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题名西藏山南地区藏族女装特点及营销策略研究
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作者
王小娟
李佳颖
魏秋彤
贡桑朗杰
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机构
西藏民族大学
西藏特色产业高质量发展研究中心
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出处
《四川民族学院学报》
2022年第3期76-82,共7页
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基金
国家社科基金项目“资金配置与西藏文化产业发展的路径及对策研究”(16CGL073)
西藏民族大学藏秦喜马拉雅人才计划“杰出青年学者”项目
西藏文化传承省部共建协同创新中心重大委托项目“着力创建高原经济高质量发展先行区,努力做到高原经济高质量发展走在全国前列研究”(WT-ZD20220103)。
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文摘
随着生活水平的提高,西藏山南地区女性对藏族女装的需求越来越大。然而,目前西藏山南地区在藏族女装营销方面还存在一些问题。本文以藏族女装为主要切入点,采用实地调查、文献资料分析与实物比对相结合的研究方法,在对西藏山南地区藏族女装特点进行介绍的基础上,基于4Ps理论从产品、价格、渠道和促销四个方面对西藏山南地区藏族女装营销的现状及存在问题进行分析,提出西藏山南地区藏族女装要提高产品质量,强化品牌意识;增加定价方法,完善服装定价机制;紧随时代步伐,重视发展线上渠道和丰富促销方式;与顾客建立长期合作关系等营销策略。研究结论对促进西藏山南地区藏族女装的营销以及发展具有一定参考价值。
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关键词
西藏山南
藏族女装
营销策略
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Keywords
Shannan area of Xizang
Zang people′s dress
marketing strategy
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分类号
F713.3
[经济管理—产业经济]
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