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题名品牌标识的消费者反应及心理机制研究述评
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作者
赵雅荻
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机构
西南政法大学商学院
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出处
《四川轻化工大学学报（社会科学版）》
2024年第1期27-35,共9页
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基金
教育部人文社会科学研究项目(20XJAZH013)。
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文摘
为了解品牌标识对企业营销实践和消费者购买决策的影响,界定品牌标识的定义、类型、功能,明晰品牌标识对消费者认知、情感和行为的影响,文章采用文献阅读和综述方法,聚焦国内外研究中具有价值的观点和实证结果,对其进行整理和归纳。综述结果表明,品牌标识营销效应在文字(数字、字母、字体)、图形(对称、圆角与多角、边框)及颜色三个维度具有不同影响。其心理机制包括生理(觉醒、注意)、认知(加工流畅性、解释水平、光环效应、具身认知、时空一致性、心理距离)和消费者特质因素(性别、社会阶层、情绪、自我构念)三个层面,主要集中在认知心理学范畴,证实品牌标识通过作用于消费者认知进而影响行为的机制。未来研究应结合当今时代发展,针对衍生出的新型标识进行探讨;同时,以系统的观点将标识多种元素结合看作整体,探讨不同元素的相互促进和抑制作用,对品牌标识研究进行延伸和补充。
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关键词
品牌标识
品牌名称
标识功能
营销效应
心理机制
消费者
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Keywords
brand identity
brand name
identification function
marketing effect
psychological mechanism
consumer
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分类号
F713.55
[经济管理—市场营销]
B849
[经济管理—产业经济]
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