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用户原生广告伦理感知对广告治理参与的影响——基于治理经验的调节作用
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作者 孙美玲 郑保莲 《中国广告》 2024年第2期78-86,共9页
本研究通过调查209位抖音用户的广告治理参与情况,考察了抖音用户的原生广告伦理感知与其广告治理参与行为之间的关系,并考察了治理经验在其中是否发挥调节作用。研究发现,当前阶段我国互联网用户参与网络广告治理的程度偏低,用户原生... 本研究通过调查209位抖音用户的广告治理参与情况,考察了抖音用户的原生广告伦理感知与其广告治理参与行为之间的关系,并考察了治理经验在其中是否发挥调节作用。研究发现,当前阶段我国互联网用户参与网络广告治理的程度偏低,用户原生广告伦理感知中的隐私权侵犯感知可以显著正向影响用户广告治理参与行为。这些发现对提高互联网用户参与广告治理的积极性提供了可行的解决路径。 展开更多
关键词 原生广告伦理感知 广告治理参与 治理经验
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