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电视传媒广告内容监管的实践与思考——以南京广播电视集团电视广告监管为例 被引量:7
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作者 路慷 《传播与版权》 2018年第12期91-93,共3页
电视传媒广告内容监管包括内容审查、档案管理、法规培训三个部分。内容监管的规制政策法制化,内容审核标准化、流程程序化,档案管理规范化,法规培训常态化是电视传媒传统的内容监管模式。目前,全媒体时代已成为电视传媒的必由之路,而... 电视传媒广告内容监管包括内容审查、档案管理、法规培训三个部分。内容监管的规制政策法制化,内容审核标准化、流程程序化,档案管理规范化,法规培训常态化是电视传媒传统的内容监管模式。目前,全媒体时代已成为电视传媒的必由之路,而广告内容监管的创新已成为广告业界不得不思考的问题。 展开更多
关键词 广告监管 内容审查 全媒体 自律
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基于戈森法则解析品牌广告短片的情感营销——以“人人贷”“知乎”为例
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作者 路慷 《现代广告》 2018年第21期46-50,共5页
戈森法则是现代经济学需求理论的基石。广告的表达是信息和艺术的融合创作,与分析消费者欲望和行为功能密切相关。本文以人人贷《平凡英雄》、知乎《发现更大的世界》两个品牌广告短片为例,分别从品牌广告短片与企业形象的关系、文案... 戈森法则是现代经济学需求理论的基石。广告的表达是信息和艺术的融合创作,与分析消费者欲望和行为功能密切相关。本文以人人贷《平凡英雄》、知乎《发现更大的世界》两个品牌广告短片为例,分别从品牌广告短片与企业形象的关系、文案特点、温情营销与用户情感共振等角度进行浅析.从中读出戈森法则三大享乐规律自觉与非自觉地运用,对情感营销的一般性规律进行归纳,并对戈森法则在经济运行实践中的有用性进行总结。 展开更多
关键词 戈森法则 品牌广告短片 广告文案 情感营销
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大众传媒广告管理初探——以南京广播电视集团实践为例
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作者 路慷 《新闻传播》 2018年第23期25-27,共3页
我国广告管理的主要特征是政府主导。由于我国国情,大众传媒既是管理客体又行使着管理主体的部分重要职能,同时还是社会监督的重要组成,在广告管理活动中"身兼数职"。本文将在微观层面以南京广播电视集团电视广告管理的实践... 我国广告管理的主要特征是政府主导。由于我国国情,大众传媒既是管理客体又行使着管理主体的部分重要职能,同时还是社会监督的重要组成,在广告管理活动中"身兼数职"。本文将在微观层面以南京广播电视集团电视广告管理的实践来探讨广告管理在现实中的全局适应性,以及在全媒体环境下对广告管理的新思考。 展开更多
关键词 广告管理 广告生态 管理体制 程序化决策 全媒体
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