尤文图斯：营销高手遭遇致命“电话门”

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作者 舒敬江 《成功营销》 2006年第6期24-26,共3页

缘起：即将重建的阿尔卑球场 2006年5月7日．尤文图斯主场对阵巴勒莫．阿尔卑球场罕见地爆满。这是本年度意大利足球甲级联赛倒数第二轮，同时也是尤文图斯主场的最后一场比赛．意义重大。如果这场比赛尤文图斯取胜而AC米兰败给帕尔马... 缘起：即将重建的阿尔卑球场 2006年5月7日．尤文图斯主场对阵巴勒莫．阿尔卑球场罕见地爆满。这是本年度意大利足球甲级联赛倒数第二轮，同时也是尤文图斯主场的最后一场比赛．意义重大。如果这场比赛尤文图斯取胜而AC米兰败给帕尔马．那么尤文图斯便可提早奏响凯歌。 展开更多

关键词 尤文图斯 营销 甲级联赛 意大利 球场 主场 比赛

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点击率PK互动参与

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作者 Brian Morrissey 舒敬江 《成功营销》 2008年第4期66-68,共3页

互联网广告之优势与劣势都体现在用户点击量这一点上。一方面，其固有的可测性使得网络成为最可量化的媒介；另一方面，也导致网络广告更多地是为了得到用户的反应，而不是塑造品牌。

关键词 点击率 网络广告 互联网广告 塑造品牌 可量化 可测性 用户

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神来七笔——品牌延伸之神来七笔

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作者 陈谷 周蕊 +1 位作者 刘鑫 舒敬江 《成功营销》 2006年第5期16-17,共2页

时未近夏．欧美主要商战沙场上已然硝烟弥漫。许多行业领导者纷纷调整战略，希冀在新一轮角逐中胜出。品牌战略是企业经营战略的核心组成部分．而品牌延伸是品牌战略的重要内容之一。企业将其成功品牌运用到新产品或新业务上，凭借消费... 时未近夏．欧美主要商战沙场上已然硝烟弥漫。许多行业领导者纷纷调整战略，希冀在新一轮角逐中胜出。品牌战略是企业经营战略的核心组成部分．而品牌延伸是品牌战略的重要内容之一。企业将其成功品牌运用到新产品或新业务上，凭借消费者对现有品牌的认知度和认可度，迅速占领市场。 展开更多

关键词 品牌延伸 企业经营战略 品牌战略 行业领导者 调整战略 组成部分 神 新业务 新产品 认可度

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如何用社会性网站推广品牌

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作者 Brian Morrissey 舒敬江 《成功营销》 2008年第7期54-55,共2页

Myspace和Facebook这类社会性网站的巨头们正面临着一个两难的困境在此类网站投放广告绝对是件撞大运的事情，广告主想不出利用社会性网站做推广的潜力何在。

关键词 网站推广 社会性 品牌 广告主

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Google穿Nike,同踢世界杯 Google＋Nike=Joga．com=SNS社区=……

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作者 舒敬江 《成功营销》 2006年第5期20-21,共2页

一个是搜索引擎霸主，一个是体育用品之王，Google和Nike都能轻易地吸引全世界的目光。

关键词 GOOGLE NIKE 世界杯 社区 搜索引擎 体育用品 全世界

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无处不在的广告植入

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作者 T.L.Stanley 舒敬江 《成功营销》 2010年第4期135-137,共3页

哥伦比亚广播公司情景喜剧《加里离婚记》中，一对情侣刻意撕碎肯德基烤鸡的包装盒镜头前肯德基的外带包装及Logo清晰可见。他们还极力赞扬肉嫩味美，其中名叫丹尼斯的人物还对外带晚餐大发感慨，具体提到肯德基的神秘烹制秘方中有11味... 哥伦比亚广播公司情景喜剧《加里离婚记》中，一对情侣刻意撕碎肯德基烤鸡的包装盒镜头前肯德基的外带包装及Logo清晰可见。他们还极力赞扬肉嫩味美，其中名叫丹尼斯的人物还对外带晚餐大发感慨，具体提到肯德基的神秘烹制秘方中有11味药草和香料。 展开更多

关键词 哥伦比亚广播公司 广告 肯德基 情景喜剧 LOGO 包装盒 丹尼斯 秘方

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IPTV：未来营销新宠

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作者 舒敬江 《企业家信息》 2006年第11期74-75,共2页

想象一下，当你正悠闲自在地通过电视观看最新上映的电影，忽然感觉饥饿，这时如果能够直接点击电视比萨广告，订上一份，然后再有人把香喷喷热乎乎的比萨送过来，该是多么幸福、惬意的事情啊!事实上，IPTV正在将这种“懒人社会”的梦... 想象一下，当你正悠闲自在地通过电视观看最新上映的电影，忽然感觉饥饿，这时如果能够直接点击电视比萨广告，订上一份，然后再有人把香喷喷热乎乎的比萨送过来，该是多么幸福、惬意的事情啊!事实上，IPTV正在将这种“懒人社会”的梦想逐步变成现实，这也为广告商们提供了一个实现精准营销的新途径。 展开更多

关键词 IPTV 营销 广告商 社会 电视

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虚拟品牌照进现实

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作者 Rebecca Cullers 舒敬江 《成功营销》 2010年第9期54-55,共2页

将电影中的虚拟产品引入现实生活,其中一些产品的时间跨度可能会让你惊讶。

关键词 虚拟产品 牌照 现实生活 时间跨度

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电子邮件 营销十绝

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作者 舒敬江 《成功营销》 2008年第4期96-97,共2页

如今，越来越多的企业开始采用电子邮件的营销方式，这样做，如果使用恰到好处，营销者可以立即与成千上万的潜在和现有顾客建立起联系，其成本要远远低于邮寄营销。

关键词 电子邮件营销 营销方式 现有顾客 营销者 企业 成本

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条码 技术营销新天地

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作者 舒敬江 《成功营销》 2010年第6期75-77,共3页

或许在将来的某一天,大规模广告投入将变得无意义,只需要几句精准的广告语,或者一两幅极具诱惑的图片,以吸引目标客户扫描广告上面的二维码,便可"逮"住他们进行精准营销了。

关键词 技术营销 条码 天地 广告投入 目标客户 精准营销 无意义 广告语

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“跳出”旗帜广告

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作者 Brian Morrissey 舒敬江 《成功营销》 2009年第7期62-63,共2页

网站“后来者”极力避免传统的在线广告，开辟了属于自己的创新。

关键词 在线广告 旗帜广告 广告业 信息产业

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顾客参与的数字化原则

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作者 Daniel Stein 舒敬江 《成功营销》 2008年第6期64-66,共3页

如果广告正在失去效果，最好的解决办法难道就是制作出更多的广告，增加广告的播放频率和加强视觉冲击力？或者使用相同的广告话语但是叫喊得更为大声？问题是当前的消费者不再附和传统营销者的话语，相反，他们的话语方式更加数字化。... 如果广告正在失去效果，最好的解决办法难道就是制作出更多的广告，增加广告的播放频率和加强视觉冲击力？或者使用相同的广告话语但是叫喊得更为大声？问题是当前的消费者不再附和传统营销者的话语，相反，他们的话语方式更加数字化。他们控制那些消费信息，并能够更为自由地筛选及浏览资讯，大声叫卖并不能赢得注意，广告人需要创造出一种积极的，能使消费者自由寻找和享受自己时间的客户体验。 展开更多

关键词 数字化 顾客参与 广告话语 视觉冲击力 话语方式 消费信息 客户体验 消费者

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营销，以电影之名

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作者 舒敬江（编译） 《成功营销》 2006年第1期43-44,共2页

营销人员正通过赞助电影节或电影竞赛等方式，将独立电影这种边缘艺术变成市场营销的主战场。利用消费者的创造力和热情来提升自己的品牌，将注意力转移到以顾客为中心，是树立品牌的一种行之有效的办法。

关键词 营销人员 电影节 以顾客为中心 注意力转移 市场营销 独立电影 主战场 创造力 消费者 品牌

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星巴克，在娱乐中前行

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作者 舒敬江（编译） 《成功营销》 2006年第2期130-131,共2页

在精神领域构建出家庭和工作之外的第三空间，星巴克的野心远远超越了咖啡领域，而更希望成为一个全新的娱乐平台。音乐和电影，正是它实现野心的最佳突破口。

关键词 星巴克 娱乐 野心

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巴黎春天“新故事”

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作者 舒敬江（编译） 杨蔚（编译） 《成功营销》 2006年第8期34-35,共2页

奢侈品市场果有厚利可图，连法国最大的奢侈品零售商巴黎春天集团也做出重大战略调整，把旗下Printemps连锁商场作价10．75亿欧元售给意大利Borletti集团，目的在于鲜明其特点和优势，在全球增开更多的Gucci专卖店，专营奢侈品。

关键词 春天 巴黎 奢侈品市场 故事 大战略 零售商 意大利 专卖店 集团 欧元

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IPTV：未来营销新宠

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作者 舒敬江（编译） 《成功营销》 2006年第9期36-37,共2页

想象一下，当你正悠闲自在地通过电视观看最新上映的电影，忽然感觉饥饿，这时如果能够直接点击电视比萨广告，订上一份，然后再有人把香喷喷热乎乎的比萨送过来，该是多么幸福．惬意的事情啊!事实上，IPTV正在将这种“懒人社会”的梦... 想象一下，当你正悠闲自在地通过电视观看最新上映的电影，忽然感觉饥饿，这时如果能够直接点击电视比萨广告，订上一份，然后再有人把香喷喷热乎乎的比萨送过来，该是多么幸福．惬意的事情啊!事实上，IPTV正在将这种“懒人社会”的梦想逐步变成现实，这也为广告商们提供了一个实现精准营销的新途径。 展开更多

关键词 IPTV 营销策略 广告商 人社会

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发起你的Widget营销

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作者 舒敬江 《成功营销》 2008年第5期98-98,共1页

虽然2008年社交型网站依然是主流．但自去年开始，Widget已经越来越引人注目．形成较大的市场规模．并为广告商提供了新的营销渠道。 据市场调研公司eMarketer预测．美国Widget广告开支在2008年将达到4000万美元。在传统互联网访问方... 虽然2008年社交型网站依然是主流．但自去年开始，Widget已经越来越引人注目．形成较大的市场规模．并为广告商提供了新的营销渠道。 据市场调研公司eMarketer预测．美国Widget广告开支在2008年将达到4000万美元。在传统互联网访问方式处于分裂状态的后Web2．0时期， 展开更多

关键词 营销渠道 市场调研公司 WEB2.0 市场规模 广告开支 访问方式 广告商 互联网

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销售也应重文凭——《销售营销管理》8月封面文章

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作者 舒敬江 《成功营销》 2006年第9期21-21,共1页

人们通常认为．并不是每一个人都能成为伟大的销售员，哪怕是一个不错的销售人员——这取决于你的个性：是否足够自信，是否百折不饶，以及是否有足够的领导能力。

关键词 销售员 营销管理 领导能力

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广告，出奇才能制胜

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作者 舒敬江 《成功营销》 2008年第5期70-70,共1页

2008亚太广告节于3月26日至3月29日在泰国风景秀丽的芭堤雅举行。经过10余年的发展．亚太广告节已经成为亚太区内颇受瞩目和欢迎的年度广告盛典。此次活动共收到来自亚太区内33个城市．402家广告公司提交的5148件作品．另外还有来自19... 2008亚太广告节于3月26日至3月29日在泰国风景秀丽的芭堤雅举行。经过10余年的发展．亚太广告节已经成为亚太区内颇受瞩目和欢迎的年度广告盛典。此次活动共收到来自亚太区内33个城市．402家广告公司提交的5148件作品．另外还有来自19个城市的63名创意首脑组成评委对这些作品进行了严格挑选和评奖，规模之大。真可以算是广告界的一次盛会。 展开更多

关键词 亚太广告节 广告公司 亚太区 芭堤雅 广告界 作品

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像待屠宰的羔羊

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作者 Eleftheria Parpis 舒敬江 《成功营销》 2009年第7期66-66,共1页

为什么“为皇堡牺牲”会如此成功？

关键词 数字营销 营销策略 促销活动 品牌战略

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