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题名短视频营销背景下消费者购买行为影响因素研究
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作者
褚茜茜
丁婉婉
谢维雪子
方俊涛
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机构
天津中医药大学管理学院
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出处
《现代商业》
2024年第17期3-6,共4页
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基金
教育部人文社科项目“基于试验设计的产品可靠性改进方法研究”(项目编号:18YJC630029)
天津中医药大学混合式教学课程改革试点项目“管理信息系统”(编号:2020/28)。
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文摘
由于移动技术的发展和智能手机的普及,移动短视频正在迅速进入用户市场。移动短视频用户的数量增长为企业开展营销活动提供了新的机会。企业已经认识到移动短视频的潜在价值,并将营销活动与短视频相结合,吸引消费者消费。本文将移动短视频的营销特点与消费者价值感知理论相结合,探究短视频营销背景下消费者购买行为的影响因素。根据SOR理论,将短视频自身的有趣性和可靠性、意见领袖的专业性和交互性、感知功能与感知信任六个因素作为变量,构建消费者购买行为模型。研究得出,短视频的可靠性对感知功能产生显著的正向影响,短视频的可靠性和意见领袖的交互性对感知信任产生显著的正向影响,感知功能和感知信任对购买行为产生显著的正向影响。本文构建的SOR模型,不仅解释了短视频营销环境下的消费者购买行为,还为企业开展视频营销提供参考,并对短视频营销的发展提出有效建议,以提升企业的竞争优势。
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关键词
视频营销
消费者购买行为
SOR理论
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分类号
F724
[经济管理—产业经济]
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题名短视频营销中消费者网购护肤品意愿影响因素研究
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作者
廖雪婷
谢维雪子
丁婉婉
方俊涛
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机构
天津中医药大学管理学院
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出处
《现代商业》
2023年第20期3-6,共4页
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基金
教育部人文社科项目“基于试验设计的产品可靠性改进方法研究”(项目编号:18YJC630029)
天津中医药大学混合式教学课程改革试点项目“管理信息系统”(编号:2020/28)。
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文摘
互联网发展产生巨大的“鲶鱼效应”,推动传统产业变革,为数字经济和实体经济融合发展提供助力。互联网发展在满足消费者日益增长消费需求的同时,也在逐渐改变人们的消费方式,从线上消费逐步转变为线上线下融合消费,从搜索型消费逐渐向推荐型消费转变。本文基于SOR理论,结合中介影响因素,对短视频中影响消费者网购护肤品意愿的7个影响因素进行研究。研究表明,视频呈现形式、产品的相关性及视频博主等因素会作用于消费者的感知价值,从而影响消费者的购买意愿。
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关键词
短视频营销
护肤行业
购买意愿
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分类号
F724
[经济管理—产业经济]
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题名钢渣及钢纤维对自密实混凝土性能的影响
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作者
刘智超
谢维雪子
吕芳礼
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机构
徐州工程学院土木工程学院
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出处
《价值工程》
2017年第13期137-139,共3页
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文摘
本文通过试验研究了钢渣及钢纤维对自密实混凝土抗压强度的影响。结果表明:①钢渣钢纤维的掺量与自密实混凝土立方体抗压强度关系密切;②钢渣掺量对自密实混凝土强度提高不是十分显著;③钢纤维掺量在一定范围内对自密实混凝土可以起到促进作用。
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关键词
钢渣
钢纤维
自密实混凝土
掺量
强度
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Keywords
steel slag
steel fiber
self-compacting concrete
dosage
strength
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分类号
TU528.041
[建筑科学—建筑技术科学]
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