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题名大型体育赛事隐性市场行为的类型化研究及防范策略
被引量：3
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作者
赵永康
袁心语
邢尊明
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机构
华侨大学体育学院
华侨大学经济与金融学院
华侨大学体育学院
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出处
《吉林体育学院学报》
2019年第6期42-47,共6页
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文摘
随着体育赛事赞助热情的高涨,赞助权的排他性、高风险性等因素使得大型体育赛事的隐性市场行为层出不穷,严重威胁了赞助商和其他利益相关者的权益,急需对之加以规范和治理,为能够更有效地规范及治理体育赛事隐性市场行为,厘清隐性市场行为所依赖的体育赛事价值构成,为我国的隐性市场行为的治理提供新思路及具体建议。本研究运用文献资料法与逻辑分析法对具体案例进行分析,发现隐性市场行为所依赖的赛事价值为体育赛事项目本身价值、体育赛事带动或促进价值和体育赛事的社会评价价值,并据此将隐性市场行为的类型划分为赛事要素型、媒体资源型、赞助竞争型,进而提出规范策略,具体包括:合同规制、监管控制、提升公众认知、精简赛事要素、充分行使赞助权等。
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关键词
大型体育赛事
隐性市场行为
经济
规制策略
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Keywords
major sports events
amushing marketing behavior
economy
regulation strategy
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分类号
G80-05
[文化科学—运动人体科学]
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