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网红直播带货对消费者购买意愿影响机制研究 被引量：2
1
作者 王璐瑀 金永生 《商业经济》 2024年第2期88-92,共5页
随着网红直播带货成为众多企业线上营销的重要手段,如何提高品牌在消费者心中的评价并促使用户完成转化成为当下研究的热点。通过问卷调查法,借鉴社会影响理论和ABC态度理论,将网红主播个体特征、消费者与网红之间关系、网红与品牌契合... 随着网红直播带货成为众多企业线上营销的重要手段,如何提高品牌在消费者心中的评价并促使用户完成转化成为当下研究的热点。通过问卷调查法,借鉴社会影响理论和ABC态度理论,将网红主播个体特征、消费者与网红之间关系、网红与品牌契合程度和品牌营销效果同时纳入模型,以对直播带货模式下网红、消费者、品牌三方之间的关系和影响进行系统性检验,揭示网红直播带货对顾客购买意愿的影响机制。研究结果发现网红主播的专业性和消费者一网红关系强度对购买意愿具有显著的正向影响,品牌态度在其中起到了部分中介作用,并且在高网红-品牌契合度条件下,网红专业性对消费者品牌态度的影响更大。 展开更多
关键词 直播带货 网红主播 品牌契合 品牌态度
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谈近代中国钢琴音乐的审美价值——以钢琴协奏曲《保卫黄河》为例 被引量：1
2
作者 王璐瑀 赵兵 《黄河之声》 2023年第1期14-17,共4页
本文通过运用文献研究法,通过明确音乐审美的价值论,再以分析钢琴协奏曲《保卫黄河》的创作背景及音乐本体为例,尝试探究其中所代表的近代中国钢琴音乐的审美价值。
关键词 近代中国 钢琴音乐 《保卫黄河》 审美价值
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舒伯特的大爱与大悲
3
作者 王璐瑀 赵兵 《黄河之声》 2022年第18期48-51,共4页
本文通过运用文献研究法,来论述早期浪漫主义音乐家舒伯特的音乐艺术特征,并借助其人生经历及作品,尝试分析其中蕴含着的“大爱与大悲”音乐内涵。
关键词 舒伯特 以悲为美 音乐艺术特征
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中西方音乐中的抗争之声——以古琴曲《广陵散》和贝多芬钢琴奏鸣曲《热情》为例
4
作者 王璐瑀 赵兵 《黄河之声》 2021年第9期30-33,共4页
本文通过对比中国古琴曲《广陵散》和西方古典乐派代表人物贝多芬的钢琴奏鸣曲《热情》这两首作品的创作历史背景、音乐本体艺术分析、音乐内涵及评价这三方面,尝试从中西对比、古今对比的视角,分析其中蕴含着的在不同历史时期的中西方... 本文通过对比中国古琴曲《广陵散》和西方古典乐派代表人物贝多芬的钢琴奏鸣曲《热情》这两首作品的创作历史背景、音乐本体艺术分析、音乐内涵及评价这三方面,尝试从中西对比、古今对比的视角,分析其中蕴含着的在不同历史时期的中西方音乐中所体现出的抗争之声。 展开更多
关键词 抗争性 英雄性 中西音乐对比
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