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被凝视的女权奇观——后现代视野中的女权广告解读 被引量：12
1
作者 杨先顺 潘莹耀 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2012年第2期25-29,共5页
为了迎合女权主义,广告中出现了颠覆男权制传统的"女权"形象,并受到女性的欢迎。然而,在后现代主义消解、批判、否定、超越近现代传统的情境中,女权广告中性感、苗条、美丽的"女权"形象,只是后现代式的文本游戏,并... 为了迎合女权主义,广告中出现了颠覆男权制传统的"女权"形象,并受到女性的欢迎。然而,在后现代主义消解、批判、否定、超越近现代传统的情境中,女权广告中性感、苗条、美丽的"女权"形象,只是后现代式的文本游戏,并不是女权主义的革命性胜利,反而以男性隐性话语的方式,将女性再次置于被凝视的客体地位。 展开更多
关键词 后现代主义 女权主义 消费社会 女权广告
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浅析2010年央视春晚植入广告硬伤 被引量：1
2
作者 潘莹耀 《电视时代》 2010年第5期37-39,共3页
在传统广告空间越来越受限的大背景下,植入广告以其隐蔽性、低成本越来越受到广告主的欢迎。央视春晚作为国内传播力度最强的大型晚会,也成为商家植入广告的必争之地。较之于传统广告,植入广告有其操作原则,2010年春晚的植入广告引起诸... 在传统广告空间越来越受限的大背景下,植入广告以其隐蔽性、低成本越来越受到广告主的欢迎。央视春晚作为国内传播力度最强的大型晚会,也成为商家植入广告的必争之地。较之于传统广告,植入广告有其操作原则,2010年春晚的植入广告引起诸多非议,主要原因在于其违背了植入广告的操作原则,也为春晚往后的植入广告操作提供了许多启示。 展开更多
关键词 春晚 植入广告
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论网络时代的合作营销——以佳能与腾讯的世博合作案例为例
3
作者 潘莹耀 《现代视听》 2010年第12期68-71,共4页
2010年上海世博会是互联网开始正式发挥重要作用的一届世博会,不仅世博会本身开始网络营销,赞助商也在充分利用网络平台在这一场盛会中创造价值,而合作营销则成为商家求得群赢的重要方式。本文以腾讯和佳能在上海世博会中的合作为例,探... 2010年上海世博会是互联网开始正式发挥重要作用的一届世博会,不仅世博会本身开始网络营销,赞助商也在充分利用网络平台在这一场盛会中创造价值,而合作营销则成为商家求得群赢的重要方式。本文以腾讯和佳能在上海世博会中的合作为例,探讨合作营销的特点及其价值所在。 展开更多
关键词 世博会 合作营销 互联网 价值
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女权广告中的性别关系模式探析
4
作者 潘莹耀 《东南传播》 2011年第8期129-131,共3页
随着女权主义的兴起与发展,以及女性消费者经济、政治地位的提高,女权广告逐渐出现。现今的女权广告颠覆了传统的男权思想,本文对女权广告中的性别模式进行探索性的解读,发现女权广告在强调女性地位提高的同时,也有着贬抑男性的缺陷,而... 随着女权主义的兴起与发展,以及女性消费者经济、政治地位的提高,女权广告逐渐出现。现今的女权广告颠覆了传统的男权思想,本文对女权广告中的性别模式进行探索性的解读,发现女权广告在强调女性地位提高的同时,也有着贬抑男性的缺陷,而体现男女平等关系的女权广告,是女权广告今后发展的方向。 展开更多
关键词 女权主义 女权广告 性别关系
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SNS网站的消费主义倾向——以校内网为例
5
作者 潘莹耀 《东南传播》 2011年第3期88-90,共3页
SNS网站拥有的数量庞大的用户,以及能将用户群进行精准细分的功能,使其成为商家倍受商家青睐的营销工具。校内网是国内影响力最大的以学生为主要目标用户的SNS网站,一方面,既是广大学生"校园文化"的交流地,另一方面,又是以学... SNS网站拥有的数量庞大的用户,以及能将用户群进行精准细分的功能,使其成为商家倍受商家青睐的营销工具。校内网是国内影响力最大的以学生为主要目标用户的SNS网站,一方面,既是广大学生"校园文化"的交流地,另一方面,又是以学生为消费群体的各种消费活动的助推器,显示出明显的消费主义倾向。本文解读了校内网鼓吹消费主义的方式,以及其成为消费主义传播者、制造者的必然性。 展开更多
关键词 消费主义 SNS 校内网
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由汶川大地震看公共危机事件中的政府传播 被引量：3
6
作者 潘莹耀 《今日南国（理论创新版）》 2008年第5期13-13,共1页
在公共危机事件中,政府选择开放、迅速的传播渠道,有利于进行积极的舆论引导,使公共危机事件得到有效解决,维持社会稳定。汶川大地震中,党中央政府及时公开传播有关信息,不仅有效地控制了局面,促进救灾工作有序进行,还建立了良好的政府... 在公共危机事件中,政府选择开放、迅速的传播渠道,有利于进行积极的舆论引导,使公共危机事件得到有效解决,维持社会稳定。汶川大地震中,党中央政府及时公开传播有关信息,不仅有效地控制了局面,促进救灾工作有序进行,还建立了良好的政府形象。 展开更多
关键词 公共危机事件 政府 传播 汶川大地震
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差异化战略在媒介产品生命周期中的应用——以《新周刊》为例 被引量：2
7
作者 潘莹耀 《消费导刊》 2008年第11期41-41,共1页
媒介产品同质化趋势日益明显,网络的发展也给传统媒体的发展带来冲击。媒介产品进入一个注重营销的时代。这种情况下,要使用差异化战略,彰显产品的个性,才能争取到消费者的青睐,打出品牌。
关键词 媒介产品 差异化 生命周期 《新周刊》
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