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免费增值模式文献综述
1
作者 曾润滋 《现代商业》 2021年第13期26-28,共3页
Freemium模式由来已久,近几年广泛应用于互联网平台,其"免费+付费"的模式受到了众多学者的关注。目前,对于Freemium模式的研究集中于Freemium模式的介绍、机理分析、运用、转化率、留存率、存在性、定价决策、质量决策及和广... Freemium模式由来已久,近几年广泛应用于互联网平台,其"免费+付费"的模式受到了众多学者的关注。目前,对于Freemium模式的研究集中于Freemium模式的介绍、机理分析、运用、转化率、留存率、存在性、定价决策、质量决策及和广告等其他策略的交叉研究等几个方面,大多采用综述、实证或实验的方法,现阶段部分学者也以模型加以刻画,本文将以研究内容为分类方式对Freemium模式的相关研究进行梳理,并给出现有研究的不足和未来研究方向。 展开更多
关键词 Freemium模式 付费转化 最优策略
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基于消费者考虑成本的移动APP免费增值模式最优策略研究
2
作者 易余胤 曾润滋 《计算机集成制造系统》 EI CSCD 北大核心 2022年第4期1188-1198,共11页
为研究消费者考虑成本对移动APP免费增值(Freemium)策略适用性的影响,构建了一个垄断移动APP开发商的Freemium策略模型。首先研究了APP开发商的产品策略和定价决策问题,重点分析了消费者考虑成本对APP开发商的产品策略、定价决策和Freem... 为研究消费者考虑成本对移动APP免费增值(Freemium)策略适用性的影响,构建了一个垄断移动APP开发商的Freemium策略模型。首先研究了APP开发商的产品策略和定价决策问题,重点分析了消费者考虑成本对APP开发商的产品策略、定价决策和Freemium策略适用性的影响。然后,将模型拓展到质量内生决策的情形,分析了消费者考虑成本对高低端APP产品质量设定的影响,并给出了Freemium策略的适用性条件。研究发现:Freemium策略的适用性受到消费者考虑成本和高低端产品的质量水平的影响,但消费者考虑成本可以通过影响高低端产品的质量水平设计来影响Freemium策略的适用性。当消费者对低端产品的考虑成本较低(低于一定的阈值),且对高低端产品考虑成本有一定差别时,Freemium最优策略存在。 展开更多
关键词 移动APP免费增值模式 消费者考虑成本 产品质量 产品策略
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