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提升烟草行业软实力的对策研究
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作者 《企业改革与管理》 2023年第17期174-176,共3页
本文通过对烟草行业外在形象和内在贡献进行分析,发现烟草行业在硬实力和软实力方面存在不平衡问题。为了提升烟草行业软实力为基础,平衡社会伦理与烟草价值,本文从行业文化、企业文化和烟草品牌文化三方面探寻提升对策。不断加强行业... 本文通过对烟草行业外在形象和内在贡献进行分析,发现烟草行业在硬实力和软实力方面存在不平衡问题。为了提升烟草行业软实力为基础,平衡社会伦理与烟草价值,本文从行业文化、企业文化和烟草品牌文化三方面探寻提升对策。不断加强行业和企业自身文化力建设,加强科技创新,构建以主流价值观为主的品牌文化。 展开更多
关键词 文化力 烟草企业文化 品牌文化 美誉度
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地方烟草企业解决品牌价值提升问题的策略探讨——以兰州卷烟为例 被引量:1
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作者 《企业改革与管理》 2022年第23期62-64,共3页
兰州卷烟作为传统的区域性品牌,相较于其他烟草大品牌,无论是在销售规模还是客户结构上都还存在竞争劣势,对此,如何通过提升品牌价值成为企业亟待解决的问题。在新发展格局下,为了促进兰州卷烟品牌实现高质量发展,必须在营销模式上追求... 兰州卷烟作为传统的区域性品牌,相较于其他烟草大品牌,无论是在销售规模还是客户结构上都还存在竞争劣势,对此,如何通过提升品牌价值成为企业亟待解决的问题。在新发展格局下,为了促进兰州卷烟品牌实现高质量发展,必须在营销模式上追求创新,解决阻碍品牌价值提升的问题。本文通过查阅行业内外相关的案例和文献,对兰州卷烟品牌营销体系的发展现状进行了阐述和分析,对构建兰州卷烟品牌价值、创新发展策略的意义进行了探讨,以期提供借鉴和参考。 展开更多
关键词 品牌价值 品牌重塑 烟草市场 兰州卷烟
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