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品牌共建视角下参与品牌社群的影响因素研究 被引量：7
1
作者 苏奕婷 王兴元 《华东经济管理》 CSSCI 北大核心 2015年第4期130-135,共6页
品牌共建过程中产生的合作体验代替传统的顾客让渡价值成为当前市场环境下构建品牌社群吸引力的关键。文章在继承让渡价值理论研究成果的基础上,以品牌共建的过程为线索,构建利益相关者参与品牌社群的双路径模型,并分别对让渡价值激励... 品牌共建过程中产生的合作体验代替传统的顾客让渡价值成为当前市场环境下构建品牌社群吸引力的关键。文章在继承让渡价值理论研究成果的基础上,以品牌共建的过程为线索,构建利益相关者参与品牌社群的双路径模型,并分别对让渡价值激励路径与合作体验驱动路径进行分析,从而提出了结合让渡价值与合作体验的品牌社群参与模式,之后采用EFA与CFA对模型进行了验证,发现物质让渡价值、精神让渡价值、社群关系、社会资本及活动乐趣五个影响品牌社群参与的核心因素。最后,依据这五种因素提出用于指导企业实践活动的建议。 展开更多
关键词 品牌社群参与 品牌共建 合作体验 让渡价值
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企业家对中小型科技企业成长的影响评价比较研究 被引量：7
2
作者 王彦勇 苏奕婷 《山东社会科学》 CSSCI 北大核心 2013年第8期182-187,共6页
中小型科技企业兼具中小企业与高科技企业的成长特征,企业家在其成长过程中具有特殊的地位和作用。通过构建可行的评价系统从行业分类和企业实力等级两个方面评价比较企业家能力对中小型科技企业成长的影响,来自中小型科技企业样本的经... 中小型科技企业兼具中小企业与高科技企业的成长特征,企业家在其成长过程中具有特殊的地位和作用。通过构建可行的评价系统从行业分类和企业实力等级两个方面评价比较企业家能力对中小型科技企业成长的影响,来自中小型科技企业样本的经验证据表明:不同行业中小型科技企业的内部成长能力与企业家能力的高低基本吻合且"滞后"于后者的变动,而外部成长能力则表现出相对显著的独立性,不受企业家能力变化的影响;企业家经营能力、关系协调能力和企业家素养在企业不同等级能力之间存在显著差异,但三者与中小型科技企业成长能力呈现同方向变动趋势,且无论中小型科技企业的成长能力强弱,企业家经营能力的影响程度最高。上述结论系统阐释了企业家的功能方向及其能力维度的差异,为我国中小型科技企业企业家能力的培育提供了可行思路。 展开更多
关键词 中小型科技企业 企业家 行业 企业等级 评价比较
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两种品牌社群类型的形成路径初探 被引量：5
3
作者 苏奕婷 王兴元 《东岳论丛》 CSSCI 北大核心 2015年第5期120-125,共6页
品牌社群的建立与蓬勃发展一方面得益于参与品牌社群消费者对品牌的热爱或崇拜,另一方面得益于企业因品牌社群影响力的扩大而参与到属于自己的品牌社群中。分别对消费者与企业参与品牌社群的文献进行梳理,总结出消费者对信息价值诉求,... 品牌社群的建立与蓬勃发展一方面得益于参与品牌社群消费者对品牌的热爱或崇拜,另一方面得益于企业因品牌社群影响力的扩大而参与到属于自己的品牌社群中。分别对消费者与企业参与品牌社群的文献进行梳理,总结出消费者对信息价值诉求,心理价值诉求和物质价值诉求是消费者参与品牌社群、驱动品牌社群发展的因素;企业的营销动机、产品或服务创新动机以及获取信息动机是品牌企业参与品牌社群、驱动品牌社群发展的因素。通过对品牌社群建立和发展驱动因素的分析,初步探析品牌社群初期形成路径以及演变成消费者主导和企业主导两种品牌社群类型的发展路径。 展开更多
关键词 消费者主导的品牌社群 企业主导的品牌社群 驱动因素 价值诉求 参与动机
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集团公司品牌管控模式研究——基于品牌治理与决策权配置模型的分析 被引量：1
4
作者 王彦勇 苏奕婷 《东岳论丛》 CSSCI 北大核心 2013年第9期169-173,共5页
通过引入品牌治理思想,对基于信息成本、代理成本和时间成本的决策成本进行分析。在区分不同品牌种类的代理成本和多元参与决策的基础上,将J-M决策权配置修正模型进行了改进,并以此为依据,对行政管理型、平衡型、自主管理型与治理型四... 通过引入品牌治理思想,对基于信息成本、代理成本和时间成本的决策成本进行分析。在区分不同品牌种类的代理成本和多元参与决策的基础上,将J-M决策权配置修正模型进行了改进,并以此为依据,对行政管理型、平衡型、自主管理型与治理型四种集团公司品牌管控模式的决策成本进行分析与比较。研究发现针对多品牌的集团公司,治理型品牌管控模式能够有效抑制代理成本,是解决集团公司内部对立,实现多品牌协作的重要手段。 展开更多
关键词 品牌决策权配置 品牌管控模式 品牌治理
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供给侧改革背景下的品牌治理研究 被引量：2
5
作者 王彦勇 苏奕婷 《山东社会科学》 CSSCI 北大核心 2018年第2期135-140,共6页
供给侧结构性改革的目的在于着力提高供给体系的质量和效率,增强我国经济持续增长的动力。品牌作为可以带来溢价和生产增值的无形资产,是提高企业供给质量和效率的重要资源之一。本文通过分析品牌治理在创造品牌价值、挖掘市场消费潜力... 供给侧结构性改革的目的在于着力提高供给体系的质量和效率,增强我国经济持续增长的动力。品牌作为可以带来溢价和生产增值的无形资产,是提高企业供给质量和效率的重要资源之一。本文通过分析品牌治理在创造品牌价值、挖掘市场消费潜力以及推动品牌健康发展过程中的作用,指出品牌治理打破了企业创造品牌、顾客接受品牌的传统的品牌发展模式,它通过品牌的利益相关者共同创造品牌价值,让品牌共建成为提升品牌价值的源泉。同时,品牌治理不仅是一个品牌发展新模式,它还可以为提高供给质量和效率提供品牌指引。 展开更多
关键词 品牌治理 供给侧结构性改革 经济新常态 互联网+
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基于品牌社群融入的企业品牌发展研究 被引量：2
6
作者 王彦勇 苏奕婷 《东岳论丛》 CSSCI 北大核心 2017年第11期160-167,共8页
品牌社群通过成员拥有的社交关系网络传播品牌信息,大大增加了品牌推广的有效性和可信性,是克服传统品牌管理弊端,打破当前我国品牌发展瓶颈的重要途径。然而,对品牌社群的研究仍处于起步阶段,缺乏对品牌社群发展内在原因与机理进行分... 品牌社群通过成员拥有的社交关系网络传播品牌信息,大大增加了品牌推广的有效性和可信性,是克服传统品牌管理弊端,打破当前我国品牌发展瓶颈的重要途径。然而,对品牌社群的研究仍处于起步阶段,缺乏对品牌社群发展内在原因与机理进行分析的实证研究。为揭开品牌社群发展"黑箱",本文以品牌社群成员诉求与利益的差异为契入点,将品牌社群的发展过程还原为社群成员间不断合作与博弈的过程,以初步参与、合作加深、长期融入三步构建了品牌社群发展由浅及深的衍化模型并进行了实证检验,研究发现共同愿景与未来愿景可以有效促进社群成员融入品牌社群,监督效率虽然不能显著影响社群成员间的互动,但对其参与品牌社群活动的程度有正向影响。最后根据实证检验结果针对我国本土品牌社群的发展状况提出了建议与启示。 展开更多
关键词 品牌社群 合作博弈 品牌社群融入 市场营销 品牌管理
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高管薪酬激励决定因素与效果研究 被引量：2
7
作者 苏奕婷 王彦勇 《东岳论丛》 CSSCI 北大核心 2020年第12期156-167,共12页
随着融入全球化进程的加快,中国高管薪酬契约与西方国家呈现趋同倾向。然而近年来西方经济增速疲软不禁引起人们的反思与诘问,以西方实践为参照的中国高管薪酬体系能否起到激励作用。本文以高管的心理契约为切入点,通过高管工作过程中... 随着融入全球化进程的加快,中国高管薪酬契约与西方国家呈现趋同倾向。然而近年来西方经济增速疲软不禁引起人们的反思与诘问,以西方实践为参照的中国高管薪酬体系能否起到激励作用。本文以高管的心理契约为切入点,通过高管工作过程中的产出与回报对其心理诉求进行分析,进而探索薪酬激励的决定因素。根据行为代理理论中代理人的有限理性和异质性将薪酬激励机制的焦点还原到高管对薪酬契约的期望与感知。研究发现高管薪酬激励效果很大程度上取决于高管对薪酬的感知,特别是涉及高管个人属性的薪酬激励决定因素,如高管才能、对货币报酬的偏好,更倾向于通过薪酬感知间接影响高管工作积极性与代理成本,并且比传统反映客观实际的薪酬激励决定因素,如公司规模、盈利性和劳动繁重程度,在抑制代理成本方面具有更显著的效果。 展开更多
关键词 高管薪酬激励 高管心理契约 薪酬激励决定因素 高管薪酬感知
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基于光敏电阻的旋光溶液浓度测量系统
8
作者 袁丹文 苏奕婷 +3 位作者 李艺蓉 陈志华 冯卓宏 郑卫峰 《实验室科学》 2020年第5期56-58,共3页
通过激光光源、偏振片、光敏电阻和电压传感器搭建了旋光溶液浓度测量系统;利用光敏电阻两端电压变化来测量待测旋光溶液浓度。研究了线偏振光经过不同浓度旋光溶液后振动面偏转程度及其通过检偏器后透射光光强变化对光敏电阻的阻值影响... 通过激光光源、偏振片、光敏电阻和电压传感器搭建了旋光溶液浓度测量系统;利用光敏电阻两端电压变化来测量待测旋光溶液浓度。研究了线偏振光经过不同浓度旋光溶液后振动面偏转程度及其通过检偏器后透射光光强变化对光敏电阻的阻值影响,得到系统测量经验公式。通过该系统测量了光敏电阻两端电压随溶液浓度增加的变化情况,所得测量结果和经验公式相吻合,最大测量百分误差为4.8%。通过实验证明,利用经验公式,该系统能够方便、快速地测量旋光性溶液浓度。 展开更多
关键词 浓度测量 旋光溶液 光敏电阻 电压传感器
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