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题名基于消费者偏好的大数据定向广告营销策略研究
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作者
解鲁宁
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机构
大连财经学院
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出处
《老字号品牌营销》
2024年第13期18-20,共3页
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文摘
随着大数据技术的发展和应用,大数据定向广告已成为广告营销的重要手段之一。然而,如何更好地利用消费者偏好来优化广告营销策略,仍然是一个值得深入研究的问题。本文从大数据定向广告的现状出发,重点分析了消费者偏好对广告精准度、用户体验、市场竞争力等方面的影响,并探讨基于消费者偏好的大数据定向广告营销策略。
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关键词
消费者偏好
大数据
定向广告
营销策略
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分类号
F27
[经济管理—企业管理]
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题名基于公共议题互联网项目的传播模式研究
被引量：1
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作者
解鲁宁
姜杉
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机构
大连财经学院
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出处
《文化产业》
2022年第20期10-12,共3页
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文摘
基于公共议题,探讨互联网项目的两种传播模式——短期爆发性闭环传播模式和长期持续性闭环传播模式,选择“圆梦公益”与“橙子微笑挑战”两个项目作为研究对象,对两种传播模式进行比较,分析两者的优势、特征与不足。研究发现,企业采用短期爆发性闭环传播模式参与项目时,拥有较高的曝光度和用户参与度,呈现出覆盖范围广、受众反馈及时、舆论反应迅速等特点;采用长期持续性闭环传播模式参与项目时,则倾向于将项目的运营持续地参与到某个公共议题中。
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关键词
传播模式
长期持续性
曝光度
互联网项目
受众反馈
公共议题
用户参与度
爆发性
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分类号
F42
[经济管理—产业经济]
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