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微商:野蛮生长之后 被引量：11
1
作者 徐铱璟 《新营销》 2015年第1期46-48,共3页
“人生就像朋友圈，你永远不知道哪个朋友会成为下一个代购。”这个让人会心一笑的段子引起了广泛共鸣，因为它反映了当前微信朋友圈的一种现象，越来越多人在利用微信这样的移动社交平台进行商业活动，这种模式被称为“微商”，而代购... “人生就像朋友圈，你永远不知道哪个朋友会成为下一个代购。”这个让人会心一笑的段子引起了广泛共鸣，因为它反映了当前微信朋友圈的一种现象，越来越多人在利用微信这样的移动社交平台进行商业活动，这种模式被称为“微商”，而代购只是其中一种。 展开更多
关键词 生长 野蛮 商业活动 朋友 代购
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新浪微博:从社会化营销到社会化商业 被引量：4
2
作者 徐铱璟 《新营销》 2013年第2期39-41,共3页
微博营销进入2．0时代，企业微博2．0版的账户运营以应用页面为核心，企业官方微博不再只是“橱窗”，而是利用开放应用接口让企业与外部商户进行商业合作，整合资源进行品牌管理及客户关系管理，进行差异化营销。2012年的统计数据显示... 微博营销进入2．0时代，企业微博2．0版的账户运营以应用页面为核心，企业官方微博不再只是“橱窗”，而是利用开放应用接口让企业与外部商户进行商业合作，整合资源进行品牌管理及客户关系管理，进行差异化营销。2012年的统计数据显示，互联网用户访问时间排名前三位为百度、淘宝和新浪微博，而前十位中除了百度和淘宝外， 展开更多
关键词 差异化营销 商业合作 社会化 新浪 客户关系管理 应用接口 品牌管理 整合资源
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车享平台:汽车电商的开放生态圈 被引量：1
3
作者 徐铱璟 《新营销》 2014年第7期38-40,共3页
2013年＂双十一＂,汽车垂直网站、门户汽车频道、综合性电商平台发起汽车营销攻势,取得了不错的销售业绩,但也暴露出线上线下价格与体验不一致等问题。未来汽车电商的O2O闭环如何形成？
关键词 垂直网站 营销攻势 线下 销售业绩 渠道冲突 用户体验 战略布局 大中华区 销售线索 整车销售
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IBM世界杯社交大数据营销 被引量：1
4
作者 徐铱璟 《新营销》 2014年第8期27-28,共2页
2010年南非世界杯,微博才刚刚兴起,人人网影响力尚存,微信还未诞生,而4年之后,社交媒体在32天的世界杯赛程中已扮演了重要的角色。观看世界杯比赛时,未必每个人都会搭配炸鸡和啤酒,但几乎所有人都会发微博、朋友圈,在社交网络上同步表... 2010年南非世界杯,微博才刚刚兴起,人人网影响力尚存,微信还未诞生,而4年之后,社交媒体在32天的世界杯赛程中已扮演了重要的角色。观看世界杯比赛时,未必每个人都会搭配炸鸡和啤酒,但几乎所有人都会发微博、朋友圈,在社交网络上同步表达自己的观点和情绪,与朋友实时交流看球感想。随着社交和移动技术的发展,每个球迷都可以从自己的角度评论和记录一场比赛。人们在社交网络上的只言片语往往是真实的情绪表达,但如何使其产生营销价值呢？或许,大数据是一个有效的途径。 展开更多
关键词 世界杯比赛 社交网络 社交媒体 IBM 营销价值 腾讯 移动技术 朋友圈 实时交流 发微
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“双簧战”:聚美优品VS乐蜂网 被引量：1
5
作者 徐铱璟 《新营销》 2013年第4期40-42,共3页
2013年的春天来得有些早，随着气温回暖．一场美妆垂直B2C领域的营销大战在互联网上成为热点。
关键词 互联网 B2C 营销
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陈小兵:文化是旅游的灵魂 被引量：1
6
作者 徐铱璟 《新营销》 2013年第2期48-49,共2页
陈小兵说：“人们常说，旅游是认识世界的一扇窗，只有真正融入世界各地的风土人情，窗外异域的风景才能成为刻在心中永恒的记忆。”对于消费者而言，提到“技术研发”，最先联想到的总会是电子、汽车、通讯等产品，就像苹果之于手机、... 陈小兵说：“人们常说，旅游是认识世界的一扇窗，只有真正融入世界各地的风土人情，窗外异域的风景才能成为刻在心中永恒的记忆。”对于消费者而言，提到“技术研发”，最先联想到的总会是电子、汽车、通讯等产品，就像苹果之于手机、宝马之于汽车。可是，当你选择旅游产品时，是否关注过旅行社的“旅游产品研发能力”？你是否想过以下独特的旅行体验： 展开更多
关键词 旅游产品 小兵 灵魂 文化 产品研发能力 认识世界 风土人情 技术研发
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技术驱动的网络营销创新 被引量：1
7
作者 徐铱璟 《新营销》 2012年第12期76-77,共2页
无可否认，互联网的发展已经彻底改变了人们的生活。许多人每天上班第一件事是打开电脑，连接网络，然后查看邮件，登陆Gtalk,MSN或QQ等即时通讯工具，
关键词 营销创新 技术驱动 网络 即时通讯工具 互联网 MSN 邮件
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国产电影营销进行时 被引量：1
8
作者 徐铱璟 《新营销》 2013年第8期30-33,共4页
中国电影营销还处在初级阶段，一个表现就是不择手段唯票房是图，所以《富春山居图》这种公认的烂片能有35%的排片率，依靠“烂片营销”获得票房大卖。也许从一个角度，这是营销的成功，但从另一个角度，这是市场的不成熟。
关键词 电影营销 进行时 国产 票房
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欧唯特:优化数字营销 被引量：1
9
作者 徐铱璟 《新营销》 2015年第1期80-82,共3页
欧唯特的数字营销业务就是为企业搭建其做数字营销的一个整体平台，这是数字营销的基础，并且这个平台一定要能够给企业带来实实在在的价值。
关键词 数字营销 优化 营销业务 企业
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菲利普·科特勒:营销未死 被引量：1
10
作者 徐铱璟 《新营销》 2014年第4期18-21,共4页
菲利普·科特勒先生指出，营销的核心是创造，这一点在互联网时代更加明显。与市场环境一样，营销同样在不断演进变化，这种变化是跟随着用户的脚步向互联网迁移。
关键词 科特勒 菲利普 营销 互联网时代 市场环境
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百事“把乐带回家”:如何用一支视频广告刷爆朋友圈 被引量：2
11
作者 徐铱璟 《新营销》 2016年第4期30-32,共3页
每年都会在贺岁档推出一支巨星云集的微电影广告,已经成为百事春节营销的固定动作,2016年是百事连续第五年推出＂把乐带回家＂新年贺岁广告片。消费者已经习惯了看到一群明星捧着百事可乐和乐事薯片,喜气洋洋地＂祝你百事可乐＂,今年却... 每年都会在贺岁档推出一支巨星云集的微电影广告,已经成为百事春节营销的固定动作,2016年是百事连续第五年推出＂把乐带回家＂新年贺岁广告片。消费者已经习惯了看到一群明星捧着百事可乐和乐事薯片,喜气洋洋地＂祝你百事可乐＂,今年却收获了更多惊喜和感动。百事携手美猴王刷爆朋友圈2015年12月29日,百事在微信朋友圈投放了一支视频广告。 展开更多
关键词 视频广告 朋友圈 广告片 贺岁档 六小龄童 电影广告 薯片 投放效果 品牌广告 腾讯
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腾讯视频的“大营销” 被引量：2
12
作者 徐铱璟 《新营销》 2013年第1期38-39,共2页
4.9亿网民使用在线视频服务,月度浏览时长达167亿小时—随着网络视频超过搜索服务成为互联网第一大应用,其作为新兴大众媒体的传播作用和平台价值愈发受到重视,同时成为重要的广告投放介质。据艾瑞预测,2013-2015年,中国在线视频行业广... 4.9亿网民使用在线视频服务,月度浏览时长达167亿小时—随着网络视频超过搜索服务成为互联网第一大应用,其作为新兴大众媒体的传播作用和平台价值愈发受到重视,同时成为重要的广告投放介质。据艾瑞预测,2013-2015年,中国在线视频行业广告规模分别为127亿元、162亿元和250亿元,规模逐年扩大,竞争必将更加激烈。 展开更多
关键词 视频服务 大营销 广告规模 搜索服务 网络视频 传播作用 大众媒体 广告投放
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Christopher K.Wong:人是自动化数字营销的核心
13
作者 徐铱璟 《新营销》 2014年第7期42-43,共2页
当我们谈论数字化营销时,我们在谈论什么？如果你对数字营销的认识只限于＂上网＂,那么你可以说是OUT MAN中的活化石了。数字媒体、大数据、云计算等词汇被营销人挂在嘴边,市场营销与数字化技术相结合是大势所趋,但只是投放互联网广告... 当我们谈论数字化营销时,我们在谈论什么？如果你对数字营销的认识只限于＂上网＂,那么你可以说是OUT MAN中的活化石了。数字媒体、大数据、云计算等词汇被营销人挂在嘴边,市场营销与数字化技术相结合是大势所趋,但只是投放互联网广告显然不是数字化营销的全部,数字技术能做的远不止这样。 展开更多
关键词 数字营销 数字技术 渠道营销 互联网广告 数字媒体 客户忠诚 营销资源 营销效率 银行工作人员 用户体验
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伊利:品牌升级的营销节奏
14
作者 徐铱璟 《新营销》 2013年第2期62-63,共2页
伊利集团执行总裁张剑秋说：“伊利有自己的营销节奏，这大概也是差异化的一方面。”而主导伊利营销节奏的，是其成熟、柔性的品牌调性。现在消费者对不加修饰的广告形式越来越反感，即使是千方百计植入到电影、电视剧中的广告，也会被... 伊利集团执行总裁张剑秋说：“伊利有自己的营销节奏，这大概也是差异化的一方面。”而主导伊利营销节奏的，是其成熟、柔性的品牌调性。现在消费者对不加修饰的广告形式越来越反感，即使是千方百计植入到电影、电视剧中的广告，也会被消费者像玩“大家来找茬”一样，一个个揪出来吐槽。尽管也有像脑白金那种让消费者一边被雷一边记住的例子， 展开更多
关键词 伊利集团 品牌升级 节奏 营销 广告形式 消费者 执行总裁 电视剧
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J.B.Rudelle:重定向广告让ROI可衡量
15
作者 徐铱璟 《新营销》 2014年第10期58-60,共3页
Jean-Baptiste Rudelle说,Criteo做的效果类展示广告,其实是把广告变成销售渠道,可以把广告与销售收入直接挂钩,效果甚至比搜索广告都好。
关键词 定向广告 ROI 销售渠道 销售收入 果类
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慢严舒柠“激情”引爆网络传播
16
作者 徐铱璟 《新营销》 2014年第10期68-69,共2页
社交媒体时代,＂无心插柳＂的事时有发生,说不清怎么就触到了网友的G点,你还没反应过来大家已经high的一发不可收拾。这对企业和品牌而言自然是意外惊喜,不用追加营销预算、无需引爆助推就能得到自发传播,效果还特别好。但此等美事可遇... 社交媒体时代,＂无心插柳＂的事时有发生,说不清怎么就触到了网友的G点,你还没反应过来大家已经high的一发不可收拾。这对企业和品牌而言自然是意外惊喜,不用追加营销预算、无需引爆助推就能得到自发传播,效果还特别好。但此等美事可遇不可求，与其等着天上掉馅饼，不如花心思研究如何“存心栽花”也能开得香又艳，话题炒得好一样能上头条。 展开更多
关键词 网络传播 引爆 激情 营销预算 品牌 企业 自发
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新浪推出互动功能广告
17
作者 徐铱璟 《新营销》 2013年第5期40-41,共2页
新浪推出互动功能广告，基于新浪门户与新浪微博平台打通后的流量共享和信息互推，形成协同效应，希望为广告主带来更大的营销价值。
关键词 互动功能 广告主 新浪 协同效应 营销价值
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腾讯视频:自制节目营销新标杆
18
作者 闫芬 徐铱璟 《新营销》 2013年第5期49-51,共3页
在线DVD租赁网站NelfIix置身于竞争异常激烈的电视剧领域．为了改变被动的局面，Netflix请来著名导演DavidFineher和老戏骨KevinSpacey．推出网络自制连续剧《纸牌屋》。《纸牌犀》一炮而红，枉美同等40多个国家成为最热门的在线剧集，... 在线DVD租赁网站NelfIix置身于竞争异常激烈的电视剧领域．为了改变被动的局面，Netflix请来著名导演DavidFineher和老戏骨KevinSpacey．推出网络自制连续剧《纸牌屋》。《纸牌犀》一炮而红，枉美同等40多个国家成为最热门的在线剧集，而Netflix也借此成功转型为在线流媒体播放网站： 展开更多
关键词 节目营销 标杆 视频 腾讯 媒体播放 电视剧 DVD 在线
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土豆映像节:UGC的青春嘉年华
19
作者 徐铱璟 《新营销》 2013年第7期66-67,共2页
6月8日，北京长城脚下探戈坞，2013年土豆映像节在细雨霏霏和迷雾重重中举行。来自全国各地的原创播客创作者、影评人、意见领袖、媒体记者、明星艺人、影视机构及品牌企业的代表等近1700人出席“映像嘉年华”，其中包括71个原创团队、... 6月8日，北京长城脚下探戈坞，2013年土豆映像节在细雨霏霏和迷雾重重中举行。来自全国各地的原创播客创作者、影评人、意见领袖、媒体记者、明星艺人、影视机构及品牌企业的代表等近1700人出席“映像嘉年华”，其中包括71个原创团队、300多名播客创作者、300多个内容需求合作伙伴和22个专业影视机构的代表，以及众多广告主。 展开更多
关键词 嘉年华 映像 土豆 青春 影视机构 意见领袖 媒体记者 品牌企业
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华硕平板:“变形大爆炸”
20
作者 苏菲 徐铱璟 《新营销》 2013年第1期72-73,共2页
＂变形＂理念不仅让华硕在竞争激烈的市场上异军突起,还引领了一股变形风潮,联想Yoga系列产品、索尼Vaio Duo11、戴尔XPS Dduo12等,或多或少都有着变形的影子。两年前,华硕进入平板电脑市场。作为＂变形平板＂的定义者,华硕变形平板留... ＂变形＂理念不仅让华硕在竞争激烈的市场上异军突起,还引领了一股变形风潮,联想Yoga系列产品、索尼Vaio Duo11、戴尔XPS Dduo12等,或多或少都有着变形的影子。两年前,华硕进入平板电脑市场。作为＂变形平板＂的定义者,华硕变形平板留给业界最深刻的印象除了变形的差异化设计之外,便是速度。 展开更多
关键词 变形 华硕 大爆炸 电脑市场 差异化 风潮 戴尔
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