大学校园广告的现状和利用 被引量：6

1

作者 李艳艳 屈雅利 《今传媒》 2009年第2期86-87,共2页

随着校园的不断社会化，随意走进任何一个大学校园，你会发现，校园广告正在我们周围蔓延：招聘广告林立、商品广告四起、促销活动不断、赞助广告此起彼伏……每年新生入学时，是在印有商品名称的活动广告凉亭下办理各种入学手续，各个... 随着校园的不断社会化，随意走进任何一个大学校园，你会发现，校园广告正在我们周围蔓延：招聘广告林立、商品广告四起、促销活动不断、赞助广告此起彼伏……每年新生入学时，是在印有商品名称的活动广告凉亭下办理各种入学手续，各个电信运营商的广告宣传更是充斥其中。 展开更多

关键词 大学校园 招聘广告 利用 现状 电信运营商 商品广告 促销活动 赞助广告

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我国电视广告价值的瓶颈限制与提升策略 被引量：2

2

作者 屈雅利 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2008年第1期138-139,共2页

本文认为提升电视广告的价值要从五个方面入手:提升广告的文化品格,注重故事化、娱乐化、动态化的广告创意,实现精品化、聚群化的广告编排,通过广告分级制度的建立净化广告的播出环境,提高观众的广告媒介素养。

关键词 电视广告 广告创意 广告编排 广告分级

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移动电视广告发展分析 被引量：4

3

作者 屈雅利 杨亦婧 《新闻知识》 北大核心 2007年第12期69-70,共2页

移动电视是指通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目的新型的城市区域性媒介，最早于2001年诞生在新加坡，2002年开始在中国上海出现，随后风靡全国很多城市。移动电视的技术特征，决定了它必然成为商品、服务的... 移动电视是指通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目的新型的城市区域性媒介，最早于2001年诞生在新加坡，2002年开始在中国上海出现，随后风靡全国很多城市。移动电视的技术特征，决定了它必然成为商品、服务的区域性广告发布媒介。本文拟对其广告发展的优势和局限性做具体的探讨。 展开更多

关键词 移动电视 广告发展 数字信号 电视节目 广告发布 区域性 新加坡 媒介

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报纸广告编排探析 被引量：4

4

作者 屈雅利 《新闻知识》 北大核心 2004年第6期41-42,共2页

由于广告经营的成败对于媒体的生存有着较大的影响,广告的大量存在是报纸编排必须面对的重要内容之一.报纸广告编排的优劣与否,不仅关涉到广告主的利益,而且牵涉到报纸的声誉,影响着读者对报纸的印象和评价.报纸的广告编排是一门艺术,... 由于广告经营的成败对于媒体的生存有着较大的影响,广告的大量存在是报纸编排必须面对的重要内容之一.报纸广告编排的优劣与否,不仅关涉到广告主的利益,而且牵涉到报纸的声誉,影响着读者对报纸的印象和评价.报纸的广告编排是一门艺术,科学、精巧的广告编排会在一定程度上消减读者对广告的抵御心理,保证广告的传播效果,从而增加报社的广告收入.要达到这样的效果,笔者认为,报纸在编排广告时要注意分析以下几个问题: 展开更多

关键词 报纸 广告编排 视觉效果 版面编辑

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略论延安《解放日报》的广告经营——以“广告刊例”的年度变化为例 被引量：3

5

作者 屈雅利 《新闻知识》 北大核心 2008年第9期74-76,共3页

延安《解放日报》创刊于1941年5月15日，至1947年3月27日停刊，共刊载各类广告5559条。在边区经济极端困难的状态下，广告客观上成为了《解放日报》重要的经济来源，同时广告也发挥着与边区各界沟通信息的重要作用。因此，广告经营受到... 延安《解放日报》创刊于1941年5月15日，至1947年3月27日停刊，共刊载各类广告5559条。在边区经济极端困难的状态下，广告客观上成为了《解放日报》重要的经济来源，同时广告也发挥着与边区各界沟通信息的重要作用。因此，广告经营受到了解放日报社的高度重视，在报社创建之初就专设有广告科来经营管理报纸的广告，由祝志澄负责。在七年的发展过程中，解放日报的广告经营从初具规模到逐渐成熟发展，开创了党报经营广告的基本格局。 展开更多

关键词 《解放日报》 广告经营 延安 边区经济 经济来源 沟通信息 经营管理 党报经营

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当代电视公益广告的传播美学审视 被引量：3

6

作者 屈雅利 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2019年第3期102-105,共4页

审美性是电视公益广告显著的特质,电视公益广告的美学风貌影响着电视公益广告社会效果的实现。本文依托我国当代电视公益广告的传播演变,梳理出了当代电视公益广告的四种主要审美形态,剖析了其注重情感性、着眼现实性、强调人物真实性... 审美性是电视公益广告显著的特质,电视公益广告的美学风貌影响着电视公益广告社会效果的实现。本文依托我国当代电视公益广告的传播演变,梳理出了当代电视公益广告的四种主要审美形态,剖析了其注重情感性、着眼现实性、强调人物真实性等审美特性,从审美情感、审美形式、审美视野、审美智慧等角度探讨了改善电视公益广告传播审美品质的现实路径。 展开更多

关键词 电视公益广告 美学风貌 审美形态 审美特征

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中国大众期刊广告编排的创新策略 被引量：1

7

作者 屈雅利 屈潇影 《贵州师范学院学报》 2013年第11期48-51,共4页

在当前中国期刊广告经营保持上扬的背景下,大众期刊广告的编排却存在广告版位分布不均衡、广告编排无序、广告创意难以反映期刊特性等问题。对这些问题的相关原因进行分析,提出了解决这些问题的初步策略。大众期刊的广告编排应该和期刊... 在当前中国期刊广告经营保持上扬的背景下,大众期刊广告的编排却存在广告版位分布不均衡、广告编排无序、广告创意难以反映期刊特性等问题。对这些问题的相关原因进行分析,提出了解决这些问题的初步策略。大众期刊的广告编排应该和期刊内容的经营创新有机结合,重视读者的阅读心理,把握期刊重点版位和广告编排的具体关系,通过编排优质有序的多样化广告,形成独特的广告风格,增强大众期刊广告的传播效果。 展开更多

关键词 期刊广告 广告编排 大众期刊

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网络中农民工形象对现实社会的影响与媒体责任 被引量：2

8

作者 时潇锐 吴菲 屈雅利 《新闻知识》 北大核心 2011年第4期91-92,86,共3页

通过统计、调查和访问,得出网络媒体塑造的农民工形象、受众眼中的农民工形象和农民工自我认知形象三者之间存在较大差异。本文从这些差异出发,重点分析了网络中农民工形象对现实社会的影响以及这三者差异产生的原因,从而强调媒介新闻... 通过统计、调查和访问,得出网络媒体塑造的农民工形象、受众眼中的农民工形象和农民工自我认知形象三者之间存在较大差异。本文从这些差异出发,重点分析了网络中农民工形象对现实社会的影响以及这三者差异产生的原因,从而强调媒介新闻报道整体真实和新闻专业主义重要性,媒介必须承担相应的社会责任。 展开更多

关键词 网络 农民工形象 社会影响 媒体责任

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延安《解放日报》广告导向机制研究 被引量：1

9

作者 屈雅利 屈潇影 《新闻知识》 2020年第11期54-57,共4页

作为中国共产党在抗日民主根据地创办的第一个大型日报,延安《解放日报》在实践中摸索出来的广告导向运作形式,深刻影响着中国党报广告运作的整体模式,具有深刻的历史价值。本文从实现导向功能的视角,具体剖析了延安《解放日报》广告实... 作为中国共产党在抗日民主根据地创办的第一个大型日报,延安《解放日报》在实践中摸索出来的广告导向运作形式,深刻影响着中国党报广告运作的整体模式,具有深刻的历史价值。本文从实现导向功能的视角,具体剖析了延安《解放日报》广告实现导向机制的呈现形式及其影响。 展开更多

关键词 延安《解放日报》 党报广告 广告导向 广告经营

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西部电视广告的营销之道 被引量：1

10

作者 屈雅利 《新闻知识》 北大核心 2006年第12期30-32,共3页

关键词 西部大开发战略 电视广告 营销方式 广告经营单位 经营格局 四川电视台 女性频道 谈话节目

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林清玄散文的佛学风貌 被引量：1

11

作者 屈雅利 《淮阴师范学院学报（哲学社会科学版）》 2001年第2期266-268,共3页

林清玄散文以佛学智慧为底蕴 ,取得了气定神清的美学效果 。

关键词 林清玄 散文 佛学 台湾作家 当代 审美特征 艺术特色

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高校广告专业审美教育的转向

12

作者 屈雅利 《现代广告》 2013年第21期28-31,共4页

随着中国向消费型社会转型的进程，在日常生活审美化趋势的推动下，当代广告的审美发生了重要的转向。广告审美表现符号性的增强，对审美文化性的自觉追求，审美情感的快感化，审美感知向全面互动的转变等审美变化对广告专业的审美教育... 随着中国向消费型社会转型的进程，在日常生活审美化趋势的推动下，当代广告的审美发生了重要的转向。广告审美表现符号性的增强，对审美文化性的自觉追求，审美情感的快感化，审美感知向全面互动的转变等审美变化对广告专业的审美教育提出了新的要求。广告专业的审美教育要适应这种转向，重视广告审美的基础性作用，通过强化课程建设、扩展教材体系、充实师资力量和转变人才培养目标等手段来构建广告审美教育的新体系。 展开更多

关键词 广告教育 审美教育 消费社会 转向

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陶渊明诗文中的女神原型及其传播结构

13

作者 屈雅利 《陕西师范大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2013年第6期46-51,共6页

"园田"一词是解读陶渊明诗文中女神原型的线索。陶氏诗文中时间意象、季节意象、方位意象、主题意象都与女神原型密切关联,其形式独立的诸多意象群的深层结构,都呈现出回归与新生的生命蕴化态势。表层意象的多重叠加和深层原... "园田"一词是解读陶渊明诗文中女神原型的线索。陶氏诗文中时间意象、季节意象、方位意象、主题意象都与女神原型密切关联,其形式独立的诸多意象群的深层结构,都呈现出回归与新生的生命蕴化态势。表层意象的多重叠加和深层原型的高度统一,使陶渊明的诗文演化为传播女神信仰的文化仪式,具有巨大的文化影响力。女神原型传播的视角为陶渊明诗文研究提供了新的阐释路径。 展开更多

关键词 陶渊明 园田 女神原型 仪式传播

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略论电视气象节目主持人的传播素质

14

作者 屈雅利 《新闻知识》 北大核心 2010年第11期67-68,共2页

从1993年我国的第一个气象节目主持人登上屏幕开始,经过多年的发展,我们现在已经拥有一批在观众中具有较高知名度的气象节目主持人,气象电视节目内容和形态的不断丰富和发展使气象节目主持人走进了观众的视野。但是从总体上来说,我们的... 从1993年我国的第一个气象节目主持人登上屏幕开始,经过多年的发展,我们现在已经拥有一批在观众中具有较高知名度的气象节目主持人,气象电视节目内容和形态的不断丰富和发展使气象节目主持人走进了观众的视野。但是从总体上来说,我们的气象节目和主持人的素质都有待提高。电视是主持人媒体,气象节目纵深化发展离不开对气象节目主持人的培养和强化。 展开更多

关键词 节目主持人 气象节目 人的素质 电视 传播 节目人格化 节目内容 深化发展

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报纸媒体广告模块的规划与创新

15

作者 陈潇奕 屈雅利 《环球市场信息导报（理论）》 2011年第5期120-121,共2页

围绕三大报纸《人民日报》、《华商报》、《南方周末》，通过对其广告模块在数目、模板形式、色彩、字体等编排上的整理、归类，同时运用心理学、美学的相关观点来具体研究分析报纸媒体如何在广告模块有所规划与创新，从而使其重新焕发... 围绕三大报纸《人民日报》、《华商报》、《南方周末》，通过对其广告模块在数目、模板形式、色彩、字体等编排上的整理、归类，同时运用心理学、美学的相关观点来具体研究分析报纸媒体如何在广告模块有所规划与创新，从而使其重新焕发生机．并为此相关从业者提供切实可行的建议方法。结论是不同类型的报纸媒体根据其报纸的性质采取不一样的广告模块规划，有较强的个性特征。而在创新方面，可以针对版面、内容、文字等采用合理化的设计模式，同时还有书签式的植入性广告新形式。但是，广告模块的设计绝不能过分夸张，与整个报纸版面失衡，从而影响报纸本身。 展开更多

关键词 报纸 广告 设计

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西安城市形象标识系统的设计构想及其传播路径

16

作者 杨启飞 屈雅利 《新闻世界》 2014年第9期197-198,共2页

城市形象标识系统以其直观、生动等优势助力城市形象的塑造与推广,被越来越多的城市所青睐。国际化大都市西安亟待设计出自己的城市形象标识系统,寻求合适的传播路径,为传播西安形象,彰显西安个性,展现西安魅力,促进西安发展做贡献。

关键词 城市形象 城市形象标识系统 传播路径

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解析《华商报》的广告

17

作者 屈雅利 《新闻知识》 北大核心 2004年第5期23-24,共2页

作为陕西乃至西北地区一份较有影响的报纸,<华商报>的广告经营颇有成效.早在2002年,<华商报>的广告经营额就已经突破了3亿元,在全国媒体单位广告经营额前100强中排名第31位,2003年的广告收入继续增长,达3.9亿.笔者以为,<... 作为陕西乃至西北地区一份较有影响的报纸,<华商报>的广告经营颇有成效.早在2002年,<华商报>的广告经营额就已经突破了3亿元,在全国媒体单位广告经营额前100强中排名第31位,2003年的广告收入继续增长,达3.9亿.笔者以为,<华商报>广告经营的成功除了与它先进的市场化运作方式有关之外,还与<华商报>对其广告资源的整合切分、规模控制和合理的广告构成密切相关.本文试对后者加以具体地解析. 展开更多

关键词 《华商报》 广告经营 市场化 资源配置 广告编排 广告类别

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当代广告审美教育的转向

18

作者 屈雅利 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2014年第3期92-94,共3页

随着中国向消费型社会转型的进程,在日常生活审美化和消费审美化趋势的推动下,当代广告的审美状态发生了重要的转向。广告审美表现的符号性,对审美的文化性追求,审美情感的快感化,审美感知的全感互动等转变对广告的审美教育提出了新的... 随着中国向消费型社会转型的进程,在日常生活审美化和消费审美化趋势的推动下,当代广告的审美状态发生了重要的转向。广告审美表现的符号性,对审美的文化性追求,审美情感的快感化,审美感知的全感互动等转变对广告的审美教育提出了新的要求。广告的审美教育要适应这种转向,重视广告审美的基础性作用,通过强化课程建设、扩展教材体系、充实师资力量和转变人才培养目标来适应广告审美教育的新体系。 展开更多

关键词 广告审美 审美教育 消费社会 审美转向

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约瑟夫·奈软权力理论20年的发展变迁 被引量：3

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作者 屈潇影 屈雅利 《中国社会科学院研究生院学报》 CSSCI 北大核心 2013年第6期138-144,共7页

目前学术界普遍运用约瑟夫·奈教授软权力理论展开相关分析，但忽视了约瑟夫·奈对其理论的不断完善和发展的研究。实际上，约瑟夫·奈教授关于软权力理论阐述是有变化的（以1990-2009年的发展变迁为例）。认同是软权力发... 目前学术界普遍运用约瑟夫·奈教授软权力理论展开相关分析，但忽视了约瑟夫·奈对其理论的不断完善和发展的研究。实际上，约瑟夫·奈教授关于软权力理论阐述是有变化的（以1990-2009年的发展变迁为例）。认同是软权力发挥作用的关键．资源共享是建立软权力吸引关系的基础，软权力理论的开放性是该理论继续发展的先决条件。 展开更多

关键词 约瑟夫·奈 软权力理论 认同

原文传递

当代广告发展与消费审美化进程 被引量：3

20

作者 屈雅利 《中州学刊》 CSSCI 北大核心 2014年第2期95-98,共4页

广告是消费审美化的重要表征系统,广告在不同时期传播内容的改变、广告产业定位的变化以及广告信息源的演变,都与消费审美化的变迁息息相关。消费者广告意识的改变为消费审美走进普通大众的生活奠定了基础,广告编码的文化竞争加速了消... 广告是消费审美化的重要表征系统,广告在不同时期传播内容的改变、广告产业定位的变化以及广告信息源的演变,都与消费审美化的变迁息息相关。消费者广告意识的改变为消费审美走进普通大众的生活奠定了基础,广告编码的文化竞争加速了消费审美的文化升级,广告编码的泛滥影响了公众的消费情感。提高广告编码的正能量,倡导合理消费,关注广告编码的艺术能量,提升消费审美化的品质,是当下广告系统发展应该重视的问题。 展开更多

关键词 广告 消费审美化 广告符码 消费社会

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