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陕西省老字号餐饮品牌游戏化营销策略研究 被引量：1
1
作者 褚双莹 代博怡 +2 位作者 孙晓兰 刘孟琦 毛友璐 《商展经济》 2024年第1期51-54,共4页
本文以陕西省老字号汽水品牌——冰峰的游戏化互动为研究对象,基于SOR理论,构建了游戏化互动对消费者购买意愿的影响模型,并通过调查收集问卷进行实证分析。研究结果显示,顾客与沉浸类元素互动对关联性需要满足;顾客与成就类元素互动对... 本文以陕西省老字号汽水品牌——冰峰的游戏化互动为研究对象,基于SOR理论,构建了游戏化互动对消费者购买意愿的影响模型,并通过调查收集问卷进行实证分析。研究结果显示,顾客与沉浸类元素互动对关联性需要满足;顾客与成就类元素互动对自主性需要满足、对胜任性需要满足、互动对关联性需要满足;顾客与社交类元素互动对自主性需要满足、对关联性需要满足;胜任性需要满足对消费者购买意愿、关联性需要满足等对消费者购买意愿具有显著的正向影响。本研究仅供参考。 展开更多
关键词 游戏化营销 游戏化元素 自我决定理论 心理需要满足 消费者购买意愿
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