从媒体到身体:人工智能时代广告传播的具身性逻辑 被引量：8

1

作者 邬盛根 刘畅 《新闻与传播评论》 CSSCI 2022年第2期60-68,共9页

人类传播活动是一个从"身体"到"媒体"的发展史,在这个过程中我们依托于媒体技术演进和更迭的显著性,渐渐习惯于身体延伸之外的"身体"替代——媒体在传播中变得越来越重要,似乎忽略了传播中最为关键、生... 人类传播活动是一个从"身体"到"媒体"的发展史,在这个过程中我们依托于媒体技术演进和更迭的显著性,渐渐习惯于身体延伸之外的"身体"替代——媒体在传播中变得越来越重要,似乎忽略了传播中最为关键、生动和直接的身体本身,身体缺位成为大众媒体时代的广告传播常态,而人工智能技术加持下的广告传播实践,身体作为营销传播媒介空间中实践主体的意义再次被唤起,身体性因素的媒介进化和具身认知传播的重要性愈发突出;从人工智能技术对于原有广告产业的生态重构、具身认知与具身智能发展、广告传播媒介空间以及购买消费行为实践中具身性因素等方面展开讨论,强调了媒介进化中人之于技术的主体地位和能动性;面对当下营销传播环境中碎片化、浅表化、个性化等传播认知变化,具身认知成为人工智能时代广告传播中身体回归的技术逻辑和研究理路。 展开更多

关键词 人工智能 广告传播 具身性 具身认知

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公益精神与商业利益博弈下的企业公益广告 被引量：7

2

作者 邬盛根 《暨南学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2012年第12期142-147,共6页

企业公益广告是企业塑造良好社会形象、体现企业社会责任的平台,但目前企业公益广告的商业化倾向违背了公益精神,主客观上又降低了其社会公益传播效力,其中企业商业利益和公益精神博弈的本质是广告的工具理性和价值理性对立统一。商业... 企业公益广告是企业塑造良好社会形象、体现企业社会责任的平台,但目前企业公益广告的商业化倾向违背了公益精神,主客观上又降低了其社会公益传播效力,其中企业商业利益和公益精神博弈的本质是广告的工具理性和价值理性对立统一。商业化倾向存在的现实合理性、企业公益意识成熟程度以及政府和社会的规制力量等诸多因素促使我们思考我国企业公益广告的当下路径,期待更多企业以更多样化的方式自觉参与到公益传播中来,最终实现传播纯粹公益精神之理想。 展开更多

关键词 公益精神 商业化 企业公益广告

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西方女权主义运动与广告 被引量：4

3

作者 邬盛根 《现代广告》 2001年第5期94-97,共4页

性，也许是不必翻译而为世界所通用的少数几个专有词汇之一，很长时期以来，对有关性的题材特别是女性形象的运用，一直是广告界的一种习惯性做法。但在西方，随着女权主义运动的兴起和发展，这种做法正在经受着严重的考验。因为在女权... 性，也许是不必翻译而为世界所通用的少数几个专有词汇之一，很长时期以来，对有关性的题材特别是女性形象的运用，一直是广告界的一种习惯性做法。但在西方，随着女权主义运动的兴起和发展，这种做法正在经受着严重的考验。因为在女权主义者们开列的歪曲妇女形象的“黑名单”中，广告常常被认为是罪魁祸首。 展开更多

关键词 广告商 世界 发展 黑名单 西方 时期 习惯性 妇女形象 女性形象 女权主义运动

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商业广告的非商业化意识 被引量：3

4

作者 邬盛根 王玲 《商业研究》 北大核心 2007年第2期199-201,共3页

整合营销传播理论越来越被企业重视于解决技术层面的问题,而广告传播的社会意识层面问题却没有被重视。“企业公民”是近年来企业理论界较新的研究成果,就是强调企业应该是一个有着社会责任的企业公民,强调为企业与品牌构建良好的社会... 整合营销传播理论越来越被企业重视于解决技术层面的问题,而广告传播的社会意识层面问题却没有被重视。“企业公民”是近年来企业理论界较新的研究成果,就是强调企业应该是一个有着社会责任的企业公民,强调为企业与品牌构建良好的社会关系和信任机制,广告必须是消费者的意识的延伸,而消费者从根本上看对于短视的市场营销方式是排斥的,因此商业广告从策略制定、创意执行、媒介传播到效果评估等全过程贯彻非商业化意识,从而有利于商业广告从传播到营销的良性跨越,促使品牌声誉、形象与销售等同步提升,这既是企业商业广告竞争的策略方向,也是政府建设和谐社会、企业提升公民形象的有效途径。 展开更多

关键词 商业广告 非商业化意识 媒介传播

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消费者偏好是商业广告的传播导向 被引量：2

5

作者 邬盛根 《华东经济管理》 2001年第2期64-65,共2页

随着我国社会经济不断发展和买方市场的形成，商业广告的营销环境和广告效果发生了巨大变化， 许多企业开始反省商业广告在市场促销中的真正价值。消费者偏好研究应该是商业广告理性的传播导向。

关键词 商业广告 消费者 营销环境 关系营销 广告创作

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融媒体时代健康类公益广告的创新传播——以新冠肺炎疫情期间的健康类公益广告为例 被引量：4

6

作者 邬盛根 边显璞 《现代广告》 2021年第2期52-58,共7页

“新冠疫情”防控过程中,健康类公益广告的传播价值凸显,在引导全社会积极做好防控工作上发挥了重要作用。健康类公益广告于融媒体时代迎来了新的发展空间,不同的传播主体、媒体平台、表现形式等相互交融、协同发力,在传播的各个环节中... “新冠疫情”防控过程中,健康类公益广告的传播价值凸显,在引导全社会积极做好防控工作上发挥了重要作用。健康类公益广告于融媒体时代迎来了新的发展空间,不同的传播主体、媒体平台、表现形式等相互交融、协同发力,在传播的各个环节中与受众共融共创价值,这将进一步提升该类广告的吸引力、传播力和影响力。 展开更多

关键词 融媒体 健康类公益广告 创新传播 新冠疫情

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产消合一的“被宰羔羊”——数字“玩工”视角下对“羊了个羊”游戏走红现象的审思

7

作者 秦梦凡 邬盛根 《传媒论坛》 2023年第15期34-36,共3页

数字技术的迅猛发展拓宽了游戏非物质劳动霸权的触角,数字玩工作为“产消合一者”,受到了信息资本主义多种形式的隐形剥削。基于数字玩工的视角审视“羊了个羊”游戏走红现象,发现数字玩工扮演着游戏名称所隐喻的“被宰羔羊”的角色。... 数字技术的迅猛发展拓宽了游戏非物质劳动霸权的触角,数字玩工作为“产消合一者”,受到了信息资本主义多种形式的隐形剥削。基于数字玩工的视角审视“羊了个羊”游戏走红现象,发现数字玩工扮演着游戏名称所隐喻的“被宰羔羊”的角色。“羊了个羊”游戏通过底层的编程设计与上层的叙事策略抓住数字玩工的游戏参与心理,使其进入数据陷阱与游戏魔环,动员其参与数字生产实践。作为“羊群”的数字劳工包括重复劳作型玩工、内容创作型玩工与觉醒反抗型劳工,玩工在多元化的劳动实践中促进了资本增值的闭环,也造成了劳动异化现象。 展开更多

关键词 数字劳工 数字玩工 劳动异化 羊了个羊 小游戏

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独立与激励:我国公益广告运行主导者的创设 被引量：2

8

作者 邬盛根 严密 《江淮论坛》 CSSCI 2014年第5期146-150,共5页

我国公益广告的行政化和商业化色彩一定程度消解了公益本质,一直以来也成为阻碍我国公益广告运行的顽疾和瓶颈。文章借鉴"多中心"理论核心概念,采用"使用者协会"构建我国公益广告运行主导者—"企业型非营利组... 我国公益广告的行政化和商业化色彩一定程度消解了公益本质,一直以来也成为阻碍我国公益广告运行的顽疾和瓶颈。文章借鉴"多中心"理论核心概念,采用"使用者协会"构建我国公益广告运行主导者—"企业型非营利组织"模式,运用有限合伙制经营形式平衡公益纯粹性和商业参与关系,坚持公益本质的非营利性,以实现公益广告主导者层面的独立自治和"多中心"运行竞争的的公益广告新机制。 展开更多

关键词 公益广告运行主导者 多中心理论 使用者协会 企业型非营利组织 有限合伙制

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民族地区社会主义核心价值观网络话语传播力提升的策略研究 被引量：1

9

作者 钱敏 邬盛根 《贵州民族研究》 CSSCI 北大核心 2019年第3期51-54,共4页

实现民族地区社会主义核心价值观网络话语传播力提升,是一个系统性工程。必须在梳理民族地区价值观形成逻辑变迁的基础上,摸透社会主义核心价值观在网络场域内的传播机制。受现代社会传播方式变革的影响,民族地区价值形成的逻辑正在向... 实现民族地区社会主义核心价值观网络话语传播力提升,是一个系统性工程。必须在梳理民族地区价值观形成逻辑变迁的基础上,摸透社会主义核心价值观在网络场域内的传播机制。受现代社会传播方式变革的影响,民族地区价值形成的逻辑正在向商业逻辑转变,社会主义核心价值观在民族地区的传播,亦与民族地区群众在原生价值的基础上对网络所传达、承载的价值的抗御过程同构。应当坚持原则正确、路径切实,理解网络媒体传播发展的规律,并针对民族地区的特点,采取行之有效的办法,不断提升社会主义核心价值观在民族地区的传播效果。 展开更多

关键词 少数民族 社会主义核心价值观 网络话语传播力 传播机制 策略

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让创意收银

10

作者 邬盛根 李迎曦 苏晓艳 《广告大观（综合版）》 2008年第4期25-28,共4页

在全球广告市场复苏的背景下，中国广告市场也随着中国经济发展继续着快速增长，而我们却不得不去看一些让人担忧的事实，作为中国创意经济中的最重要的创意产业之一的广告业对中国GDP的贡献率从2004年的0．92％下降到05年0．78％，06... 在全球广告市场复苏的背景下，中国广告市场也随着中国经济发展继续着快速增长，而我们却不得不去看一些让人担忧的事实，作为中国创意经济中的最重要的创意产业之一的广告业对中国GDP的贡献率从2004年的0．92％下降到05年0．78％，06年再次下滑至0．75％时，我们很少听到业界的质疑和解读，可能仍认为这是行业在调整期的正常波动，但是这种失衡加剧趋势不能不让人感到忧心和不安； 展开更多

关键词 创意产业 中国经济发展 广告市场 市场复苏 创意经济 银 贡献率 GDP

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对话日本广告文化——专访日本电通总部执行董事镜明先生

11

作者 邬盛根 崔德群 《广告大观（综合版）》 2008年第5期54-58,共5页

电通广告是国际大型广告集团，其在品牌传播上所取得的成就为世人瞩目，在中国也成功地实现了本土化动作。日本电通总部执行董事镜明在国际广告业界具有很高的声望，并对中国广告业发展长期关注，做好特殊的贡献。

关键词 广告文化 执行董事 电通 日本 广告业发展 对话 品牌传播 本土化

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RTB广告的观念决定论

12

作者 邬盛根 王岳桥 《广告大观（综合版）》 2013年第12期83-85,共3页

大众传播时代，精准的信息传播只是一个奢望，而现在建立在大数据基础上的RTB广告模式则让过去广告人的这个梦想成为可能。

关键词 广告人 决定论 传播时代 信息传播 广告模式 大众

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我为概念 概念为我——“古井贡”品牌核心竞争力提升策略 被引量：1

13

作者 邬盛根 《中国广告》 2001年第6期77-80,共4页

白酒是我国历史悠久的传统酒种，也是驰名世界的六大蒸馏酒之一．在国内深受广大消费者的喜爱，国际上也一直享有较高的知名度。改革开放二十多年，我国白酒行业得到了高速发展．同时，白酒市场也发生着巨大变革而呈现出新的市场特征：

关键词 提升策略 白酒市场 白酒行业 市场特征 核心竞争力 品牌 知名度 中国 历史 国际

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概念营销与白洒的品牌化进程

14

作者 邬盛根 《商业时代》 北大核心 2001年第04A期19-20,共2页

一句“科技以人为本”缩短了高科技与消费者的距离，一句“海尔，中国造”又让多少国人昂首傲视，这是概念营销的魅力。

关键词 中国 白酒业 品牌 概念营销 核心竞争力

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我国公益广告的纯粹性研究 被引量：35

15

作者 邬盛根 姚曦 《中国地质大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2011年第6期63-67,共5页

在我国现代商业广告迅猛发展的三十多年里,公益广告一直凭借高度的公信力,在培养文明健康生活习惯、弘扬社会高尚品德、提倡生态环境保护和慈善救助、促进地方经济活力等方面发挥了重要作用。但是随着公益广告商业化愈演愈烈,公益广告... 在我国现代商业广告迅猛发展的三十多年里,公益广告一直凭借高度的公信力,在培养文明健康生活习惯、弘扬社会高尚品德、提倡生态环境保护和慈善救助、促进地方经济活力等方面发挥了重要作用。但是随着公益广告商业化愈演愈烈,公益广告的公信力受到了极大威胁。因此,以维护公益广告的公信力、规范其中的商业性参与为研究核心的纯粹性研究,具有重大的现实和理论意义。 展开更多

关键词 公益广告 纯粹性 商业化 文本纯粹性

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中国广告产业升级与国家利益表达 被引量：1

16

作者 邬盛根 张金海 《中国媒体发展研究报告》 CSSCI 2012年第1期163-169,共7页

在当今国际社会经济一体化的大背景下,经济全球化的意义悄然发生着变化,我国经济持续增长成为全球第二大经济体。在成为世界经济稳定的重要因素的同时,面对更加复杂的国际政治经济格局和国内经济发展压力的现实情境,面对国际市场拓展、... 在当今国际社会经济一体化的大背景下,经济全球化的意义悄然发生着变化,我国经济持续增长成为全球第二大经济体。在成为世界经济稳定的重要因素的同时,面对更加复杂的国际政治经济格局和国内经济发展压力的现实情境,面对国际市场拓展、国际分工、相互融合又彼此对抗的国际竞争环境,我国'十二五'规划所确定的国家经济发展战略更加需要站在国家利益层面上加以解读,更加需要清晰地阐释出我国制造产业升级以及广告产业升级的支点意义,更加有效率地表达出我国当前国家利益发展的现实诉求。 展开更多

关键词 经济 产业 国际 升级 国家 利益

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人物通讯中主流价值观的体现

17

作者 吴娴 王既端（指导老师） 邬盛根（指导老师） 《新闻世界》 2009年第1期82-83,共2页

本文论述,优秀的、有着时代烙印的新闻作品总是有意识地引导着社会主流价值观,而优秀的人物通讯与主流价值观更是有着千丝万缕的联系。本文选取不同时期的优秀人物通讯对其体现的主流价值观进行分析。

关键词 主流价值观 大众媒体 人物通讯 引导

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微博对新闻传播的影响 被引量：2

18

作者 邬盛根 《新闻传播》 2014年第5期20-20,共1页

微博是当代社会的一种新型分享方式和交流平台,它是在各国的网络信息技术发展相对成熟的背景和条件下诞生的。如今微博的发展逐渐趋于稳定,并以其自身的独特魅力,受到了广大人民受从的追捧和喜爱。微博在新闻媒介中也占有了一席之地,发... 微博是当代社会的一种新型分享方式和交流平台,它是在各国的网络信息技术发展相对成熟的背景和条件下诞生的。如今微博的发展逐渐趋于稳定,并以其自身的独特魅力,受到了广大人民受从的追捧和喜爱。微博在新闻媒介中也占有了一席之地,发展成为了一种传播新闻的快速渠道,使新闻传播更加多元化。微博的介入不可避免的会给新闻传播造成了一定程度上的影响,各界新闻媒体人应该正确看待这些影响,趋利除弊,使微博与其他新闻传播方式和谐共存。 展开更多

关键词 微博 新闻传播 特殊性 影响

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品牌年轻化是品牌营销的必修课 被引量：1

19

作者 邬盛根 《声屏世界（广告人）》 2019年第8期43-43,共1页

品牌年轻化,是这几年品牌建设的热门关键词,之所以热门无外乎以下这几个理由,一是具有成长性的年轻消费人群不可忽视;二是品牌就是对未来市场预期的培育和投资,不投年轻人群投谁啊;三是品牌主主观意愿上希望品牌产品基业长青;四是新媒... 品牌年轻化,是这几年品牌建设的热门关键词,之所以热门无外乎以下这几个理由,一是具有成长性的年轻消费人群不可忽视;二是品牌就是对未来市场预期的培育和投资,不投年轻人群投谁啊;三是品牌主主观意愿上希望品牌产品基业长青;四是新媒体时代品牌可见度最高的话题必须是年轻人的话题;五是品牌它就是一个需要有着生命周期规律的有机体,抗衰老、年轻态是一个永恒的话题,六是品牌就是一个符号,一个追求消费市场占比最大化的资产符号,品牌价值取决于品牌活力,品牌活力当然是年轻化的另一种表述,这让我想起了很多年前的红遍大江南北的日化产品品牌的一句广告语“活力28,沙市日化”……一口气说了六点,我想还没有完全说完说透品牌年轻化的道道,但我想这是我能看到的大多数品牌年轻化的常规套路。 展开更多

关键词 品牌年轻化 品牌营销 品牌诉求 必修课

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一场华而又实的“突围战”

20

作者 邬盛根 黄旭 《声屏世界（广告人）》 2014年第6期41-41,共1页

紧跟着江苏卫视《最强大脑》走红,盼盼核桃慧抓住了这次符合其品牌调性进行娱乐营销的机会,也打响了一场华而又实＂突围战＂。 软饮市场中的＂喧哗＂软饮料行业是食品工业中软饮料制造业大类中的一个种类。近年来,我国软饮料消费呈持... 紧跟着江苏卫视《最强大脑》走红,盼盼核桃慧抓住了这次符合其品牌调性进行娱乐营销的机会,也打响了一场华而又实＂突围战＂。 软饮市场中的＂喧哗＂软饮料行业是食品工业中软饮料制造业大类中的一个种类。近年来,我国软饮料消费呈持续递增的趋势,2000年至2012年,中国饮料行业总产量12年间增长了约7倍,年均增长20.7%。 展开更多

关键词 饮料制造业 饮料行业 江苏卫视 娱乐营销 饮料消费 饮料市场 食品集团 营销战 植物蛋白饮料 口碑传播

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