原生广告内涵与特征探析 被引量：25

1

作者 张庆园 姜博 《华南理工大学学报（社会科学版）》 2015年第4期65-71,共7页

新媒体环境下原生广告市场发展迅速,学界与业界对原生广告的内涵和特征并未形成统一认识。本文在整合已有定义和种类划分的基础上,总结提炼出原生广告四个内涵要素,解析对应特征,并对原生广告概念认识上的三个重要问题进行讨论。根据内... 新媒体环境下原生广告市场发展迅速,学界与业界对原生广告的内涵和特征并未形成统一认识。本文在整合已有定义和种类划分的基础上,总结提炼出原生广告四个内涵要素,解析对应特征,并对原生广告概念认识上的三个重要问题进行讨论。根据内涵特征分析,未来原生广告发展将建立在大数据、个性化计算、移动社会化网络和程序化购买为代表的技术驱动广告产业模式上。 展开更多

关键词 原生广告 内涵 特征

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纸质回归与平台建构:专业出版机构的新媒体融合与运营探究 被引量：13

2

作者 张庆园 宋成 《出版发行研究》 CSSCI 北大核心 2018年第10期57-60,共4页

媒介环境学视角下,新媒体时代纸质媒介的功能和属性都发生了变化。知识权威坚守知识传承和生产功能,居间人规模壮大并向多元产业化发展,普通读者的群体分化和出版意识激发,给出版功能创新带来巨大的想象空间。专业出版机构应积极建构多... 媒介环境学视角下,新媒体时代纸质媒介的功能和属性都发生了变化。知识权威坚守知识传承和生产功能,居间人规模壮大并向多元产业化发展,普通读者的群体分化和出版意识激发,给出版功能创新带来巨大的想象空间。专业出版机构应积极建构多领域的出版供需平台、跨层次的出版服务平台、基于社交和个性化的自出版平台、版权服务和增值平台、辅助决策和生产的智能出版平台。 展开更多

关键词 纸质阅读 读者分类 自出版 数字出版

原文传递

人格失焦:数字原住民人格特质与微信个人资料图像的自我呈现 被引量：10

3

作者 张庆园 张凌媛 《国际新闻界》 CSSCI 北大核心 2021年第1期138-157,共20页

微信用户的个人资料图像是解析用户互联网生存心理和行为的关键切入点之一。社交网络中的自我呈现行为是否是现实生活的延伸与映射,一直存在争议。本文基于自我呈现理论、大五人格模型理论、人格心理学视角进行量化分析,以数字原住民微... 微信用户的个人资料图像是解析用户互联网生存心理和行为的关键切入点之一。社交网络中的自我呈现行为是否是现实生活的延伸与映射,一直存在争议。本文基于自我呈现理论、大五人格模型理论、人格心理学视角进行量化分析,以数字原住民微信用户个人资料图像为研究对象,考察该群体人格特质对自我呈现的影响。研究发现,人格特质得分越高的数字原住民微信用户越倾向于使用含有自己的图像;具体个人资料图像的选择更多是一种随机性的表达;人格特质差异并不明显影响个人资料图像的选择。但是,数字原住民微信用户人格特质五因素间大多存在相关关系,同时在是否使用含有自己图像的两类用户中相关关系的表现存在明显差异。研究还发现,数字原住民微信用户更倾向于使用不含有自己的图像,这与境外以Facebook用户为对象的同类研究差异明显。 展开更多

关键词 自我呈现 大五人格模型 数字原住民 微信个人资料图像

原文传递

江西省建制镇类特色小镇建设评价体系构建 被引量：11

4

作者 闵忠荣 周颖 张庆园 《规划师》 北大核心 2018年第11期138-141,共4页

特色小镇建设是新时期推动产业转型升级和优化空间布局的重要空间载体。近年来,江西省积极开展了各具特色的小镇培育工作,建设工作初显成效,但也存在亟待引起重视和解决的问题。为科学合理引导特色小镇的培育创建,文章通过分析江西省特... 特色小镇建设是新时期推动产业转型升级和优化空间布局的重要空间载体。近年来,江西省积极开展了各具特色的小镇培育工作,建设工作初显成效,但也存在亟待引起重视和解决的问题。为科学合理引导特色小镇的培育创建,文章通过分析江西省特色小镇创建中存在的问题,采用层次分析法构建一套集特色产业、宜居环境、传统文化、设施服务和体制机制于一体的评价体系,用以评价特色小镇的创建水平。 展开更多

关键词 特色小镇 层次分析法 评价体系 江西省

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建构主义视角下公共外交的新概念 被引量：9

5

作者 张庆园 《国际关系学院学报》 2012年第1期27-33,共7页

公共外交的概念辨析是涉及到国家层面战略设计和资源效率的重大问题。在现实主义和自由主义的思想渊源下,公共外交从提出至今多被当作国家追求权力和安全过程中一种直接或间接的工具。后兴起的建构主义视角给公共外交以全新的概念。新... 公共外交的概念辨析是涉及到国家层面战略设计和资源效率的重大问题。在现实主义和自由主义的思想渊源下,公共外交从提出至今多被当作国家追求权力和安全过程中一种直接或间接的工具。后兴起的建构主义视角给公共外交以全新的概念。新公共外交将国家身份作为界定国家利益的前提,强调国际社会中的观念互动和共识达成。借鉴多轨外交理论体系,新公共外交形成了多元行为主体间独特的精神统摄和联动关系。在"实现世界和谐"的核心主张下,新公共外交超越意识形态冲突而具有更强的实践意义。 展开更多

关键词 公共外交 建构主义 多轨外交 国际关系理论 国家身份

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洗脑广告传播实践的作用机制与实现路径——基于青年亚文化视阈的研究 被引量：1

6

作者 张庆园 梁影霞 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2024年第1期103-107,112,共6页

在主流价值体系中,洗脑广告多被视为一种不和谐的声音存在,与其屡获营销成功的现实之间存在较大冲突。在青年亚文化主流化转向背景下,传统精英视角和单一的营销效果分析的局限日渐凸显。本文探讨洗脑广告在普通青年群体中的流行,以及广... 在主流价值体系中,洗脑广告多被视为一种不和谐的声音存在,与其屡获营销成功的现实之间存在较大冲突。在青年亚文化主流化转向背景下,传统精英视角和单一的营销效果分析的局限日渐凸显。本文探讨洗脑广告在普通青年群体中的流行,以及广告营销中被凸显的“沙雕”文化背后的价值体系和行为逻辑。研究发现,现实情境与普通青年的主体性需求是洗脑广告传播实践的重要驱动因素。主流文化起框架性作用,以资本为手段,“框现”青年亚文化特质的同时也在某种程度上“框限”了其发展的更多可能,需要在新的社会情境中正视传统视角与青年亚文化转向之间的不平衡。 展开更多

关键词 洗脑广告 普通青年 青年亚文化 广告“沙雕”化 情境 主体性

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技术逻辑下的人文回归:伯恩巴克的广告思想及其当代价值 被引量：4

7

作者 张庆园 张凌媛 《新闻与传播评论》 CSSCI 2018年第5期47-57,共11页

作为20世纪五六十年代科学和人文之争中人文主义立场的坚定者,威廉·伯恩巴克以其颇有原创性的广告思想和方法影响几代美国人的思考方式。为深入了解伯恩巴克的思想价值,文章将伯恩巴克的生平轶事、广告作品及文案、他人著作、访谈... 作为20世纪五六十年代科学和人文之争中人文主义立场的坚定者,威廉·伯恩巴克以其颇有原创性的广告思想和方法影响几代美国人的思考方式。为深入了解伯恩巴克的思想价值,文章将伯恩巴克的生平轶事、广告作品及文案、他人著作、访谈演讲等资料重置于其所处的时代语境下,对其广告思想进行解读、梳理、提炼,试图诠释伯恩巴克的广告思想及其研究价值。研究发现:首先,伯恩巴克存疑技术是否能还原价值,"排斥科学"并非对科学技术的全盘摒弃,只为警惕科学技术宰制人们的生活,只为坚定广告本身即可实现强大价值、洞悉人的本性。其次,伯恩巴克重视人、产品、广告之间的效用关系,不流于实用主义的功利性导向,将对受众日常生活经验的捕捉转化成创造性的广告文案和设计元素,将广告作为推进产品真正适用于消费者的服务。最后,伯恩巴克期盼在人性、广告价值、社会发展之间寻求一个平衡,从给予人的需求和产品特质出发,认定结合人文性、艺术性、创意性能避免广告成为"操控人们"的工具,"人的主体性"在科学进步甚至时代变迁中亦可保持下去。 展开更多

关键词 威廉·伯恩巴克 广告思想 价值理性 人文主义

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信任稀释:系统论视角下信息流广告的信任机制与进路反思

8

作者 张庆园 高泉 《现代广告》 2024年第11期14-21,共8页

信息流广告占据数字广告市场半壁江山,但其全新的投放模式与交互形式使传统广告信任的理论框架面临考验。现有研究常将信任操作化为广告影响用户态度与行为的重要作用因素,而将信任置于广告作用链路中展开系统性审视有望成为突破瓶颈的... 信息流广告占据数字广告市场半壁江山,但其全新的投放模式与交互形式使传统广告信任的理论框架面临考验。现有研究常将信任操作化为广告影响用户态度与行为的重要作用因素,而将信任置于广告作用链路中展开系统性审视有望成为突破瓶颈的关键。本研究采用系统论视角,通过文本分析与深度访谈相结合的研究方法,对典型平台中信息流广告信任的整体情况与内在机制进行分析。本研究创新性地提出“信任稀释”的概念,用以解释信息流广告信任整体性、渐进式的减弱与分散的现状。信息流广告信任的形成与变迁依托于社会系统、信息流广告系统和用户决策系统搭建起的系统集合,隐私性、透明性、权威性三个弥补维度为未来信息流广告优化提供了可行的实践思路。 展开更多

关键词 信息流广告 广告信任 系统信任 计算广告

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创造性破坏:自媒体时代经典图书再版现象反思 被引量：3

9

作者 张庆园 宋成 《现代出版》 CSSCI 北大核心 2019年第3期28-32,共5页

自媒体时代,专业出版机构在经典图书再版实践中进行了诸多颇具争议的创新性尝试。在“创造性破坏”理论视角下,这些尝试虽然破坏了经典图书的旧有体系,但同时也打破了传统阅读的封闭性,带来了意想不到的生机。具体表现在标题重编适应注... 自媒体时代,专业出版机构在经典图书再版实践中进行了诸多颇具争议的创新性尝试。在“创造性破坏”理论视角下,这些尝试虽然破坏了经典图书的旧有体系,但同时也打破了传统阅读的封闭性,带来了意想不到的生机。具体表现在标题重编适应注意力经济的生存逻辑、内容重构迎合需求变迁的价值逻辑和营销创新开拓新型市场的市场逻辑三个层面。“创造性破坏”是经典图书再版发展繁荣的一种策略性选择,值得探索的路径包括:分层分级定位读者群,差异化吸引阅读关注;重构图书内容和体例,提升阅读效率和价值;社交化参与读者互动,用户共创内容再出版;等等。 展开更多

关键词 创造性破坏 图书出版 经典图书 内容重构 图书营销

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大数据背景下高职会计教学中存在的问题及解决对策

10

作者 张庆园 《科研成果与传播》 2024年第3期0149-0151,共3页

高新技术的发展使得各个行业产生了深刻变革,多个领域表现出新业态,致使岗位人才需求也发生了根本性的改变。在此背景下,高职院校需要主动了解环境变化对人才素质提出的新要求,并联系行业发展实际重新定位人才培养目标,把控好人才培养... 高新技术的发展使得各个行业产生了深刻变革,多个领域表现出新业态,致使岗位人才需求也发生了根本性的改变。在此背景下,高职院校需要主动了解环境变化对人才素质提出的新要求,并联系行业发展实际重新定位人才培养目标,把控好人才培养的大方向。本文以高职院校的会计教学为例,分析大数据背景下会计教学面临的新挑战,探究现有的教学问题。在此基础上提出几点解决对策,旨在紧跟时代发展脚步,动态更新会计课程体系,以培养更多社会所需的财会人才,促进岗位工作的有序开展。 展开更多

关键词 大数据 高职会计教学 课程体系

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舒他西林研究进展 被引量：4

11

作者 张庆园 《中国医药导刊》 2000年第4期34-35,37,共3页

舒他西林为舒巴坦和氨苄西林的双酯甲苯磺酸盐,口服吸收后在体内以氨苄西林和舒巴坦单体产生抗菌作用。舒巴坦是β-内酰胺酶的高效不可逆抑制剂,与氨苄西林合用,增加了氨苄西林对一些产β-内酰胺酶耐药菌的抗菌活性。舒他西林对常见的... 舒他西林为舒巴坦和氨苄西林的双酯甲苯磺酸盐,口服吸收后在体内以氨苄西林和舒巴坦单体产生抗菌作用。舒巴坦是β-内酰胺酶的高效不可逆抑制剂,与氨苄西林合用,增加了氨苄西林对一些产β-内酰胺酶耐药菌的抗菌活性。舒他西林对常见的大多数细菌均有较强的抗菌活性,其MIC_(50)和MIC_(90)为氨苄西林的1/2～1/64,其MBC为MIC的1～4倍,明显优于氨苄西林。舒巴坦和氨苄西林的药代动力学特性基本相同,在血液、体液和组织中可达高浓度。口服舒他西林的抗菌活性和临床有效性与肠道外给药的舒巴坦/氨苄西林复方的效果类似。舒他西林对呼吸道、耳鼻喉、尿道、皮肤软组织、妇产科等各种感染及淋病均有较好疗效。临床药物不良反应发生率低且均为轻度和暂时性的,典型的药物不良反应为腹泻和稀便。 展开更多

关键词 舒他西林 氨苄西林 舒巴坦 Β-内酰胺酶 药理

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美国公共外交行为主体的人格化建构 被引量：2

12

作者 张庆园 《对外传播》 2013年第1期61-62,共2页

公共外交以外国公众为对象，公共外交的行为主体作为与外国公众对话的另一端，除应当拥有一个广泛、高效的运作体系外，还应当具有人格化的机能、进行人格化的呈现。

关键词 公共外交 行为主体 人格化 美国 运作体系 公众 外国 应当

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危机视野下品牌传播的“冲突-决断”模式初探 被引量：2

13

作者 张庆园 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2018年第4期75-79,共5页

本研究通过反思当前研究中危机属性偏差和品牌主体性迷失的问题,提出危机是品牌传播和建构最为关键的场域和时刻,有效的品牌危机传播是整体品牌战略的重要组成部分。并通过对危机概念本源的考察发现危机内在"冲突-决断"逻辑... 本研究通过反思当前研究中危机属性偏差和品牌主体性迷失的问题,提出危机是品牌传播和建构最为关键的场域和时刻,有效的品牌危机传播是整体品牌战略的重要组成部分。并通过对危机概念本源的考察发现危机内在"冲突-决断"逻辑能够用于解释并指导更为普遍的日常品牌传播活动,由此提出品牌传播的"冲突-决断"模式。该模式注重平衡历史和当下、危机和常态的关系,强调互动中品牌主体性建构的重要价值,是对现有品牌传播研究成果和实践经验的改造,由"背景铺垫""历史管理""危机预案""主题传播"四大模块组成。 展开更多

关键词 危机传播管理 戏剧冲突理论 品牌故事 品牌传播

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事实呈现和价值推理:对外传播中的内容结构研究 被引量：2

14

作者 张庆园 《对外传播》 2018年第8期46-49,共4页

内容是优化对外传播话语体系的现实抓手。话语体系和话语实践建构传播内容,传播内容及其效果的沉淀也反过来影响着话语体系的变迁。实际上,20世纪末国际关系研究领域出现的语言学转向,^（（1））就已经赋予了内容在对外传播乃至国际交... 内容是优化对外传播话语体系的现实抓手。话语体系和话语实践建构传播内容,传播内容及其效果的沉淀也反过来影响着话语体系的变迁。实际上,20世纪末国际关系研究领域出现的语言学转向,^（（1））就已经赋予了内容在对外传播乃至国际交往中的核心地位。然而,在跨文化及复杂社会情境的影响下,内容被生产、理解的方式和方向有着极强的不确定性。而且,这种不确定性带来的主体间理解偏差并不容易被察觉,因而影响深远。 展开更多

关键词 传播内容 对外传播 话语体系 结构 推理 价值 国际关系研究 不确定性

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从分工合作到多元融合:移动互联时代的广告代理与媒介 被引量：1

15

作者 张庆园 师银霞 《互联网天地》 2016年第4期1-4,共4页

移动互联时代技术的发展为跨信息、跨媒体的广告表现带来了巨大的现实可能性。同时,以移动终端APP为代表的各类媒介资源如原子裂变般呈指数级增长。从广告媒介的选择、组合到广告代理模式都已经显现出了革命性的全新形态。媒体和媒介转... 移动互联时代技术的发展为跨信息、跨媒体的广告表现带来了巨大的现实可能性。同时,以移动终端APP为代表的各类媒介资源如原子裂变般呈指数级增长。从广告媒介的选择、组合到广告代理模式都已经显现出了革命性的全新形态。媒体和媒介转型及泛化意味着移动广告乃至整个广告业需要转换观念,广告代理需有能力融合信息和媒介以沟通各方而非单纯生产作品或买卖媒介。 展开更多

关键词 广告代理 媒介融合 移动广告

原文传递

价值聚合与多方共赢：企业著书的品牌传播价值与出版实践策略 被引量：1

16

作者 张庆园 柳春连 《出版发行研究》 CSSCI 北大核心 2019年第12期57-61,共5页

企业著书出版是企业开展品牌传播活动、出版机构开发市场潜力的有益方向,当前呈现出成功企业家著书立说、创业者著书寻求突破、大企业深度介入以及书媒广告始终处于困境等典型现象。本文从品牌传播及角色理论视角分析图书在企业品牌传... 企业著书出版是企业开展品牌传播活动、出版机构开发市场潜力的有益方向,当前呈现出成功企业家著书立说、创业者著书寻求突破、大企业深度介入以及书媒广告始终处于困境等典型现象。本文从品牌传播及角色理论视角分析图书在企业品牌传播中的角色建构功能与品牌传播价值,进而探索企业著书出版的市场潜力开发与实现多方共赢的实践策略。研究发现,企业著书出版能够凝聚企业品牌价值、优化互动关系、成为承载品牌精神的中轴线,进而增强品牌话语权、捕获粉丝红利、统摄传播内容。 展开更多

关键词 品牌传播 角色理论 企业著书 出版创新 书媒广告

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新媒体时代旅游类图书出版的意义、问题与创新 被引量：1

17

作者 张庆园 张凌媛 《现代出版》 CSSCI 北大核心 2020年第1期88-91,共4页

旅游类图书能够连接地理空间和、读者的精神世界。新媒体时代,在图书权威性地位受到挑战、纸媒图书与网络化内容融合度不高、治愈情怀消解着图书人文韵味等困境下,旅游类图书出版可从多方合作、多维并进、多元开发等层面寻求创新突破的... 旅游类图书能够连接地理空间和、读者的精神世界。新媒体时代,在图书权威性地位受到挑战、纸媒图书与网络化内容融合度不高、治愈情怀消解着图书人文韵味等困境下,旅游类图书出版可从多方合作、多维并进、多元开发等层面寻求创新突破的路径。 展开更多

关键词 旅游类图书 意义建构 出版创新

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政务社交媒体新闻叙事中品牌“被标签化”的话语分析

18

作者 张庆园 李欣 《新闻与传播评论》 CSSCI 2023年第3期42-52,共11页

品牌“被标签化”指将品牌作为一种显性符号被报道者(事件或人物)归类为某一借由刻板印象形成既定印象的人或事件。从政务社交媒体中品牌“被标签化”的现象切入,以具有官方权威背书的政务社交媒体新闻叙事话语生产为议题,结合费尔克拉... 品牌“被标签化”指将品牌作为一种显性符号被报道者(事件或人物)归类为某一借由刻板印象形成既定印象的人或事件。从政务社交媒体中品牌“被标签化”的现象切入,以具有官方权威背书的政务社交媒体新闻叙事话语生产为议题,结合费尔克拉夫的批评性话语分析的方法,以政务微信公众平台中的代表性语篇为样本,从文本、话语实践与社会实践三个层面对新闻叙事中品牌“被标签化”的表现、话语逻辑及可能后果进行探究。结果表明:品牌作为标签,或与新闻文本形成描述性互文,或建构起预设并借由叙事矫正。出于政治、文化与社会多方面动机,政务社交媒体运营人员选择品牌“被标签化”式话语,并产生负面后果,勾连起语篇外的情绪并产生负面联想,是社交媒体时代话语策略中为工具理性所役的表现。品牌“被标签化”对新闻生产与品牌传播皆是模糊地带,基于标签的指涉与话语的互文,跳出业务层面对新闻生产研究的普遍框架,对探索政务社交媒体内容生产突围理论困境及现实难题的可能性路径具有重要意义。 展开更多

关键词 政务社交媒体 标签化 新闻叙事 批评性话语分析 品牌

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Z世代关于脱贫攻坚集体记忆的建构特征及实践问题

19

作者 张庆园 王诗祺 《南方传媒研究》 2023年第6期37-43,共7页

脱贫攻坚的全面胜利由宏大的政治叙事嵌入青年群体,形成青年关于脱贫攻坚的集体记忆,影响青年政治认同的形塑。青年群体关于脱贫攻坚的集体记忆受到政策话语隐性影响并被人际传播主导细节、依赖群体内部符号互动实现转译并基于主观预设... 脱贫攻坚的全面胜利由宏大的政治叙事嵌入青年群体,形成青年关于脱贫攻坚的集体记忆,影响青年政治认同的形塑。青年群体关于脱贫攻坚的集体记忆受到政策话语隐性影响并被人际传播主导细节、依赖群体内部符号互动实现转译并基于主观预设的内容取向对多种媒介进行选择性接触。在集体记忆形成的过程中,由于青年对政策话语的刻板印象与认知偏差导致政策话语接受度低,由于脱离日常的宣贯和对脱贫等基础性概念的认知偏差导致可转化的记忆建构素材缺失。 展开更多

关键词 集体记忆 Z世代 青年群体 脱贫攻坚

原文传递

平等对话:移动互联时代的广告主与受众 被引量：1

20

作者 张庆园 《互联网天地》 2017年第3期46-49,共4页

随着以互联网为核心的新媒体以及大数据在理论和技术两个层面迅猛发展,不仅媒介形态和传媒产业格局正发生着巨变,而且真正的、普遍的个性化信息生产、订制终于突破理论想象,逐渐成为一种现实可能。与此同时,互联网向移动、随身方向的迅... 随着以互联网为核心的新媒体以及大数据在理论和技术两个层面迅猛发展,不仅媒介形态和传媒产业格局正发生着巨变,而且真正的、普遍的个性化信息生产、订制终于突破理论想象,逐渐成为一种现实可能。与此同时,互联网向移动、随身方向的迅猛发展深刻改变了人们的生活状态和社会的运行秩序,传播格局和社群结构均发生了颠覆性的改变。由此,广告业在坐享巨大想象空间的同时,也面临着行业整体重构、重生的严峻考验。 展开更多

关键词 广告主 移动互联时代 广告业 受众

原文传递