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题名自媒体时代短视频的营销特征及创新
被引量：4
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作者
邓宇燕
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机构
西安美术学院
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出处
《传媒论坛》
2019年第6期162-162,164,共2页
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文摘
随着智能手机和4g网络的普及,自媒体已成为人们生活中获取信息的来源之一。而短视频的特征非常适合碎片化下的传播,具有话题性、传播性、互动性、社交性。因此伴随着短视频的持续升温,自媒体下的短视频营销价值也被不断挖掘。本文就自媒体时代短视频的营销特征及创新做出以下探讨。
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关键词
自媒体时代
短视频
营销创新
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分类号
G206
[文化科学—传播学]
F49
[经济管理—产业经济]
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题名新媒体环境下影视广告中本土文化的运用与传播
被引量：1
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作者
邓宇燕
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机构
西安美术学院影视动画系
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出处
《视听》
2019年第7期231-232,共2页
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文摘
新媒体环境下,原有的影视广告传播格局已发生变化。为拉近和消费者的距离,实现有效沟通,影视广告的表现形式更加人文化、本土化。本文通过梳理本土文化在影视广告中的运用,分析现阶段影视广告中本土文化存在的特征及效果,最后提出在新媒体环境下本土文化在影视广告中的运用及传播策略。
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关键词
新媒体
影视广告
本土文化
运用
传播
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
G206
[经济管理—产业经济]
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题名公益微电影在高校影视专业的实践教学探索
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作者
邓宇燕
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机构
西安美术学院
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出处
《陕西教育（高教版）》
2019年第7期8-9,共2页
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文摘
公益微电影是为公众利益而制作的微型叙事短片,可传递主流价值观,提高公众意识。公益微电影的文化内涵、社会价值和艺术表现承担了更多的社会责任。因而,将公益微电影引入实践教学,具备电影学科和广告学科的双重教学优势。
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关键词
公益微电影
影视制作
问题
关系
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分类号
G642
[文化科学—高等教育学]
J90-4
[文化科学—教育学]
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题名略论价值观在影视广告创意中的特殊作用
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作者
邓宇燕
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机构
西安美术学院影视动画系
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出处
《美与时代（城市）》
2013年第8期65-66,共2页
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文摘
当前，随着市场竞争的日趋激烈，营销手段的迅速跟进和日益同质化，以及消费者日趋理性化，传统的以宣传产品优势为核心的广告营销策略逐渐难以奏效。促使影视广告业界转而通过创新创意手段来树立鲜明的企业个眭，塑造产品或企业的独特陛。
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关键词
价值观
影视广告创意
特殊作用
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分类号
F426.82
[经济管理—产业经济]
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题名影视广告中分割画面的创意与执行
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作者
邓宇燕
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机构
西安美术学院影视动画系
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出处
《美与时代（城市）》
2013年第8期68-69,共2页
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文摘
分割画面原为电影中的元素，其表现手法为在同一画面中展示两个镜头。在近几年的影视广告中作为一种特殊的手法被经常使用。它通过分割的手法在同一画面中展现不同的影像，而形成一种强烈的对比或者联系，这使得广告语言的表达上更加突出。好的广告由恰如其分的使用分割画面，会让广告无论在视觉上还是内容上都给观众很深的印象。
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关键词
分割画面
影视广告
创意
执行
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分类号
F713
[经济管理—产业经济]
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题名解构与重组——优秀传统文化在影像中的创新表达
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作者
邓宇燕
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机构
西安美术学院影视动画系
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出处
《西北美术（西安美术学院学报）》
2019年第1期123-125,共3页
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文摘
当今,我国提出全面复兴传统文化的号召,影像作为现代文化的重要载体,承担着传播传统文化的重任。但信息化的社会环境和观众审美的多元化特征对影像创作提出了更高的要求,需要创作者进行不断突破和创新,才能够更好实现传播、沟通文化的作用。本文通过对“解构和重组”这一创作方法在近年传统文化题材的影像作品中的表现进行研究和分析,希望通过解读“解构与重组”在影像中的表达方式,对未来的创作有所裨益。
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关键词
解构
重组
传统文化复兴
影像
创新
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分类号
J0
[艺术—艺术理论]
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题名浅谈故事型广告在社交网络时代的传播
被引量：5
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作者
邓宇燕
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机构
西安美术学院影视动画系影视教研室
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出处
《科技信息》
2011年第24期108-108,共1页
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文摘
故事型广告是影视广告中的一种类型,它以精彩的故事吸引观众,并在故事中完成广告诉求,从情感层面来赢得消费者的好感,使观众在观看故事的过程中,接受产品,引起消费行为。面对传统媒体昂贵的播出费用,故事型广告在投放电视媒体时常常受到制约。随着社交网站的风靡,改变了传统媒体的格局,一条优秀的故事型广告在社交网络被纷纷转发传播,甚至可以赢得数以千万计的点击率。本文试探讨在社交网络时代,故事型广告传播的有效性,以及故事型广告在网络背景下演变出来的新形态。
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关键词
故事
影视广告
社交网络
病毒传播
新形态
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分类号
TP393
[自动化与计算机技术—计算机应用技术]
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题名略论西安本土产品广告制作要把握的几个重要问题
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作者
邓宇燕
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机构
西安美术学院影视动画系
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出处
《美与时代（城市）》
2013年第9期55-55,共1页
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文摘
影视广告由于其生动的、富有吸引力的表现形式，一直是广告宣传中重要的手段之一。但由于西安本土客户对于影视广告的认识还不充分，使得本土产品在激烈的竞争中一直处于弱势。本文通过探讨本土企业及产品的影视广告制作中应关注的几个方面重点1司题，提出影视广告制作的一些建议，希望对提升本土产品影视广告水平起到一定的效果。
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关键词
西安本土产品
提升
影视广告
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分类号
F713.81
[经济管理—广告]
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