网络视频营销手段的创新与变革 被引量：8

1

作者 闫云霄 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2011年第3期53-55,共3页

2010年,中国网络视频行业走上了商业化、市场化和规范化的道路。各视频网站基于出品战略衍生了一系列新型营销模式:种子视频营销、定制剧品牌植入、制作网络电影、拍客营销等等。

关键词 网络视频 营销传播 视频营销

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自制、手机、分化:网络视频行业2011年的新方向 被引量：5

2

作者 闫云霄 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2011年第5期92-94,共3页

2011年的网络视频行业的发展会呈现这样的趋势:自制内容愈演愈烈;对手机视频市场的争夺进入白热化阶段;再加上版权的困扰、上市的分化,最终会由少数视频网站瓜分天下。其余的视频网站要么转型,要么退出市场。

关键词 网络视频 自制内容 手机视频

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城市品牌的文化基础 被引量：5

3

作者 闫云霄 朱亚利 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2014年第12期161-162,共2页

城市品牌是城市发展过程中形成的个性化象征,它承载着城市历史文化、自然资源、社会经济等多重内涵,不仅具有丰富的感知性和联想性,而且可以直接转化为城市发展的资源和动力。文化在城市品牌的发展中,具有无可替代的深层意蕴,任何一个... 城市品牌是城市发展过程中形成的个性化象征,它承载着城市历史文化、自然资源、社会经济等多重内涵,不仅具有丰富的感知性和联想性,而且可以直接转化为城市发展的资源和动力。文化在城市品牌的发展中,具有无可替代的深层意蕴,任何一个缺少文化内涵的城市,都不可能打造出具有魅力的城市品牌。因此探讨城市品牌与城市文化的关系,也就具有某种必然意义。参照城市文化划分为物质文化、精神文化和制度文化三个层面的方法. 展开更多

关键词 城市经济 城市历史文化 城市文化 物质文化 联想性 文化划分 文化旅游 深层意蕴 创意空间 标志建筑

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文化创意产业园的世界经验与中国境遇 被引量：5

4

作者 闫云霄 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2013年第23期70-73,共4页

世界各地城市在发展文化创意产业园方面,创造了丰富的理论框架和实践模式:在城市政府管理层面上,政府重视、政策立法,构建良好政策环境;在城市基础设施层面上,艺术教育基础设施完备,专业创意人才云集;在城市历史文化资源创意层面上,从... 世界各地城市在发展文化创意产业园方面,创造了丰富的理论框架和实践模式:在城市政府管理层面上,政府重视、政策立法,构建良好政策环境;在城市基础设施层面上,艺术教育基础设施完备,专业创意人才云集;在城市历史文化资源创意层面上,从城市历史文化资源中汲取智慧,凝聚城市个性化色彩,塑造世界品牌。理性反省当下中国城市文化创意产业园发展规划的现实境遇,首先国家规划政策的粗疏致使园区归类分划模糊、产业模式涵盖不清。其次城市化水平的差异致使园区的东西部地区发展极不均衡。再次区域产业同构致使园区发展缺少品牌效应和创新网络。 展开更多

关键词 文化创意产业园 世界经验 中国境遇

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《南方周末》风格变化解析 被引量：3

5

作者 闫云霄 《传媒观察》 北大核心 2009年第6期21-22,共2页

《南方周末》是广东省委机关报《南方日报》的子报，创刊于1984年2月11日。创刊初期，由于周期长做硬新闻先天不足的特性，主要靠奇闻轶事、娱乐追星等内容吸引读者，休闲意味十足。1993年，《南方周末》报风大变，侧重大量揭露性、批... 《南方周末》是广东省委机关报《南方日报》的子报，创刊于1984年2月11日。创刊初期，由于周期长做硬新闻先天不足的特性，主要靠奇闻轶事、娱乐追星等内容吸引读者，休闲意味十足。1993年，《南方周末》报风大变，侧重大量揭露性、批评性报道，引起社会广泛关注。并以独一无二的风格奠定了全国大报的地位，连续多年被选评为“全国十佳报纸”。从21世纪伊始， 展开更多

关键词 《南方周末》报 风格 解析 《南方日报》 省委机关报 批评性报道 吸引读者 硬新闻

原文传递

“感动中国”创新典型人物报道 被引量：2

6

作者 闫云霄 《传媒观察》 北大核心 2008年第6期35-36,共2页

典型人物报道的叙事特征展现了该类文本与《伊索寓言》的相似性,叙述者一定要确认读者已经准确地把握了故事的道德判断后才揭示出叙事的道德目的。出于保证“准确性”的需要,叙述者采取全知视角和叙事声音介入等强势姿态干预受众对＂道... 典型人物报道的叙事特征展现了该类文本与《伊索寓言》的相似性,叙述者一定要确认读者已经准确地把握了故事的道德判断后才揭示出叙事的道德目的。出于保证“准确性”的需要,叙述者采取全知视角和叙事声音介入等强势姿态干预受众对＂道德＂可能产生的异向判断行为。“作者从来就不应该说教。即使是在有明显道德或哲理目的的故事中,也永远不应露骨地说教。”①毫无疑问, 展开更多

关键词 典型人物报道 中国 《伊索寓言》 道德目的 叙事特征 道德判断 叙事声音 全知视角

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文化创意产业园的中国境遇 被引量：3

7

作者 闫云霄 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2013年第3期166-167,共2页

西方哲学大师康德曾说，理论上行得通的，在现实中未必行得通。文化创意产业园的世界经验，对于我国城市并不一定意味着具有“普世价值”。因为发展创意产业园总是在具体的现实境遇中展开的，一旦离开了当下我国城市发展的现实境遇，我... 西方哲学大师康德曾说，理论上行得通的，在现实中未必行得通。文化创意产业园的世界经验，对于我国城市并不一定意味着具有“普世价值”。因为发展创意产业园总是在具体的现实境遇中展开的，一旦离开了当下我国城市发展的现实境遇，我们的文化创意产业发展规划就成了对世界经验模式的简单移植和拙劣抄袭。对此，总结、移植世界经验的同时，还需要我们理性反省当下中国城市文化创意产业园发展规划的现实境遇。 展开更多

关键词 创意产业园 现实境遇 文化创意 中国 产业发展规划 “普世价值” 经验模式 城市发展

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网络视频,如履薄冰的二〇〇八年 被引量：2

8

作者 闫云霄 《传媒观察》 北大核心 2008年第7期20-21,共2页

2006年被称作中国网络视频的元年，那时视频网站刚刚诞生。2007年，随着大量的风险投资资金投入到这个行业中来，有实力的视频网站开始浮出水面。已经成形的现有视频网站可以分为两类，一类是分享类视频网站，以优酷网、酷6网、六间房... 2006年被称作中国网络视频的元年，那时视频网站刚刚诞生。2007年，随着大量的风险投资资金投入到这个行业中来，有实力的视频网站开始浮出水面。已经成形的现有视频网站可以分为两类，一类是分享类视频网站，以优酷网、酷6网、六间房、土豆网、我乐网为代表：另外一类是在线点播类，比如pplive、悠视网等。 展开更多

关键词 网络视频 资金投入 风险投资 在线点播 网站

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电影《半生缘》改编的遗憾 被引量：2

9

作者 闫云霄 马芳 《徐州教育学院学报》 2006年第4期129-130,共2页

许鞍华执导的《半生缘》电影比起张爱玲的小说原著来,虽然还原出小说作者的风格,但也有一些遗憾。1.在对人性的揭示上,电影无法表达到位,人物之间的微妙关系略显模糊。2.在人物形象的刻画上,对曼桢、世钧及祝鸿才这几位重要人物的定位... 许鞍华执导的《半生缘》电影比起张爱玲的小说原著来,虽然还原出小说作者的风格,但也有一些遗憾。1.在对人性的揭示上,电影无法表达到位,人物之间的微妙关系略显模糊。2.在人物形象的刻画上,对曼桢、世钧及祝鸿才这几位重要人物的定位没有小说来得鲜明。3.在表现手段上,电影对色彩的运用虽然营造了悲凉的气氛,但略显单调;对小说中意象的经营,电影因难以转换而省略去一些重要的部分。 展开更多

关键词 半生缘 电影改编 许鞍华

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资本运作助推中国本土广告公司的扩张之路 被引量：2

10

作者 闫云霄 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2012年第21期66-69,共4页

对于中国的本土广告公司而言,摆脱高度分散与高度弱小的状态,提升整体规模与核心竞争力是要面对的棘手问题。面对困境,本土广告公司可以借助资本力量的推动来跑马圈地,实现优胜劣汰和产业整合。可以使用的具体策略有:用上市解决广告公... 对于中国的本土广告公司而言,摆脱高度分散与高度弱小的状态,提升整体规模与核心竞争力是要面对的棘手问题。面对困境,本土广告公司可以借助资本力量的推动来跑马圈地,实现优胜劣汰和产业整合。可以使用的具体策略有:用上市解决广告公司的融资之困,用整合并购解决广告公司的规模之困,提供一站式整合营销传播服务。资本的不断扩张与升值将协助中国的本土广告公司走上理想中的发展道路。 展开更多

关键词 本土广告公司 资本 上市 融资

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万科企业品牌的营销沟通策略 被引量：1

11

作者 闫云霄 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2011年第2期96-99,共4页

文中从广告沟通、公关活动沟通、企业CEO营销沟通、绿色营销沟通等几个方面,对万科企业品牌的营销沟通策略行研究与分析。认为,万科在选择不同的沟通手段去提升品牌形象和影响品牌资产的动作中有三个方面值得肯定:一是强调信息的一致性... 文中从广告沟通、公关活动沟通、企业CEO营销沟通、绿色营销沟通等几个方面,对万科企业品牌的营销沟通策略行研究与分析。认为,万科在选择不同的沟通手段去提升品牌形象和影响品牌资产的动作中有三个方面值得肯定:一是强调信息的一致性,所有沟通手段和目标始终正确传递品牌定位;二是对不同营销沟通手段进行科学组合,努力做到整体大于部分之和;三是不断推进营销沟通内容的深入和营销手段的创新,最大化营销沟通效果。 展开更多

关键词 万科品牌 营销沟通

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中国广告产业升级的路径选择与方法探求 被引量：1

12

作者 闫云霄 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2011年第12期159-160,共2页

随着经济改革的不断深入，广告行业蓬勃发展，地位凸显。但在势头猛进的同时，也掩藏着巨大的行业危机：本土广告企业市场集中度低，高度分散，高度弱小，加上多为“粗放式”经营，难以形成有较大影响力的广告业民族品牌；另外，外资广... 随着经济改革的不断深入，广告行业蓬勃发展，地位凸显。但在势头猛进的同时，也掩藏着巨大的行业危机：本土广告企业市场集中度低，高度分散，高度弱小，加上多为“粗放式”经营，难以形成有较大影响力的广告业民族品牌；另外，外资广告公司涌进我国市场，以其新的经营理念和策略，业务快速扩张，严重挤压本土广告公司的发展空间。一。 展开更多

关键词 广告行业 产业升级 路径 中国 市场集中度 探求 外资广告公司 本土广告公司

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从传播学视角对招商引资节会活动存在问题的思考 被引量：1

13

作者 樊传果 闫云霄 +1 位作者 薛媛 王慧灵 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2012年第11期142-143,共2页

招商引资节会活动，是指各地围绕着招商引资开展的一些招商洽谈会、投资洽谈会、投资贸易洽谈会、投资环境推介会、投资经贸洽谈会暨文化旅游类节庆活动等。因其针对性强、规模效益高、传播效果好，已成为我国各级政府使用频次最多、招... 招商引资节会活动，是指各地围绕着招商引资开展的一些招商洽谈会、投资洽谈会、投资贸易洽谈会、投资环境推介会、投资经贸洽谈会暨文化旅游类节庆活动等。因其针对性强、规模效益高、传播效果好，已成为我国各级政府使用频次最多、招商效果最为显著的一种招商方式。在一些经济欠发达地区，为加快本地区招商引资步伐，政府每年也几乎都要在本地举办1—2次以招商引资为主题的节会活动，同时还要参加上一级政府在外地举办的至少2—3次招商活动。根据我们招商引资传播研究课题组2010年、 展开更多

关键词 招商引资 传播学视角 投资贸易洽谈会 经济欠发达地区 投资洽谈会 招商洽谈会 经贸洽谈会 2010年

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苏北发展创意经济的城市基础

14

作者 闫云霄 《今传媒》 2015年第6期38-39,共2页

鉴于城市自身在研究对象和范围上的复杂和广阔,城市的构成和创意经济的发展都具有极其复杂的特性,影响创意经济发展的城市要素很难用某几个要素简单概括。但是,根据城市形成的物质基础、社会基础和审美基础三个角度进行划分,再结合苏北... 鉴于城市自身在研究对象和范围上的复杂和广阔,城市的构成和创意经济的发展都具有极其复杂的特性,影响创意经济发展的城市要素很难用某几个要素简单概括。但是,根据城市形成的物质基础、社会基础和审美基础三个角度进行划分,再结合苏北城市发展的现状,苏北发展创意经济的城市基础至少包括三个方面:充足而廉价的土地、切合地方经济的服务应用型大学、多元的审美文化传统。 展开更多

关键词 苏北地区 创意经济 城市要素

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基于顾客的万科企业品牌资产分析

15

作者 闫云霄 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2009年第11期53-55,共3页

运用凯勒提出的基于顾客的品牌资产金字塔模式来研究万科的品牌资产,其最底层是品牌出现;往上第二层是基于顾客的万科的品牌性能和顾客印象中万科的品牌形象;第三层是品牌性能在顾客心智中产生的积极反应;第四层是由此而形成的顾客的品... 运用凯勒提出的基于顾客的品牌资产金字塔模式来研究万科的品牌资产,其最底层是品牌出现;往上第二层是基于顾客的万科的品牌性能和顾客印象中万科的品牌形象;第三层是品牌性能在顾客心智中产生的积极反应;第四层是由此而形成的顾客的品牌共鸣。万科地产正是坚持以顾客为导向,循此规律来塑造品牌,积累品牌资产而取得巨大的成功。基于顾客的品牌资产模型的重要性在于它为品牌建设提供了路标图和指导,它从总体上描述了利用品牌知识结构来建立品牌资产的流程。运用凯勒的金字塔模型解读万科品牌资产,使我们对万科品牌的现状以及其在顾客心中的地位和形象,从总体上有了较清晰的认识。 展开更多

关键词 品牌资产 万科品牌 顾客导向

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