从根本上改变品牌战略管理模式,这种战略被称为品牌共创（Brand Cocreation）战略,它代表了未来营销、品牌管理的趋势。品牌共创,是指品牌的建设不再只是企业单方面的事情,消费者主动融入到品牌的建设当中... 戴尔、联合利华等国际品牌正在从根本上改变品牌战略管理模式,这种战略被称为品牌共创（Brand Cocreation）战略,它代表了未来营销、品牌管理的趋势。品牌共创,是指品牌的建设不再只是企业单方面的事情,消费者主动融入到品牌的建设当中，通过广泛采用各种社会媒体以及社群，消费者和企业共同创造和维护品牌。 展开更多

关键词 品牌战略 消费时代 管理模式 国际品牌 联合利华 品牌管理 社会媒体 消费者

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老字号品牌激活策略——基于Aaker理论 被引量：4

4

作者 陶云彪 《企业活力》 2011年第4期33-35,共3页

作为曾经的强势品牌,老字号品牌资产流失严重。根据老字号品牌资产的特征,可从五个方面实施品牌激活策略:以怀旧加强老顾客情感体验,以品牌故事强化新顾客文化体验;传承和创新老字号高质量产品并把握高品质品牌质量感知因素,并作适当品... 作为曾经的强势品牌,老字号品牌资产流失严重。根据老字号品牌资产的特征,可从五个方面实施品牌激活策略:以怀旧加强老顾客情感体验,以品牌故事强化新顾客文化体验;传承和创新老字号高质量产品并把握高品质品牌质量感知因素,并作适当品牌延伸;在挖掘老字号文化精华基础上把复活旧元素和注入新元素结合起来;深化老字号的深度和广度,扩大年轻消费者对老字号的认知;在全面质量管理的基础上,不断进行新产品的开发和创新、强化品牌管理、分销网络能力,或实施老字号重组战略。 展开更多

关键词 老字号 品牌资产 品牌激活

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老字号品牌资产五维度探析——基于Aaker理论 被引量：2

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作者 陶云彪 《企业活力》 2010年第12期39-41,共3页

作为曾经的强势品牌,老字号品牌资产流失严重,在老字号品牌资产的五个维度中:忠诚顾客偏少、趋于老化但相对牢固;品质认知度和美誉度较高;品牌联想中历史文化联想丰富而现代联想不足;知名度则限于老顾客且区域性较强,在新顾客中知名度较... 作为曾经的强势品牌,老字号品牌资产流失严重,在老字号品牌资产的五个维度中:忠诚顾客偏少、趋于老化但相对牢固;品质认知度和美誉度较高;品牌联想中历史文化联想丰富而现代联想不足;知名度则限于老顾客且区域性较强,在新顾客中知名度较低;市场行为方面,市场份额低,营销能力薄弱。 展开更多

关键词 老字号 品牌资产 强势品牌

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从“淑女到牛仔” 万宝路品牌变性——营销策划中资源与任务的辩证思考 被引量：3

6

作者 陶云彪 《成功营销》 2003年第6期62-63,共2页

的全球消费者心目当中，万宝路(Marlboro)无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。从销售而言，全球平均每分钟消费的万宝路香烟就达100万支之多！不论你是否吸烟，万宝路的世界形象和魅力都给你留下深刻的印象，令你难以忘怀。

关键词 万宝路香烟 品牌战略 美国 市场营销 广告策划

原文传递

房地产定位意义及要素分析 被引量：1

7

作者 陶云彪 《企业活力》 2010年第5期14-16,共3页

房地产定位的意义在于明确开发方向和建立差异化竞争优势。房地产定位必须分析和运用三个关键要素:首先关注目标购房者需求特征、以楼盘基地为定位途径、以生活方式为定位核心要素。

关键词 地产定位 定位要素 生活方式

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如何提升海宁经编产业集群产业链竞争力 被引量：1

8

作者 陶云彪 《特区经济》 北大核心 2009年第4期59-60,共2页

本文在分析海宁经编产业链问题的基础上,探讨了海宁经编产业链竞争力提升的对策。即:提升海宁经编产业链的深度和广度、进行区域联合并加强经编产业园区的建设和发展。同时具体探讨了提升海宁经编产业链竞争力的两个方面,即企业和产品... 本文在分析海宁经编产业链问题的基础上,探讨了海宁经编产业链竞争力提升的对策。即:提升海宁经编产业链的深度和广度、进行区域联合并加强经编产业园区的建设和发展。同时具体探讨了提升海宁经编产业链竞争力的两个方面,即企业和产品竞争力提升策略。 展开更多

关键词 海宁经编 产业集群 产业链 竞争力

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关于浙江老字号振兴的品牌文化战略研究 被引量：1

9

作者 陶云彪 《企业活力》 2012年第6期47-50,共4页

品牌文化的建设是振兴浙江老字号的根本所在,浙江应从夯实老字号品牌文化基础、整合老字号品牌文化物质载体、构建老字号品牌文化的精神气质、整合老字号品牌文化的传播通道等四方面来打造品牌文化战略。

关键词 老字号振兴 浙江老字号 品牌文化战略

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购物中心利益相关者及其关系分析

10

作者 陶云彪 《商场现代化》 2010年第16期2-3,共2页

近几年,购物中心在国内日益兴起,作者研究了购物中心的利益相关群体及其关系,提出了一个基本关系架构,认为:购物中心是一个由发展商、管理公司、商铺业主、承租户、消费者等利益相关者组成的经济共生体,协调好各方关系才能促进购物中心... 近几年,购物中心在国内日益兴起,作者研究了购物中心的利益相关群体及其关系,提出了一个基本关系架构,认为:购物中心是一个由发展商、管理公司、商铺业主、承租户、消费者等利益相关者组成的经济共生体,协调好各方关系才能促进购物中心的发展。 展开更多

关键词 购物中心 利益相关群体 经济共生体

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浙江省文化品牌建设优势和条件分析

11

作者 陶云彪 《北方经济》 2010年第9期44-45,共2页

发展文化产业是浙江建设文化大省的重要内容，是繁荣社会主义先进文化、满足人民群众日益增长的精神文化需求的重要途径，是浙江省建设文化大省、增强文化“软实力”的内在要求。文化品牌是文化“软实力”的核心要素，决定着文化产业的... 发展文化产业是浙江建设文化大省的重要内容，是繁荣社会主义先进文化、满足人民群众日益增长的精神文化需求的重要途径，是浙江省建设文化大省、增强文化“软实力”的内在要求。文化品牌是文化“软实力”的核心要素，决定着文化产业的竞争力。浙江成为文化产业强省乃至文化大省的重要标志，乃是拥有一大批极具影响力的文化品牌。 展开更多

关键词 文化品牌建设 浙江省 文化“软实力” 社会主义先进文化 优势 文化大省 文化产业 精神文化需求

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决胜二十一世纪市场的关键——营销网络概念及其功能

12

作者 陶云彪 《广西商业经济》 2000年第1期18-19,共2页

关键词 营销网络 市场 功能 销售渠道 营销

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高级女装——多数女人的梦想 少数女人的生活

13

作者 陶云彪 沈侃 《中国服装（北京）》 2004年第3期83-85,共3页

在大众成衣、高级成衣和时装市场的竞争中,大众成衣的经营将更多地表现为零售商优势,时装的经营将主要表现为设计师优势,而高级成衣的经营则更多地体现为品牌优势.

关键词 服装产业 高级女装 品牌营销 中国 品牌管理 品牌战略

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企业技术创新风险评价研究——以浙江省为例

14

作者 陶云彪 常晓青 《北方经济》 2011年第4期57-58,共2页

作者在理解和归纳创新风险内涵的基础上,提出了企业技术创新风险影响因素,并在此基础上建立了企业技术创新风险评价指标体系。本文依据浙江省企业的特征,运用层次分析和模糊综合评价结合的方法对浙江省企业技术创新风险做出评价。

关键词 技术创新 风险 指标体系

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浅析杭州发展伞业展会的优势和条件

15

作者 陶云彪 《北方经济》 2009年第14期36-37,共2页

随着西湖博览会的不断发展,杭州会展业发展到一个新的高度。杭州作为一个会展业比较发达的城市,具有优越的经济区域地位。制伞业是浙江省在全国乃至国际市场都占有绝对优势的一个蓬勃发展的产业,在杭州发展伞业会展品牌对伞业的发展至... 随着西湖博览会的不断发展,杭州会展业发展到一个新的高度。杭州作为一个会展业比较发达的城市,具有优越的经济区域地位。制伞业是浙江省在全国乃至国际市场都占有绝对优势的一个蓬勃发展的产业,在杭州发展伞业会展品牌对伞业的发展至关重要。 展开更多

关键词 伞业 会展 西湖博览会

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浙江老字号品牌激活战略研究

16

作者 陶云彪 《企业活力》 2011年第6期41-43,共3页

浙江省是老字号品牌资源大省,但经营状况不容乐观。激活浙江老字号,需要遵循三个原则:新旧结合原则、群体与个体结合原则、差异激活原则。不同行业和发展阶段的老字号具有不同特点,可分别采用不同的激活战略:以激活形象为中心的激活战... 浙江省是老字号品牌资源大省,但经营状况不容乐观。激活浙江老字号,需要遵循三个原则:新旧结合原则、群体与个体结合原则、差异激活原则。不同行业和发展阶段的老字号具有不同特点,可分别采用不同的激活战略:以激活形象为中心的激活战略、以激活品牌资产为中心的激活战略、以激活品牌意义为中心的激活战略。 展开更多

关键词 老字号 品牌资产 品牌激活

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品牌与强势品牌辨析

17

作者 陶云彪 《机电信息》 2005年第11期14-16,共3页

关键词 市场竞争 品牌 强势品牌 驰名商标 品牌知名度

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基于集群竞争力的海宁经编产业竞争力对策研究

18

作者 陶云彪 《经济论坛》 2011年第2期105-107,共3页

本文运用产业集群竞争力的要素模型对海宁经编产业集群进行了分析,并据此提出了提升经编产业竞争力的对策,即提升产业集中度,重点发展产业用经编产品,延长产业链的深度和广度,完善资源配置竞合机制、群体技术创新机制,持续地进行商务成... 本文运用产业集群竞争力的要素模型对海宁经编产业集群进行了分析,并据此提出了提升经编产业竞争力的对策,即提升产业集中度,重点发展产业用经编产品,延长产业链的深度和广度,完善资源配置竞合机制、群体技术创新机制,持续地进行商务成本优化。 展开更多

关键词 海宁经编 集群竞争力

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买断经营与零售企业竞争优势分析

19

作者 陶云彪 胡世峰 《广西商业高等专科学校学报》 2000年第1期39-41,共3页

随着短缺时代的终结，买方市场的全面形成，零售企业面临的竞争日益激烈，如何才能创造零售企业的竞争优势？本文运用迈克尔·波特的竞争分析框架分别从顾客、供应商、外商等几支竞争力量出发，对买断经营进行了综合分析，并明确指... 随着短缺时代的终结，买方市场的全面形成，零售企业面临的竞争日益激烈，如何才能创造零售企业的竞争优势？本文运用迈克尔·波特的竞争分析框架分别从顾客、供应商、外商等几支竞争力量出发，对买断经营进行了综合分析，并明确指出，实行买断经营是零售企业创造竞争优势的必然选择。 展开更多

关键词 买断经营 竞争优势 零售企业 风险机制 供应商 自我约束机制

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华丽蝶变——从低端品牌到高端品牌转变的六个原则

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作者 陶云彪 《中国品牌与防伪》 2013年第6期24-27,共4页

随着中国经济体的逐步成熟，廉价的劳动力优势一去不复返，这对国内大量以低端市场为主的品牌提出了挑战，众多企业陷入了进退两难的困境。破解这一困境的根本之道在于推进产业和企业转型升级，促使企业从原来粗放、低端、低附加值、制... 随着中国经济体的逐步成熟，廉价的劳动力优势一去不复返，这对国内大量以低端市场为主的品牌提出了挑战，众多企业陷入了进退两难的困境。破解这一困境的根本之道在于推进产业和企业转型升级，促使企业从原来粗放、低端、低附加值、制造加工为主，转到做品牌、做高端的道路上来，实现品牌升级。同时，随着社会经济水平不断提升，消费水平持续升级，低端市场日渐萎缩，而高端市场不断扩大，也客观上需要企业逐渐从低端市场转移到高端市场，启动高端品牌建设战略。 展开更多

关键词 高端品牌 华丽 低端市场 高端市场 劳动力优势 转型升级 品牌升级 经济水平

原文传递