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温州鞋业自主品牌认知度及其形象创新研究——基于全球化视角的实证分析 被引量：14
1
作者 马述忠 徐陆颖 《国际贸易问题》 CSSCI 北大核心 2010年第3期69-79,共11页
鞋业发展是温州经济增长的主要动力,而低价策略却使温州鞋在国际市场竞争中遭遇越来越多的挫折。在梳理国内外相关文献的基础上,本文建立了基于贝尔模型的温州鞋业国际品牌三维度理论模型。实证数据分析结果表明,温州鞋业国际品牌形象... 鞋业发展是温州经济增长的主要动力,而低价策略却使温州鞋在国际市场竞争中遭遇越来越多的挫折。在梳理国内外相关文献的基础上,本文建立了基于贝尔模型的温州鞋业国际品牌三维度理论模型。实证数据分析结果表明,温州鞋业国际品牌形象由企业形象、消费者形象和产品形象的三维结构构成,在整个品牌形象结构中产品形象的比重最大,与其他两个因素的相关性也较大。温州鞋业自主品牌的国际认知度整体上还处于比较低的水平。不同性别、不同年龄段和不同收入水平的消费者对温州鞋业的品牌认知度不同,但总体上差异并不显著。与国外同类产品品牌形象相比,两者存在着显著差异,在品牌形象的三个子形象及其具体因素上也是如此。通过上述实证分析,笔者提出了提升温州鞋业品牌国际认知度和创新品牌形象的对策与建议。 展开更多
关键词 温州鞋业 自主品牌 认知度 贝尔模型 品牌形象
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同心为道
2
作者 徐陆颖 《观察与思考》 2012年第9期62-63,共2页
同心，谓之齐心也，心同、志齐、行一矣。《易经》日：“二人同心，其利断金”，《孟子》有云：“欲贵者，人之同心也”，表达的正是这个意思。同心之道，是一个时代声音的反映，是一个时代价值观的最终体现。同心之道的形成过程，是一... 同心，谓之齐心也，心同、志齐、行一矣。《易经》日：“二人同心，其利断金”，《孟子》有云：“欲贵者，人之同心也”，表达的正是这个意思。同心之道，是一个时代声音的反映，是一个时代价值观的最终体现。同心之道的形成过程，是一个时代价值观的建设过程，历史的每个进程都贯穿着价值观的传承和发扬。“天行健，君子以自强不息”，提倡的是顽强奋斗、自强不息的精神；“修身、齐家、治国、平天下”，强调的是务实进取的精神；“穷则独善其身，达则兼济天下”，体现的是对国家和民族的责任意识和奉献精神。这些精神和信念最终形成的传统社会核心价值体系，成为社会发展的精神支撑。 展开更多
关键词 社会核心价值体系 奉献精神 为道 自强不息 价值观 《易经》 《孟子》 独善其身
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