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相似度对品牌延伸评价的影响研究
被引量：
9
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作者
何浏
肖纯
梁
金定
《软科学》
CSSCI
北大核心
2011年第5期47-52,68,共7页
通过实验研究,探讨了品牌延伸中的相似度因素对消费者不同品牌偏好度在延伸评价影响中的调节作用。研究结果发现:无论是在高度偏好品牌还是在中度偏好品牌延伸情境下,当延伸产品与母品牌产品满足一般程度的目的一致时,消费者比较难以对...
通过实验研究,探讨了品牌延伸中的相似度因素对消费者不同品牌偏好度在延伸评价影响中的调节作用。研究结果发现:无论是在高度偏好品牌还是在中度偏好品牌延伸情境下,当延伸产品与母品牌产品满足一般程度的目的一致时,消费者比较难以对相似度做出迅速判断;消费者对高度偏好品牌延伸产品的评价随着母子品牌产品之间相似度程度的增强而强化,反之亦然;消费者对中度偏好品牌延伸产品的评价与母子品牌产品之间相似度程度先强后弱,呈倒U型关系。最后对营销理论与实践的意义及研究方向做了深入探讨。
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关键词
中度偏好
品牌延伸
相似度
目的一致相似性
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职称材料
西方药品广告监管研究的热点及启示
被引量：
1
2
作者
南平
戴鑫
梁
金定
《商场现代化》
北大核心
2008年第35期175-176,共2页
本文通过文献分析,指出了西方药品广告监管的四个研究热点领域:第一是直面顾客广告的内容;第二是直面顾客广告的影响;第三是直面顾客广告存在的问题;第四是药品广告的标签规范等问题。在此基础提出了对国内的启示和借鉴。
关键词
药品广告
直面顾客
广告监管
标签规范
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职称材料
题名
相似度对品牌延伸评价的影响研究
被引量：
9
1
作者
何浏
肖纯
梁
金定
机构
五邑大学经济管理学院
中山大学管理学院
出处
《软科学》
CSSCI
北大核心
2011年第5期47-52,68,共7页
基金
广东省软科学项目(2010B070300108)
国家教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(08JZD0019)
文摘
通过实验研究,探讨了品牌延伸中的相似度因素对消费者不同品牌偏好度在延伸评价影响中的调节作用。研究结果发现:无论是在高度偏好品牌还是在中度偏好品牌延伸情境下,当延伸产品与母品牌产品满足一般程度的目的一致时,消费者比较难以对相似度做出迅速判断;消费者对高度偏好品牌延伸产品的评价随着母子品牌产品之间相似度程度的增强而强化,反之亦然;消费者对中度偏好品牌延伸产品的评价与母子品牌产品之间相似度程度先强后弱,呈倒U型关系。最后对营销理论与实践的意义及研究方向做了深入探讨。
关键词
中度偏好
品牌延伸
相似度
目的一致相似性
Keywords
moderately-favorable brand
brand extension
similarity
goal-congruency similarity
分类号
F760 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
西方药品广告监管研究的热点及启示
被引量：
1
2
作者
南平
戴鑫
梁
金定
机构
华中科技大学管理学院
出处
《商场现代化》
北大核心
2008年第35期175-176,共2页
基金
国家工商总局中国广告业发展与监管战略研究基金项目论文项目编号GSGG20051201
文摘
本文通过文献分析,指出了西方药品广告监管的四个研究热点领域:第一是直面顾客广告的内容;第二是直面顾客广告的影响;第三是直面顾客广告存在的问题;第四是药品广告的标签规范等问题。在此基础提出了对国内的启示和借鉴。
关键词
药品广告
直面顾客
广告监管
标签规范
分类号
F203 [经济管理—国民经济]
F713.8
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
相似度对品牌延伸评价的影响研究
何浏
肖纯
梁
金定
《软科学》
CSSCI
北大核心
2011
9
下载PDF
职称材料
2
西方药品广告监管研究的热点及启示
南平
戴鑫
梁
金定
《商场现代化》
北大核心
2008
1
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