新媒体时代的营销思考——“新浪—第3种人高峰论坛”上海峰会 被引量：2

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作者 何敏 贺欣浩 +10 位作者 孙小凡 俞经民 陈念端 杜红 陶颂 林俊明 苏雄 苏同 应宜伦 李迎 张惠辛 《成功营销》 2008年第7期30-33,共4页

5月22日,由《第3种人》杂志、《成功营销》等媒体联合主办的"新浪一第3种人高峰论坛"上海峰会开幕。此次论坛不仅有来自国内外知名的广告公司,还有中国有关行业的媒体、广告主和学术机构。新媒体广告标准研讨的互动深入,使此... 5月22日,由《第3种人》杂志、《成功营销》等媒体联合主办的"新浪一第3种人高峰论坛"上海峰会开幕。此次论坛不仅有来自国内外知名的广告公司,还有中国有关行业的媒体、广告主和学术机构。新媒体广告标准研讨的互动深入,使此次上海峰会精彩连连、高潮不断。科技的进步催化了更多的新媒体诞生,在这样的时代背景下让中国的广告业有了新转机,抓住这样的机会,就有希望改变广告行业的历史。中国的新媒体如何与广告业引领世界?专业人士的精彩观点让这个极其复杂的答案一点点呈现在我们面前。 展开更多

关键词 新媒体时代 《成功营销》 高峰论坛 峰会 上海 新浪 广告行业 媒体联合

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互联网时代,知识教育的2.0进化论

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作者 应宜伦 《广告大观（综合版）》 2011年第11期26-27,共2页

教科书本身就有一种时间上的局限，广告行业又是一个瞬息万变的行业，中国的高校应该像发达的欧美国家学习，建立起一套完整的知识管理体系。

关键词 互联网时代 知识教育 进化论 知识管理体系 广告行业 欧美国家

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把汽车装进手机

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作者 吴晓宇(整理) 应宜伦 《财经天下》 2019年第23期125-127,共3页

曾在2010年开创了车机车联网时代的博泰,在成立十周年之际“革了自己的命”,把整个行业带进手机车联网时代。在上汽通用五菱总经理沈阳的启发下,博泰投入近2亿元研发费用和300多位研发人员,推出手机车联网解决方案,成功“把汽车装进了... 曾在2010年开创了车机车联网时代的博泰,在成立十周年之际“革了自己的命”,把整个行业带进手机车联网时代。在上汽通用五菱总经理沈阳的启发下,博泰投入近2亿元研发费用和300多位研发人员,推出手机车联网解决方案,成功“把汽车装进了手机”。不依赖车机,没有流量压力,而且比车机车联网更好用、成本更低。用户使用手机APP就能实现远程控制车辆,完成锁车、解锁、开关车窗、开关空调等动作,并流畅地通过语音使用微信、导航等第三方应用。 展开更多

关键词 研发费用 研发人员 第三方应用 车联网 远程控制 流量压力

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从MINISITE到CAMPAIGN SITE

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作者 应宜伦 《现代广告》 2005年第1期88-89,共2页

跨过MINISITE时代 最早期的WEBSITE就是人们一直认为的MINISITE，顾名思义就是微型网站。对安瑞索思来说，MINISITE早已是过去式。因为从整个互动行业发展规范以及业务的需求来看，人们对WEBSITE的认识已经有了质的飞跃。

关键词 行业发展 E时代 过去式 业务

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互动DNA，新媒体的“投知”到“投资”

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作者 应宜伦 《广告大观（综合版）》 2008年第7期29-30,共2页

互动时代发展下去，就是互动整合营销、创新整合营销、数字内容等。而互动基本上分为娱乐、信息、沟通和商务管理，比如盛大是做娱乐的，新浪是做信息的，MSN、QQ是做沟通的。互动时代刚刚诞生成为产业化时，营销还没有开始，通过很多... 互动时代发展下去，就是互动整合营销、创新整合营销、数字内容等。而互动基本上分为娱乐、信息、沟通和商务管理，比如盛大是做娱乐的，新浪是做信息的，MSN、QQ是做沟通的。互动时代刚刚诞生成为产业化时，营销还没有开始，通过很多的尝试产生了互动时代的先锋。1996—2000年很多互联网企业诞生，也有很多倒闭，幸存下来的公司都是非常稳健的。 展开更多

关键词 DNA 新媒体 投资 整合营销 互联网企业 数字内容 商务管理 MSN

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对话:未来广告进行时

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作者 应宜伦 刘涛 《中国广告》 2012年第5期39-40,共2页

应宜伦：现在是数字化的时代，这个时代是怎样的呢？数字化的时代给我们带来的是什么？我们来放一条时装品牌的片子。

关键词 进行时 广告 对话 时装品牌 数字化

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汽车互动行销 创意趋势分析

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作者 应宜伦 《现代广告》 2005年第7期72-75,共4页

在一段时间内，汽车广告用前所未有的频率更换着，无论是诉求品牌的、舒适的、安全的、科技的、设计的、还是强调生活态度与生活方式的、更有甚者直接是引你去经销商处与促销的。这些广告的投放可以培养潜在消费者迅速地形成购买力吗?... 在一段时间内，汽车广告用前所未有的频率更换着，无论是诉求品牌的、舒适的、安全的、科技的、设计的、还是强调生活态度与生活方式的、更有甚者直接是引你去经销商处与促销的。这些广告的投放可以培养潜在消费者迅速地形成购买力吗?其实汽车的特征是非常鲜明的，在同质化产品与同质化广告充斥的今天，能找到如此有特征的产品已经是非常之难，再加上我们这些自认为还有点头脑的人应该是可以做些什么大创意出来的。我想与大家共享新时代的全球汽车营销规律诞生过程。 展开更多

关键词 互动行销 趋势分析 创意 潜在消费者 同质化产品 汽车广告 生活方式 生活态度 汽车营销 经销商 购买力 新时代 是非 品牌 促销

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安瑞索思:互动整合营销的金山

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作者 应宜伦 《声屏世界（广告人）》 2008年第3期155-155,共1页

一家优秀的网络代理公司最需要具备的是将传统营销和互动营销完全整合的能力,所谓"君子不为器",君子高能高到三万米,低能低到几百米。

关键词 网络广告代理 互动营销 消费者洞察 广告代理商 有效营销 整体营销战略 未来网络 营销工具 门户网 广告产业

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应宜伦:依附于“大象” 创造出需求

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作者 应宜伦 《声屏世界（广告人）》 2009年第11期54-54,共1页

每个企业在2008年都在准备转型,我悟出了两个道理——一个是依附,一个是关系,这四个字非常重要。互动整合营销这个行业非常优秀,安瑞索思这个品牌非常神圣,但经过了经济危机。

关键词 广告公司 “大象” 数字营销 内部系统 不知道 信息系统 十年

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创意加分 协同制胜

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作者 应宜伦 《声屏世界（广告人）》 2010年第1期31-31,共1页

快速消费品行业的竞争一直以来就是残酷而现实的。首先消费人群广大,需求种类的烦多,作为成熟市场较低的竞争壁垒,使得竞争对手数量加剧;也随着消费者需求的变化,其产品更新换代的速度非常快,生命周期相对比较短。

关键词 消费品行业 产品更新换代 生命周期 七度 终端促销 消费品公司 网络特性 恶性价格竞争 恒安集团 消费人群

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借势奥运 互动传播 整合接触点

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作者 应宜伦 《声屏世界（广告人）》 2008年第10期33-33,共1页

2008年,一系列举国关注的事件和话题基本上主导了社会舆论的焦点,从年初的雪灾、5月的汶川地震、8月的北京奥运会等等,整个媒体大环境始终处于一个兴奋状态。在这样的信息环境下开展大规模的营销活动,聚焦人们的注意力,对厂家和代理商... 2008年,一系列举国关注的事件和话题基本上主导了社会舆论的焦点,从年初的雪灾、5月的汶川地震、8月的北京奥运会等等,整个媒体大环境始终处于一个兴奋状态。在这样的信息环境下开展大规模的营销活动,聚焦人们的注意力,对厂家和代理商而言是机遇更是挑战。 展开更多

关键词 互动传播 社会舆论 整合接触 热点事件 雪花啤酒 汶川地震 网络互动 媒介特性 品牌核心价值 接触点

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互动DNA:新媒体从“投资”到“投知”

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作者 应宜伦 《广告大观（综合版）》 2008年第10期130-130,共1页

放眼我们的生活，会发现为应对互动的需求，形形色色的互动产品纷纷诞生：从索尼Walkman到CD机；从软盘到U盘、移动硬盘；从纸质贺卡到现在随时随地的SMS（手机短信）。互动的变化最终导致了商业模式的变化。

关键词 新媒体 DNA 投资 移动硬盘 手机短信 商业模式 CD机 SMS

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