大混乱2．0后广告时代来临 被引量：1

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作者 鲍勃·加菲尔德 崔怡（译） 《国际广告》 2007年第11期52-58,共7页

继《营销变局：大混乱》之后，美国《广告时代》著名评论家鲍勃·加菲尔德又抛出的重磅炸弹．向我们描绘两年来的演变．以及对未来的进一步畅想。

关键词 《广告时代》 加菲尔德 评论家 营销 畅想 描绘

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塔可钟：偷垒偷出大赢家

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作者 艾米莉·布莱森·约克 崔怡（译） 《国际广告》 2008年第5期24-25,共2页

广告购买花费560万美元，“大请客”活动的成本不足100万美元，但是宣传效果却难以估量。这是对塔可钟快餐在美国职业棒球联盟世界大联赛宣传活动的最佳总结。塔可钟承诺，只要比赛中出现成功偷垒，就在规定时间内向每位美国消费者免费... 广告购买花费560万美元，“大请客”活动的成本不足100万美元，但是宣传效果却难以估量。这是对塔可钟快餐在美国职业棒球联盟世界大联赛宣传活动的最佳总结。塔可钟承诺，只要比赛中出现成功偷垒，就在规定时间内向每位美国消费者免费赠送一个墨西哥卷。该项活动本身也堪称一个精彩的本垒打。 展开更多

关键词 赢家 宣传效果 宣传活动 免费赠送 墨西哥 消费者 美元 美国

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别难过 本杰利最懂你的心

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作者 斯蒂芬尼·汤普森 崔怡（译） 《国际广告》 2005年第11期33-34,共2页

联合利华旗下的本杰利冰淇淋正在宣扬一条“屡试不爽”的大众法则：冰淇淋是一种心情食品。

关键词 联合利华 冰淇淋 法则 大众

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沃尔玛广告似曾相识

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作者 梅·弗雷泽 崔怡（译） 《国际广告》 2006年第2期22-23,共2页

“天天低价”的宣传不见了，社会公益家的形象不见了，连身穿蓝色制服、笑容可掬的工作人员也不见了，在新广告中，沃尔玛不再宣传公司形象，甚至对价格也只字不提。沃尔玛新任首席营销官约翰·弗莱明上任后推出的首次广告活动，竟... “天天低价”的宣传不见了，社会公益家的形象不见了，连身穿蓝色制服、笑容可掬的工作人员也不见了，在新广告中，沃尔玛不再宣传公司形象，甚至对价格也只字不提。沃尔玛新任首席营销官约翰·弗莱明上任后推出的首次广告活动，竟然与竞争对手标靶公司的风格惊人地相似。 展开更多

关键词 广告活动 沃尔玛 公司形象 首席营销官 社会公益 工作人员 竞争对手 弗莱明 宣传 制服

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美国广告公司2007年度风云榜（上）

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作者 艾丽丝·卡尼欧 崔怡（译） 《国际广告》 2008年第10期42-51,共10页

短短几年，美国旧金山古德拜·思维斯顿广告公司就从电视广告强手，摇身一变为货真价实的数字内容公司，赢得了业界的交口称赞。同时，该公司的新业务也驾轻就熟。即便是大客户的突然翻脸，也不能阻挡它坚定前行的步伐。

关键词 广告公司 美国 电视广告 数字内容 旧金山 新业务 大客户

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美国广告公司2007年度风云榜（下）

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作者 艾丽丝·卡尼欧 崔怡（译） 《国际广告》 2008年第11期62-73,共12页

2007年美国广告公司的年度风云榜上，既有名声显赫的综合性广告公司，也不乏身怀绝技的专业性公司，比如公关达人艾德曼公司、数字能手AKQA公司和西裔营销行家韦多广告公司。 在位居榜首的古德拜·思维斯顿广告公司之后，年度十佳... 2007年美国广告公司的年度风云榜上，既有名声显赫的综合性广告公司，也不乏身怀绝技的专业性公司，比如公关达人艾德曼公司、数字能手AKQA公司和西裔营销行家韦多广告公司。 在位居榜首的古德拜·思维斯顿广告公司之后，年度十佳与第二梯队又有何变化？本文将一探究竟。 展开更多

关键词 广告公司 美国 曼公司 A公司 绝技 公关 营销 能手

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尼桑广告无可逃避

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作者 埃玛·哈尔 崔怡（译） 《国际广告》 2005年第10期27-28,共2页

欧洲尼桑公司超越30秒电视广告传统，在英国亮出了24分钟情景广告。

关键词 电视广告 逃避 桑 公司

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中国特色的平衡营销

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作者 诺曼底·麦登 崔怡（译） 《国际广告》 2006年第3期110-111,共2页

在上海，十几岁的孩子有了自己的时尚手机，他们热衷于自己的主流生活方式：频繁下载新潮彩铃，着耐克运动鞋，喝冰镇可乐，放学后最好再来一客麦当劳。看起来，他们似乎与世界各地的孩子们完全一样。

关键词 中国特色 营销 平衡 生活方式 运动鞋 麦当劳 孩子 耐克

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风马牛=联合营销

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作者 斯蒂芬妮·汤普森 崔怡（译） 《国际广告》 2006年第1期110-111,共2页

与知名皮鞋合作销售巧克力，或者与巧克力制造商联手销售美容产品？这样的商业计划听起来简直是匪夷所思。

关键词 联合营销 美容产品 商业计划 巧克力 牛 制造商 销售 合作

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芭比遭遇转型刹车

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作者 T．L．斯坦利 崔怡（译） 《国际广告》 2006年第7期46-47,共2页

对品牌的修补偏离了原有的核心价值．成为彻头彻尾的通货型商品。不破不立的公司文化。决定了品牌“转型”是不可能完成的任务。

关键词 “转型” 遭遇 核心价值 公司文化 品牌 商品 通货

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创意携手媒体 共创代理新模式

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作者 杰克·克鲁兹 崔怡（译） 《国际广告》 2007年第3期150-151,共2页

流水线无法生产出好的营销剑意，惟有打破传统才能激发灵感。只有集合客户规划和消费情景规划的优势，才能准确完整地定位目标消费者，使品牌传播工作更富成效。

关键词 目标消费者 媒体 创意 代理 情景规划 传播工作 流水线

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消费者圣战揭竿而起

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作者 鲍伯·加菲尔德 崔怡（译） 《国际广告》 2008年第7期70-77,共8页

鲍伯·加菲尔德讨伐美国康卡斯特电信公司的运动，表明一件事：无视消费者投诉的公司正在以身犯险。从路虎发现3危机到戴尔电脑的惨败，消费者网络战役从来都是过关斩将、从无败绩。

关键词 消费者投诉 圣战 电信公司 康卡斯特 加菲尔德 戴尔电脑

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微软领导力项目重整营销

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作者 艾丽丝·卡尼欧 崔怡（译） 《国际广告》 2006年第10期45-46,共2页

激发个人潜能，助力企业成功。软件巨头吸引消费者和年轻人才，以帮助克服免费软件竞争和开发新产品等诸多难题。

关键词 领导力 营销 项目 微软集团 免费软件 个人潜能 企业成功 消费者

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多芬“默许”假广告

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作者 杰克·耐夫 崔怡（译） 《国际广告》 2005年第12期25-26,共2页

尽管《学徒》植入式广告蹩脚．但却误打误撞地引发了空前轰动．为跨渠道整合营销开创了一条新路。

关键词 广告 整合营销 《学徒》

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麦当劳推崇健康饮食

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作者 凯特·麦克阿瑟 崔怡（译） 《国际广告》 2005年第12期26-27,共2页

为了进一步提升“营销领导力”，快餐业巨头利用标志性人物的影响力．全力倡导“均衡生活方式”。

关键词 健康饮食 麦当劳 生活方式 领导力 标志性 快餐业 营销

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宝洁为何与戛纳缘浅

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作者 杰克·耐夫 崔怡（译） 《国际广告》 2006年第10期74-75,共2页

表面上看．宝洁高姿态迎接大胆创意．但是创意奖项却不及竞争对手。那么．宝洁的问题究竟出在广告代理身上．还是宝洁的公司文化上呢？

关键词 宝洁公司 竞争对手 公司文化 广告代理 创意

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营销变局：大混乱

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作者 鲍勃·加菲尔德 崔怡（译） 《国际广告》 2005年第12期12-19,共8页

数字化媒介革命引发了广告行业的混乱和瓦解．随着观众流失。低质量节目充斥荧屏．广播电视体系每况愈下，同时．以网络．手机和视频点播为代表的新媒介却缺乏主流营销最起码的规模和基础，结果．旧体制崩溃．脆弱的新体制却无力支撑广... 数字化媒介革命引发了广告行业的混乱和瓦解．随着观众流失。低质量节目充斥荧屏．广播电视体系每况愈下，同时．以网络．手机和视频点播为代表的新媒介却缺乏主流营销最起码的规模和基础，结果．旧体制崩溃．脆弱的新体制却无力支撑广告业的负荷，经济无法平稳运行，未来既不确定也不明朗。当传统营销模式面临海啸般的巨变时，必将出现世纪大混乱的局面，那么，整个营销业以至社会和经济将何去何从？ 展开更多

关键词 营销模式 变局 广告行业 广播电视 视频点播 新媒介 旧体制 数字化 广告业 不确定

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标靶 什么事都难不倒

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作者 美亚·弗雷泽 崔怡（译） 《国际广告》 2007年第1期36-37,共2页

标靶在面对强敌沃尔玛和任何困难时都毫无惧色。它是不可战胜的，这种自信也折射出它的实力。

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别克不想慢慢变老

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作者 简·哈利迪 崔怡（译） 《国际广告》 2005年第9期32-33,共2页

当众多的汽车制造商竞相追逐X代和Y代消费者时，通用汽车家族的别克却将目标锁定在20世纪50年代生育高峰期出生的婴儿潮一代。

关键词 营销战略 通用汽车公司 别克汽车 市场定位 广告策划

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给电影人一席之地

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作者 拉里·弗拉纳根 崔怡（译） 《国际广告》 2006年第4期51-52,共2页

娱乐营销的风险源自大预算影片背后的多方干预，营销商与电影制作公司的关系日趋复杂，电影人直接参与营销将会缓解这一状况。

关键词 电影人 娱乐营销 制作公司 参与营销 风险源 营销商 预算

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