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题名问诊互联网思维
被引量：4
- 1
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作者
本刊专题部
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机构
《广告大观:综合版》编辑部
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出处
《广告大观（综合版）》
2014年第4期40-43,共4页
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文摘
互联网不仅在持续创造就着财富新贵，还在不断地往外冒出一些热词新句。“互联网思维”就是时下业界的热门词汇。和“大数据”、“云计算”等从国外直接拿来的概念不同，这个“互联网思维”是真正的中国创造。有人说这是中国互联网发展到一个新阶段的标志，中国互联网埋头疾进高速发展了这么些年，也到了一个可以坐下来总结经验、分享成果的时候了。
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关键词
互联网发展
思维
矛盾论
中国互联网
问诊
“云计算”
总结经验
财富
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分类号
F426.6
[经济管理—产业经济]
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题名程序化购买 能否本土化?
被引量：2
- 2
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作者
本刊专题部
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机构
《广告大观:综合版》编辑部
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出处
《广告大观（综合版）》
2014年第9期40-42,共3页
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文摘
“程序化购买”可谓是近两年数字营销圈的时髦词汇,在各个公开场合都能听到行业人士对于程序化购买的提及和探讨。从全球范围来看,程序化购买近两年的增长规模在大范围提升,据Google Marketplace的数据显示,2013年,程序化购买费用高达120亿美元,未来几年,将会增长至300亿美元。在中国,目前还没有一个权威的数据能够直接表明程序化购买的发展速度,但程序化购买在各个场合的出现频率足以说明它的流行程度。不过,只有流行还远远不够,广告主仍然在迟疑。程序化购买这一新兴的互联网广告形态仍然徘徊在中国主流互联网广告圈的外围,等待能够成为主角的那一天。
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关键词
程序化
理想
GOOGLE
数字营销
公开场合
数据显示
出现频率
广告形态
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名电商征税的是非题
被引量：2
- 3
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作者
本刊专题部
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机构
东南大学
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出处
《广告大观（综合版）》
2013年第8期84-86,共3页
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文摘
今年5月30日，业界传出电商网店将被征收5％营业税的消息，立即成为电商领域的讨论热点。对电商征税的传言由来已久。2010年7月，《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》实施，国内网店开始步入“实名制”时代。
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关键词
征税
是非题
误区
2010年
行为管理
商品交易
营业税
实名制
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分类号
F812.42
[经济管理—财政学]
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题名电商,社会化媒体的下一个出路?
被引量：1
- 4
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作者
本刊专题部
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出处
《广告大观（综合版）》
2013年第10期68-70,共3页
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文摘
2011年是社会化媒体的高峰年，在这一年，社会化媒体的代表微博的影响力如日中天，以至于市场开始考虑将来的主流媒体也许就会脱胎于社会化媒体。也就是在这种状况下，社会化媒体营销进入人们的视野。不过，时隔两年，新浪微博邀阿里入伙，背景是微博盈利模式的模糊。随着新浪阿里的携手，
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关键词
主流媒体
社会化
交集
社交
媒体营销
盈利模式
影响力
阿里
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分类号
G212
[文化科学—新闻学]
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题名问道广电OTT整改后时代
被引量：1
- 5
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作者
本刊专题部
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机构
《广告大观:综合版》编辑部
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出处
《广告大观（综合版）》
2014年第9期15-18,共4页
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文摘
7月15日,新闻出版广电总局召开内部会议对OTT市场存在的问题和整顿方向提出了明确要求,7家播控平台牌照方需在一周内进行整改,整改内容包括：取消视频专区,禁止第三方视频App插件,关闭OTT的时移和回看功能等。这一系列举措在业界引发了轩然大波。那么,广电OTT此次整改究竟会给视媒传播市场带来怎样的变化？当我们进入整改后时代,互联网行业和电视业将各自扮演怎样的角色？未来的互联网电视又将呈现怎样的状态？
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关键词
广电总局
传播市场
整改
互联网行业
互联网电视
新闻出版
App
第三方
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分类号
G221
[文化科学]
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题名经典传播,广告人日渐缺席
被引量：1
- 6
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-
作者
本刊专题部
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机构
《广告大观:综合版》编辑部
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出处
《广告大观（综合版）》
2014年第4期15-20,共6页
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文摘
纵览近年来的经典传播活动，很多优秀的作品都不是出自正统广告公司的广告人。在本应是广告人最擅长的圈子里，却常常找不到他们的身影。广告人去哪儿了？曾经风靡一时的“今年过节不收礼”的脑自金广告、一天交易额高达350多亿的淘宝双十一活动、微信支付用户暴涨的抢红包活动等经典营销活动，很多都不是由传统广告人发起。传统广告人更深谙“秀”的艺术，但显然我们已经进入一个“爆”的时代。广告的核心在于传播，随着媒体传播环境的改变，广告的玩法变了。在分屏时代，广告的出路在哪里？广告人又该如何应对传播时代的更替？
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关键词
传播活动
广告人
模式转型
缺席
广告公司
营销活动
传播环境
传播时代
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名广播,媒体转型的优等生
被引量：1
- 7
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作者
本刊专题部
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机构
《广告大观:综合版》编辑部
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出处
《广告大观（综合版）》
2013年第10期19-22,共4页
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文摘
未来，广播传播价值提升极有可能来源于两大方向：一是媒体数字化转型，二是广播营销的创新。
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关键词
广播传播
新媒体
营销
转型
优等生
媒体数字化
价值提升
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分类号
G223
[文化科学]
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题名电视会走上U型路吗?
被引量：1
- 8
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作者
本刊专题部
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机构
中国传媒大学
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出处
《广告大观（综合版）》
2014年第12期28-30,共3页
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文摘
中国电视在濒临触底的危险中，竭尽全力冲向一个产业的U型转弯——或者更准确地说——一个迥然有别于过去的、非传统的“想象中”的U型转弯。
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关键词
中国电视
U型
媒介生态
想象
转型
非传统
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分类号
G229.24
[文化科学]
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题名冰桶挑战 病毒式营销不再“毒”
被引量：1
- 9
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作者
本刊专题部
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机构
《广告大观:综合版》编辑部
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出处
《广告大观（综合版）》
2014年第10期42-44,共3页
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文摘
8月中旬以来,一场以＂冰桶挑战＂为名的公益活动在社交媒体迅速蔓延。冰桶挑战的初衷是为了肌萎缩性脊髓侧索硬化症（ALS）的医学研究募捐,活动规定,被邀请者要么在24小时内接受挑战,并在网络发布自己被冰水浇透的视频,要么选择为项目捐出100美元,选择冰桶挑战的人可点名3位＂接力者＂。根据媒体报道,截至8月20日,ALS协会已经收到近2290万美元的捐款,而去年同时期的捐款只是112万美金。＂冰桶挑战＂这样一场火热的病毒式活动让ALS这一罕见疾病受到前所未有的关注。
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关键词
病毒式营销
没落
新生
媒体报道
公益活动
医学研究
网络发布
美元
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分类号
F716
[经济管理—产业经济]
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题名2014,等待变革
被引量：1
- 10
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作者
本刊专题部
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机构
《广告大观》记者
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出处
《广告大观（综合版）》
2014年第12期15-17,共3页
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文摘
当时间定格在2014年，媒体更新换代的脚步似乎没有预兆地停顿下来，媒体市场有热点、有亮点，但氛围却相当胶着，似是黎明的前夜，虽静悄悄却仍觉得难以呼吸。
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关键词
变革
雷声
前奏
广告
媒体市场
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分类号
G623.6
[文化科学—教育学]
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题名移动互联击破“雅虎时代”
- 11
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作者
本刊专题部
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出处
《广告大观（综合版）》
2013年第6期19-21,共3页
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文摘
一，移动互联网的车轮终究要向2．O时代迈进，其升级的本质，被普遍认为应该是云数据处理带来的规模化整合能力升级。将这种本质具体化，表现为类似于谷歌搜索式的“一键畅达”——所有的APP功能都归入到某个APP之中。当所谓的“一键畅达”的APP出现在了手机界面之上，终将击破移动互联目前的“雅虎时代”。
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关键词
移动互联网
雅虎
APP
整合能力
数据处理
规模化
本质
谷歌
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分类号
F49
[经济管理—产业经济]
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题名明星跳水,卫视节目的创新与突破
- 12
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作者
本刊专题部
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出处
《广告大观（综合版）》
2013年第6期38-40,共3页
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文摘
2012年，自从引进自国外版权的《中国达人秀》、《中国好声音》等真人秀节目红爆荧屏后，各家卫视展开了疯狂的引进节目大战。在2013年伊始，各家卫视纷纷将注意力放在“明星”的真人秀模式上，
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关键词
真人秀节目
明星
跳水
创新
引进节目
注意力
中国
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名综艺牵手银幕,电视产业链如何进化?
- 13
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作者
本刊专题部
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机构
《广告大观:综合版》编辑部
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出处
《广告大观（综合版）》
2014年第4期30-32,共3页
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文摘
今年春节期间，一部《爸爸去哪儿》搅乱了国内电影市场。从大年初一公映起，创下多项票房记录，8天票房破五亿，12天票房破六亿，而电影的拍摄时间仅仅花了五天，宣发预算仅花5000万。作为《爸爸去哪儿》电视节目的衍生品，这样一部不算电影的电影却在公映期内获得如此好的票房成绩，着实令人惊叹。
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关键词
电视产业链
理想国
电影市场
银幕
牵手
进化
春节期间
拍摄时间
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分类号
G229.2
[文化科学]
-
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题名拯救电视剧
- 14
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作者
本刊专题部
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机构
《广告大观:综合版》编辑部
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出处
《广告大观（综合版）》
2013年第12期44-46,共3页
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文摘
2013年电视剧市场成低迷态势，继而暴露出更多电视剧产业存在的问题，加之网络自制剧逆势而上带来的威胁．电视剧转型已成必然。艺恩咨询数据显示，2013年上半年播出126部电视剧，平均收视率破1的电视剧只有20部，平均收视率破2的电视剧仅有1部。目前我国电视剧产业发展极不平衡，产量高，精品少，投资高，风险大，不仅鲜见好的作品，而且还造成触目惊心的亏损和浪费。电视剧产业不得不走上转型的道路，寻求自我救赎。然而，电视剧产业路在何方？我们认为，未来可能需要从以下几个方面着手改善电视剧市场环境：
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关键词
电视剧市场
强心剂
电视剧产业
数据显示
产业发展
自我救赎
市场环境
收视率
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分类号
F326.3
[经济管理—产业经济]
-
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题名广电整改OTT,痛并快乐着
- 15
-
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作者
本刊专题部
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出处
《广告大观（综合版）》
2014年第9期24-28,共5页
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文摘
此次国家新闻出版广电总局对于OTT市场的一系列整改,在业内引起了轩然大波,也引发了业界的大规模讨论。对此,我们对业内的专家进行了一系列的采访,请他们一起来谈一谈关于这次整改的一些目的和整改对于整个OTT市场可能带来的意义和影响。
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关键词
广电总局
整改
快乐
新闻出版
市场
采访
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分类号
G221
[文化科学]
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题名纠结自媒体
- 16
-
-
作者
本刊专题部
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出处
《广告大观（综合版）》
2013年第6期88-90,共3页
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文摘
近几年来，传媒领域风生水起，从博客网站的出现，演变到播客、微博的产生，直到微信平台的异常活跃，不断更新的传播栽体的涌现，构建出一个与传统媒体迥然不同的传播生态。尤其是2012年微信的炙手可热。更是抢尽了风头。然而，自媒体势不可挡的发展背后也潜藏着一些问题。
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关键词
自媒体
传播生态
博客网站
传统媒体
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分类号
F407.67
[经济管理—产业经济]
-
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题名装配式建筑:以实实在在的项目激发市场活力
- 17
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作者
本刊专题部
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出处
《绿色建筑》
CAS
2018年第1期5-11,共7页
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文摘
所谓装配式建筑是指建筑的部分或全部构件在工厂预制完成，然后运输到施工现场，将构件通过可靠的连接方式组装而建成的建筑。装配式建筑具有建造速度快、受气候条件制约小、节约劳动力、建筑质量高等优点，但同时存在着一定的局限性，例如：目前的设计验收等相关规范明显滞后于施工技术的发展，装配式建筑的应用领域还相当有限，在建筑总高度和层高上限制很大。
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关键词
装配式建筑
活力
市场
激发
施工现场
连接方式
气候条件
建筑质量
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分类号
F426.92
[经济管理—产业经济]
-
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题名谁是家电下乡最具传播力的媒体(二)
- 18
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作者
本刊专题部
曹礼财
闫文成
程坤
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出处
《广告主》
2009年第5期99-100,共2页
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文摘
2009年第4期的《广告主》杂志刚刚与读者见面，我们就接到了来自广告主、媒本以及业内人士的反馈电话，大家纷纷询问家电下乡的营销效果。重庆兴鹏墙体广告奎司总经理陈江来电说，首先感谢《广告主》杂志对墙体广告这一“弱势”群体的关主，未来，墙体广告必将在农村市场站稳脚跟，并且希望《广告主》能提供更多的媒本经营传播之道，以供交流和学习。
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关键词
传播力
家电
农村
中国
媒体
墙体广告
广告主
营销效果
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分类号
F426.82
[经济管理—产业经济]
TM925
[电气工程—电力电子与电力传动]
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题名物流装备企业现状问卷调查
- 19
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作者
本刊专题部
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出处
《中国储运》
2014年第10期104-108,共5页
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文摘
为了解目前国内叉车和仓储设备的行业现状及发展趋势,反映目前物流装备企业经营策略和发展思路,最终为行业的健康发展提供借鉴和依据,2014年7月,由《中国储运》杂志发起了对物流装备企业现状的问卷调查。在本次调查中,本着对参与调查企业的财务信息和商业机密负责的原则,调查方不直接接触企业,而是采用在线模式和微信模式两种不记名采录方式进行,力求做到真实、可观。与此同时,本刊记者还与行业内的一些专家就调查结果进行了对话。本刊真诚地希望本次调查所提供的数据能够对物流装备生产企业的经营者有所帮助,对行业的健康发展有所促进。
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关键词
物流装备
企业现状
工业车辆
仓储设备
企业经营策略
中国储运
问卷调查
不记名
平衡重
总销售量
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分类号
F426.4
[经济管理—产业经济]
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题名网络营销 用实效说话
- 20
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作者
本刊专题部
曹礼财
程坤
闫文成
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出处
《广告主》
2009年第5期83-84,共2页
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文摘
经济震荡，震紧了广告人的每一根神经，企业在广告投放时也倾向于保守谨慎。此情此景，如果离开实效空谈广告，不怎么高兴的广告主也许会拍案而起，大声咆哮：“你丫闭嘴!”
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关键词
网络营销
永续发展
总经理
新浪
内功
说话
李想
销售
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分类号
F713.36
[经济管理—产业经济]
F426.83
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