孤独王者 苹果手机高处不胜寒 被引量：1

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作者 贝丝·斯奈德·布里克 艾丽斯·卡尼欧 崔晨丹（译） 《国际广告》 2007年第8期46-47,共2页

单价高达500美元．苹果手机的销售遭遇困局。

关键词 手机 苹果 孤独

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战略思考奠定行业领导力

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作者 托妮·路伊 崔晨丹（译） 《国际广告》 2008年第5期99-101,共3页

尽管广告代理自诩为领导者．但是现在．他们更多地将自己限定为追随者。广告代理在营销和广告战略中所承担的领导力正在下降．解决这一问题已经刻不容缓。他们别无选择，惟有提升自身在战略指导方面的能力．否则客户终将弃之而去。

关键词 领导力 行业 广告代理 广告战略 战略指导 追随者 领导者 营销

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仁者无敌：探秘AMV如何拔得头筹

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作者 诺诶尔·巴塞 崔晨丹（译） 《国际广告》 2008年第9期64-67,共4页

在创立之初．这家广告公司便拥有与众不同的原则和理念。虽然它从不曾费尽心机地去争取什么。也不曾殚精竭虑地赚钱扩张．却无可争议地成为英国最大的广告代理．更赢得业界和社会的尊重与膜拜。不仅如此．它在过去和未来的十年中都处于... 在创立之初．这家广告公司便拥有与众不同的原则和理念。虽然它从不曾费尽心机地去争取什么。也不曾殚精竭虑地赚钱扩张．却无可争议地成为英国最大的广告代理．更赢得业界和社会的尊重与膜拜。不仅如此．它在过去和未来的十年中都处于无人企及的优势地位．更被《星期日泰晤士报》评为“100家最值得工作的公司”．成为榜单上唯一的一家广告公司。那么，它的秘诀究竟是什么呢？ 展开更多

关键词 仁者 广告公司 广告代理 泰晤士报 秘诀

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史上十大经典创意策划

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作者 拉尼萨·班尼斯特 崔晨丹（译） 《国际广告》 2006年第11期54-58,共5页

真正伟大的创意策划能量新定义人们认知品牌的方式，引发潮流并影响人们的行为习惯， 本刊特此推出，日前由15位英国最杰出的策划总监评选出的十大经典创意策划，有些虽然已为读者熟知，但专业人士的分析点评会告诉你，为什么在新作品... 真正伟大的创意策划能量新定义人们认知品牌的方式，引发潮流并影响人们的行为习惯， 本刊特此推出，日前由15位英国最杰出的策划总监评选出的十大经典创意策划，有些虽然已为读者熟知，但专业人士的分析点评会告诉你，为什么在新作品层出不穷的回时，这些老广告仍能历久不衰，牢牢占据人们的心灵。 展开更多

关键词 创意策划 行为习惯 广告作品

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成功秘笈：品牌组合大瘦身

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作者 尼基尔·巴哈杜尔 艾德华·兰迪 史蒂文·特普 崔晨丹（译） 《国际广告》 2007年第10期68-71,共4页

各大生活消费品公司纷纷意识到，庞大的品牌组合成本不菲。但是，要想给错综复杂的品牌组合瘦身，削减掉一些“鸡肋”业务，无异于给企业动一次风险极大的外科手术。

关键词 品牌组合 瘦身 生活消费品 外科手术 公司 成本 企业

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创新求变 广告业别无选择

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作者 提姆·威廉姆斯 崔晨丹（译） 《国际广告》 2007年第5期107-108,共2页

越来越多的因素制约和限制广告公司的营销。素以创造性闻名的广告业，却很少将创造力用于改进自身的经营模式上。“主动去创造未来固然要冒很大的风险，但是，与默守陈规、坐以待毙相比，它还是安全得多。”

关键词 广告业 创新求变 广告公司 经营模式 创造力 营销

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世纪品牌探秘基业常青之路

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作者 朱丹·波拉克 崔晨丹（译） 《国际广告》 2007年第4期13-19,共7页

品牌能走多远，美国《广告时代》图文并茂地描绘出别克、汰渍、百事、亨氏四大品牌在1945-2005年60年间的嬗变过程。

关键词 品牌 《广告时代》 图文并茂 嬗变过程 描绘

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大师们的第一支广告

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作者 提姆·林赛 崔晨丹（译） 《国际广告》 2008年第6期104-108,共5页

万事开头难。八位广告界的风云人物回顾了7他们的第一次——第一次在客户或者公司高管前一展风采的往事。虽然最终的结果各异。但却能带给我们妙趣横生的启迪。现在。让我们与如今声名显赫的创意大师们一起同，广告为线索按图索骥。回... 万事开头难。八位广告界的风云人物回顾了7他们的第一次——第一次在客户或者公司高管前一展风采的往事。虽然最终的结果各异。但却能带给我们妙趣横生的启迪。现在。让我们与如今声名显赫的创意大师们一起同，广告为线索按图索骥。回顾他们的广告初体验吧。 展开更多

关键词 创意大师 广告界 风云人物 风采 高管 公司 客户

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广告千军万马混战品牌如何突围

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作者 马修·克里默 崔晨丹（译） 《国际广告》 2008年第4期50-51,共2页

为什么净化广告环境的努力层出不穷，广告环境污染的情况却依然每况愈下？在这种恶性循环中，快速增长的赫媒体也不能幸免。由于缺乏相关社会契约的管制，广告主的急功近利使情况越变越糟。在这种情况下，品牌能做些什么？

关键词 广告环境 品牌 突围 环境污染 恶性循环 社会契约 急功近利 广告主

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美国大学生对营销认识的十大误区

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作者 卡洛尔·菲利普斯 崔晨丹（译） 《国际广告》 2008年第7期60-62,共3页

如何与千世代有效沟通，一直是众多市场调研的课题。我们一直被告知，他们很小就生活在一个媒介饱和的年代，他们对广告宣传具备极强的免疫力。真的是这样吗？大学生自认为洞悉百态，但我们说的，恰恰是他们所不知道的营销误区。

关键词 营销误区 大学生 美国 有效沟通 市场调研 广告宣传 免疫力

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耐克起用普通女人招引争议

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作者 里奇·托马赛利 崔晨丹（译） 《国际广告》 2006年第5期32-34,共3页

为争取女性消费者，广告抛弃传统的完美女性形象。但是，“普通女人”广告潮流的重点还是放在女性身体上，这有别于人们的预期。

关键词 耐克公司 女性消费者 女性形象 女性身体 广告业

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摩托罗拉新品弹旧调

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作者 艾丽斯·卡尼欧 崔晨丹（译） 《国际广告》 2006年第4期24-25,共2页

曾经被寄予厚望的第一代音乐手机遭到运营商和消费者的冷遇．但官方发言人称全新的音乐手机以及在线音乐服务才是未来的发展重点。

关键词 摩托罗拉 在线音乐 消费者 运营商 第一代 手机 官方

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机场安全线 广告新前线

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作者 克里斯汀·布兰克 崔晨丹（译） 《国际广告》 2007年第11期126-127,共2页

机场安检托盘广告创造了一种双赢局面：在没有额外向乘客和纳税人征收费用的情况下，机场的安全投入得以提高了。每年有7000万乘客途经洛杉矶国际机场，肯定有人会注意到这种广告，

关键词 国际机场 安全线 广告 安全投入 纳税人 洛杉矶 乘客 费用

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品牌高速成长中的不可承受之痛

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作者 崔晨丹（译） 《国际广告》 2009年第4期19-23,共5页

如果强求只有1000套产能的生产线完成700万套产品，或者。让只能为2000家商铺服务的人才库．为70倍以上的店铺解决问题．事情会弄成什么样子？扩张的快车道上虽然风光无限。但前方却是危机重重。

关键词 品牌 生产线 人才库 快车道 产能 店铺 商铺 风光

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每食富瘦身终结冷冻餐盒神话

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作者 斯蒂芬妮·汤普森 崔晨丹（译） 《国际广告》 2006年第6期31-32,共2页

广告只是助力工具。伴随方便餐盒热潮的褪去，冷冻食品并没有真正深入到消费者的日常生活和消费意识中。

关键词 冷冻食品 神话 终结 瘦身 消费意识 日常生活 消费者

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可口可乐网络变革追逐年轻世代

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作者 克里斯·阿瑟 凯特·麦克阿瑟 崔晨丹（译） 《国际广告》 2006年第2期23-24,共2页

网络行销的悄然兴起已经对现代企业的商业运作模式产生了重大影响。消费形态转变至体验营销时代，而体验营销的根本就是互动。正是在这样的背景下，像可口可乐这样的传统广告大户对网络行销的投入也开始与日俱增。

关键词 网络行销 可口可乐 世代 商业运作模式 现代企业 营销时代 消费形态 体验营销 传统广告 大户

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口碑营销：线下有乾坤

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作者 埃德·凯勒 乔恩·伯瑞 崔晨丹（译） 《国际广告》 2007年第8期78-79,共2页

有研究显示．90％的口碑营销都是通过面对面的人际沟通或者电话来实现的。只有7％通过网络进行。另一项令人震惊的发现是．那些让广告主垂涎三尺的新生代，其口头传播行为也大多发生于网络之外。

关键词 口碑营销 乾坤 人际沟通 传播行为 线 面对面 新生代 广告主

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迪斯尼游走“虚拟与现实”

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作者 T．L．史丹利 崔晨丹（译） 《国际广告》 2006年第1期21-22,共2页

随着网络游戏的迅速走红，以魔幻世界为题材的游戏取得了不小的成功，沃尔特·迪斯尼公司开发的游戏《虚拟魔幻王国》也应运而生了。当然，迪斯尼醉翁之意不在酒，希望借助开拓儿童网络游戏市场来宣传现实的迪斯尼乐园。

关键词 迪斯尼公司 虚拟 网络游戏市场 迪斯尼乐园 沃尔特 魔幻

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同行雇同行修理自己

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作者 杰里米·莫尔曼 崔晨丹（译） 《国际广告》 2008年第1期126-128,共3页

从20世纪30年代起，位于美国明尼苏达州明尼阿波利斯市的坎贝尔·米敦广告公司就帮助客户解决了一个又一个困扰他们品牌的顽疾。但是最近，这家公司却已经“病人膏肓”，不得不将自己公司的品牌修复计划，移交给别的公司。

关键词 同行 广告公司 修理 明尼苏达州 30年代 坎贝尔 品牌 客户

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无穷动：一场永不息的革命

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作者 詹妮弗·怀特赫德 崔晨丹（译） 《国际广告》 2008年第10期18-21,共4页

宝洁公司的总裁说过：“因特网之所以是一场大变革。其原因在于，我们能够随时随地与我们的客户沟通，并提供服务。” 希尔·霍利迪广告公司总裁也指出，对广告商而言，因特网是一头“等待被挤奶的乳牛”。因为其中充满了机会。 ... 宝洁公司的总裁说过：“因特网之所以是一场大变革。其原因在于，我们能够随时随地与我们的客户沟通，并提供服务。” 希尔·霍利迪广告公司总裁也指出，对广告商而言，因特网是一头“等待被挤奶的乳牛”。因为其中充满了机会。 在这个充满机会的新世纪里，我们所追寻的是更真实，更生活化，更有效率的营销方式。如果不通晓其运作方式，数字世界将是一片混沌。本文将指引您领略这块永远处于变革之中的新大陆的无穷魅力。 展开更多

关键词 革命 公司总裁 宝洁公司 客户沟通 营销方式 数字世界 因特网 广告商

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