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广告对资本市场投资行为的影响研究——以A股上市公司为例
1
作者 王平 洪爱珍 惠瑜添 《铜陵学院学报》 2021年第1期3-8,共6页
广告是企业与大众沟通的桥梁,不但能够影响消费者态度和购买决策,也能影响资本市场投资行为进而影响企业价值。以沪深两市A股企业为研究对象,探究广告对资本市场投资行为的影响,并考虑行业差异及行业与规模交互的调节作用。研究发现:广... 广告是企业与大众沟通的桥梁,不但能够影响消费者态度和购买决策,也能影响资本市场投资行为进而影响企业价值。以沪深两市A股企业为研究对象,探究广告对资本市场投资行为的影响,并考虑行业差异及行业与规模交互的调节作用。研究发现:广告对资本市场当期投资行为有显著的促进作用,对股票流动性的影响有一定的滞后效应;广告对股票分散度的影响在制造业和非制造业有显著差异;企业规模越大,广告对企业股权分散度和股票流动的促进作用更显著,而企业规模较小时,广告对投资行为的影响不显著。 展开更多
关键词 广告 股权分散度 股票交易量 股票流动性
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基于DEA的安徽省广告效率评价
2
作者 惠瑜添 《价值工程》 2021年第36期188-190,共3页
在广告界一直流传着这样一句名言:“我知道在广告上的投资有一半是无用的,但我不知道是哪一半。”广告作为一种重要的营销手段,其效率评价一直是营销界关注的热点。本文在了解安徽省广告业发展现状及广告效率相关研究后,用DEA方法分析... 在广告界一直流传着这样一句名言:“我知道在广告上的投资有一半是无用的,但我不知道是哪一半。”广告作为一种重要的营销手段,其效率评价一直是营销界关注的热点。本文在了解安徽省广告业发展现状及广告效率相关研究后,用DEA方法分析安徽省2000-2017年广告效率。结果表明:安徽省广告业发展水平整体效率不高;一半的年份广告业纯技术效率为1,能充分利用现有资源实现最优资源配置和输出的最大化;有6年规模效率有效,投入规模达到最优。本文研究结果可以为提高广告活动效率、改进广告决策提供建议。 展开更多
关键词 安徽广告业 广告效率 DEA
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