数字时代,企业品牌新思路

1

作者 张自炯 《国际公关》 2022年第1期37-38,共2页

互联网的迅猛发展,催生了一波又一波新兴产业。其中数据应用,成为跨行业整合的核心工具。如今,历经几十年的发展,大数据产业也已从野蛮生长回归到理性应用。从技术研发到多样化场景落地,再到产业的整合,数字化时代已在不经意间进入了数... 互联网的迅猛发展,催生了一波又一波新兴产业。其中数据应用,成为跨行业整合的核心工具。如今,历经几十年的发展,大数据产业也已从野蛮生长回归到理性应用。从技术研发到多样化场景落地,再到产业的整合,数字化时代已在不经意间进入了数智化时代。万物互联的IoT时代,正在大数据、人工智能、5G、6G……的赋能下,飞速发展。 展开更多

关键词 新兴产业 大数据产业 人工智能 万物互联 数字化时代 互联网 理性应用 核心工具

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“爆款思维”,让用户与品牌共情

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作者 张自炯 《国际公关》 2021年第6期74-75,共2页

品牌"爆款",准确说是一种营销思维,或品牌策略。而非网红产品,也非某种营销工具。爆款思维——引领品牌突围的方法论提起"爆款",多数人想到的是热卖商品。在商品质量与市场从众心理的共同加持下,爆款成为了创业者... 品牌"爆款",准确说是一种营销思维,或品牌策略。而非网红产品,也非某种营销工具。爆款思维——引领品牌突围的方法论提起"爆款",多数人想到的是热卖商品。在商品质量与市场从众心理的共同加持下,爆款成为了创业者们渴慕的"小红花"。那么如何打造爆款产品,便成为企业走向市场必修的功课。爆款产品,天然便具有爆款的属性。爆款产品的打造,也往往有其明晰的路线——营销工具的叠加,广告的传播,流量的运营。 展开更多

关键词 商品质量 营销工具 爆款 小红花 营销思维 品牌策略 从众心理 方法论

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新能源汽车品牌三重奏

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作者 张自炯 《国际公关》 2024年第2期12-12,共1页

新能源汽车的品牌化,主要通过三方面来呈现:智能化、舒适性体验,以及资本和技术领先性作为全球最大的新能源汽车市场之一,中国在新能源汽车产业的发展上扮演着举足轻重的角色。炯炯智库预测,随着新能源汽车愈演愈烈的市场竞争,其行业格... 新能源汽车的品牌化,主要通过三方面来呈现:智能化、舒适性体验,以及资本和技术领先性作为全球最大的新能源汽车市场之一,中国在新能源汽车产业的发展上扮演着举足轻重的角色。炯炯智库预测,随着新能源汽车愈演愈烈的市场竞争,其行业格局将从拼技术、拼市场、拼价格,最终走向未来的品牌化。因此,品牌要素的完善及品牌资本的积累,是当下新能源汽车企业的当务之急。 展开更多

关键词 新能源汽车产业 行业格局 领先性 品牌资本 品牌要素 新能源汽车企业 品牌化 市场竞争

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共情与企业品牌运营的共融之道

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作者 张自炯 《国际公关》 2024年第4期12-12,共1页

电视剧《玫瑰的故事》,相信很多人看过或有所耳闻。该剧改编自亦舒的同名长篇小说,以黄亦玫的成长故事与情感心路为主线,展现了当代女性的勇敢与坚韧。此剧不仅让刘亦菲饰演的人物角色更加立体饱满,其对中底层生活的深入刻画,对职场、... 电视剧《玫瑰的故事》,相信很多人看过或有所耳闻。该剧改编自亦舒的同名长篇小说,以黄亦玫的成长故事与情感心路为主线,展现了当代女性的勇敢与坚韧。此剧不仅让刘亦菲饰演的人物角色更加立体饱满,其对中底层生活的深入刻画,对职场、对婆媳关系、对爱情、婚姻的还原所唤起的共情,触动了无数观众心弦。本文借此通过影视热剧,探讨“共情”在企业品牌角色的重要位置。共情在品牌塑造中的角色扮演。不论是催人奋进的壮志凌云式共情,还是热血沸腾、心潮澎湃的激情式共鸣,抑或是心灵相契的耳畔低语。总之,每一份共情,都足以擦动情感,铭记于心。 展开更多

关键词 成长故事 品牌运营 婆媳关系 底层生活 共情 人物角色 当代女性 有所耳闻

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品牌进阶之路:从声誉到信任,情怀引领末来

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作者 张自炯 《国际公关》 2024年第3期12-12,共1页

大部分人在讨论品牌、公关的时候,都会关注到企业的营销动作,而忽略其背后的真正推动力。本文要探讨的情怀,正是品牌力背后潜藏的巨大牵引力。笔者认为,有情怀的企业品牌,具有更短的变现路径,更多的溢价资本。情怀是品牌塑造的至高境界。

关键词 品牌力 品牌塑造 牵引力 至高境界 溢价 变现 声誉 推动力

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IP爆火与品牌建设底层逻辑探讨

6

作者 张自炯 《国际公关》 2024年第1期12-12,共1页

IP的核心是其价值本身及用户的认知,而非单纯的声量和流量。靠炒作获得的关注,品牌也好,产品也好,IP也罢,都没能实现对核心价值的体现。当前商业市场下,IP价值日益凸显。随着社交媒体涌现,及AIGC对内容的改造,个人IP的打造门槛越来越低... IP的核心是其价值本身及用户的认知,而非单纯的声量和流量。靠炒作获得的关注,品牌也好,产品也好,IP也罢,都没能实现对核心价值的体现。当前商业市场下,IP价值日益凸显。随着社交媒体涌现,及AIGC对内容的改造,个人IP的打造门槛越来越低。但随着IP热,让似乎“越来越容易”的人IP打造变得没那么容易。拿刘畊宏案例来说,除了具备独特的人格魅力、专业技能和创意之外,还需要紧跟时代潮流,掌握一系列打造和运营个人IP的策略。 展开更多

关键词 社交媒体 IP AIG 品牌 专业技能 人格魅力 紧跟时代

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经济波动期,企业及品牌的运作规则探讨 被引量：1

7

作者 张自炯 《国际公关》 2023年第1期12-12,共1页

作为品牌公关的从业者,我们有必要通过多维的方法论和工具操作探讨,实现企业品牌更为标准化的运作在经济低迷与触底反弹的韧性考验期,品牌能否对一家企业的生存产生决定性的影响?

关键词 触底反弹 运作规则 经济低迷 考验期 方法论 波动期 品牌 标准化

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品牌信任与营销数据:塑造可持续的市场竞争力

8

作者 张自炯 《国际公关》 2023年第4期12-12,共1页

营销带来的数据,最终还是要靠品牌来维持品牌的理性信任与市场营销的机会主义,平衡着产品的商业机遇与企业价值观。持续耕耘信任度,才是企业生存的长期主义策略。提高用户的信任度和忠诚度,让用户后期的消费行为,成为对品牌的依赖,是品... 营销带来的数据,最终还是要靠品牌来维持品牌的理性信任与市场营销的机会主义,平衡着产品的商业机遇与企业价值观。持续耕耘信任度,才是企业生存的长期主义策略。提高用户的信任度和忠诚度,让用户后期的消费行为,成为对品牌的依赖,是品牌营销的终极导向。对于品牌与营销,至今依然有人分不清两者的异同。 展开更多

关键词 商业机遇 企业价值观 品牌营销 品牌信任 消费行为 忠诚度 机会主义 理性信任

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高质量发展命题下的大健康产业品牌建设

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作者 张自炯 《国际公关》 2023年第6期12-12,共1页

随着政策推动和创新技术的深入,作为国家新兴产业,大健康产业迎来了发展窗口期,并成为经济增长新引擎。当前,健康产业已然成为我国经济及社会全面、高质量发展的必备“基础设施”。中共中央、国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》... 随着政策推动和创新技术的深入,作为国家新兴产业,大健康产业迎来了发展窗口期,并成为经济增长新引擎。当前,健康产业已然成为我国经济及社会全面、高质量发展的必备“基础设施”。中共中央、国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》指出:“健康是促进人的全面发展的必然要求,是经济社会发展的基础条件。”因此,在实现高质量发展的背景下,大健康领域企业的品牌管理,显得尤为重要。 展开更多

关键词 大健康产业 基础设施 高质量发展 窗口期 经济增长新引擎 经济及社会 国家新兴产业 促进人的全面发展

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认知,决定企业品牌力

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作者 张自炯 《国际公关》 2023年第5期12-12,共1页

我们需要对品牌进行定位分析,以确定其核心竞争优势。同时,品牌策略应与目标市场紧密结合,以确保差异化竞争的实现不同企业,即便是同行之间,对品牌的构建依然有着截然不同的认知。以下是笔者结合实地见闻及个人理解,梳理了不同企业,尤... 我们需要对品牌进行定位分析,以确定其核心竞争优势。同时,品牌策略应与目标市场紧密结合,以确保差异化竞争的实现不同企业,即便是同行之间,对品牌的构建依然有着截然不同的认知。以下是笔者结合实地见闻及个人理解,梳理了不同企业,尤其甲、乙方之间对品牌工作的认知差异。首先,工作机制不同。大多数品牌及公关服务方,提供的是基于方法论的流程化服务,试图用一套策略服务整个行业。 展开更多

关键词 核心竞争优势 品牌力 认知差异 差异化竞争 品牌策略 流程化 定位分析 公关服务

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AI新时代,科技产品的品牌新打法

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作者 张自炯 《国际公关》 2023年第2期13-13,共1页

富有技术高阶性和创新性的新兴高科技产品,对于新品牌的落地和出圈起着越来越重要的支撑作用,随着AI技术的深入推进,以及web3.0、元宇宙等相关领域的发展,从硬件到应用、从软件到生态,逐渐构筑起一个庞大的人类未来生活新形态。笔者观察... 富有技术高阶性和创新性的新兴高科技产品,对于新品牌的落地和出圈起着越来越重要的支撑作用,随着AI技术的深入推进,以及web3.0、元宇宙等相关领域的发展,从硬件到应用、从软件到生态,逐渐构筑起一个庞大的人类未来生活新形态。笔者观察,相较于传统领域品牌的玩法。 展开更多

关键词 高科技产品 AI技术 人类未来 新形态 品牌 创新性 支撑作用

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数字时代, 算法托底品牌营销

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作者 张自炯 《国际公关》 2022年第5期12-12,共1页

数字经济、元宇宙、虚拟人……所有的新物种,都离不开一种底层技术一一算法。算法模型,打造了个性化的人工智能终端,不管是虚拟人还是机器人,在算法模型赋能下,都是AI进阶的一种实现工具。也许有一天,人本身也会成为算法模型的一种,或... 数字经济、元宇宙、虚拟人……所有的新物种,都离不开一种底层技术一一算法。算法模型,打造了个性化的人工智能终端,不管是虚拟人还是机器人,在算法模型赋能下,都是AI进阶的一种实现工具。也许有一天,人本身也会成为算法模型的一种,或者成为被算法模型深深绑架的生物。这种预测,有其当下发展痕迹和技术逻辑。 展开更多

关键词 算法模型 虚拟人 人工智能 机器人 底层技术 品牌营销 数字时代 个性化

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为什么你的品牌营销,效果平平--企业要善于从消费端看自身品牌

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作者 张自炯 《国际公关》 2022年第2期62-62,共1页

有关品牌的作用,通常我们会想到传播知名度、形象和口碑管理、带动销售。品牌管理目的,有人把它归纳为对内保证品牌运营体系、管理的通畅及,品牌资产的完整,对外塑造良好的品牌形象。结合笔者理解及市面上相关的理论,本文总结了以下几... 有关品牌的作用,通常我们会想到传播知名度、形象和口碑管理、带动销售。品牌管理目的,有人把它归纳为对内保证品牌运营体系、管理的通畅及,品牌资产的完整,对外塑造良好的品牌形象。结合笔者理解及市面上相关的理论,本文总结了以下几个概念要点。 展开更多

关键词 品牌运营 品牌营销 品牌资产 品牌形象 自身品牌 消费端 口碑管理 知名度

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公关与生活

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作者 张自炯 《国际公关》 2022年第6期12-12,共1页

无论是面对公众的媒体公关,还是生活中的人际公关,稍微留意,我们就会发现公关的应用在生活中可谓无处不在。但公关无论用在何处,我们总要遵循其背后的底层逻辑和价值导向。经过多年的公关实践,炯炯智库总结出了以下几点公关背后的底层... 无论是面对公众的媒体公关,还是生活中的人际公关,稍微留意,我们就会发现公关的应用在生活中可谓无处不在。但公关无论用在何处,我们总要遵循其背后的底层逻辑和价值导向。经过多年的公关实践,炯炯智库总结出了以下几点公关背后的底层逻辑和价导向。 展开更多

关键词 媒体公关 公关实践 智库 价值导向 生活 无处不在

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新环境新消费——打破C端营销次元壁

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作者 张自炯 《国际公关》 2022年第3期12-12,共1页

面临疫情考验,新形势下C5器产品的品牌推广同样有规律可循疫情肆虐的当下,消费者对于商品的选择发生了微妙的变化。随着舆论和消费者注意力的转移,企业如何通过品牌打造,把品牌声誉和口碑牢牢种在消费者心智中,从而赋能新环境下的市场拓... 面临疫情考验,新形势下C5器产品的品牌推广同样有规律可循疫情肆虐的当下,消费者对于商品的选择发生了微妙的变化。随着舆论和消费者注意力的转移,企业如何通过品牌打造,把品牌声誉和口碑牢牢种在消费者心智中,从而赋能新环境下的市场拓展,具有更迫切的必要性。 展开更多

关键词 品牌声誉 市场拓展 品牌打造 消费者心智 品牌推广 消费者注意力 新环境下 营销

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为什么乙方总是写不好甲方的公关稿

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作者 张自炯 《国际公关》 2022年第4期12-12,共1页

为什么公关公司、品牌咨询公司的件,总被甲方客户退回?大家以为甲方想陷入这种合作内卷吗?答案当然是否定的。那么,为什么彼此都不乐意,偏偏要反复出现呢?根本原因就出在甲乙方的身份问题上:甲方的工作是做好公司品牌,乙方的工作事实上... 为什么公关公司、品牌咨询公司的件,总被甲方客户退回?大家以为甲方想陷入这种合作内卷吗?答案当然是否定的。那么,为什么彼此都不乐意,偏偏要反复出现呢?根本原因就出在甲乙方的身份问题上:甲方的工作是做好公司品牌,乙方的工作事实上也是服务好公司品牌。但据笔者观察,不少乙方往往理解为服务好甲方(而非服务甲方品牌),深入研究审稿人喜欢什么风格、怎样开头结尾,喜欢怎样的逻辑标题等习惯,却缺乏对甲方品牌的深入研究。 展开更多

关键词 公关公司 审稿人 甲方 品牌

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真相!为什么成长期企业更需要品牌——解密成长期企业的品牌诉求

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作者 张自炯 《国际公关》 2022年第1期73-73,共1页

企业在生命周期内,一般会经历初创期、成长期、成熟期、持续壮大期。很多人关注初创期品牌的构建与运营,事实上,成长期的品牌才是企业最应该关注的。不过,若去探讨品牌在哪个阶段对企业最重要,总觉得有些勉强。企业成长,正如一个人,一... 企业在生命周期内,一般会经历初创期、成长期、成熟期、持续壮大期。很多人关注初创期品牌的构建与运营,事实上,成长期的品牌才是企业最应该关注的。不过,若去探讨品牌在哪个阶段对企业最重要,总觉得有些勉强。企业成长,正如一个人,一个生命体的由小到大,不是一蹴而就,不是非此即彼的过程。 展开更多

关键词 成长期 生命周期 品牌诉求 初创期 非此即彼 生命体 成熟期

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