别难过 本杰利最懂你的心

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作者 斯蒂芬尼·汤普森 崔怡（译） 《国际广告》 2005年第11期33-34,共2页

联合利华旗下的本杰利冰淇淋正在宣扬一条“屡试不爽”的大众法则：冰淇淋是一种心情食品。

关键词 联合利华 冰淇淋 法则 大众

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箭牌 引爆口胶市场大震荡

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作者 斯蒂芬尼·汤普森 清秋 《国际广告》 2005年第5期47-48,共2页

通过并购计划，全球最大口香糖生产商迈开产品多样化的第一步。

关键词 箭牌 市场 引爆 产品多样化 生产商 口香糖 并购

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哈根达斯一反经典形象

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作者 斯蒂芬尼·汤普森 张九阳 《国际广告》 2004年第8期20-21,共2页

近几年的百货店里，原先的极品冰淇淋品牌哈根达斯正在跟竞争对手本杰利打得火热。而在便利店里，哈根达斯的光芒实际上已经被本杰利所遮盖。借助于旧金山古德拜·思维斯顿&伙伴广告公司的创意，哈根达斯希望扭转自己高高在上... 近几年的百货店里，原先的极品冰淇淋品牌哈根达斯正在跟竞争对手本杰利打得火热。而在便利店里，哈根达斯的光芒实际上已经被本杰利所遮盖。借助于旧金山古德拜·思维斯顿&伙伴广告公司的创意，哈根达斯希望扭转自己高高在上的形象，换之以平易近人、更加大众化的感觉。 展开更多

关键词 “哈根达斯”冰淇淋 美国 品牌形象 广告创意 市场定位 广告策划 营销理念

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咖啡品牌开战包装

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作者 斯蒂芬尼·汤普森 惠民 《国际广告》 2003年第12期27-28,共2页

据全美咖啡协会的公关总监介绍，由于新产品的拓展，多种档次的多元化产品满足了消费者多样化的偏好，因此近年来咖啡行业从20世纪90年代中期的最低点开始有所回升。需求的增长主要来自高档专业咖啡领域。卡夫公司的“星巴克咖啡”和行... 据全美咖啡协会的公关总监介绍，由于新产品的拓展，多种档次的多元化产品满足了消费者多样化的偏好，因此近年来咖啡行业从20世纪90年代中期的最低点开始有所回升。需求的增长主要来自高档专业咖啡领域。卡夫公司的“星巴克咖啡”和行业新贵“绿山专业烘焙咖啡”是该领域的佼佼者。 展开更多

关键词 美国 卡夫公司 咖啡市场 商品包装 创新 康帕斯食品集团 电视广告 品牌认知度

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卡夫亮出明星牌

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作者 斯蒂芬尼·汤普森 张辉华 《国际广告》 2003年第2期63-64,共2页

关键词 平面广告 网络广告 促销 卡夫食品公司 广告宣传 流行歌手 巡回演出 多样化

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时尚品牌卖弄政治

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作者 斯蒂芬尼·汤普森 和缓（译） 《国际广告》 2005年第10期28-29,共2页

越来越多的时装企业热衷于政治宣传，他们通过广告、现场促销、文化衫限量发放等方式鼓励年轻人参与投票。不过，这些企业大多还是小心地避开党派纷争，与真正的政治运动保持距离。

关键词 政治宣传 品牌 时尚 时装企业 现场促销 政治运动 广告 发放

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朱古力走上星光大道

7

作者 斯蒂芬尼·汤普森 于冶（译） 《国际广告》 2005年第10期30-31,共2页

在美国广播公司转播的第77届奥斯卡颁奖典礼中，赞助商每食富旗下品牌M＆M朱古力的卡通形象——红M和黄M——走上奥斯卡的红地毯，成为星光大道节目的重要嘉宾。

关键词 大道 古力 奥斯卡颁奖典礼 美国广播公司 卡通形象 赞助商

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街头文化注入童装时尚

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作者 斯蒂芬尼·汤普森 夏雨 《国际广告》 2004年第7期50-51,共2页

不夸张地说，都市流行时装生产商的未来，决定于婴儿床之上。

关键词 街头文化 童装行业 时尚 流行趋势 广告投放量 品牌形象 市场份额

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夏奈尔鏖战香水榜

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作者 斯蒂芬尼·汤普森 周婷婷 《国际广告》 2005年第1期32-33,共2页

以时尚和优雅著称的夏奈尔五号香水，预计年销售额为1亿美元。尽管价值70亿美元的香氛市场每年新品迭出，但是自1921年上市以来，它始终在香水榜上名列前十。它的成功在于持续不断的品牌形象更新，通过大胆的影式广告让新一代的消费者... 以时尚和优雅著称的夏奈尔五号香水，预计年销售额为1亿美元。尽管价值70亿美元的香氛市场每年新品迭出，但是自1921年上市以来，它始终在香水榜上名列前十。它的成功在于持续不断的品牌形象更新，通过大胆的影式广告让新一代的消费者感受五号香水的独特魅力。 展开更多

关键词 美元 品牌形象 年销售额 预计 香水 消费者 市场 优雅 上市 感受

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低糖潮催热健怡市场

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作者 斯蒂芬尼·汤普森 和缓 《国际广告》 2005年第2期32-33,共2页

由于糖尿病患者日益增多，社会公众对健康饮食日益关注，低糖饮食渐成潮流。健怡糖果作为一种新型的主流食品也应运而生。

关键词 健怡糖果 食品市场 低糖饮食 美国 营销策略

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艾特金斯拉动低糖食品风尚

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作者 斯蒂芬尼·汤普森 未艾 《国际广告》 2004年第1期28-29,共2页

每个美国人一年要消耗掉158磅糖。近期，又有1700万美国人被确诊为糖尿病，另外1600万高血压患者处于边缘状态，绝大部分病因由肥胖引起，肥胖已经成为健康的第一杀手。由于超重人群日益增多，健康的生活方式日渐成为人们关注的焦点。

关键词 低糖食品 艾特金斯营养品公司 平面广告 品牌认知度 美国 生活方式 电视广告 广告效应

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消费者作主让家乐氏炙手可热

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作者 斯蒂芬尼·汤普森 宇阳（译） 《国际广告》 2007年第10期26-27,共2页

“即使是最强的品牌，也必须保持新鲜感，我们不时需要创新，以了解我们的品牌如何在不同的环境中运作。消费者的需要，就是我们品牌存在的动力，”

关键词 消费者 家乐 品牌 新鲜感

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肯梦上网传道，下网体验

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作者 斯蒂芬妮·汤普森 于冶 《国际广告》 2005年第7期30-31,共2页

作为雅诗兰黛的子公司，肯梦在美国拥有6000多家合作美容院，其中的2500家还是专营肯梦产品的“概念沙龙”。近日，肯梦开展网上销售并推出酬宾回馈活动，以缓解合作美容院对顾客流失的担忧。

关键词 传道 上网 雅诗兰黛 网上销售 顾客流失 美容院 子公司 合作 专营 活动

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百万美元宠宝贝

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作者 斯蒂芬妮·汤普森 怡情（译） 《国际广告》 2006年第1期70-71,共2页

白色真皮镶边的座驾，150美元的牛仔裤和1000美元的座椅……这些东西显然应该属于30岁以上的富裕人士，你能想象它们属于两岁的孩子吗？

关键词 婴儿用品 品牌营销 消费心理 负疚心理 虚荣心理

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无糖热潮终结

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作者 斯蒂芬妮·汤普森 崔晨丹（译） 《国际广告》 2006年第1期71-72,共2页

曾经急于进入健怡食品市场的菲多利、联合利华和卡夫公司，正迫不及待地从这一日渐萎缩的市场中全线撤退。

关键词 终结 食品市场 卡夫公司 联合利华 糖

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风马牛=联合营销

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作者 斯蒂芬妮·汤普森 崔怡（译） 《国际广告》 2006年第1期110-111,共2页

与知名皮鞋合作销售巧克力，或者与巧克力制造商联手销售美容产品？这样的商业计划听起来简直是匪夷所思。

关键词 联合营销 美容产品 商业计划 巧克力 牛 制造商 销售 合作

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雅芳青睐年轻一代

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作者 斯蒂芬妮·汤普森 怡情 《国际广告》 2005年第8期27-28,共2页

雅芳针对年轻消费者推出的新品牌“标志”出师不利。

关键词 雅芳 新品牌 消费者 广告

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每食富瘦身终结冷冻餐盒神话

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作者 斯蒂芬妮·汤普森 崔晨丹（译） 《国际广告》 2006年第6期31-32,共2页

广告只是助力工具。伴随方便餐盒热潮的褪去，冷冻食品并没有真正深入到消费者的日常生活和消费意识中。

关键词 冷冻食品 神话 终结 瘦身 消费意识 日常生活 消费者

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阿库拉的愉悦卖点

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作者 斯蒂芬尼·汤普森 罗蔚婷 《国际广告》 2003年第1期55-55,共1页

关键词 本田汽车公司 广告宣传 品牌推广 广告诉求

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艾斯普利放眼准成人市场

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作者 斯蒂芬尼·汤普森 叶莹 《国际广告》 2004年第2期53-53,共1页

对于很多年轻女性来说，当年的艾斯普利可能是除杜兰杜兰乐队之外最耳熟能详的一个词了。但对于这些已经长大的成年人，艾斯普利只是令人艳羡却无法企及的时尚——因为艾斯普利是“不属于准成年人”的。艾斯普利所属集团的副总裁介绍说... 对于很多年轻女性来说，当年的艾斯普利可能是除杜兰杜兰乐队之外最耳熟能详的一个词了。但对于这些已经长大的成年人，艾斯普利只是令人艳羡却无法企及的时尚——因为艾斯普利是“不属于准成年人”的。艾斯普利所属集团的副总裁介绍说：“艾斯普利在20世纪80年代是美国青少年的热门品牌，现在我们想通过推出新的服装系列来吸引那些‘准成年人’。艾斯普利决定赌一把。” 展开更多

关键词 美国 准成人市场 品牌认知度 品牌形象 广告投放量 艾斯普利公司 服装企业 目标消费群

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