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新媒体视阈下乡村旅游品牌传播策略分析——以于庄村为例 被引量:3
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作者 《科技传播》 2023年第5期69-73,共5页
从AISAS模式出发,重点分析了三个阶段:AI阶段——生产并呈现优质的内容吸引消费者的注意力;SA阶段——整合传播渠道,拓展内容投放平台;S阶段——重视游客分享率和推荐率。通过三个阶段层层深入的研究,探索乡村旅游品牌传播策略,为更好... 从AISAS模式出发,重点分析了三个阶段:AI阶段——生产并呈现优质的内容吸引消费者的注意力;SA阶段——整合传播渠道,拓展内容投放平台;S阶段——重视游客分享率和推荐率。通过三个阶段层层深入的研究,探索乡村旅游品牌传播策略,为更好地促进乡村振兴贡献力量。 展开更多
关键词 AISAS模式 品牌传播 乡村振兴 乡村旅游品牌
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创新扩散理论视域下黄河文化传播策略研究——以嘉应观为例
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作者 《科技传播》 2024年第10期88-92,共5页
立足创新扩散理论的视角,从创新属性的角度审视当前嘉应观文化旅游品牌建设面临的挑战,并主要围绕创新—决策过程的提升认知、增强说服、助推决策、强化执行及维系决定五个阶段来探讨嘉应观文化旅游品牌建设的路径,通过嘉应观治黄文化... 立足创新扩散理论的视角,从创新属性的角度审视当前嘉应观文化旅游品牌建设面临的挑战,并主要围绕创新—决策过程的提升认知、增强说服、助推决策、强化执行及维系决定五个阶段来探讨嘉应观文化旅游品牌建设的路径,通过嘉应观治黄文化的传播来弘扬黄河文化。 展开更多
关键词 创新扩散 嘉应观文化旅游 黄河文化
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品牌建设的利刃——品牌体验
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作者 《现代营销(下)》 2011年第5期51-52,共2页
在产品或服务越来越同质化的今天,品牌体验能有效地吸引消费者的目光,实现企业产品或服务在市场上的差别化,赢得竞争优势。本文重点就品牌体验的策略进行了探讨。
关键词 品牌体验 品牌体验策略
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体验广告的表现策略
4
作者 《现代营销(下)》 2011年第8期55-56,共2页
随着体验经济时代的到来,体验广告越来越受到重视。本文从体验出发,总结了体验广告的特点,重点探讨了体验广告的表现策略。
关键词 体验 体验广告 表现策略
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文旅融合视角下乡村旅游品牌形象构建研究--以河南省博爱县于庄村为例
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作者 《南方农机》 2023年第19期116-120,共5页
乡村要振兴,文化必振兴。品牌是文化的载体,所以乡村旅游品牌形象建构的过程就是旅游产品和地方文化相融合的过程。为了促进乡村全面振兴,缩小城乡发展差距,实现文旅融合,笔者以于庄村为例,开展乡村旅游品牌形象建构研究。在品牌定位的... 乡村要振兴,文化必振兴。品牌是文化的载体,所以乡村旅游品牌形象建构的过程就是旅游产品和地方文化相融合的过程。为了促进乡村全面振兴,缩小城乡发展差距,实现文旅融合,笔者以于庄村为例,开展乡村旅游品牌形象建构研究。在品牌定位的基础上,结合于庄村的具体情况,以情感化设计的三个层次为出发点,通过本能层——于庄村品牌形象视觉识别设计;行为层——于庄村旅游服务产品设计;反思层——重视游客的反馈和分享三个层面层层深入进行研究。以于庄村的竹文化、手工艺术、非遗工艺等为核心,设计了品牌IP形象、品牌标志、品牌口号,策划了旅游活动、文创产品和各类景点,提出了构建于庄村情感化乡村旅游品牌形象的具体策略。本研究为于庄村旅游发展提供了思路,进一步促进了文旅产业融合发展,有利于推动乡村经济发展,持续助力乡村振兴。 展开更多
关键词 情感化设计 乡村旅游品牌形象 乡村振兴
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古诗词在现代广告中的运用分析——从康德美学到布尔迪厄审美社会化
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作者 《传播与版权》 2021年第8期87-89,共3页
本文主要从康德美学、布尔迪厄的审美社会化理论、荣格的集体无意识理论出发,从感官到心理,从个人到社会,从愉悦到文化层层深入,研究古诗词在现代广告中的运用,并根据"天时""地利""人和"原则分析古诗词... 本文主要从康德美学、布尔迪厄的审美社会化理论、荣格的集体无意识理论出发,从感官到心理,从个人到社会,从愉悦到文化层层深入,研究古诗词在现代广告中的运用,并根据"天时""地利""人和"原则分析古诗词融入现代广告的四种创意方法:直接引用古诗词;改写或仿写古诗词;把古诗词作为影视广告的文案,点睛广告画面;把古诗词改编成歌曲,在广告中以背景音乐的形式出现。 展开更多
关键词 古诗词 现代广告 康德美学 审美社会化
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互联网思维下太极拳文化IP传承和开发策略研究
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作者 《科技传播》 2021年第19期149-151,159,共4页
文章用互联网思维逐步深入研究激活太极拳文化IP的路径,主要包括4个部分:基于用户思维,梳理和提纯太极拳文化IP的内涵;基于平台思维,营造太极拳文化IP多方共赢生态圈;基于用户体验思维,打造太极拳文化创意产品;基于流量思维,宣传推广太... 文章用互联网思维逐步深入研究激活太极拳文化IP的路径,主要包括4个部分:基于用户思维,梳理和提纯太极拳文化IP的内涵;基于平台思维,营造太极拳文化IP多方共赢生态圈;基于用户体验思维,打造太极拳文化创意产品;基于流量思维,宣传推广太极拳文化IP。将热门的互联网思维用于传统非遗文化的发展中,促进太极拳文化的传承和开发。 展开更多
关键词 互联网思维 非遗文化 太极拳文化IP
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如何让学生对公选课说“爱”——以《广告欣赏》为例 被引量:2
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作者 《科技信息》 2011年第8期266-266,共1页
公选课在现今的大学课程中越来越受到学生的冷落。针对这种现象,本文分别从教师、学生、授课模式这三个方面进行调查分析,就如何提高公选课的受欢迎度提出了自己的看法。
关键词 教师 学生 授课模式
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好广告的特质 被引量:1
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作者 《中外企业家》 2011年第3X期35-35,共1页
本文把广告当成生活中的一个普通人,重点从广告的真实、个性、有趣、叛逆四个方面进行探讨,来分析一则好广告应该具备的特质。
关键词 真实 个性 有趣 叛逆
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