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题名短信广告体裁研究——以淘宝促销短信为例
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作者
张洪霄
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机构
黑龙江大学
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出处
《语言与文化研究》
2023年第2期51-55,共5页
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基金
黑龙江省外语教育学术交流基地研究课题“短信广告的体裁研究——以淘宝促销短信为例”(项目编号JD2021021)
2022年度黑龙江省属高等学校基本科研业务费科研项目“商家反馈语的建构策略研究”(2022-KYYWF-0115)
黑龙江省教育科学“十四五”规划2022年度重点课题“‘双进’背景下研究生学术英语写作能力与课程思政培养融合路径研究”(GJB1422039)的成果。
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文摘
随着互联网和智能手机的普及,短信广告迅速发展,成为企业商家青睐的新型宣传体裁。本文基于Swales的语步分析理论和Hasan的体裁结构潜势理论,以500条淘宝促销短信为研究对象,深入研究短信广告的语步结构模型和语言特征。研究表明:为达到宣传和劝说的目的,短信广告有六个语步,其中语步一、三、五和六是必选语步,语步二和四为可选语步。在语言使用上,在语步二多用表示时间的名词和表示事件的动词,如“今晚”“点”“狂欢”等,在语步三和语步四多使用“减”“折”“送”等简单单音节动词、“券”“礼”等名词来突出说明活动优惠力度,句子简短。
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关键词
短信广告
促销短信
体裁
语步
语言特征
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Keywords
SMS advertising
Promotional SMS
Genre analysis
Move
Linguistic features
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分类号
G63
[文化科学—教育学]
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